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Atelier Adsonwall 1 - Google AdWords en 2014 : nouveautés et tendances !

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Ce support a été présenté lors de l'Atelier AdsOnWall N°1 au sujet de Google AdWords. …

Ce support a été présenté lors de l'Atelier AdsOnWall N°1 au sujet de Google AdWords.
Il avait pour objectif de faire une rétrospective sur les grandes tendances de l'année 2013 ainsi que des projections pour l'année 2014.

Les ateliers Adsonwall sont des portes ouvertes où nous vous invitons à venir découvrir nos locaux et rencontrer notre équipe pour échanger sur nos 2 spécialités : Google AdWords & Facebook Ads. Retrouvez plus d'informations : http://www.adsonwall.com/ateliers-adsonwall-google-adwords-facebook-ads.

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  • 1. ATELIER ADSONWALL N°1 Les nouvelles opportunités offertes par Google AdWords en 2014 INTERVENANTS Charles Martin-Laval ADSONWALL Mikael Witwer ADSONWALL
  • 2. Les nouvelles opportunités offertes par Google AdWords en 2014 1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013 2 Les nouveautés et tendances de l’année 2014 3 Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ? 4 Echanges, questions réponses …
  • 3. 1 2
  • 4. 2 2 PARIS – Accounts managers MARSEILLE – Equipe technique 15 collaborateurs – 4 nationalités
  • 5. 3 2
  • 6. Les nouvelles opportunités offertes par Google AdWords en 2014 1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013 2 Les nouveautés et tendances de l’année 2014 3 Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ? 4 Echanges, questions réponses …
  • 7. Les tendances de l’année 2013 A Variables localisées Variables temporelles Variables multi-supports Prise en charge simplifiée de ces différentes variables au sein d’une même campagne
  • 8. Les tendances de l’année 2013 B Au cours de l’année, de nouvelles stratégies d’enchères appelées « flexibles » sont venues se greffer aux historiques. Il s’agit d’algorithmes optimisant les enchères en fonction de certains objectifs des campagnes comme :  la recherche de clics  la volonté d’être présent à certaines positions  l’acquisition à un objectif de coût donné  le respect d’un seuil de rentabilité Définition d’un d’objectif Action de l’algorithme Google Ajustement automatique des CPC
  • 9. Les tendances de l’année 2013 C Estimation de la composition du niveau de qualité Pertinence 20% Page de destination CTR 60% 20% Quality Score Impact croissant du poids du niveau de qualité Economies de CPC allant jusqu’à -50% Extensions annonces
  • 10. Les nouvelles opportunités offertes par Google AdWords en 2014 1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013 2 Les nouveautés et tendances de l’année 2014 3 Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ? 4 Echanges, questions réponses …
  • 11. Les nouveautés et tendances de l’année 2014 A Les résultats de recherche de Google sont voués à intégrés de plus en plus d’images avec notamment :  Démocratisation de l’utilisation des campagnes PLA/Shopping  L’arrivée des extensions d’images dans les annonces  Bandeau graphique pour le brand
  • 12. Les nouveautés et tendances de l’année 2014 B Cela fait plusieurs années que le mobile est mis sur les devants de la scène, l’année 2014 ne déroge pas à la règle. Elle sera mobile et Google . Prendre en compte le mobile dans votre stratégie :  Site mobile optimisé : m.nomdusite  Application mobile  Responsive design  Adaptabilité de quelques pages clés dans le but de les utiliser comme page de destination Quelques chiffres Stratégie d’enchères mobiles Réseau partenaires applications mobiles Mesure conversions in-app • x5 en 2 ans •3 recherches sur 5 depuis le mobile
  • 13. Les nouveautés et tendances de l’année 2014 C Possibilité d’adapter sa stratégie Search en fonction du statut et du comportement des internautes. 4 grands axes stratégiques : Prospects Visiteurs Inconnus Clients RLSA
  • 14. Les nouveautés et tendances de l’année 2014 D Google met à disposition des annonceurs de plus en plus de critères visant à affiner le ciblage des campagnes Display. Objectifs : plus de catégorisation et un meilleur ROI sur des campagnes Display Ciblage Efficacité Pertinence
  • 15. Les nouveautés et tendances de l’année 2014 E Nouveauté : possibilité de segmenter automatiquement par catégories, marques ou labels les campagnes. Principe : création de campagne, sélection des groupes, ajustement des stratégies d’enchères.
  • 16. Les nouveautés et tendances de l’année 2014 F Le développement de Google Plus va permettre à Google d’ajouter une couche sociale à ses publicités. C’est déjà le cas à l’heure actuelle avec les extensions d’annonces sociales. Cette tendance devrait se développer en 2014 avec notamment :  Promotion de post Google Plus sur le Display  Intégration des photos des utilisateurs Google Plus dans les annonces  Renforcement de l’impact et la visibilité en SEO
  • 17. Les nouvelles opportunités offertes par Google AdWords en 2014 1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013 2 Les nouveautés et tendances de l’année 2014 3 Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ? 4 Echanges, questions réponses …
  • 18. Les nouvelles opportunités offertes par Google AdWords en 2014 1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013 2 Les nouveautés et tendances de l’année 2014 3 Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ? 4 Echanges, questions réponses …
  • 19. Merci