Your SlideShare is downloading. ×
0
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Adkiivi
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Adkiivi

538

Published on

Published in: Travel, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
538
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Hyvät voittaa (nykyään)<br />RT-69<br />Mikä on brandi? Miten se rakentuu? Voiko siihen vaikuttaa?<br />
  • 2. BRANDI<br />Maine<br />Imago<br />Identiteetti ja ilme<br />Markkinointi, mainonta, viestintä<br />Lupaus – lunastus<br />Vastuullisuus<br />Brandimoka<br />Mitä jokainen voi tehdä?<br />
  • 3. IMAGO<br />Sitä voi hallita<br />Siihen voi vaikuttaa ja sitä voi rakentaa, mutta koostuu myös osin käyttäjien kokemuksesta<br />Ymmärretään yleensä myös visuaalisena käsitteenä<br />Lähellä yritysilmettä<br />
  • 4. MAINE<br />On ansaittava<br />Perustuu käyttäjän kokemukseen<br />Se, mitä käyttäjä toiselle tuotteesta kertoo<br />
  • 5. MARKKINOINTIVIESTINTÄ<br />Maksettua viestintää, jonka tarkoituksena lisätä kysyntää tai nostaa profiilia yrityksen ulkoisesti tai sisäisesti.<br />Mainostaminen, yritysilme<br />Medianäkyvyys: tv, printti, www, radio, some, ulkomainonta…<br />PR<br />Viestintä<br />Sisäinen, ulkoinen, SoMe, tiedottaminen<br />Myyntityö<br />
  • 6. YRITYSILME<br />Kaiken yrityksen julkisen näkymisen ja mainonnan ohjenuora<br />Viestii halutun imagon mukaisesti<br />Yksi perustekijöistä brandin rakentamisessa<br />Tekee luotettavan kuvan<br />Logo, graafinen ilme<br />Valmistaa asiakkaan kohtaamaan yrityksen tai viestin<br />
  • 7. MAINONTA<br />Viestii, kommunikoi, tiedottaa, tarjoaa, lanseeraa, muistuttaa, rakentaa brandia, kampanjoi<br />Pyrkii lisäämään kysyntää<br />Käyttää tehokeinoja mm. visuaalisuus, huumori, vakuuttavuus, puhuttelu, järkyttävyys…<br />Tuloksia seurattava<br />
  • 8. SISSIMARKKINOINTI (myös guerilla)<br />Oivaltavaa ja osuvaa markkinointia<br />Monesti myös edullista<br />Massamarkkinoinnin vastakohta<br />Ei vain verkkoja vesille <br />Kyse on ennemminkin tuulastamisesta<br />Markkinoinnin ”aito” kieli<br />
  • 9. SOSIAALINEN MEDIA (some)<br />Facebook, MySpace, Twitter, blogit, foorumit…<br />Tekee viestinnästä ja eritoten brandin rakentamisesta entistä haasteellisempaa<br />Viestintä ei ole yritysten käsissä<br />Keskustelua ei voi hallita – siihen voi vain osallistua<br />Loistava paikka onnistua, kamala paikka epäonnistua Case Nestlé<br />Sometällä hetkellä samassa asemassa kuin webvuosituhannen vaihteessa<br />Somessa kannattaa olla, mutta eiilman suunnitelmaa<br />
  • 10. SUOMEN ARVOSTETUIMMAT BRANDIT 2010<br />Fazerin Sininen <br />Fazer <br />Fiskars<br />Joutsenlippu (alkuperämerkki)<br />Joutsenmerkki (ympäristömerkki)<br />Hackman<br />Google<br />Abloy<br />Arabia<br />Kalevala Koru<br />Iittala<br />Lego<br />Elovena<br />Juhla Mokka<br />Gore-Tex<br />Avainlippu (alkuperämerkki)<br />Valio<br />S-Etukortti<br />Valiojäätelö<br />Nokia<br />Fairy<br />Havu Mäntysuopa<br />Finlayson<br />Vaasan Ruispalat<br />Presidentti (kahvi)<br />Sunnuntai (jauhot)<br />Paulig<br />Akateeminen Kirjakauppa<br />Fazer Ruispuikulat<br />Geisha<br />Canon<br />Jukka-lelut<br />Pepsodent<br />Oltermanni<br />Havi<br />Ecco<br />Aku Ankka<br />
  • 11. KUINKA BRANDI TULISI KÄSITTÄÄ?<br />”Pärstä ja sielu samassa paketissa” – Lisa Sounio<br />Maanläheinen lähestymiskulma aina hyvä<br />Ajateltava taviksen tavoin<br />Sanoilla ja teorioilla hienostelu turhaa<br />Brandistä pitäisi pystyä puhumaan kuin ihmisestä<br />Hyvä brandi on kuin hyvä ystävä<br />Case: Tatua jännitti<br />
  • 12. BRANDI<br />Tarkoittanut alun perin karjan polttomerkitsemistä<br />Voi liittyä tuotteeseen, palveluun, ihmiseen…<br />Brandit ovat loistava tapa jäsentää hyvät ja huonot palvelut <br />”Työkalu” asiakkaalle/kuluttajalle<br />Ihminen kohtaa 4000-5000 markkinointiviestiä päivässä<br />Asemoi<br />Brandin tulisi aina erilaistaa tuote kilpailijoista<br />Esim. Minä vastaan muut<br />
  • 13. BRANDI <br />On myös henkilökohtainen kokemus ja sisältää yleensä myös tunnetason siteen<br />Tuttu brandi lupaa jotakin (markkinoinnissa jopa överi lupaus)<br />Hyvä brandi myös lunastaa lupauksen<br />”Nokia – Connectingpeople”<br />Apple?<br />Google?<br />Fazerin Sininen?<br />Aku Ankka?<br />
  • 14. BRANDIN ARVOTEKIJÄT<br />Pitkäaikaisen brandi-työn tulos, joka on prosessi – ei projekti<br />Brandin tunnettuus<br />Laatumielikuva<br />Mielleyhtymät<br />Brandiuskollisuus<br />
  • 15. BRANDI OHJAA TOIMINTAA<br />Hallittu brandi näkyy kaikessa toiminnassa<br />Design management<br />Jokainen tilanne, kun asiakas törmää yritykseen, rakentaa mielikuvaa brandistä<br />Mainonta, netti, kuulopuheet, työntekijät, johto,myynti, puhelinkeskustelut, <br />
  • 16. HYVÄN BRANDIN SISÄINEN MERKITYS<br />Yritys on enemmän kuin palkanmaksaja<br />Ylpeys työnantajasta -> puhutaan hyvää<br />Motivoi -> tehostaa<br />
  • 17. KESTÄÄKÖ KOLHUJA?<br />Kestää, kun viestintä hoidetaan<br />Hyvän brandin taustalla on kova brandiuskollisuus<br />Asiakkaat uskovat, että kyllä asia hoidetaan kuntoon<br />Varottava herkkänahkaisuutta<br />Case Mokaileva tuote-esittelijä<br />Case Applen iPhone 4, jne. jne.<br />
  • 18. BRANDIMOKAT<br />Unohtuminen, liioittelu, valheellisuus, kaikkivoipaisuus, tylsyys, herkkänahkaisuus…<br />Perusteettomat oletukset brandin hallinnan taustalla, kuten :<br />”suuri yritys menestyy aina”<br />”hyvä tuote myy itse itsensä”<br />”markkinointi rakentaa brandin”<br />
  • 19. BRANDI JA VASTUULLISUUS<br />On oltava vastuullinen (tuotteen elinkaari, alkuperä, tuotanto, ympäristövaikutukset)<br />Viherpesusta jää kiinni<br />Kuoren kiillotus ei kanna<br />Mainostoimiston rooli ja vastuu<br />
  • 20. MITÄ JOKAINEN VOI TEHDÄ?<br />Mieti mitä teistä puhutaan? Mitä haluaisit teistä puhuttavan? <br />Millainen maine teillä on?<br />Pidä huoli, että asiakas tavoittaa teidät ja että ostaminen ei ole missään vaiheessa vaikeaa -> tuotteistaminen<br />Mieti millainen teidän brandi on? -> kirjoita se ylös<br />Onko ulkoinen ja sisäinen viestintä ja markkinointi kunnossa?<br />Entä ilme?<br />Ovatko nettisivut ovat ajan tasalla (sisältö ja ulkoasu)?<br />Mainostoimisto ei hallitse tai luo brandiä<br />Brandi lähtee yrityksestä itsestään.Sen toiminnasta, palvelusta, tuotteista, ihmisistä<br />
  • 21. BRANDIN HALLINNAN TYÖKALUJA<br />
  • 22. Jedem das seine<br />”Jokaiselle ansionsa mukaan”<br />Kannattaa siis olla hyvien puolella.<br />

×