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Social Media Day Buenos Aires 2012: Román Pelegrino

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Transcript

  • 1. Anuncios en FacebookFacebook Ads
  • 2. “We’re not in the business of keeping the media companies alive. We’re in thebusiness of connecting with consumers” Trevor Edwards, Vicepresidente de Marketing para Nike
  • 3. ¿Por qué?La probabilidad de que un fan en Facebookconsidere la adquisición de un producto es4 veces mayor que la de un no-fan, la de quefinalmente adquiera el producto es 5.3 vecessuperior, y la de que lo recomiende a untercero, 4.7 veces superior. Fuente estudio “The_Facebook_Factor” Forrester Abril 2012
  • 4. ¿Por qué?Fuente estudio “The_Facebook_Factor” Forrester Abril 2012
  • 5. Facebook Ads & Search Ads
  • 6. Opciones de destino
  • 7. Objetivos del anuncio Destinos Posibles Objetivos Tipos de anuncios •Nuevos Fans • Anuncios de captación Fanpage •Interacciones  Custom FB Ad • Push de acción específica  Historia de conexión • Publicaciones específicas Aplicaciones • Nuevos anuncios •Nuevos usuarios • Historias de uso • Activación de los existentes • Historias de share Eventos •Nuevos asistentes •Anuncios de asistencia • Recordación del evento
  • 8. Tipos de Anuncios
  • 9. Algunas opciones Publicación Page reclutamiento App uso Page conexión Evento App reclutamiento
  • 10. A ObjetivoB Tipo de anunciosC SegmentarD AnalizarE Optimizar
  • 11. KPI Básicos Acciones Clicks Alcance
  • 12. ¿?La métrica de conexiones limitaba la visión de lo que sucedía después del click. Con elconcepto ACTIONS el aporte de los ADS al espacio es más claro. Es decir, los anunciosno sólo son modos de reclutamiento sino herramientas complementarias claves parala gestión de los espacios.Si bien frecuentemente existen más acciones que clicks en determinadas ocasionespuede suceder lo contrario.
  • 13. Qué acciones son una “acción”

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