Public Relations - Co to je?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Public Relations - Co to je?

on

  • 1,257 views

Prezentace popisující Public Relations pro studenty Ekonomicko-správní fakulty Masarykovy univerzity. Zaměření na Media Relations a Sociální média.

Prezentace popisující Public Relations pro studenty Ekonomicko-správní fakulty Masarykovy univerzity. Zaměření na Media Relations a Sociální média.

Statistics

Views

Total Views
1,257
Views on SlideShare
811
Embed Views
446

Actions

Likes
0
Downloads
5
Comments
0

1 Embed 446

http://www.adison.cz 446

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Public Relations - Co to je? Presentation Transcript

  • 1. Public Relations Co to sakra je? Alžběta Pavlínová Roman Hřebecký Ekonomicko-správní fakulta MU 16. 11.
  • 2. Teoretik "PR činnost je záměrné, plánované a dlouhodobé úsilí vytvářet a podporovat vzájemné pochopení a soulad mezi organizacemi a jejich veřejností."
  • 3. Manažer PR vám pomůže budovat byznys dlouhodbě. Nástroje PR většinou nemají přímý, okamžitý efekt, ale z dlouhodobého hlediska se pozitivně projevují na výkonu společnosti. Ad hoc kampaně pak mohou mít okamžitý efekt.
  • 4. Podnikatel neznalec My inzerujeme, PR nepotřebujeme. Jsou to pro nás vyhozené peníze, efekt není jistý. Navíc nemáme prostředky na další způsob propagace. Leda kdybyste uměli napsat nějaké PR články.
  • 5. Novinář PR agentury pořád otravují, chtějí reklamu v médiích, ale my jsme nezávislí novináři, takže s PR spolupracovat nechceme. Je ale pravda, že někdy přijdou se zajímavým tématem.
  • 6. Moje babička Bětuško a co to vlastně děláš? Já jsem teď četla v Právu, že píáristi jsou ti největší zloději. …
  • 7. Student
  • 8. Public Relations se točí kolem celéfirmy
  • 9. Corporate identity – umocňuje hodnotu vašeho brandu/firmy
  • 10. Zaměstnanci vás reprezentujíMěli by být vašimi abmasadory FIREMNÍ KULTURA EMPLOYEES RELATIONS
  • 11. ZákazníciOrientace na zákazníka – přímý kontakt se zákazníkemLinka pro zákazníkyRychlá, přístupná komunikaceSnaha o řešení problémůCelková komunikace a reputace firmy
  • 12. Government relationsLobbyingArgumentaceProsazování vlastní zájmů nebo zájmů odvětví
  • 13. Corporate social responsibilityPro brand a dobré PR nebo skutečný postoj (CSV)?
  • 14. KANÁLY KOMUNIKACEJak předat vaše sdělení?Jakým způsobem jej doručitveřejnosti? Široké spektrum možností - masové kanály vs. one-to- one komunikace
  • 15. MASOVÁ MÉDIA MEDIA RELATIONSNIKOLI INZERTNÍ, ALE REDAKČNÍPROSTORRedakční prostor plní nezávislí novináři, nedá se koupit.Dá se ale získat.JAK?Zajímavá témata – analýzy, výzkumy, trendy, o čem senepsalo.Komunikace s novináři, budování vztahů, kreativita.
  • 16. Plusy a mínusy Media Relations/ Jste v redakčním prostoru, sdělení / Nikdy nejste schopen plně je více důvěryhodné. kontrolovat obsah ani vyznění/ Dlouhodobým budováním vztahů s článku. novináři získáte jejich respekt a v / Off the record neexistuje – novinář případě, že se dostanete do nemá stejné zájmy jako vy a krize, budete vědět, komu zavolat. primárně hledá negativa. A on Vás vyslyší. / Nikdy nejste schopen garantovat,/ Pomocí masových médií jste že o vašem produktu/akci budou schopen oslovit širokou skupinu média referovat. lidí. Získáte mediální prostor / Media Relations nejsou reklama, i zdarma. když tak někdy mohou vypadat (viz produktové tipy v lifestyle)
  • 17. Jsou Media Relations reklamouzadarmo? Nastolujeme téma, k němuž se vyjadřujeme vs. Říkáme, co děláme a že jsme nejlepší
  • 18. SOCIÁLNÍ SÍTĚ.. Baví lidi víc než porno
  • 19. Sociální sítě – marketingová bomba?Word of MOUTH -> Word of MOUSELidé milují klikyProdukty se přestávají kupovat, nařadu nastupuje Like Me, nebo FollowMeK tomu je ale potřeba obsah, nejenprodukty.
  • 20. SOCIÁLNÍ SÍTĚ = Hrozba?
  • 21. Průšvihy
  • 22. Průšvihy
  • 23. Průšvihy
  • 24. Průšvihy
  • 25. Průšvihy/ GP proti kácení pralesů – kampaň na webu + letáková kampaň (palmový olej (orangutani) -> demonstrace -> Nestlé si nezaslouží pauzu brožura) -> N – brožura, demýtizace -> GP / klip (Youtube – Vimeo – Youtube) -> Facebook – mazání, výhrady, mazání, výhrady, mazání – z Nestlé se stal cenzor -> Masová média – socmed guruové – twitter - > GP platí adwords a vyzývá ke sdílení videa – Hlasitě se ozývají lidé, kteří volají po bojkotu Nestlé/ 1 Týden!
  • 26. ALE… - Česko sociální/ 3430000 účtů na FB/ 79000 účtů na Twitteru – polovinu příspěvků píše 500 lidí – rychlý růst a navíc (údaje z USA): / 72 % napsalo minulý měsíc článek na blog / 70 % komentovalo na cizím blogu / 61 % píše měsíčně aspoň jednu recenzi na zboží / 61 % komentuje zprávy na zpravodajských serverech / 56 % píše články na jiné servery / 53 % publikuje videa / Zdroj: H1.cz – Česko na sociálních sítích
  • 27. Věc se má vlastně takhle
  • 28. Public Relations
  • 29. CASE STUDY: LENOVO NA STŘEŠE SVĚTACíl: ukázat značku Lenovo jako spolehlivou i v náročných situacíchCíl: široká CS, především produktivní věkRealizace: spojení s horolezcem Radkem Jarošem, který zdolával dvě8tisícovky. Společně s ČT snaha o zajištění přímých přenosů z 8 000n.m. pomocí notebooků Lenovo. Průběžné informování (blogování)Radka Jaroše z výpravy. Twitter Lenovocz, po návrat tiskovákonferenceVýsledek: prezentace spolehlivosti notebooku Lenovo především vpánských lifestyle, sportovně orientovaných a cestovatelskýchmédiích, IT tituly, online, sociální sítě. Zpravodajské pokrytí ČT
  • 30. CASE STUDY: INSTITUT KOMPLIMENTCíl: zvýšení povědomí, zvýšení počtu klientů. Reklama nefunguje.Cílová skupina: ženy v Jihomoravském kraji 25 +Realizace: vytváření témat, o nichž novináři ještě nepsali. Etablace IKjako opinion leadera v oboru. Osobní komunikace s novináři.Výsledek: měsíčně několik mediálních výstupů, zvýšení počtu klientů o200 %, spolupráce s ona.idnes.cz na projektu Hubneme pro zdraví.
  • 31. Lucka, Maceška a já
  • 32. Měřitelnost?
  • 33. Čísla, čísla, čísla/ AVE – měření media relations, zastaralé, hausnumera./ Výzkumy veřejného mínění – znalost, vztah, reputace./ Počet oslovených lidí (přepočty čtenosti médií), afinita vůči CS./ Počet likes, počet fans, počet responses.
  • 34. Máte v tom jasno? Ne? Lékař, inženýr a PR manažer se dohadují, které že je nejstarší povolání na světě. Doktor se rozmyslí a povídá: "Když Bůh stvořil Evu, musel k tomu vyoperovat Adamovo žebro. Nejstarší řemeslo je jasně chirurgie." Skočí mu do toho inženýr a říká: "Kdepak, ještě před tím udělal Bůh pořádek v totálním chaosu, který tu všude byl. Prvním povoláním byl najisto inženýr." PR specialista se na chvíli zamyslí a pak se zeptá. "Pánové, a kdo podle vás udělal na začátku ten chaos?"
  • 35. Follow Us / www.adison.cz/ www.facebook.cz/PRRadce/ PR Klub/ www.sixpack.cz/ MEM Magazine/ www.simulakra.cz/ Marketingový institut