Campagne electorale et web 2.0

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  • 1. Formation dactualité Jeudi 30 mai 2013 • ParisÉlus locaux, collaborateurs délus, directeurs de cabinet…Campagne électoraleet web 2.0Comment utiliser les réseaux sociaux au servicede votre stratégie politique ? -10 DE RÉDU CTION P 0 e HT REÇUE A OUR TOUTE INSC VANT LE R 22/03/20 IPTION 13 Facebook, Twitter, Viadeo... : adeo... comment exploiter ces nouveaux outils pour votre communication ? Quels conseils pour développer votre stratégie sur le web 2.0 ? Quels sont les risques ? Comment gérer et améliorer votre e-réputation ? Bénéficiez du témoignage d’une élue localeJournée animée par ISME AGFranck Confino Jeanne Robinson-Behre AN RÉ G OR É reDirecteur 1 adjointe au Maire ÉLUS LOCAUXADVERBIA VILLE D’AVRILLE POU ON RL TI A FORMAEn partenariat avec www.efe.fr
  • 2. Comment utiliserles réseaux sociauxau service de votrestratégie politique ? Élus locaux : une étude réalisée par À qui sadresse cette formation ? l’Ifop pour le compte d’Orange et de l’AMF démontre que « l’exploitation des • Élus et associations délus réseaux sociaux par les élus à des fins de • Directeurs de cabinet et collaborateurs d’élus communication politique est marginale ». En effet, seuls 2 % d’entre vous sont présents Quels sont les objectifs pédagogiques ? sur les réseaux sociaux : Twitter, Facebook... • Utiliser les nouveaux outils et adapter votre communicationEt pourtant, en six ans, Facebook est passé de 0 à750 millions de connectés dans le monde. Ces • Prévenir les risques d’utilisation de ces outilschiffres ne peuvent pas vous laisser indifférents et les • Mettre en place une stratégie de développementdernières élections présidentielles et législatives ont sur les réseaux sociaux efficace et pertinentedémontré l’importance et le caractère incontournablede votre présence sur les réseaux sociaux pour vos Quelle est la méthode de travail ?campagnes électorales. Leur émergence joue en effetun rôle majeur pour la démocratie participative et la • Cette formation est l’occasion unique de rencontrer,communication électorale, permettant d’informer de partager et de confronter vos expériencesmieux et plus rapidement les citoyens qui peuvent avec vos homologuesinteragir directement avec vous. Communiquer mieux • Un support écrit spécialement conçu pour cette formationc’est aussi et surtout toucher des populations sera remis à chaque participantnouvelles et plus jeunes que vous ne sauriezcontacter autrement. Déroulement de la journéeAvant de développer votre stratégie de communication2.0, vous devez vous poser les bonnes questions : quand 8h45 Accueil des participantsfaut-il la démarrer ? Quelles sont les compétences 9h00 Début de la formationnécessaires à avoir dans votre équipe de la web Pauses-café le matin et l’après-midicampagne ? Sur quels réseaux faut-il être présent ? 12h30 DéjeunerFaut-il préférer Twitter ou Facebook ? Quelle stratégie 18h00 Fin de la formationprivilégier pour communiquer vers le plus grand nombre ?Comment faut-il écrire sur les réseaux, peut-on tout écrireet à quelle fréquence ?Très efficace, la pratique des réseaux sociaux estégalement très exigeante, en temps et énergie. Êtreprésent nest pas nécessairement un gage de réussite et Adverbia détient une expertise unique, dans les domainesle manque de sincérité, le défaut découte se retournent du digital et de la communication publique/corporate.vite contre vous. Cependant, vous avez tout intérêt à y être Avant tout agence de conseil (stratégies plurimédias, depour vous donner une image plus dynamique et plus marques, marketing territorial...), elle se distingue parmoderne. Ces nouveaux outils, vecteurs dimage sa maîtrise des techniques et usages du web, sonet de notoriété, doivent cependant être parfaitementmaîtrisés pour limiter les risques juridiques ou éviter le community management, sa production de contenusbuzz négatif. (éditoriaux, graphiques comme applicatifs), ses sites, ses buzz et serious games…Le 30 mai 2013, EFE organise, en partenariat avecl’agence Adverbia, une journée très pratique Ancien directeur de la communication d’une grande ville depour répondre à toutes vos questions et vous permettre la région parisienne, rédacteur en chef d’un magazine localde mettre en place une stratégie communication ou encore journaliste dans différents titres de presse,efficace et sécurisée. Franck Confino est aujourd’hui directeur d’Adverbia. Il est également directeur de la publication du portail www.blog-territorial.com Anne DELOM
  • 3. Campagne électorale et web 2.0JEUDI 30 MAI 2013JOURNÉE ANIMÉE PAR : Franck Confino, Directeur - ADVERBIAWeb 2.0 et réseaux sociaux : exploitez tous • Quelle équipe créer autour de soi pour réussirles nouveaux vecteurs pour doper votre sa stratégie numérique ? - Qui anime ? Comment l’élu s’intègre-t-ilcommunication dans cette équipe ?• Comment créer et entretenir votre présence - Quel planning respecter selon les échéances sur le web ? En quoi les campagnes et la notoriété électorales ? se jouent désormais sur la toile ? - Comment assurer une bonne complémentarité Comment gérer son e-réputation ? des supports ? • Qu’est-ce que le-réputation ? Comment• Développez votre agilité numérique l’améliorer ? - Décryptez le fonctionnement dune page web pour optimiser votre rendement • Comment créer un système de veille automatique - Suivre des blogs et des « influenceurs » : pour soi et pour ses adversaires politiques ? pour quel retour ? • Quelle défense adopter en cas de buzz négatif ? - Apportez des commentaires et contribuez - Quel est l’intérêt de réagir ? Faut-il intervenir à l’interactivité immédiatement ?• Quel est l’intérêt de créer un blog ? - Auprès de qui doit-on intervenir ? L’individu ou le site - Que pouvez-vous en attendre ? web ? Faut-il entreprendre des poursuites judiciaires ? - Peut-on bloquer ou supprimer un fan ou ami - Définir sa ligne éditoriale trop injurieux ? Quels risques ? - Enrichir son blog par des vidéos - Peut-on supprimer un commentaire trop insultant ? - Comment le promouvoir pour garantir une bonne Quelles conséquences juridiques et en terme visibilité, notamment sur les moteurs de recherche ? de notoriété ?• Face à la multiplicité des réseaux sociaux : • Comment réagir en cas d’attaques sur ses pages comment choisir les vecteurs adaptés web ? à la valorisation de votre image ? - Comment faire face aux allégations sur la vie privée ? - YouTube, Flickr, Dailymotion, Instagram, Pinterest… Aux rumeurs ? - Le cas particulier de Facebook : comment gérer votre présence sur ce réseau ? - Twitter : un moyen majeur pour s’adresser Partage dexpérience aux journalistes - Mode d’emploi accéléré : créer un compte, Témoignage d’une élue locale sur la sélectionner ses followers et following stratégie à adopter en matière de - Mesurez le retour sur investissement communication sur les réseaux sociaux • Comment utiliser les réseaux sociauxDéclinons ensemble votre stratégie de web pour une action politique ? - Quels conseils pour sen servir efficacement ?com : conseils et mises en pratique pourdévelopper votre notoriété sur le web • Quelle frontière entre la parole de l’élu en campagne électorale et celle de la collectivité ?• Pourquoi initier sa présence sur le web le plus tôt • Quels sont les écueils à contourner ? possible ? - Comment éviter tout risque de dérapage ?• Appréhendez les différentes facettes - Peut-on tout dire sur les réseaux sociaux ? de l’e-réputation Jeanne Robinson-Behre• Mettez en œuvre une stratégie multicanale 1re adjointe au Maire personnalisée VILLE D’AVRILLE• À partir de VOS exemples, analysons ensemble : - Comment choisir le vecteur en fonction de l’objectif poursuivi ? - Comment capter l’audience recherchée ? La développer ? À l’issue de cette formation, - Comment animer sa communauté et en faire vous saurez concrètement : une « caisse de résonnance » ? - Sur quoi générer du « buzz » ? Comment ? • Cerner les grands enjeux des réseaux sociaux - Trucs et astuces, pièges à éviter et les intégrer à votre stratégie de communication.
  • 4. Scannez ce code et retrouvez-nous EFE est une marque du groupe sur votre Informations pratiques smartphone Renseignements programme Posez vos questions à Anne Delom Tél. : 01 44 09 12 67 adelom@efe.fr Renseignements et inscriptions EFE - Département formation 35 rue du Louvre - 75002 Paris Tél. : 01 44 09 25 08 Fax : 01 44 09 22 22 inscriptions@efe.fr www.efe.fr Participation (TVA 19,6 %) 1 jour : 750 m HT 100 m HT de réduction pour toute inscription reçue avant le 22/03/2013 Ce prix comprend le déjeuner, les rafraîchissements et les documents remis pendant la formation. Vous pouvez payer, en indiquant le nom du participant : Pour modifier vos coordonnées • par chèque à lordre dEFE FORMATION Tél. : 01 44 09 24 29 - e-mail : correctionbdd@efe.fr • par virement à notre banque : BNP PARIBAS ÉLYSÉE Vous pouvez photocopier ce document ou le transmettre à dautres personnes intéressées. HAUSSMANN, 37-39 rue dAnjou 75008 PARIS, Compte n° 30004 00819 00011881054 61, libellé au nom dEFE Bulletin dinscription FORMATION, avec mention du numéro de la facture réglée. OUI, je minscris à la formation “ Campagne électorale Inscriptions et web 2.0 ” (code 31547) du jeudi 30 mai 2013 Dès réception de votre inscription, nous vous ferons parvenir OUI, je minscris avant le 22/03/2013 et je bénéficie de 100 e HT une facture qui tient lieu de convention de formation de réduction simplifiée. Une convocation vous sera transmise 10 jours avant la formation. Pour corriger vos coordonnées, ou si la personne à inscrire est différente, merci de compléter le bulletin ci-dessous EFE met en œuvre un traitement de données à caractère personnel ayant pour finalité la gestion, le suivi et lorganisation de formations. Les données collectées en lettres majuscules. Pour gagner du temps, vous pouvez tout simplement joindre votre carte de visite. sont nécessaires pour vous inscrire à la formation. Conformément aux dispositions de la « loi Informatique et libertés » du 6 janvier 1978, vous disposez dun droit Madame Mademoiselle Monsieur daccès, de rectification et dinterrogation des données qui vous concernent. Vous pouvez également, pour des motifs légitimes, vous opposer aux traitements de Nom et prénom ________________________________________________________ ces données. E-mail* _______________________________________________________________ Le groupe EFE (www.efe.fr) peut vous communiquer, par voie postale, téléphonique et électronique, de linformation commerciale, susceptible de vous Numéro de téléphone portable ___________________________________________ intéresser, concernant ses activités, ou celles de ses partenaires. Si vous ne le souhaitez pas ou si lun de ces moyens de communication vous convient mieux, Fonction ______________________________________________________________ merci de nous écrire par courrier au 35 rue du Louvre - 75002 Paris ou à ladresse mail correctionbdd@efe.fr Nom et prénom de votre responsable formation _____________________________ Jaccepte de recevoir de linformation commerciale des partenaires de EFE E-mail du responsable de formation* _______________________________________ Informations prise en charge OPCA Nom et prénom du responsable communication _____________________________ N° Existence : 11 75 32 114 75 Société _______________________________________________________________ SIRET : 412 806 960 000 32 N° SIRET Code APE/NAF Hébergement Pour réserver votre chambre dhôtel, vous pouvez contacter Effectif site _____________________________________________________________ la centrale de réservation BBA par tél : 01 49 21 55 90, par Adresse _______________________________________________________________ fax : 01 49 21 55 99, ou par e-mail : efe@netbba.com, en précisant que vous participez à une formation EFE. Code postal Ville _____________________________________ Annulations Tél ______________________________________ Fax _________________________ Formulées par écrit, elles donneront lieu à un remboursement Adresse de facturation (si différente)________________________________________ intégral si elles sont reçues 15 jours avant la formation. Passé ce délai, 50 % du montant de la participation, ou 100 % en cas Date : Signature et cachet obligatoires : dannulation le jour J, sera retenu à titre dindemnité forfaitaire. Les remplacements seront admis à tout moment. Les demandes dannulation et de remplacement devront être formulées par écrit (courrier, fax ou e-mail). Conditions générales de vente Remplir ce bulletin dinscription vaut acceptation des CGV disponibles sur notre site Internet www.efe.fr ou par courrier sur© PhotoAlto-IStock.com-GettyImages simple demande. * Indispensable pour vous adresser votre convocation Les organisateurs se réservent le droit de modifier le programme si, malgré tous leurs 31547 EMP efforts, les circonstances les y obligent. Date et lieu de la formation EFE adhère à EcoFolio Membre de la Fédération de JEUDI 30 MAI 2013 - PARIS la Formation Professionnelle pour le recyclage des papiers Le lieu de la formation vous sera communiqué sur la convocation qui habilité à délivrer une Attestation www.ecofolio.fr 10-31-1444 vous sera transmise 10 jours avant la date de la formation. Descriptive de Formation