• Like
Вклад креатива в конверсии
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Вклад креатива в конверсии

  • 596 views
Uploaded on

Презентация с выступления Сергея Маршака на конференции «Digitale»

Презентация с выступления Сергея Маршака на конференции «Digitale»

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
596
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
14
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Вклад креатива в конверсии Сергей Маршак Заместитель исполнительного директора AdFox
  • 2. Креатив это то как выпоказываете свой товар
  • 3. Цель креатива- Вовлечение Интерактивные элементы в баннерах, показ баннеров по сценарию, игра
  • 4. Цель креатива- Увеличение площади Расхлоп, синхронный показ баннеров, замена фона
  • 5. Цель креатива- Захват внимания Затемнение фона, баннер на 100% экрана, экшн в баннере
  • 6. Конверсии это то на что выориентируетесь при оценке рекламной кампании
  • 7. Конверсия - цель- Хорошая конверсия Страница «спасибо за покупку»
  • 8. Конверсия - цель- Непонятная конверсия Страница «контакты» или «условия оплаты», скачивание брошюры
  • 9. Конверсия - цель- Не конверсия - Не никакой страницы или полезного действия на сайте или нет сайта - Вся коммуникация строится на взаимодействии с баннером
  • 10. Поведение пользователей показ => переход => конверсия показ => … => конверсии показ => переход => …показ => переход => конверсия => … … => переход => конверсия
  • 11. Время конверсий!- Маркетинг хороший продукт- Креатив красивая картинка- Usability свободная касса
  • 12. Больше конверсий- Хороший креатив действительно увеличивает конверсии- Правильный подбор площадки премиум в премиум, эконом в эконом- Место взаимодействия баннер выбор покупки начинается в баннере
  • 13. Особенности коммуникации- Быстрые и отложенные конверсии чем дороже, тем дольше- Множественное взаимодействие синергия форматов- Имидж или продажа правильные KPI кампании
  • 14. Сложные случаи (1)Дано: рекламная сеть, второй экран,пользователь пришел читать статьи.Практика: пользователи начинаютреагировать на рекламу после 5-6 просмотровРешение: креатив (расхлоп, экшн, etc.)сокращают количество контактов дореального взаимодействия с баннером
  • 15. Сложные случаи (2)Дано: сайт объявлений, очень многотекстовой информацииПрактика: пользователи игнорируютбаннерную рекламуРешение: мимикрия – баннер маскируетсяпод объявление
  • 16. Сложные случаи (3)Дано: пользователь уже видел рекламу ипереходил по ней, но не конвертнулсяПрактика: type inРешение: продолжение креативнойкоммуникации на сайте рекламодателя
  • 17. Сергей Маршак, AdFox http://fb.me/sergeymarshak http://fb.me/AdFoxru http://specs.adfox.ru