Online hirdetési piac 201 1 .0 3 . 22 .
Tartalom <ul><li>Miért? </li></ul><ul><li>Hogyan? </li></ul><ul><li>Kik? </li></ul>
Mit kell tudnunk az internetről
Internethasználat a világban
és a régióban Forrás
Az internet penetráció Magyarországon 55%
és a régióban Forrás
Hazai internetezők Forrás
Leglátogatottabb weboldalak Forrás 2010 április
Online hirdetések
 
Miben különbözik az internet Előny Hátrány Presztízsérték magas sokan még mindig idegenkednek a használatától Befogadói sz...
Hazai online p iac Forrás
Hirdetési típusok megoszlása Forrás
Display
Display
Display
Search
Listing
E-mail
Display-ről bővebben
Méret a lényeg A gyakorlatban…
Speciális megjelenések <ul><li>Beágyazott </li></ul><ul><ul><li>Az oldal tartalma mellett, között megjelenő banner </li></...
Speciális megjelenések <ul><li> Peel  (Szamárfül) </li></ul><ul><ul><li>Az a banner, mely a weboldal sarkában, egy legördü...
A jövő bannerei További videók
Mérhetőség
Mit mérünk <ul><li>Kampány közben: </li></ul><ul><li>Adview (ADV)  – Reklám megjelenés </li></ul><ul><li>Click-Through (CT...
Mit mérünk <ul><li>Kampány közben: </li></ul><ul><li>Adview (ADV)  – Reklám megjelenés </li></ul><ul><li>Click-Through (CT...
Célozhatóság
Célozhatóság <ul><li>Böngésző </li></ul><ul><li>Domain </li></ul><ul><li>Dátum/Idő </li></ul><ul><li>Gyakoriság </li></ul>...
M.OR.E. Retargeting
Az online hirdetési piac felépítése
A hirdetés útja a felhasználóig <ul><li>Marketing célok megfogalmazása </li></ul><ul><li>Kampány- </li></ul><ul><li>Kreatí...
… és vissza <ul><li>Kampány értékelése </li></ul><ul><li>Statisztika alapján a hirdetések optimalizálása </li></ul><ul><li...
Hirdetők Forrás
Hirdetők Forrás
Ügynökségek
Adserver
Adserver
Adserver a gyakorlatban Weboldal szervere Adserver
Adserver
Weboldalak Forrás
Weboldalak Forrás
K öszönöm a figyelmet! adverticum.com twitter.com/adverticum adserver.blog.hu facebook.com/Adverticum A prezentáció elérhe...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Az online hirdetési piac

1,345

Published on

Az előadásban bemutatjuk, hogy mit érdemes tudni a hazai internetről, hirdetési lehetőségekről. Megmutatjuk, hogy kiket lehet elérni online, erre milyen megoldások vannak és kik a hazai piac legfontosabb szereplői.

Published in: Education, Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,345
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 2007: display 69%, search 8%, listing 19%, e-mail 3%
  • Evo: hírkereső, telesport, mtv Adaptive: Port.hu, msn, hetiválasz
  • Az online hirdetési piac

    1. 1. Online hirdetési piac 201 1 .0 3 . 22 .
    2. 2. Tartalom <ul><li>Miért? </li></ul><ul><li>Hogyan? </li></ul><ul><li>Kik? </li></ul>
    3. 3. Mit kell tudnunk az internetről
    4. 4. Internethasználat a világban
    5. 5. és a régióban Forrás
    6. 6. Az internet penetráció Magyarországon 55%
    7. 7. és a régióban Forrás
    8. 8. Hazai internetezők Forrás
    9. 9. Leglátogatottabb weboldalak Forrás 2010 április
    10. 10. Online hirdetések
    11. 11.
    12. 13. Miben különbözik az internet Előny Hátrány Presztízsérték magas sokan még mindig idegenkednek a használatától Befogadói szituáció kedvező, interakció könnyű „átkapcsolni”, reklámokat nem jelenítik meg Technikai adottságok nagyon jó, szinte minden megvalósítható; interaktív korszerűtlen számítógéppark (lassúság), önszabályozás Közönség-összetétel iskolázott, magas jövedelmű, fiatal széles rétegek elérésére korlátozottan alkalmas Célozhatóság rendkívül jó Hirdetési költség közepes, jól kalkulálható, alacsony produkciós költség, de tervezési és médiaköltségek vannak Rugalmasság rugalmasan változtatható Élettartam Közösségi médiában „ingyenes” jelenlét rövid, gyakori változtatás szükséges Jogi szabályozás Viszonylagos szabadság erős önszabályozás, „saját törvények”, jogi szabályozás nehéz
    13. 14. Hazai online p iac Forrás
    14. 15. Hirdetési típusok megoszlása Forrás
    15. 16. Display
    16. 17. Display
    17. 18. Display
    18. 19. Search
    19. 20. Listing
    20. 21. E-mail
    21. 22. Display-ről bővebben
    22. 23. Méret a lényeg A gyakorlatban…
    23. 24. Speciális megjelenések <ul><li>Beágyazott </li></ul><ul><ul><li>Az oldal tartalma mellett, között megjelenő banner </li></ul></ul><ul><li>Pop-up/under </li></ul><ul><ul><li>Új böngésző ablakban megnyíló banner </li></ul></ul><ul><li> Interstitial </li></ul><ul><ul><li>A kért oldal előtt megjelenő, teljes képernyős banner </li></ul></ul><ul><li> Skyscraper (Lebegő felhőkarcoló) </li></ul><ul><ul><li>Az oldal görgetésével mozgó, mindig látótérben maradó banner </li></ul></ul><ul><li> Layer </li></ul><ul><ul><li>A weboldal fölötti rétegen megjelenő banner </li></ul></ul><ul><li>Scroll </li></ul><ul><ul><li>Az oldal megnyitásakor beágyazottként jelenik meg, de görgetéskor lebegőként viselkedik, azaz folyamatosan a látótérben marad. A hirdetés bezárását követően „visszaugrik” a helyére, a beágyazott zónába, és a továbbiakban ott lesz látható. </li></ul></ul>
    24. 25. Speciális megjelenések <ul><li> Peel (Szamárfül) </li></ul><ul><ul><li>Az a banner, mely a weboldal sarkában, egy legördülő szamárfül mögött válik láthatóvá </li></ul></ul><ul><li> Expand (Méretet változtató) </li></ul><ul><ul><li>Hagyományos méretű banner, mely interakció hatására a területe többszörösét veszi fel </li></ul></ul><ul><li> Böngésző ablakhoz ragadó </li></ul><ul><ul><li>A böngésző szélén (ált. alul) folyamatosan jelen lévő banner </li></ul></ul><ul><li>Preroll/Postroll </li></ul><ul><ul><li>Videó lejátszása előtt, után megjelenő hirdetés </li></ul></ul><ul><li>Sidekick </li></ul><ul><ul><li>Egy olyan hirdetési forma, amely egy hagyományos, oldalba beágyazott flash hirdetésből indulva félretolja az oldalt, helyet adva egy másik zónában futó, nagyobb méretű hirdetésnek. Az oldalba ágyazott kreatív egy megadott részére történő kattintással aktiválható. </li></ul></ul>
    25. 26. A jövő bannerei További videók
    26. 27. Mérhetőség
    27. 28. Mit mérünk <ul><li>Kampány közben: </li></ul><ul><li>Adview (ADV) – Reklám megjelenés </li></ul><ul><li>Click-Through (CT) – Kattintás </li></ul><ul><li>Click-Through Rate (CTR) – Átkattintási arány </li></ul><ul><li>Unique Visitor (UV) – Egyedi látogató </li></ul><ul><li>Post-view/action – Reklámmal való találkozás utáni viselkedés </li></ul><ul><li>Kampány után: </li></ul><ul><ul><li>Demográfiai adatok </li></ul></ul><ul><ul><li>Márkaismertség </li></ul></ul>
    28. 29. Mit mérünk <ul><li>Kampány közben: </li></ul><ul><li>Adview (ADV) – Reklám megjelenés </li></ul><ul><li>Click-Through (CT) – Kattintás </li></ul><ul><li>Click-Through Rate (CTR) – Átkattintási arány </li></ul><ul><li>Unique Visitor (UV) – Egyedi látogató </li></ul><ul><li>Post-view/action – Reklámmal való találkozás utáni viselkedés </li></ul><ul><li>Optimalizáció! </li></ul><ul><li>Kampány után: </li></ul><ul><ul><li>Demográfiai adatok </li></ul></ul><ul><ul><li>Márkaismertség </li></ul></ul>
    29. 30. Célozhatóság
    30. 31. Célozhatóság <ul><li>Böngésző </li></ul><ul><li>Domain </li></ul><ul><li>Dátum/Idő </li></ul><ul><li>Gyakoriság </li></ul><ul><li>Keresőszó </li></ul><ul><li>Bővítmények </li></ul><ul><li>GeoIP </li></ul><ul><li>Konkurencia kizárás </li></ul><ul><li>Képernyő felbontás </li></ul><ul><li>Mobil </li></ul><ul><li>Operációs rendszer </li></ul><ul><li>Felhasználói adatbázis </li></ul><ul><li>… M.O.R.E. </li></ul>
    31. 32. M.OR.E. Retargeting
    32. 33. Az online hirdetési piac felépítése
    33. 34. A hirdetés útja a felhasználóig <ul><li>Marketing célok megfogalmazása </li></ul><ul><li>Kampány- </li></ul><ul><li>Kreatív- </li></ul><ul><li>Média- </li></ul><ul><li>stratégia </li></ul><ul><li>Hirdetések megjelenítése </li></ul><ul><li>Targetálások biztosítása </li></ul><ul><li>A hirdetést: </li></ul><ul><li>Látja (ADV) </li></ul><ul><li>Kattint (CT) </li></ul><ul><li>Elmegy a céloldalra (Post-action) </li></ul><ul><li>Tartalom </li></ul><ul><li>Közönség a hirdető számára </li></ul>
    34. 35. … és vissza <ul><li>Kampány értékelése </li></ul><ul><li>Statisztika alapján a hirdetések optimalizálása </li></ul><ul><li>Független statisztika a szereplők számára a kampány futása közben </li></ul><ul><li>Kampányjelentés a kampány végén </li></ul><ul><li>Statisztika a tevékenységéről </li></ul><ul><li>Ez alapján később hirdetések a számára </li></ul><ul><li>Hirdetési helyek értékelése </li></ul>
    35. 36. Hirdetők Forrás
    36. 37. Hirdetők Forrás
    37. 38. Ügynökségek
    38. 39. Adserver
    39. 40. Adserver
    40. 41. Adserver a gyakorlatban Weboldal szervere Adserver
    41. 42. Adserver
    42. 43. Weboldalak Forrás
    43. 44. Weboldalak Forrás
    44. 45. K öszönöm a figyelmet! adverticum.com twitter.com/adverticum adserver.blog.hu facebook.com/Adverticum A prezentáció elérhető: www.adverticum.com/szekroadshow Erőss Csaba cseross@adverticum.com
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×