Nijmeegse Vierdaagse
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
742
On Slideshare
716
From Embeds
26
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 26

http://www.adverterenbijsbs.nl 26

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • vandaag hebben we de mogelijkheden van SBS te de werkwijze en het proces te benadrukken kort een mogelijkheid te belichten op basis van de briefing
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren
  • op basis van een uitgebreide of beperkte briefing maken we in overleg met de klant één of enkele keuzes welke we uitwerken in een concept deze keuze is afhankelijk van aanwezigheid van spot (budget om spot te produceeren, aanwezigheid van brandtalent van een merk, doelstelling die een klant wenst te realiseren

Transcript

  • 1. Mar 16, 2011 2011
  • 2. AGENDA PRESENTATIE
    • De 4-daagse en SBS 6
    • Het programma op SBS 6
    • De zender en haar kijker
    • TV en online voorstel
    • Event en print voorstel
    • TV
    • Online
    • Event
    • Print
    MOGELIJKHEDEN VOORSTEL 4-DAAGSE 2011 In de bijlage, vanaf slide 20, vertellen we meer over de 4-daagse 2010 en het bereik.
  • 3. Mar 16, 2011 2011
  • 4. 4-DAAGSE 2011 // Inleiding Branded Concepts; tailor made! De Nijmeegse Vierdaagse is een Oer Nederlands evenement met een rijke Historie. Dit jaar wordt de 95 ste editie georganiseerd voor 40.000 wandelaars uit Nederland maar ook van over de grenzen. Dit grootste (sport) evenement van Nederland heeft daarnaast door de week circa 1 miljoen bezoekers . SBS zendt al meer dan 5 jaar het evenement uit op haar zender SBS6. Ieder jaar bereiken we gemiddeld 500.000 kijkers per uitzending. Gedurende de week is het totale bereik van 13+ 4,5 miljoen . De uitzending is een sfeer verslag van circa 25 minuten waarbij we de hoogte punten laten zien. Het vierdaagse journaal wordt het beste bekeken in de doelgroep boodschappers + kind. 2011
  • 5. 4-DAAGSE 2011 // Het programma
    • SBS 6 zendt in de week van de Nijmeegse 4-daagse reportage verslagjes uit na
    • Shownieuws laat. Deze journaaltjes geven een goed beeld van de hoogte punten en
    • sfeer onder de deelnemers, de activiteiten en bij de bezoekers
    • Zender: SBS 6;
    • Late uitzending: ca. 23:20-24:00 uur
    • Aantal afleveringen: 5 afleveringen, incl. vooruitblik (19 – 22 juli)
    • Herhaling: 14:45-15:45 uur (4 afleveringen)
    • # afleveringen: 5 + 4 herhalingen
    • * onder voorbehoud van programma wijzigingen
    2011
  • 6.
    • SBS 6 heeft een lastig jaar achter de rug. Volgend jaar denken we marktaandeel terug te winnen door opnieuw de focus te leggen op Nederlands product in combinatie met het genre coach tv. Afvallers XXL, Het zullen je ouders maar zijn en The Fairy Jobmother zijn hier sprekende voorbeelden van. Ook zullen vertrouwde successen als Sterren Dansen op het IJs, Groeten Terug en Hart in Aktie terugkeren in de programmering.
    • iets vrouwelijker / bds (55%)
    • leeftijdprofiel vergelijkbaar met TV-totaal
    • relatief meer C dan TV-totaal
    “ “ SBS 6 // Familie, dichtbij, laagdrempelig, betrokken, spraakmakend Pascal van Meerten, zendermanager SBS 6 GROETEN TERUG HUIZENJACHT THE FAIRY JOBMOTHER
  • 7. Mar 16, 2011 2011
  • 8. CROSS MEDIA // De mogelijkheden afhankelijk van de briefing en wensen Branded Concepts; tailor made! Nieuw te ontwikkelen programma, evenement of campagne voor en in samenwerking met partner Branded Concepts; = sponsoring 4-daagse Partner sluit aan bij bestaand programma, evenement of campagne Billboarding Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door… Gekoppeld aan programma en promo (= promotie clip) programma Commercial Promo & SPOT Combinatie van promotie programma en de commerciële boodschap Of enkel een commerciële boodschap in de blokken van een programma Online activatie Internetacties (TV en online), Internet & Win-acties, uitgesteld online tv kijken (extra beeldmateriaal), DM, app’s, social media etc
  • 9. 4-DAAGSE // De crossmedia mogelijkheden van de 4-daagse Branded Concepts; = sponsoring 4-daagse SBS en de organisatie kunnen een crossmediaal platform bieden met als doel de kijker en de bezoeker van het Vierdaagse te bereiken en omarmen. De uitwerking van de exposure-onderdelen is uiteraard afhankelijk van de wensen op basis van de doelstellingen van de klant en vervolgens de goedkeuring van de programmaleiding en onze juridische adviseurs. TELEVISION PROMOTION RESEARCH PUBLISHING, LICENSING, MERCHANDISING TELETEXT OFF AIR DIRECT MARKETING SBS CREATIVE INTERNET PRINT INVULLING & RESULTAAT AFHANKELIJK VAN DE FIT 2011
  • 10. 4-DAAGSE // De TV mogelijkheden In program branding Afhankelijk van de activiteiten die de adverteerder op locatie gaat organiseren zoals samplen, stand en aankleding van het evenement kunnen wij deze uitingen over nemen in het programma door middel van product placement (tonen logo) of een item waarin inhoudelijk wordt ingegaan op de activiteit van het de sponsor. Billboards en breakbumpers Op het billboard kunnen we de sponsor noemen en tonen met naam en logo en URL. Ook een pay-off kan worden getoond. De uitvoering van deze 5 seconden branding kan standaard maar ook individueel worden geproduceerd. Voor dit evenement wordt het billboard gedeeld met maximaal 3 andere partners. Internet & win bumpers Dit is een TV bumper waarbij je via de promo wordt doorverwezen naar de online pagina om de kijkers te activeren. Een voorbeeld is; “je kijkt naar de Vierdaagse. Wil jij kans maken op een boodschappenmand gevuld met ....? Ga dan nu naar www.sbs6.nl /4daagse en doe mee aan de prijsvraag). Ook hier is branding en tonen van producten toegestaan. 2011
  • 11. 4-DAAGSE // De online mogelijkheden van de 4-daagse
    • De Vierdaagse zal niet alleen op TV te volgen zijn, maar uiteraard ook via de speciale
    • programmawebsite. Hier zullen o.a. alle afleveringen terug te zien zijn. Binnen deze
    • online omgeving kunnen wij de sponsor diverse mogelijkheden bieden om
    • websitebezoekers kennis te laten maken met de sponsor. Te denken valt aan de
    • volgende expsureonderdelen:
    • Homepage-branding. Op de homepage van de programmasite kan de sponsor op natuurlijke wijze geïntegreerd in de vormgeving van het programma;
    • Billboards online. Het TV billboard kan online worden doorgeplaatst voor het starten van de aflevering van Programma Gemist;
    • In video overlays. De in video overlay is een nieuwe manier om content op slimme wijze te integreren in de video stream;
    2011
  • 12. 4-DAAGSE // De online mogelijkheden van de 4-daagse
    • …… .vervolg onlinecampagne
    • Banners. Het leaderboard, skyscraper en rectangle kunnen worden ingezet voor een reguliere bannercampagne binnen de programmasite;
    • Online actiepagina icm een prijsvraag (internet & win bumpers);
    • Banner op de officiële website 4daagse.nl (t.b.v. de sponsor Online). In 2010 had de website 500.000 unieke hits.
    2011
  • 13. 4-DAAGSE // De event mogelijkheden van de 4-daagse
    • Dubbele verkoop/infostand op start/finishterrein De Wedren (50 m2). Het start/finishterrein De Wedren is de centrale plek in Nijmegen waar de deelnemers van zondagmiddag 17 juli t/m vrijdagmiddag 22 juli verblijven;
    • Promotional in Goodybag (t.b.v. deelnemers oplage ca. 45.000). Bij aanmelding ontvangen alle deelnemers een tas met promotionele items van (de) sponsors;
    • Uiting (commercial) op Megascreens op start/finishterrein De Wedren. Op deze twee screens wordt informatie over het evenement vertoond en minimaal ieder uur een serie commercials;
    • Inzet van een Promoteam op het start/finishterrein gedurende de gehele Vierdaagse-week.
    2011
  • 14. 4-DAAGSE // De print mogelijkheden van de 4-daagse
    • Advertentie (A4) in het Vierdaagse Magazine (t.b.v. deelnemers oplage 46.500).
    • Deze ‘glossy’ wordt bij de aanmelding in Nijmegen aan alle deelnemers verstrekt;
    • Advertentie+actiebon (210x98mm) in Informatie Almanak ((t.b.v. deelnemers
    • oplage 46.500). Deze Almanak geeft specifieke ‘technische’ informatie over
    • het evenement, met routes, advies en tips en wordt bij aanmelding aan iedereen verstrekt.
    2011
  • 15. 4-DAAGSE // Biedt mogelijkheden v an massa communicatie tot 1-op-1 klantrelatie Effect Reach 1-TO-MILLIONS 1-ON-1 TV Radio Print etc. SBS Interactive & online Data exploitatie 1-op-1 klantrelatie Data acquisitie
  • 16. Mar 16, 2011 2011
  • 17. 4-DAAGSE // Het voorstel TV en online Op basis van bovengenoemde exposure onderdelen op TV en online maken we graag een gedetailleerd voorstel op basis van gewenst bereik. Indien gebruik wordt gemaakt van alle TV en online onderdelen kunnen we als richtprijs voor dit totale TV en online pakket netto EUR 45.000,- excl. btw en incl. productie afgeven. Event en print Op basis van bovengenoemde exposure onderdelen m.b.t. het evenement en de print exposure bedragen de kosten voor dit samenhangende pakket netto EUR 27.500,- excl. btw. Deze kosten zullen rechtstreeks door Stichting DE 4DAAGSE, voorafgaand aan het evenement, worden doorbelast. 2011
  • 18. 4-DAAGSE // Algemeen
    • NB 1. De “Algemene Voorwaarden Programma Participatie” en de “Algemene Voorwaarden Adverteren bij SBS” (hierna tezamen genoemd “Algemene Voorwaarden”) van SBS zijn op dit participatievoorstel van toepassing. De Algemene Voorwaarden zijn te vinden op: www.adverterenbijsbs.nl en www.tipnl.nl ;
    • NB 2. Compeed (Johnson&Johnson) en Perskindol (OTC Pharma) zijn al jarenlang prominente sponsors van de Vierdaagse. De verkoop en promotie van deze producten (ook in de verkoopstand op het start/finishterrein) is derhalve op exclusiviteitbasis;
    • NB 3. De verkoop/infostand in dit pakket is de basis voor een samenwerking . Al sinds jaar-en-dag wordt deze stand ingericht (uitgebaat) door een lokale drogist (een G&W Gezondheidswinkel). Deze functionaliteit is een zeer belangrijke serviceverlening aan de deelnemers waar dagelijkse vele duizenden hun relevante ‘inkopen’ doen;.
    • NB 4. Uitgangspunt is een meerjarenovereenkomst van minimaal 3 jaar, waarvan jaar één als (wederzijdse) pilot. De kosten zullen per jaar op basis van een indexering worden aangepast;
    • NB. 5. De exclusiviteit voor het de sponsor in het kader van de Vierdaagse zou betrekking hebben op de eigen drogisterij-functie. Voor de overige (merk)producten (foto, film, electronica e.d.) is die exclusiviteit niet van toepassing;
    • NB 6. De promotional voor de Goodybag moet in een aantal van 45.000 stuks tijdig worden aangeleverd en in afstemming zijn met andere bijdragen (i.v.m. doublures en exclusiviteitsrechten). Nadrukkelijke afstemming hierover is gewenst;
    • NB. 7. Betaling van de kosten dient voorafgaand aan het evenement te zijn gerealiseerd.
    • Overige exclusieve sponsors (stand per 22 januari 2011):
      • New Balance (hoofdponsor)
      • Albron (food&drinks)
      • Electrabel (energy)
      • Alice (telecom/internet)
      • Extran (sportsdrink)
      • 9292 (Reisinformatie)
      • Univé (Zorgverzekeringen)
      • i-Solve ICT-diensten
    2011
  • 19. © SBS Broadcasting BV 2011 Susan van Geenen
  • 20. DE NIJMEEGSE 4DAAGSE reguliere uitzendingen, laat Gemiddeld keken 511.000 mensen van 13 jaar en ouder naar de late uitzendingen de Nijmeegse 4Daagse (3,7%). Best bekeken door Boodschappers met Kind. Bron: SKO
  • 21. VERLOOP KIJKDICHTHEDEN alle uitzendingen 20-49 jaar Gemiddelde kijkdichtheid van 1,6% (vroeg), 3% (laat) en 0,3% (herhaling) in de doelgroep 20-49 jaar. De laatste drie late uitzendingen op woensdag, donderdag en vrijdag scoren duidelijk meer dan de eerste uitzendingen. Bron: SKO
  • 22. VERLOOP MARKTAANDELEN alle uitzendingen 20-49 jaar Bron: SKO Gemiddeld marktaandeel van 9,4% (vroeg), 15,8% (laat) en 5,1% (herhaling) doelgroep 20-49 jaar. Ook op marktaandeel scoren de laatste drie late uitzendingen op woensdag, donderdag en vrijdag het best. Let op; in 2011 worden geen uitzendingen in de vroege avond uitgezonden!
  • 23. Bron: SKO BEREIKSOPBOUW alle uitzendingen In totaal zijn meer dan 4,6 miljoen mensen van 13 jaar en ouder bereikt met de uitzendingen van de Nijmeegse 4Daagse (33,1%). Hiervan zijn er 2,2 miljoen afkomstig zijn uit de doelgroep 20-49 jaar (32,1%).
  • 24. Bron: SKO COUNTERPROGRAMMERING late uitzendingen, 20-49 jaar Met de late uitzendingen van De Nijmeegse 4Daagse is SBS 6 marktleider met 16,3% marktaandeel. De overige zenders blijven achter op SBS 6 en NL 1.
  • 25. PROFIEL SBS 6 KIJKER Bron: SKO
    • Vroeg vrouwelijk profiel, de late uitzending iets mannelijker.
    • Iets ouder dan gemiddeld. Herhaling meest jonge profiel.
    • Veel sociale klasse C.
    GESLACHT LEEFTIJD SOCIALE KLASSE