EL
RELATO
EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
LA CLAVE: ENTENDER QUE LA GENTE NO ESTÁ
ATENTA

Estamos expuestos a MILES de anuncios todos los días.
¿QUÉ PODEMOS HACER?

1. Definir muy bien el público al que queremos apuntar.
2. Construir un BUEN relato. “La buena políti...
¿CÓMO ES UN BUEN RELATO POLÍTICO?
• Debe caber en un párrafo, mejor aún si es en una o dos palabras.

HAMBRE CERO
Lula da ...
BUENOS RELATOS
(NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS
PERSONAS)

GUERRA CONTRA EL TERROR
George W. Bush
BUENOS RELATOS

REVOLUCIÓN PACÍFICA
Mahatma Gandhi
BUENOS RELATOS
(NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS
PERSONAS)

RAZA SUPERIOR

Adolf Hitler
BUENOS RELATOS

YES, WE CAN
Barack Obama
VENTAJAS
• - Notoriedad.

• - Viralidad.
• - Es más fácil de recordar el sentido de lo
que queremos transmitir (como un ch...
¿QUÉ ES EL STORYTELLING?
Técnica para narrar cualquier tipo de relato.
Contar relatos es el arte de dar sentido a las cosa...
EL RELATO DEBE REFERIRSE A EMOCIONES

EMOCIONES COMUNES
DE LOS RELATOS POLÍTICOS
Valentía
Protección
Fuerza
Orgullo
Cambio...
DEBE POSEER UN CONFLICTO Y UN BUEN
ANTAGONISTA

• El conflicto se puede resolver.
• El antagonista NUNCA es una persona, u...
SIGUE UNA SECUENCIA LÓGICA

Como cualquier historia
Introducción – nudo – desenlace
COMO EN EL CINE: SE NARRA CON ESCENAS Y
SECUENCIAS.
PARA QUE SALGA BIEN ES NECESARIO PLANIFICAR
LO MEJOR QUE NOS PUEDE PASAR:
TENER QUIÉN ENCARNE NUESTRO RELATO
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El relato en la Comunicación Política

  1. 1. EL RELATO EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
  2. 2. LA CLAVE: ENTENDER QUE LA GENTE NO ESTÁ ATENTA Estamos expuestos a MILES de anuncios todos los días.
  3. 3. ¿QUÉ PODEMOS HACER? 1. Definir muy bien el público al que queremos apuntar. 2. Construir un BUEN relato. “La buena política no es una buena gestión, es un buen relato. 3. Aprovechar las redes sociales para llegar a líderes de opinión y gente que pueda reeditar y redistribuir nuestro mensaje. 4. Contar con “grupos habladores.
  4. 4. ¿CÓMO ES UN BUEN RELATO POLÍTICO? • Debe caber en un párrafo, mejor aún si es en una o dos palabras. HAMBRE CERO Lula da Silva
  5. 5. BUENOS RELATOS (NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS PERSONAS) GUERRA CONTRA EL TERROR George W. Bush
  6. 6. BUENOS RELATOS REVOLUCIÓN PACÍFICA Mahatma Gandhi
  7. 7. BUENOS RELATOS (NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS PERSONAS) RAZA SUPERIOR Adolf Hitler
  8. 8. BUENOS RELATOS YES, WE CAN Barack Obama
  9. 9. VENTAJAS • - Notoriedad. • - Viralidad. • - Es más fácil de recordar el sentido de lo que queremos transmitir (como un chiste, o se recuerda o no, y siempre se recuerda el sentido). • - Proporciona participación. • - Es episódico: nos ayuda a ir dosificando la información a lo largo del tiempo. • Genera comunidad.
  10. 10. ¿QUÉ ES EL STORYTELLING? Técnica para narrar cualquier tipo de relato. Contar relatos es el arte de dar sentido a las cosas. En publicidad se acabó el COMPRE. En política se acabó el VOTE. porque… No estamos hechos de átomos Estamos hechos de historias
  11. 11. EL RELATO DEBE REFERIRSE A EMOCIONES EMOCIONES COMUNES DE LOS RELATOS POLÍTICOS Valentía Protección Fuerza Orgullo Cambio Experiencia
  12. 12. DEBE POSEER UN CONFLICTO Y UN BUEN ANTAGONISTA • El conflicto se puede resolver. • El antagonista NUNCA es una persona, un partido, • un movimiento. Es SIMBÓLICO. • Luchamos contra el HAMBRE, el TERRORISMO, • la CORRUPCIÓN, la IMPUNIDAD, la MALA GESTIÓN.
  13. 13. SIGUE UNA SECUENCIA LÓGICA Como cualquier historia Introducción – nudo – desenlace
  14. 14. COMO EN EL CINE: SE NARRA CON ESCENAS Y SECUENCIAS.
  15. 15. PARA QUE SALGA BIEN ES NECESARIO PLANIFICAR
  16. 16. LO MEJOR QUE NOS PUEDE PASAR: TENER QUIÉN ENCARNE NUESTRO RELATO
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