Ibc 2013 Display ad metrics

830
-1

Published on

ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.

Published in: Marketing
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
830
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ibc 2013 Display ad metrics

  1. 1. Интегрированные  метрики  для   медийной  рекламы     Никита  Пасынков   ADFOX     IBC|  06.12.2013  
  2. 2. C  2005  года  занимаемся  технологиями  для  управления  рекламой  в   интернете.     Предоставляем  решения  и  для  владельцев  сайтов,  и  для   рекламодателей/агентств.  
  3. 3. Много  знаем  про  задачи  управления  медийной  рекламы  у  крупных   издателей.     Из  20  крупнейших  российских  холдингов    12  используют  ADFOX  в  качестве   сервиса  для  управления  рекламой  на  своих  площадках  и  сбора  статистики.   Источник:  Центр  исследований  РИА  Новости  
  4. 4. Что  важно  площадкам:  размещение  рекламы  на  всех   устройствах   Трафик  с  планшетов  в  средем  составляет   около  10%*     iOS  для  iPad  =  #3  операционная  система*       Медиа-­‐проекты  перезапускаются  с   адаптивным  дизайном     На  планшетах  люди  на  30%  реже  кликают   по  рекламе*   *  Данные  ADFOX  октябрь-­‐ноябрь  2013  
  5. 5. Что  важно  площадкам:  размещение  рекламы  на  всех   устройствах   Трафик  с  планшетов  в  средем  составляет   около  10%*     iOS  для  iPad  =  #3  операционная  система*       Медиа-­‐проекты  перезапускаются  с   адаптивным  дизайном     На  планшетах  люди  на  30%  реже  кликают   по  рекламе*   Базовые  форматы  должны  правильно  работать  на  всех  платформах.     Для  мобильных  устройств  учитывать  их  специфику  и  возможности   *  Данные  ADFOX  октябрь-­‐ноябрь  2013  
  6. 6. Что  важно  площадкам:  управление  трафиком  по  всем   каналам  продаж   1   •  Гарантированный   Прямые  продажи   трафик:   •  (спонсорства,  часть  спецпроектов  etc.)   2   •  Гарантированный  трафик:   •  CPM,  обязательства  по  срокам,  объемам   3   •  Негарантированный  трафик,  без  гарантий   по  срокам,  CPC,  CPA  продажи,  RTB  аукцион   ..#   •  Остаточный  трафик:     •  Внутренние  анонсы,  маркетинг  etc.   Прямые   продажи   Автоматизация   Размещений   RTB  аукцион  
  7. 7. Что  важно  площадкам:  использовать  расширенные   таргетинги   В  том  числе  использовать  данные  об  аудитории  для  формирования  новых   рекламных  продуктов.           Можно  использовать   собственные  данные     (если  они  есть  в   достаточном  объеме)          
  8. 8. Что  важно  площадкам:  использовать  расширенные   таргетинги   В  том  числе  использовать  данные  об  аудитории  для  формирования  новых   рекламных  продуктов.           Или  использовать  их  от   сторонних  поставщиков            
  9. 9. Что  важно  рекламодателям:  видеть  полную  картину  по   привлекаемой  аудитории   Учитывать  контакт  с  рекламой    на  всех  каналах  размещения.     Учитывать  вклад  визуального  контакта  с  рекламой,  а  не  только  клики.     Измерять  размещения  с  точки  зрения  post-­‐click  и  post-­‐view  атрибуции    
  10. 10. Что  важно  рекламодателям:  видеть  полную  картину  по   качеству  привлекаемой  аудитории   Как  изменяется  оценка  вклада  каждой  площадки  в  результаты  кампании   Post-­‐click  +  post-­‐view  аттрибуция   Post-­‐click  аттрибуция   Развлечения   Развлечения   Журнал  1   Журнал  1   Журнал  2   Журнал  2   Новостной  сайт  1   Новостной  сайт  1   Тематический  проект   Тематический  проект   Почтовый  сервис   Почтовый  сервис   Новостной  сайт  2   Новостной  сайт  2   Социальная  сеть   Социальная  сеть   Портал   Портал   Наибольшее  изменение  с  точки  зрения  вклада   площадки  в  конверсии  
  11. 11. Что  важно  рекламодателям:  оценивать  эффективную   частоту  контакта  и  планировать  размещения  
  12. 12. Что  важно  рекламодателям:  уметь  использовать  свои   данные   Например,  интегрировать  аналитику  по  медийной  рекламе  с  данными  из  CRM.     Охват   Конверсии   Частота   контакта     Etc.   Данные  из   Рекламной  системы   Регистрации,   Покупки,   Платежи   Churn  rate     Etc.   Данные  из   CRM  
  13. 13. Что  важно  рекламодателям:  уметь  объединять  данные  с   исследованиями  по  восприятию  бренда     Охват   Конверсии   Частота   контакта     Etc.   Знание  бренда   Знание  рекламы   Предпочтение   бренда   Мотивация  к   покупке   Данные  из   Рекламной  системы   Данные  post-­‐campaign   исследования  
  14. 14. Что  важно  всем   Очень  много  данных.   Очень  много  метрик.   Нужны  технологии  для  их  упорядочивания,  анализа  и  автоматизации.       Используйте  технологии.   Автоматизируйте.  
  15. 15.   Спасибо.           Никита  Пасынков   ADFOX     www.adfox.ru  
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×