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Estudio SEO Seguros 4T - 2012 Adesis Netlife

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Resultados de la última oleada de 2012 dentro del Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores para el sector Seguros, realizado por Adesis Netlife. De este análisis se desprende que MAPFRE …

Resultados de la última oleada de 2012 dentro del Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores para el sector Seguros, realizado por Adesis Netlife. De este análisis se desprende que MAPFRE es la aseguradora más visible en la red en 2012. AXA se mantiene segunda en el ranking de visibilidad, mientras que Línea Directa alcanza, en este último trimestre del año, la tercera posición

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  • 1. Posicionamiento orgánico en buscadores SECTOR: SEGUROS Diciembre 2012 Desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife http://www.seolucion.com
  • 2. Contenidos 1 Introducción 2 Estudio de visibilidad en buscadores 3 Estudio de otros parámetros web 4 Valoración final y conclusionesPágina  2 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 3. 1. Introducción El estudio de competidores pretende reflejar la posición absoluta de cada empresa analizada en el ámbito de su presencia en buscadores dentro del posicionamiento orgánico. Para ello se analizan los siguientes aspectos: - Nivel de visibilidad: posiciones obtenidas para las palabras clave genéricas de mercado en el principal buscador (Google). La valoración de las posiciones obtenidas con respecto a la importancia de la palabra clave posicionada nos proporcionará el denominado Ratio de Visibilidad. - Parámetros críticos: bajo este epígrafe se recoge el análisis de los parámetros principales relacionados con el posicionamiento en buscadores. Dichos parámetros incluyen: Popularidad, Saturación y Page Rank. - Como estimador de tráfico adicional sin influencia sobre el posicionamiento orgánico se incluye el Ranking Alexa. A partir de los datos anteriores se construye la matriz de fortaleza y visibilidad de cada empresa en buscadores con el fin de descubrir aquellas mejor posicionadas y los motivos de dicho posicionamiento. Por último, todos los datos y opiniones vertidas en el presente estudio están siempre vinculadas al ámbito del posicionamiento orgánico en buscadores, no incluyéndose referencias a la presencia de las empresas analizadas en sistemas de enlaces patrocinados ni cualquier otra herramienta vinculada con buscadores. En ningún caso, este informe pretende ser un estudio de situación real del mercado ni una valoración de las estrategias on-line desarrolladas por las empresas analizadas.Página  3 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 4. 1. Introducción Competidores seleccionados http://www.axa.es/ http://www.pelayo.com http://www.directseguros.es http://www.santalucia.es http://www.genesis.es http://www.segurosbroker.com http://www.lineadirecta.com http://www.mutua.es http://www.mapfre.com http://www.seguroscatalanaoccidente.com http://www.zurich.es http://www.fiatc.esPágina  4 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 5. Contenidos 1 Introducción 2 Estudio de visibilidad en buscadores 3 Estudio de otros parámetros web 4 Valoración final y conclusionesPágina  5 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 6. 2. Estudio de visibilidad en buscadores Tabla de posiciones obtenidas por empresa y palabra clave en Google España (www.google.es) Mutua Seguros Linea Direct Catalana FIATC Palabras clave Pelayo Madrileña Genesis Broker Directa Mapfre Axa Santa Lucia Seguros Occidente Zurich Segurosseguro coche 16 3 7 2 4 8 14 20 25seguros 5 11 8 24 4 1 2 21 18 22 23seguros automovil 30 7 1 16 10 2 9 28 4seguros moto 18 7 25 24 9 5 14 4 22seguros coches 20 7 6 19 9 3 4 17 12seguros motos 18 11 15 13 6 5 14 2seguros coche 13 2 7 3 5 9 4polizas seguros 21 9 8poliza seguros 4 7 10 26ofertas seguro 11 2 12 23contratar seguros 29 12 6 28 30seguro hogar 8 3 9 27 28 2 14 10 25 16 29empresa seguros 22 12 1 3 15seguro medico 5 13 9 23seguros salud 4 10 7 19 26 12seguro salud 12 9 6 23 24 11seguros vida 20 1 7 30 3 26 19seguros casa 8 3 11 21 5 2 4 10 14 18 23seguros viajes 24 2 7 17 12 10empresas seguros 4 6 9compañias seguros 7 29 9 5seguros hogar 18 3 10 13 2 16 8 19 12presupuesto seguro 6 4 20 18 8 10 28 7seguro accidentes 8 1 5 3 2 20 22seguros automoviles 26 9 5 16 7 3 13 12 1seguros ciclomotor 22 13 4 5 8 14seguros online 5 29 14 6 7seguros auto 1 2 11 5 7 24 25  La tabla de datos refleja las posiciones obtenidas por cada empresa analizada en el momento de ejecución del informe de revisión 12 de diciembre de 2012. Página  6 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 7. 2. Estudio de visibilidad en buscadoresRatio de visibilidad sectorial obtenido por empresa La tabla de posiciones anterior nos permite realizar una primera comparativa de situación entre todas las empresas calculándose el denominado "Ratio de Visibilidad". El Ratio de Visibilidad depende de dos componentes: - Qué posición ocupa la empresa por palabra clave. - Cuántos usuarios consultan esa palabra clave (popularidad de la palabra clave). Cuanto mejor sea la posición alcanzada por una empresa en aquellas palabras clave más populares, mayor será su Ratio de Visibilidad. La visibilidad de cada posición obtenida dentro del rango 1-20 (primera y segunda página de resultados) ha sido asignada según el siguiente gráfico de distribución porcentual:Página  7 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 8. 2. Estudio de visibilidad en buscadoresRatio de visibilidad sectorial obtenido por empresaPágina  8 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 9. Contenidos 1 Introducción 2 Estudio de visibilidad en buscadores 3 Estudio de otros parámetros web 4 Valoración final y conclusionesPágina  9 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 10. 3. Estudio de otros parámetros webResumen de parámetros analizados  La saturación se define como el número de páginas indexadas de un website concreto por un buscador. Cuanto mayor sea la saturación de un website, mayor será la visibilidad del mismo Índice de en buscadores. Saturación  A efectos de este estudio se ha utilizado el dato de saturación ofrecido por Google. Dicho dato puede obtenerse buscando en Google "site:sudominio.com" (ejemplo: site:adesis.com)  La popularidad de un website se define como el volumen de páginas web externas que enlazan a dicho website. Cuantos más enlaces tenga un website mayor será su popularidad. Índice de  A efectos de este estudio se ha utilizado el dato de popularidad ofrecido por Google. Dicho Popularidad dato puede obtenerse buscando en Google "link:www.sudominio.com" (ejemplo: link:www.adesis.com)  El Page Rank o PR es un indicador elaborado por Google que mide sobre una escala logarítmica de 10, la popularidad en la red de un website. El valor 10 es el máximo de Índice Page popularidad que Google puede otorgar a un sitio web. Rank  Para el cálculo del Page Rank se ha utilizado el valor ofrecido por la barra de navegación de Google para cada dominio analizado.  Alexa proporciona información de tráfico de sitios web. Entre dicha información figura un ranking de sitios organizado por el volumen de visitas estimadas que reciben. Este indicador no Índice Alexa influye en el posicionamiento orgánico, tan solo se incluye a efectos informativos.  Para el cálculo del Índice Alexa se ha utilizado el valor ofrecido en www.alexa.com para cada dominio analizado.Página  10 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 11. 3. Estudio de otros parámetros webÍndice de Saturación MAPFRE continúa liderando el índice de saturación pero ha descendido con respecto al estudio anterior. A continuación se encuentra FIATC Seguros, que también desciende su valor. El resto de competidores se encuentran muy distanciados. AXA, directseguros, santalucía, Génesis y Mutua Madrileña son los únicos competidores que han mejorado su índice de saturación.Página  11 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 12. 3. Estudio de otros parámetros webÍndice de Popularidad MAPFRE continúa liderando el ranking de popularidad un estudio más. En general, las aseguradoras analizadas siguen presentando unos índices de popularidad bastante bajos. Todos los competidores han mejorado excepto MAPFRE, línea directa, Segurosbroker y directseguros.Página  12 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 13. 3. Estudio de otros parámetros webÍndice Page Rank MAPFRE y AXA continúan liderando el índice Page Rank con 6 puntos. Línea directa, FIATC Seguros, Zurich, Pelayo, Mutua Madrileña, Catalana Occidente y santalucía obtienen un valor de 5. El resto de competidores continúan con un valor de 4. No hay ninguna variación respecto al estudio anterior.Página  13 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 14. 3. Estudio de otros parámetros webÍndice Alexa En el indicador Alexa, línea directa continúa liderando el ranking. En segundo lugar se mantiene MAPFRE y en tercera posición se sitúa Mutua Madrileña. La mayoría de competidores han mejorado este ranking salvo Mutua Madrileña, Génesis, directseguros, FIATC y Pelayo.Página  14 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 15. Contenidos 1 Introducción 2 Estudio de visibilidad en buscadores 3 Estudio de otros parámetros web 4 Valoración final y conclusionesPágina  15 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 16. 4. Valoración final y conclusionesMapa de Fortaleza en buscadores de las empresas analizadas 10 VISIBILIDAD 5 0 5 10 POPULARIDAD Presencia De 0 a 2 De 2 a 4 De 4 a 7,5 De 7,5 a 10Página  16 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 17. 4. Valoración final y conclusionesValoración Final de las empresas analizadas La revisión del estudio sectorial de seguros revela que MAPFRE continúa manteniendo su diferencia con el resto de competidores y sigue siendo la compañía aseguradora más visible de la red, con un 92,10%. Le sigue AXA con un 77,29%. MAPFRE sigue liderando un estudio más los rankings de popularidad, saturación y Page Rank, este último ranking junto a AXA. En tercer lugar se encuentra Línea directa con un 72,02% de visibilidad, mantiene su ranking de saturación pero ha descendido en el ranking popularidad. Lidera el ranking de Alexa. A continuación se encuentran Génesis, Mutua Madrileña y Pelayo, todos con una visibilidad por encima del 50%. Génesis presenta un 56,82% de visibilidad y mejora sus rankings de saturación y popularidad, Mutua Madrileña presenta un 54,62% de visibilidad y también mejora en sus rankings de saturación y popularidad. Pelayo presenta un 51,35% de visibilidad y desciende en el ranking de saturación, pero mejora el ranking de popularidad. A continuación se encuentra directseguros con un 21,94% de visibilidad. Directseguros mejora en el ranking de saturación, pero desciende en el ranking de popularidad. Santalucía obtiene una visibilidad de 6,78%, y los últimos puestos de la tabla de visibilidad están destinados a Seguros Broker, Catalana Occidente, FIATC Seguros y Zurich. Como conclusión final, cabe destacar que por primera vez, seis aseguradoras se encuentran por encima del 50% de visibilidad aunque MAPFRE continúa siendo la aseguradora líder del sector. Este trimestre destaca la continua mejora de AXA, Mutua Madrileña y Línea Directa.Página  17 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)
  • 18. Página  18 Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)