Shortbrief Roughluxers

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Os consumidores escondem os sinais de riqueza frente à actual situação económica? …

Os consumidores escondem os sinais de riqueza frente à actual situação económica?
Para os consumidores dos segmentos mas altos mostrar o luxo tornou-se vergonhoso?
Acabou-se a arrogância, as histórias de sucesso, o culto de si próprio no segmento do luxo?

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  • 1. Roughluxers ShortBrief Advank www.advank.com
  • 2. Advank é uma empresa de consultoria especializada em inovação , inteligência competitiva , planeamento estratégico e competitividade empresarial O nosso contributo nas empresas passa por transformar informação em novos produtos, serviços, modelos de negócios e novas oportunidades de negocio O ShortBrief Advank é um relatório desenvolvido por um grupo interdisciplinar, e multicultural , especializado na identificação de tendências de consumo, análises de atitudes do mercado e inovação. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 3. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência A crise mudou o comportamento do consumo no sector do luxo. Depois da democratização do luxo, o Roughluxer procura uma identidade sustentada na tradição e na essência do luxo, longe dos estereótipos e do brilho da luxurização. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 4. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência As crises alteram consideravelmente as atitudes de compra e consequentemente dos produtos comprar produtos de luxo é ditos de luxo. Para os Roughluxers conotado com a ideia de pecado. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 5. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência O mercado do luxo sofreu profundas transformações estas últimas décadas. Historicamente reservado a uma pequena classe de ultra- transformou-se ricos, progressivamente em denominação generalista de propostas de produtos para a vasta classe média. Os Roughluxers fogem de estes ícones. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 6. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência Uma democratização que se fez acompanhar de uma valorização exacerbada do logótipo, muitas vezes em detrimento da qualidade e do saber-fazer. O Roughluxer procura as marcas sustentadas na tradição e não no efémero. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 7. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência O Roughluxer luta contra a geração do “Porque eu mereço”. Para o Roughluxer o luxo é herdado e não fabricado. Distancia-se das marcas construídas pelo marketing. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 8. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência Esta tendência responde a uma necessidade dos consumidores de se distanciarem de produtos ricos em signos distintivos e falsamente valorizantes. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 9. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência Para os Roughluxer o luxo precisa de uma redefinição. O Roughluxer troca a imagem do consumismo por uma aparência de antigo, velho, usado e gasto. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 10. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência Os Roughluxers escondem os sinais de riqueza frente à actual situação económica. Para os Roughluxers mostrar o luxo tornou-se vergonhoso. consumidores deste segmento escondem-se online para poder visitar as lojas das grandes marcas ou até trocam o seu Rolex por um relógio menos vistoso. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 11. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência Acabou-se a arrogância, as histórias de sucesso, o culto de si próprio e da performance. O luxo « low- quer-se hoje profile ». As imagens fazem-nos embarcar num novo universo onde a austeridade é lei e projectam-nos uma reflexão sobre o vazio e a ausência. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 12. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência O saber-fazer artesanal, é pilar essencial das verdadeiras marcas de luxo, que pretendem retomar a origem das profissões do luxo, o juntar da criatividade e da contrariedade ao de peças serviço únicas, portadoras de valores eternos. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 13. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência Marcas como a Fendi renovam-se através da procura das origens. A Fendi apresentou em parceria com a Craft Punk, uma iniciativa que visa revalorizar o saber-fazer artesanal. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 14. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência No turismo temos propostas como o Rough Luxe Hotel em Londres. Hotel boutique com o slogan “meio bruto, meio luxo”, mistura audaz entre rusticidade e dourados. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 15. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência A imperfeição é levada a um extremo com cores ousadas, materiais simples, obras dispostas de forma aleatória e principalmente paredes brutas, centrada nos novos conceitos sobre o emocional e o humano, e de forma única, sobres os códigos funcionais e estéticos. Trata-se de um conceito que prima a introspecção. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 16. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência Viagens austeras: Permanecer numa suite neolítica em Matera na Itália ou alugar uma ilha Rusti-Chic na Islândia. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 17. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência Viagens austeras: voltar ao básico, descobrir diversas paisagens e países através de uma viagem de comboio. Do expresso do oriente ao transiberiano. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 18. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência as Cada vez mais marcas estão a re-adaptar as suas embalagens ao novo conceito „rough reduzindo a luxe‟, comunicação a uma estética mais austera e com um ar de gasto, velho ou antigo. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 19. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência as Neste contexto tão difícil, marcas de luxo estão a reformular as suas campanhas publicitárias e a corrigir os seus discursos. Acabaram-se os excessos : a era das filmagens no outro lado do mundo e dos sets faraónicos terminou. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 20. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência 5 conceitos básicos dos Roughluxers: 1.- Acabaram-se os diamantes e brilhantes para tudo e em tudo. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 21. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência 2.- Acabaram-se as explosões de cores, utilizando-se o esteticismo das cores naturais dos materiais tradicionais , as matérias-primas de qualidade e tradição. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 22. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência 3.- Tradição e a palavra chave. A procura de produtos e objectos com historia e tradição baseados nos processo artesanais de produção inclusive das embalagens ShortBrief Advank www.advank.com
  • 23. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência 4.- oaspecto tosco, desgastado e velho como ícone de não consumo de objectos de luxo. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 24. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência 5.- O luxo não se compra é herdado mais do que comprar , recuperar é mais importante para o Roughluxer. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 25. Tendências para a Novas atitudes de consumo como resultado da crise. Inovação. Roughluxers Atitudes de consumo. O regresso a essência Abdicar do luxo ostentoso não implica abdicar de ter o melhor. Simplesmente implica não demonstrar aos outros que possuimos muito dinheiro para não ofender os que não podem comprar tudo , até a austeridade. ShortBrief Advank www.advank.com
  • 26. Na Advank Trends concentramos o nosso trabalho na análise de Tendências, através da leitura e interpretação da dinâmica das atitudes dos consumidores. Compreender melhor o comportamento dos consumidores, permite uma melhor aproximação ao mercado, aplicando esta informação no desenvolvimento de novos produtos e serviços. Periodicamente elaboramos um shortbriefing que apresenta uma das tendências detectadas que poderá vir a abrir uma nova oportunidade para os seus serviços e produtos. Se está interessado em aplicar esta informação na sua empresa na criação de novos produtos ou serviços, contacte-nos. Rua da Batalha Nº 15 Esc 1ºE Nova Leiria 2415-784 Leiria,PORTUGAL www.advank.com advank@advank.com Tel: + (351) 244 10 20 25 ShortBrief Advank www.advank.com