Google AdWords für AnfängerInnen

Slide 1: Werbung mit Google AdWords AdWords  für AnfängerInnen 04.05.2008 BarCamp Mediencampus Leipzig letzte Änderung: 06.05.2008

Slide 2: Warum bei Google werben? • "Wer suchet, der findet" (Lukas 11,9) • Mai 2008 Google besitzt cirka 90% Suchmaschinen Marktanteil in Deutschland (webhits, Mai 2008 ) Marius Sixtus:"Jenseits von gut und böse" • Google == Internet • keine Platzierung bei Google == nicht sichtbar o kein Erfolg :( • 2000 Start Google AdWords

Slide 3: Google AdWords Werbevideo via Youtube.com

Slide 4: Wer wirbt bei Google AdWords? • Klassiker o Onlineshops o Portale o Unternehmen / Dienstleister • aber auch: o Lokale Geschäfte / Unternehmen / Dienstleister o Communities

Slide 5: Hausaufgaben Teil I • Ziele definieren! o Besucher o Lead (Anfragen, Newsletter, Downloads, ...) o Sale (Bestellung, Auftrag, ...) • AdWords Budget (Achtung Unwort!!) o Zielwert (pro s.o.) o Kalkulation 100% (ØBestellwert, Stornoquote, Zahlungsausfall, ...) o immer liquide bleiben!!

Slide 6: Hausaufgaben Teil II • Zielgruppe bestimmen! o Regional / International o Zielregion: min. 1 km im Umkreis  o *NEU Content Netzwerk mit demografischen Bezug (Geschlecht, Alter, ...)

Slide 7: Hausaufgaben Teil III • Keywords festlegen o Recherche o Logfiles (Google Analytics) o Datenbank (Onlineshop) o ausschließende Keywords ++

Slide 8: AdWords Konto anlegen • Google Account einrichten • Live Account • Nachzahlung oder Vorauszahlung? (Achtung: Von Überweisung bis Gutschrift ca. 7 bis 10 Werktage.) • Zahlungsoption (Kreditkarte, Lastschrift, ...) • Meine erste Kampagne o Kampagnenname o Anzeigengruppe o Keywords

Slide 9: Keyword Optionen - Matching Achtung ganz wichtig!! • Keyword  - weitgehend passend + x • "Keyword"+x - Wortgruppe • [Keyword] - Genau passend • - Keyword - Ausschließend

Slide 10: Qualitätfaktor • beeinflusst Mindestgebot / Anzeigenrang • Bsp.: Firma A: 2,75 * 1€ = 2,75 Anzeigenrang Firma B: 2 * 1,25€ = 2,50 Anzeigenrang • (bekannte) Faktoren o Anzeigentext  Keyword in Anzeige ++  Keyword Inseration {Keyword} o Zielseite (Landingpage) o Klickrate (ClickTroughRate)  Preise?  Fragestellung

Slide 11: Conversions Tracking • Messbarer Erfolg • Ziele erreichen und einhalten! • Einbindung per Javascript • Absolutes Muss für erfolgreiches Arbeiten!

Slide 12: AdWords Editor • Mac und Windows • Offline Konto pflegen • Backup des Kontos • Downloadlink

Slide 13:   Danke! Martin Dorst  Tel.: 0341 - 87 96 48 7 | Kreuzstrasse 1 Leipzig adwordsservice.de