Ewolucja ekosystemu
reklamy internetowej,
czy już wszyscy „bidujemy”?
Adam Dyba

CEO, Adexon
Patrząc chwilę wstecz…
powstaje
TPSA
wirtualna
uruchamia
polska
numer
(www.wp.cnt. wdzwaniany
pl)
do modemów
pierwsze
kont...
Patrząc chwilę wstecz…

sieci
afiliacyjne

zmiany w
początki RTB w
sieciach
display
reklamowych

rozwój sieci
afiliacyjnyc...
Zmiana sposobu kupowania emisji reklam
Powierzchnia
Miejsce emisji

Użytkownicy
Profile behawioralne
Automatyzacja

Demand Side Platforms
Sell Side Platforms
Ad Exchanges
Trading Desks
Programmatic buying
Automated marketin...
Co to jest programatic buying?
1. Kupowanie reklamy jak w sklepie
2. Kupowanie w systemie aukcyjnym
3. Kupowanie odpowiedn...
SUBIEKTYWNE
OBSERWACJE
czyli GDYBANIE
GDYBANIE O AGENCJACH

Następuje proces automatyzacji zakupu i „ściskania”
pośredników takich jak sieci reklamowe oraz agen...
GDYBANIE O AGENCJACH

Wydawcy i marketerzy wchodzą na dotychczasowe
pole działania agencji.
Agencje wchodzą na dotychczaso...
GDYBANIE O WYDAWCACH

Programmatic buying nie musi obniżyć przychodów
wydawców premium, na pewno pomoże efektywniej
monety...
OBSERWACJE
• Agencje mediowe zbroją się w narzędzia DSP
i będą chciały kupować kampanie z ich wykorzystaniem.
• Niektóre a...
OBSERWACJE
Trochę statystyk
USA
Google, Facebook i Twitter rosną
kosztem portali i tradycyjnych sieci reklamowych
100%
90%
80%
70%

Reszta
Twitter
AOL
Mic...
Na szczęście cały rynek nadal rośnie
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0

Google
Facebook
Yahoo
Microsoft
AOL
Twitter
Reszta

2011

201...
O JAKICH PIENIĄDZACH
MÓWIMY?
w Polsce
Rynek Programmatic buying w Polsce
ostatnia aktualizacja
2014.01.09

2011
wzrost rynku reklamy
internetowej
Wydat...
ROZWÓJ PROGRAMMATIC
RISE OF THE MACHINES
2014
LITTLE AND BIG DATA

First party data

Third party data

Marketing
automation

Czy już działają?
Kto oferuje?

Retargeting...
VIDEO W PROGRAMMATIC

Jeszcze nie w 2014.
Duży popyt, stosunkowo nieduża podaż. Nie potrzeba.
Tak myślą wydawcy.
… ale gdy...
ZAGROŻENIA ROZWOJU

TO SKOMPLIKOWANE JEST
ZAGROŻENIA ROZWOJU

LEGISLACJE PRAWNE UE MOGĄ
SKUTECZNIE UTRUDNIĆ ROZWÓJ
TARGETOWANIA BEHAWIORALNEGO
SZANSE ROZWOJU
Automatyczne ocenianie bezpieczeństwa kontekstu strony

Kupowanie reklamy spełniających kryteria widzialnoś...
SZANSE ROZWOJU
Powierzchnie premium w programmatic buying.

Niekoniecznie w RTB.
Z ceną minimalną.
Zależy od wydawców i od...
„Polizany palec”

Programmatic
buying

Native
ads
Adam Dyba
CEO, Adexon
adam.dyba@adexon.pl
+48 603 913 196
Ewolucja ekosystemu reklamy internetowej AdUniverse 2014
Ewolucja ekosystemu reklamy internetowej AdUniverse 2014
Ewolucja ekosystemu reklamy internetowej AdUniverse 2014
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ewolucja ekosystemu reklamy internetowej AdUniverse 2014

734 views

Published on

Ewolucja ekosystemu reklamy internetowej AdUniverse 2014

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
734
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ewolucja ekosystemu reklamy internetowej AdUniverse 2014

  1. 1. Ewolucja ekosystemu reklamy internetowej, czy już wszyscy „bidujemy”? Adam Dyba CEO, Adexon
  2. 2. Patrząc chwilę wstecz… powstaje TPSA wirtualna uruchamia polska numer (www.wp.cnt. wdzwaniany pl) do modemów pierwsze konta poczty elektronicznej polbox pierwsze sieci reklamowe (adnet.pl, idmnet.pl, adnetwork.pl) badanie prawdziwy profil badanie Gemius Audience brokerzy (CRMedia, ClickAd) pierwsze kampanie reklamowe era brokera era brokera badanie Megapanel dla PBI google adwords animowane GIF, 400x50 1995 1996 1997 1998 banner 468x60, popup 250x250 2000 billboard 750x100, interstitial fullscreen 2003 double billboard 750x200 2004 triple billboard 750x300 2005
  3. 3. Patrząc chwilę wstecz… sieci afiliacyjne zmiany w początki RTB w sieciach display reklamowych rozwój sieci afiliacyjnych upadek brokerów platformy DSP i trading Desk rozwój google rozwój google adwords Adsense pierwsze platformy SSP pierwsze platformy DMP początki rozwój reklamy video reklamy video 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
  4. 4. Zmiana sposobu kupowania emisji reklam Powierzchnia Miejsce emisji Użytkownicy Profile behawioralne
  5. 5. Automatyzacja Demand Side Platforms Sell Side Platforms Ad Exchanges Trading Desks Programmatic buying Automated marketing
  6. 6. Co to jest programatic buying? 1. Kupowanie reklamy jak w sklepie 2. Kupowanie w systemie aukcyjnym 3. Kupowanie odpowiednich osób, w odpowiednim czasie za najlepszą cenę i pokazaniem im właściwej reklamy. Wszystko to razem. To lepszy sposób kupowania i sprzedawania reklamy. Bardziej efektywny.
  7. 7. SUBIEKTYWNE OBSERWACJE czyli GDYBANIE
  8. 8. GDYBANIE O AGENCJACH Następuje proces automatyzacji zakupu i „ściskania” pośredników takich jak sieci reklamowe oraz agencje.
  9. 9. GDYBANIE O AGENCJACH Wydawcy i marketerzy wchodzą na dotychczasowe pole działania agencji. Agencje wchodzą na dotychczasowe pole działania wydawców i sieci reklamowych.
  10. 10. GDYBANIE O WYDAWCACH Programmatic buying nie musi obniżyć przychodów wydawców premium, na pewno pomoże efektywniej monetyzować posiadaną powierzchnię.
  11. 11. OBSERWACJE • Agencje mediowe zbroją się w narzędzia DSP i będą chciały kupować kampanie z ich wykorzystaniem. • Niektóre agencje budują quasi sieci reklamowe kupując duże paczki zasięgu po bardzo niskich stawkach (np. 40-50 gr w CPM), a następnie budują na tym swoją przewagę konkurencyjną. • Podaż powierzchni rośnie szybciej niż popyt • Kampanie na powierzchniach premium działają lepiej (30-70%) niż na powierzchni long tail (czyli non-premium). • Pieniądze w Display przesuwają się do Google i Facebook.
  12. 12. OBSERWACJE
  13. 13. Trochę statystyk USA
  14. 14. Google, Facebook i Twitter rosną kosztem portali i tradycyjnych sieci reklamowych 100% 90% 80% 70% Reszta Twitter AOL Microsoft Yahoo Facebook Google 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2011 2012 2013 2014 2015
  15. 15. Na szczęście cały rynek nadal rośnie 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 Google Facebook Yahoo Microsoft AOL Twitter Reszta 2011 2012 2013 2014 2015 Przy rosnącym rynku przychody dużych wydawców będą rosnąć symbolicznie
  16. 16. O JAKICH PIENIĄDZACH MÓWIMY?
  17. 17. w Polsce Rynek Programmatic buying w Polsce ostatnia aktualizacja 2014.01.09 2011 wzrost rynku reklamy internetowej Wydatki na reklamę internetową razem [mln PLN] display % display [mln PLN] Programmatic buying % reklamy display Programmatic buying [mln PLN] 2012 2013 2014 2015 7% 4% 5% 4% 1 800 1 926 2 003 2 103 2 187 41% 738 40% 770 41% 821 42% 883 42% 919 0,50% 3,00% 6,00% 10,00% 16,00% 4 23 49 88 147 113% 79% 66% dynamika Źródło: AdEx 2013, IAB Polska, analizy Adexon.
  18. 18. ROZWÓJ PROGRAMMATIC RISE OF THE MACHINES 2014
  19. 19. LITTLE AND BIG DATA First party data Third party data Marketing automation Czy już działają? Kto oferuje? Retargeting rozwija się bardzo dynamicznie Kto udostępnia dane?
  20. 20. VIDEO W PROGRAMMATIC Jeszcze nie w 2014. Duży popyt, stosunkowo nieduża podaż. Nie potrzeba. Tak myślą wydawcy. … ale gdyby wprowadzić cenę minimalną i dać to do licytacji?
  21. 21. ZAGROŻENIA ROZWOJU TO SKOMPLIKOWANE JEST
  22. 22. ZAGROŻENIA ROZWOJU LEGISLACJE PRAWNE UE MOGĄ SKUTECZNIE UTRUDNIĆ ROZWÓJ TARGETOWANIA BEHAWIORALNEGO
  23. 23. SZANSE ROZWOJU Automatyczne ocenianie bezpieczeństwa kontekstu strony Kupowanie reklamy spełniających kryteria widzialności Podawanie visibility [%] i adtime [sek] dla sprzedawanych miejsc. Zliczanie / emitowanie tylko reklam widzianych (ajax).
  24. 24. SZANSE ROZWOJU Powierzchnie premium w programmatic buying. Niekoniecznie w RTB. Z ceną minimalną. Zależy od wydawców i od presji domów mediowych. Powoli już w 2014.
  25. 25. „Polizany palec” Programmatic buying Native ads
  26. 26. Adam Dyba CEO, Adexon adam.dyba@adexon.pl +48 603 913 196

×