I Estudio de temáticas en la publicidad display
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Adpv.com presenta su primer Estudio de Temáticas en la Publicidad Display, en el que se analiza la oferta y la demanda de temáticas en este tipo de publicidad online.

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I Estudio de temáticas en la publicidad display I Estudio de temáticas en la publicidad display Presentation Transcript

  • I Estudio de temáticas en la publicidad display08/02/2012
  • IntroducciónObjetivos del estudioA través de este estudio pretendemos analizar la oferta y la demanda existente en el campo de las temáticas delos Soportes online dentro del ámbito de la publicidad display.Aunque para la elaboración de este estudio se han utilizado únicamente datos internos, pretendemos que lasconclusiones aportadas puedan servir para su extrapolación y así conocer el estatus del mercado publicitarioonline en cuanto a temáticas se refiere.Metodología utilizada en la elaboración del estudioPara la elaboración de este estudio se han tomado como referencia datos internos de la actividad deAnunciantes y Soportes de Adpv desde su lanzamiento en abril de 2009.Nº de Soportes analizados: 3.500Nº de campañas analizadas: 1.619El periodo que ha servido de guía en el presente estudio, y cuya evolución hemos analizado es: 1 de abril de 2009 al 31 de octubre de 2011
  • IntroducciónSituación actual de los Soportes de AdpvLas diez temáticas con mayor número de Soportes concentran el 61,2% de toda la oferta de Soportes. Entretenimiento 1.119 Fotografía 112 Entretenimiento, Internet, y Tecnología, son las tres temáticas Internet 916 Arte 110 más ofertadas por los Soportes. Tecnología 458 Eventos 109 Juegos 428 Marketing 105 Deportes 409 Gastronomía 104 5% 5% Noticias 399 Móviles 104 23% Música 286 Hogar 100 6% Cultura 282 Infantil 97 6% Viajes 241 Libros 96 Televisión 221 Medio Ambiente 91 Cine 220 Adolescentes 82 8% Sociedad 211 Apuestas 72 19% Empresa 177 Adultos 70 Educación 152 Humor 54 9% Finanzas 144 Regalos 44 Salud 142 Mascotas 36 9% 10% Motor 137 Solidaridad 35 Moda 134 Ciencia 15 Entretenimiento Internet Tecnología Juegos Belleza 131 Tercera Edad 6 Deportes Noticias Música Cultura Viajes Televisión Electrónica 123 Nº de Soportes por temática En Adpv un Soporte puede pertenecer hasta un máximo de tres categorías.
  • IntroducciónSituación actual de los Anunciantes de AdpvLas diez temáticas con mayor número de campañas concentran el 66,9 % de toda la demanda de Anunciantes.Entretenimiento 242 Electrónica 22 Entretenimiento, Viajes y Finanzas son las tres temáticas másViajes 149 Moda 18 demandadas por los Anunciantes.Finanzas 145 Arte 17Motor 124 Noticias 16Juegos 97 Apuestas 15 5% 5%Deportes 77 Apuestas 15 23%Tecnología 70 Eventos 14 6%Belleza 68 Adultos 13Educación 56 Infantil 11 6%Móviles 55 Televisión 11Hogar 54 Música 10 15% 7%Internet 46 Cultura 9Salud 39 Cine 7 9%Empresa 34 Solidaridad 7Marketing 33 Medio Ambiente 5 11% 13%Regalos 28 Fotografía 4Sociedad 27 Libros 4Gastronomía 26 Ciencia 2 Entretenimiento Viajes Finanzas MotorMascotas 25 Adolescentes 1 Juegos Deportes Tecnología Belleza Educación Móviles Nº de campañas por temática
  • Análisis de las temáticasOferta de los Soportes frente a la demanda de los AnuncianteLas diez temáticas con mayor número de Soportes concentran el 61,2% de toda la oferta existente. Soportes “Las temáticas de las campañas no siempre Temática % Soportes % Anunciantes % Desviación son equiparables a las de los Soportes”. Entretenimiento 14,4% 14,9% 4% Si analizamos detenidamente los datos, observamos que, en general, se produce una importante desviación entre la oferta Internet 11,8% 2,8% -76% de los Soportes y la demanda de los Anunciantes. Tecnología 5,9% 4,3% -27% Si bien en la categoría más ofertada, Entretenimiento, el balance es bastante equilibrado, no ocurre lo mismo con la Juegos 5,5% 6,0% 9% segunda más ofertada: Internet. Deportes 5,3% 4,8% -10% Otras temáticas con una importante desviación son: Noticias, Música, Cultura y Viajes. Noticias 5,1% 1,0% -81% Se concluye que, el causante de dicha desviación es, en gran Música 3,7% 0,6% -83% medida, la denominación utilizada a la hora de crear las Cultura 3,6% 0,6% -85% campañas. En el caso de Internet, por ejemplo, la explicación pasa por que mientras se trata de una temática que, por su Viajes 3,1% 9,2% 197% carácter genérico, encaja con multitud de Soportes, en pocos casos define la temática de una campaña, lo que ocasiona un Televisión 2,8% 0,7% -76% bajo uso por parte de los Anunciantes.
  • Análisis de las temáticasDemanda de los Anunciantes frente a la oferta de los SoportesLas diez temáticas con mayor número de campañas concentran el 66,9% de toda la demanda de Anunciantes. Anunciantes “Los potenciales compradores de vehículos,Temática Anunciantes Soportes % Desviación no consultan solo webs de Motor”.Entretenimiento 14,9% 14,4% -4% Las temáticas con una relación entre la oferta y la demandaViajes 9,2% 3,1% -66% más equilibrada son Entretenimiento, Juegos y Deportes, pero, al igual que sucede al analizar los datos de oferta de Soportes,Finanzas 9,0% 1,9% -79% observamos una gran desviación entre la demanda y la oferta de algunas temáticas.Motor 7,7% 1,8% -77% La principal conclusión que se desprende de este análisis esJuegos 6,0% 5,5% -8% que la oferta y la demanda en cuanto a temáticas se refiere no siempre aporta resultados relevantes pos sí solos, esDeportes 4,8% 5,3% 11% necesario ir más allá.Tecnología 4,3% 5,9% 36% La gran desviación existente en los canales Finanzas y Motor revela una hipótesis clara: los Anunciantes de sectores comoBelleza 4,2% 1,7% -60% banca o automoción, buscan impactar en su target más allá de sites de su misma temática o sector, ya que, focalizar suEducación 3,5% 2,0% -43% inversión exclusivamente en webs tan afines, reduce enormemente la cobertura potencial de sus campaña.Móviles 3,4% 1,3% -61%
  • ConclusionesResumen de los datos analizados en el estudio En general, se aprecia una importante desviación entre la oferta y la demanda de temáticas. Este hecho no resulta particularmente negativo por si solo, pero sí plantea un reflexión sobre la fórmula de contratación de campañas en cuanto a temáticas se refiere. Se deduce que la relación entre la oferta y la demanda no siempre ha de ser paralela. Ocurre que en ocasiones, la demanda sobrepasa a una oferta incapaz de ofrecer la cobertura requerida por el Anunciante. Claro ejemplo de ello son categorías concretas como Motor y Finanzas, dos sectores que engloban una gran masa de la población cuyo consumo de Internet no se limita exclusivamente a webs de las temáticas señaladas. La categoría más ofertada, Entretenimiento, ofrece un balance equilibrado entre la oferta y la demanda. La causa de este buen balance la encontramos en el carácter genérico de la categoría en sí, la cual abraza un gran espectro de sectores. Las diez temáticas con mayor número de Soportes concentran el 61,2% de toda la oferta de Soportes. Por su parte, las diez temáticas con mayor número de campañas concentran el 66,9% de toda la demanda de Anunciante. Entretenimiento, Internet y Tecnología son las tres temáticas más ofertadas por los Soportes. Entretenimiento, Viajes y Finanzas son las tres temáticas más demandadas por los Anunciantes.
  • Sobre AdpvAdpv es el marketplace de publicidad. Se trata de una herramienta online que permite a los anunciantes acceder a: más de3.600 soportes online (webs, blogs, Facebook Apps, aplicaciones para Android, etc.) segmentados en múltiples temáticas; 28packs de eBooks (más de 675 obras); y más de 4.000 soportes offline (televisión, radio, prensa, revistas, exterior y BTL). Ventajas para Anunciantes Ventajas para Soportes En Adpv, los Anunciantes disfrutan de las siguientes En Adpv, los Soportes rentabilizan su web a través de las ventajas a la hora de crear sus campañas de siguientes ventajas: publicidad: Opción complementaria para rentabilizar Webs, Blogs, Facebook Apps, etc. Campañas CPC, CPM, CPT low cost a medida, a partir de Alternativa a Google Adsense y a las Plataformas de Afiliación. 50 euros. Total libertad a la hora de establecer los precios y los modelos de negocio Fácil acceso al long tail de la publicidad. (CPC, CPM, CPT) de las zonas de publicidad. Campañas de publicidad integrales (Internet, eBooks, Control sobre las campañas: posibilidad de finalizar las campañas no Móviles, TV, Radio, Prensa, Revistas, Exterior y BTL). deseadas. Optimización del ROI. Posibilidad de usar código alternativo de otros Anunciantes y asegurar rentabilidad en la zona publicitaria y ganar más dinero. Segmentación temática, geográfica y por horario de Coste limitado: Adpv cobra comisión solo si el Soporte obtiene ingresos. Soportes. Pagos rápidos al final de cada mes. Control de los resultados de la campaña de publicidad online con estadísticas detalladas. Estadísticas detalladas para poder controlar la evolución de la rentabilidad de las zonas publicitarias. Ausencia de costes de intermediación en el proceso de creación de la campaña publicitaria. Sin firmar exclusividad.
  • Contacto Ercilla, 26 - 1º dcha. 48011 BILBAO Product Manager Silbia González admin@adpv.com (+34) 94 479 26 86 Account Executive Eneko Quintana soporte@adpv.com Account Executive Patricia Heras market@adpv.com Account Executive Miren Pena cuentas@adpv.com Adpv Marketplace de Publicidad es un producto de Advertising Provider S.L. Adpv es miembro de: