Your SlideShare is downloading. ×
0
Вклад креатива в   конверсии       Сергей Маршак Заместитель исполнительного       директора AdFox
Креатив  это то как выпоказываете свой      товар
Цель креатива- Вовлечение       Интерактивные                   элементы в                   баннерах, показ              ...
Цель креатива- Увеличение площади   Расхлоп,                       синхронный показ                       баннеров, замена...
Цель креатива- Захват внимания   Затемнение фона,                    баннер на 100%                    экрана, экшн в     ...
Конверсии  это то на что выориентируетесь при оценке рекламной     кампании
Конверсия - цель- Хорошая конверсия   Страница «спасибо                      за покупку»
Конверсия - цель- Непонятная конверсия Страница                       «контакты» или                       «условия оплаты...
Конверсия - цель- Не конверсия     - Не никакой                     страницы или                     полезного            ...
Поведение пользователей  показ => переход => конверсия      показ => … => конверсии       показ => переход => …показ => пе...
Время конверсий!- Маркетинг               хороший продукт- Креатив              красивая картинка- Usability              ...
Больше конверсий- Хороший креатив     действительно увеличивает конверсии- Правильный подбор площадки        премиум в пре...
Особенности коммуникации- Быстрые и отложенные конверсии                 чем дороже, тем дольше- Множественное взаимодейст...
Сложные случаи (1)Дано: рекламная сеть, второй экран,пользователь пришел читать статьи.Практика: пользователи начинаютреаг...
Сложные случаи (2)Дано: сайт объявлений, очень многотекстовой информацииПрактика: пользователи игнорируютбаннерную рекламу...
Сложные случаи (3)Дано: пользователь уже видел рекламу ипереходил по ней, но не конвертнулсяПрактика: type inРешение: прод...
Сергей Маршак, AdFox http://fb.me/sergeymarshak    http://fb.me/AdFoxru     http://specs.adfox.ru
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Вклад креатива в конверсии

657

Published on

Презентация с выступления Сергея Маршака на конференции «Digitale»

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
657
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Вклад креатива в конверсии"

  1. 1. Вклад креатива в конверсии Сергей Маршак Заместитель исполнительного директора AdFox
  2. 2. Креатив это то как выпоказываете свой товар
  3. 3. Цель креатива- Вовлечение Интерактивные элементы в баннерах, показ баннеров по сценарию, игра
  4. 4. Цель креатива- Увеличение площади Расхлоп, синхронный показ баннеров, замена фона
  5. 5. Цель креатива- Захват внимания Затемнение фона, баннер на 100% экрана, экшн в баннере
  6. 6. Конверсии это то на что выориентируетесь при оценке рекламной кампании
  7. 7. Конверсия - цель- Хорошая конверсия Страница «спасибо за покупку»
  8. 8. Конверсия - цель- Непонятная конверсия Страница «контакты» или «условия оплаты», скачивание брошюры
  9. 9. Конверсия - цель- Не конверсия - Не никакой страницы или полезного действия на сайте или нет сайта - Вся коммуникация строится на взаимодействии с баннером
  10. 10. Поведение пользователей показ => переход => конверсия показ => … => конверсии показ => переход => …показ => переход => конверсия => … … => переход => конверсия
  11. 11. Время конверсий!- Маркетинг хороший продукт- Креатив красивая картинка- Usability свободная касса
  12. 12. Больше конверсий- Хороший креатив действительно увеличивает конверсии- Правильный подбор площадки премиум в премиум, эконом в эконом- Место взаимодействия баннер выбор покупки начинается в баннере
  13. 13. Особенности коммуникации- Быстрые и отложенные конверсии чем дороже, тем дольше- Множественное взаимодействие синергия форматов- Имидж или продажа правильные KPI кампании
  14. 14. Сложные случаи (1)Дано: рекламная сеть, второй экран,пользователь пришел читать статьи.Практика: пользователи начинаютреагировать на рекламу после 5-6 просмотровРешение: креатив (расхлоп, экшн, etc.)сокращают количество контактов дореального взаимодействия с баннером
  15. 15. Сложные случаи (2)Дано: сайт объявлений, очень многотекстовой информацииПрактика: пользователи игнорируютбаннерную рекламуРешение: мимикрия – баннер маскируетсяпод объявление
  16. 16. Сложные случаи (3)Дано: пользователь уже видел рекламу ипереходил по ней, но не конвертнулсяПрактика: type inРешение: продолжение креативнойкоммуникации на сайте рекламодателя
  17. 17. Сергей Маршак, AdFox http://fb.me/sergeymarshak http://fb.me/AdFoxru http://specs.adfox.ru
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×