• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Вклад креатива в конверсии
 

Вклад креатива в конверсии

on

  • 785 views

Презентация с выступления Сергея Маршака на конференции «Digitale»

Презентация с выступления Сергея Маршака на конференции «Digitale»

Statistics

Views

Total Views
785
Views on SlideShare
782
Embed Views
3

Actions

Likes
2
Downloads
14
Comments
0

1 Embed 3

https://twimg0-a.akamaihd.net 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Вклад креатива в конверсии Вклад креатива в конверсии Presentation Transcript

    • Вклад креатива в конверсии Сергей Маршак Заместитель исполнительного директора AdFox
    • Креатив это то как выпоказываете свой товар
    • Цель креатива- Вовлечение Интерактивные элементы в баннерах, показ баннеров по сценарию, игра
    • Цель креатива- Увеличение площади Расхлоп, синхронный показ баннеров, замена фона
    • Цель креатива- Захват внимания Затемнение фона, баннер на 100% экрана, экшн в баннере
    • Конверсии это то на что выориентируетесь при оценке рекламной кампании
    • Конверсия - цель- Хорошая конверсия Страница «спасибо за покупку»
    • Конверсия - цель- Непонятная конверсия Страница «контакты» или «условия оплаты», скачивание брошюры
    • Конверсия - цель- Не конверсия - Не никакой страницы или полезного действия на сайте или нет сайта - Вся коммуникация строится на взаимодействии с баннером
    • Поведение пользователей показ => переход => конверсия показ => … => конверсии показ => переход => …показ => переход => конверсия => … … => переход => конверсия
    • Время конверсий!- Маркетинг хороший продукт- Креатив красивая картинка- Usability свободная касса
    • Больше конверсий- Хороший креатив действительно увеличивает конверсии- Правильный подбор площадки премиум в премиум, эконом в эконом- Место взаимодействия баннер выбор покупки начинается в баннере
    • Особенности коммуникации- Быстрые и отложенные конверсии чем дороже, тем дольше- Множественное взаимодействие синергия форматов- Имидж или продажа правильные KPI кампании
    • Сложные случаи (1)Дано: рекламная сеть, второй экран,пользователь пришел читать статьи.Практика: пользователи начинаютреагировать на рекламу после 5-6 просмотровРешение: креатив (расхлоп, экшн, etc.)сокращают количество контактов дореального взаимодействия с баннером
    • Сложные случаи (2)Дано: сайт объявлений, очень многотекстовой информацииПрактика: пользователи игнорируютбаннерную рекламуРешение: мимикрия – баннер маскируетсяпод объявление
    • Сложные случаи (3)Дано: пользователь уже видел рекламу ипереходил по ней, но не конвертнулсяПрактика: type inРешение: продолжение креативнойкоммуникации на сайте рекламодателя
    • Сергей Маршак, AdFox http://fb.me/sergeymarshak http://fb.me/AdFoxru http://specs.adfox.ru