• Save
Adfox: Russian RTB Market 2012 Overview
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Adfox: Russian RTB Market 2012 Overview

on

  • 6,175 views

ADFOX presents an overview of the Russian RTB market in 2012. It gives information about the current state of advertising RTB products in Russia

ADFOX presents an overview of the Russian RTB market in 2012. It gives information about the current state of advertising RTB products in Russia

Statistics

Views

Total Views
6,175
Views on SlideShare
6,170
Embed Views
5

Actions

Likes
34
Downloads
201
Comments
0

2 Embeds 5

https://twitter.com 3
http://pinterest.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Adfox: Russian RTB Market 2012 Overview Document Transcript

  • 1. Российский рынок RTB в 2012 году Февраль, 2013 год
  • 2. СодержаниеСодержа е ................................................................................................................................................. 2Введе е ...................................................................................................................................................... 3Предпо л разв т ю RTB в у лов ях ро ого р а тер ет-ре лам ............................... 5Пр ц п работ RTB ................................................................................................................................ 6RTB-р о о ........................................................................................................................................ 9 Уча т р а ...................................................................................................................................... 9 Соб т я 2012 года.................................................................................................................................15 е ламодател ......................................................................................................................................16 Прог оз ц фр .................................................................................................................................17В вод пер пе т в .............................................................................................................................19 RTB для ре ламодателе ..................................................................................................................19 RTB для площадо .............................................................................................................................19 RTB для аге т тв: ...............................................................................................................................20 RTB для тех олог че х омпа : ...............................................................................................20Пр ложе е ...............................................................................................................................................21 о RTB в м ре а о ов хр ах Европ США ..................................................................21 С л ....................................................................................................................................................23 о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 2
  • 3. ВведениеВ едав ем ледова амер а о омпа Accordant Media о я б ла азва аод о з тра ам м в о м темпом разв т ем р а RTB в 2012 году. О а вошла в п о тра з «топ-15» RTB-р ов, где тех олог ре лам х о ла -б рж по азал в4 вартале 2012 года а больш ро т по рав е ю а алог ч м пер одом 2011 года.Это впол е за о омер о, ведь прошл год мож о азвать годом рожде я Real-timeBidding в о , его о цу толь о форм ровала ь э о тема, оторо пред то т аб рать ход в году ачавшем я.Пред тавле обзор дает по ма е те ущего о тоя я ре лам х RTB проду тов в о про леж вает форм рова е р а в тече е 2012 года, объя яетре ламодателям пец ал там р а меха зм работ тех олог RTB обоз ачаетож даем е эффе т от х в едре я. Создавая его, пец ал т омпа ADFOX пользовал да е з от р т х точ ов, ледова я ро х зарубеж х омпа , м е я э пертов р а, а та же об тве е оце ужде я.В до лов ом переводе а гл ого яз а терм «Real-time Bidding» оз ачает«це ообразова е в реж ме реаль ого време ». Прото ол RTB регул руетавтомат з рова ую торговлю ц фров м мед а в ш ро ом пе тре тех олог че хплатформ, у тро тв ре лам х проду тов, где лючев м у лов ем являет я ме оце ообразова е в реж ме реаль ого време . о RTB в лючает в ебя в ех гро ов,предо тавляющ х мед а, тех олог ерв , вза моде твующ е по прото олу RTB,реал зуем е в рам ах прото ола ре лам е проду т .В м ре р о RTB оформ л я в амо тоятель ое явле е в 2009 году, огда в этутех олог ю тал ве т ровать руп е ш е гро глобаль ого р а тер ет-ре лам , в первую очередь, омпа я Google. Тех олог я RTB позволяет урав ять в ех гро ов р а ре лам – ре ламодателе , площад тех че е темразмеще я ре лам , отвечая тере ам аждо торо позволяя получ ть в о уюэффе т в о ть ре лам х ампа .По оце ам ледователь х аге т тв eMarketer IDC, м рово р о RTB ра тет в ред ем а 50-80% в год, пр этом ро т про ход т е толь о за чет от р т я ов хр ов, апр мер, о , Турц л К тая, о за чет увел че я те в о т пользова я тех олог гро ам р а. Глав м пре муще твом тех ологявляет я автомат че ое у та овле е праведл во це ре лам ого о та та в ходе езав мого от человече ого фа тора ау ц о а. Та о подход це ообразова юпозволяет у та ов ть бала между тере ам площадо , желающ х получ тьма маль доход от по аза ре лам , ре ламодателе , желающ х получ тьма маль эффе т от ре лам х ампа за праведл вую то мо ть. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 3
  • 4. В о э о тема RTB толь о у пела форм ровать я. В 2012 году в е руп е ш е гро ро ого р а тер ет-ре лам заяв л о запу е об тве х RTB- ерв ов л пользова прото ола RTB для опт м зац размеще я ре лам . Врам ах IAB Russia б ла озда а рабочая группа по RTB, в обра ях оторо пр маютуча т е больш тво уча т ов р а. В 2012 году б л в е е а об ужде еутвержде о ов е та дарт работ RTB-э о тем в о амече шаг поразв т ю р а овме т м у л ям гро ов.В да ом обзоре пр водят я да е, а ал з об т , прог оз в вод . В лучае, е л е у аза о ое, да ая формац я являет я э перт м м е ем оце о э пертов омпа ADFOX. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 4
  • 5. Предпосылки к развитию RTB вусловиях российского рынка интернет-рекламыТех олог я RTB ачала вое побед ое ше тв е по м ру в США, пере дя чуть позже вЕвропу до дя в ачале 2012 года до о .Сред о ов х предпо ло появле я тех олог мож о в дел ть: o азв т е тем поведе че ого таргет рова я пр ме е я Big Data o У пеш оп т р а по ово ре лам , где од м з ам х пр вле атель х для ре ламодателя во тв являет я ау ц о ое це ообразова е o Потреб о ть тер ет-площадо в труме те эффе т в ого управле я мо ет зац е о таточ ого траф а o Жела е ре ламодателе получать аче тве ую, уз отаргет рова ую ауд тор ю г б о управлять об тве м ре лам м ампа ям o Стремле е ре ламодателе в ход ть а ов е р ауд тор пр этом меть труме т о троля ад це ообразова емВ тече е 2012 года о запу е RTB в оммерче ую э плуатац ю объяв л цел ряд омпа раз ого ма штаба. На ро р о в ходят запад е гро (Google,Facebook, Crimtan, Criteo), об тве е проду т разрабат вают уча т ме т огор а (Я де , ADFOX, AdRiver), появляют я ов е омпа , це траль о тех олог еор е т рова о а прото ол RTB (Between, DataMind). Но а тоящ м тартом для RTB в о та ет 2013 год, огда гро р а умеют е толь о опробовать овуютех олог ю, о пр влечь ее пользова ю руп е ш х ре ламодателе . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 5
  • 6. Принципы работы RTBRTB (Real-time Bidding) — это тех олог я продаж по уп ре лам х по азов ао ове ау ц о а.RTB-ау ц о проход т в реж ме реаль ого време : по а пользователь загружает веб- тра цу, тема провод т торг за по аз ре лам . Запро а по аз ре ламра лает я в ем уча т ам ау ц о а. DSP- тем долж за дол е у допредел ть, а оль о це м являет я этот по аз, делать тав у. Побед тельау ц о а получает право по азать вою ре ламу. Побед тель ау ц о а плат т вторуюма маль ую це у з предложе х.Ау ц о «второ це » хара тере для торгов, в отор х уча т е з ают таво другдруга. См л та ого ау ц о а за лючает я в том, что уча т ам е уж о зл ш ео торож чать пр в тавле таво , поэтому о предлагают во реаль е це .Кажд уча т з ает, что е л о в грает, то точ о заплат т ме ьше, чем предлож л.Поэтому о про то аз вает це у, овпадающую его л ч о оце о лота.Э о тема RTB фу ц о рует по прото олу Open RTB, отор разработа под эг дообще тве о орга зац Interactive Advertising Bureau (IAB). о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 6
  • 7. И точ : OpenRTB API Specification Version 2.1Участники рынка RTB:DSP (Demand Side Platform) — платформа, оторая позволяет аге т твамре ламодателям о уще твлять за уп о ла -ре лам а раз х ре лам х б ржахSSP (Sell Side Platform) л Exchange — платформа для владельцев а тов, отораяпозволяет автомат з ровать продаж траф а больше зарабат вать а эт х продажах, пользуя ау ц о ое определе е це .ATD (Agency Trading Desk) — це трал зова ая платформа за уп ре лам поразл ч м ре лам м моделям.DMP (Data Management Platform) - платформ управле я да м , отор е позволяюторга зовать, егме т ровать а ал з ровать огром е ма в формац ,пр ме яемо для таргет рова я ре лам х ообще , целью до тав ре лам , а более во требова о полез о аждому зр телю в о рет моме т.Ad Networks — ре лам е ет , отор е являют я по ред ам междуре ламодателям здателям . О об рают мед аплощад в ед пулоблегчают проце размеще я, пр этом а апл вают э перт зу позволяютподб рать опт маль е вар а т для удовлетворе я про а.Data Brokers — это орга зац ерв , отор е об рают продают формац ю опотреб тель х тере ах пользователе для пов ше я точ о т таргет рова яре лам х ообще . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 7
  • 8. Ad Verification & Brand Protection — по т-провер а ре лам защ та бре дов от е орре т о озда х размеще х ре лам х объявле .Ad Servers — тех олог че е омпа , отор е предо тавляют ПО, фра тру туру труме тар для ре ламодателе здателе для управле я опт м зацразмеще я ре лам в тера т в х мед а. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 8
  • 9. RTB-рынок РоссииУчастники рынкаПрофиль: SSP, AdServerADFOX работает а р е тер ет-ре лам 2005 года. В оябре 2012 года омпа яв шла а р о RTB от р ла для оммерче ого пользова я об тве уюплатформу для опт м зац доходов от размеще я ре лам а тер ет-ре ур ахADFOX SSP. На егод я ADFOX SSP уже прошла тех че ую теграц ю темам«Бегу », DataMind, «Кава га», « етаргетер» «Солове ». Под люче е ре лам х ете DSP о уще твляет я по прото олу IAB Open RTB API Specification V2.0.Профиль: DSPКомпа я б ла озда а в 2006 году в Герма . Се ча это од а з ведущ х езав м хевропе х омпа , за мающ х я ре ламо а о ове пользователь х да х. Вар е але Adnologies большо пе тр проду тов для тер ет-площадо , аге т твре ламодателе . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 9
  • 10. Профиль: AdServer, Data SupplierС тема управле я тер ет-ре ламо AdRiver ачала вою работу в марте 2001 года егод я являет я од м з л деров ро ого р а тех олог че х реше вобла т о ла -ре лам . AdRiver вход т в группу омпа Internest. В портфельбре дов Internest та же входят оператор еле т в о ре лам «Солове »ба ерообме ая еть RLE.Профиль: DSPКомпа я «Бегу » — перв ро ерв о те т о ре лам оплато зарезультат ау ц о м це ообразова ем. Компа я работает а р е 2002 года.«Бегу » являет я автор зова м ре еллером Google AdWords в о , У ра еКазах та е. Ме яч ая ауд тор я ет «Бегу » о тавляет 27,7 мл . пользователе .«Бегу » тегр рова о ов м SSP, пред тавле м а ро ом р е.Профиль: SSPBetween Digital - молодая ро ая тема управле я доход о тью, отораяпозволяет а там эффе т в о продавать тер ет-ре ламу помощью тех олог RTB.Объяв ла о оммерче ом запу е в де абре 2012 года, мая работала в те товомреж ме.Профиль: DSPCrimtan — ро оф бр та о омпа Crimson Tangerine, гро а р амед о тер ет-ре лам . В о отех олог ч ая еть поведе че о ре лам ,по трое ая а о ове об тве о платформ . Компа я предо тавляетре ламодателям возмож о т тер ет-мар ет га пользова ем проф л рова я, егме тац таргет га тер ет-ауд тор опт м зац . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 10
  • 11. Профиль: DSPКомпа я Criteo б ла о ова а в Пар же в 2005 году, е ча поз ц о рует ебя аоператор пер о ал з рова ого ретаргет га. У омпа более 3 т яч л е тов,о ову о тавляют руп е тер ет-р те лер . Сегод я Criteo работает более чем в 30 тра ах по в ему м ру, в том ч ле в о .Профиль: DSPПрое т омпа Tinkoff Digital, озда о Олегом Т ь ов м Goldman Sachs в 2012году для ве т ц в тер ет. О ачале оммерче о э плуатац б ло заявле о вде абре. Од м з перв х л е тов платформ тала омпа я Yota.Play.Профиль: RetargetingeTargeting - молодая тех олог че ая омпа я, оторая за мает я зуче ем тер ет-ауд тор продаже реше з обла т таргет га ретаргет га. В ар е але омпа труме т для д ам че ого, ло аль ого таргет га ряда друг х.Профиль: RTB StackКомпа я б ла озда а в 1998 году, в о работает де абря 2005 года. Googleявляет я л д рующе веб- орпорац е а о ов х м ров х р ах. Компа яразв вает RTB 2009 года, а егод я влож ла в разработ у продв же е этотех олог более м лл арда долларов. В о Google предлагает RTB-проду т ачала 2012 года. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 11
  • 12. Профиль: DSPInvite Media б ла о ова а в 2007 году в США. Компа я владеет у вер аль оплатформо для по уп ба ер о ре лам . В 2010 году б ла упле а тер ет-г га том Google.Профиль: DSP о ая тех олог я опт м зац ре лам х бюджетов. Пом мо предо тавле я труме тов для прямо за уп ре лам , таргет рова о по де тв ям поведе юауд тор в реаль ом време , предо тавляет л е там вход а б ржу ро оготраф а. Перв м амо тоятель м ерв ом, работающ м а тех олог омпа ,являет я « етаргетер».Профиль: DSP«Кава га» — од а з руп е ш х ре лам х ете у ета, работающая а об тве отех олог че о платформе. Компа я о ова а в 2008 году. Сегод я о а объед яет вед ое ре лам ое про тра тво более 1000 аче тве х темат че х а тов.У аль ме яч охват ауд тор в о о тавляет 27 мл . челове в возра те12-54 лет.Профиль: RetargetingКомпа я myThings - европе по тавщ пер о ф ц рова о поведе че оба ер о ре лам . Мо ов оф омпа б л от р т в 2011 году. В 2012 году о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 12
  • 13. «Я де » в брал омпа ю myThings в аче тве первого парт ера по за уп е мед а дляработ об тве о RTB-платформо .Профиль: DSP, RetargetingОператор еле т в о ре лам «Солове » работает а р е 2004 года. Вход т вгруппу омпа Internest пользует в е ам е передов е разработ в обла т тер ет-ре лам . е лама демо тр рует я в обш р ом мед апро тра тве, в отороевходят от темат че х а тов. Ме яч ая ауд тор я мед апро тра тва «Соловья»до т гает 31 м лл о а пользователе .Профиль: ATDГруппа омму ац о х аге т тв VivaKi Russia (до юля 2008 года – Publicis GroupeMedia Eurasia) образова а в о це 2005 года. Аге т тва групп пец ал з руют я амед апла рова , размеще ре лам о алт ге. По ре т гам газет«Коммер а т» отра левого портала AdIndex, VivaKi – руп е шая мед аба говаягруппа в о .Профиль: ATDXaxis – од а з руп е ш х в м ре омпа я по за уп е целево ауд тор ,предо тавляет у луг более чем 800 ре ламодателям ежегод о запу ает более 300млрд. ре лам х по азов в ет . Запате това ая DMP омпа ра полагает руп е ше базо у аль х а о м х проф ле потреб теле . В о тябре 2012 годаXaxis от р ла во оф в Мо ве в о таве GroupM Russia. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 13
  • 14. Профиль: RTB Stack«Я де » - руп е шая ро ая тер ет- омпа я, пр ор тет м аправле емдеятель о т являет я разработ а по ового меха зма. Компа я владеетод о ме о темо по а в ет тер ет-порталом - yandex.ru. О ова а в 1997году. По да м Liveinternet за о тябрь 2012 года, доля «Я де а» а по овом р е—60,7%. «Я де » объяв л о запу е об тве о RTB-платформ в марте 2012 года.Се ча RTB- теме «Я де а» уже под люче о е оль о DSP- тем, в том ч лепр адлежащ е «Я де у» Д ре т тема мед о ре лам . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 14
  • 15. События 2012 годаВ я варе 2012 года Ком тет ете обме а IAB в пу т л пец ф ац ю OpenRTB API 2.0, одержащую подроб ое объя е е торгового терфе а в реж ме реаль ого време(RTB), еобход м е элеме т терфе а ре оме дац по его разработ е.В марте 2012 года омпа я «Я де » объяв ла о запу е об тве о RTB-платформ . В аче тве парт еров под люче Я де .Д ре т, тема размеще я мед о ре лам«Я де а» омпа я myThings. Парт ерам в запу е в туп л площад travel.ru,forumhouse.ru, newsru.com klerk.ru.В том же ме яце омпа я ADFOX запу т ла в те товую э плуатац ю SSP-платформу апрото оле OpenRTB. Парт ером по п лот ому запу у в туп л од з руп е ш хро х тер ет-мед ахолд гов SUP Media, в отор входят ре ур LiveJournal,Gazeta.Ru, Чемп о ат.com друг е.В е тябре 2012 года оц аль ая еть Facebook объяв ла об о о ча те т рова я RTB- тем Facebook Exchange (FBX). Оф ц аль запу о тоял я в ачале де абря 2012года. Перв м л е том тем тал руп е ш ро ба «Сберба ».В е тябре оц аль ая еть «ВКо та те» объяв ла о запу е о цу года об тве оретаргет гово платформ . На ачаль ом этапе ре лам е бло от «ВКо та те» а торо х а тах пла рует я тра л ровать толь о для автор зова х в оц аль о ет пользователе .В о це е тября 2012 года омпа я ADFOX перевела RTB- тему в оммерче уюэ плуатац ю для во х руп х л е тов. Сегод я ADFOX SSP под люче пять DSP-платформ: «Бегу », DataMind, «Кава га», « етаргетер» «Солове ».В ачале оября 2012 года омпа я Mail.Ru запу т ла в об тве о ре лам о ет«Таргет» фу ц ю ремар ет га, позволяющую определять пользователе , отор е ужепо ещал а т, по аз вать м д в дуаль о подобра е ре лам е объявле я.В это же время о запу е об тве о RTB-платформ DataMind объяв ла омпа яTinkoff Digital. В прое т пла рует я ве т ровать в обще лож о т о оло $5 мл .Перв м л е том платформ тал мед а- ерв Yota Play.В еред е де абря тартовала RTB- тема Between Digital от р т м под люче емплощадо . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 15
  • 16. РекламодателиСогла о да м RealTime Trading report 2012q3 от Rubicon Project, в ре т ге м ров х егме тов р а, за упающ х я по RTB, л д руют продавц эле тро гаджетов,ф а ов х у луг, путеше тв автомоб ле . Та же в топе ре т га аход т я ве ь егме т эле тро о оммерц .Advertising Category % Change Change1. Technology & Computing 2%2. Personal Finance 16%3. Travel 21%4. Shopping 32%5. Automobile 38%6. Business 27% +17. Arts & Entertainment 31% +18. Style & Fashion 10% -29. Home & Garden 21%10. Food & Drink 14% ( ) RealTime Trading report 2012q3, Rubicon ProjectБезу лов о, эт да е праведл в для США, где RTB у пеш о работает уже е оль олет. В о а егод я о ов м ре ламодателям , уча твующ м в торгах, являют я руп е ш е пред тав тел e-commerce. Напр мер, од м з перв х л е товплатформ DataMind тала Yota.Play. Пробуют а ебе ве тарь руп е ба :перв м л е том Facebook Exchange в о тал «Сберба ».Не е рет, что DataMind, озда ая Олегом Т ь ов м, в первую очередь луж т целямпродв же я ф а ово тру тур «Ба Т ь офф Кред т е С тем ». На р ее ть друг е пр мер того, а даль ов д е ре ламодател е ждут предложе зв е, а ам разрабат вают разв вают RTB-проду т . И пользуя об тве уюплатформу для управле я во м размеще ям , о оздают точдопол тель ого дохода, пр вле ая торо х ре ламодателе .о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 16
  • 17. Прогнозы и цифрыВ вяз о лабо разв то тью р а RTB, о о рет х метр ах, о ова х а да х,получе х оп т м путем, говор ть ра о. Од а о, гро р а зарубеж еаге т тва дают е отор е прог оз разв т я р а RTB в о .По оце е э пертов, лающ х я а eMarketer, 2015 году р о RTB в одо т г ет 720 м лл о ов долларов о тав т 18% в его ро ого р а тер ет-ре лам , оце е ого а ал т ам в 4 м лл арда долларов. Да ая оце а дол RTBв з вает ом е я в вяз тем, что р о RTB в о ф а ово о то т я л шь в2013 году, а ве ь р о тер ет-ре лам в 2012 году учетом оце АЭК В шеШ ол Э о ом , о тав т 1,8 м лл арда долларов, з отор х а RTB пр ход т я чтож о малая ча ть.И ледовател з iTech в дв гают во прог оз д ам дол RTB-продаж от объемапродаваемо мед о ре лам в о по рав е ю о тра ам Европ : И точ : Прог оз iTech, да е Econsultancy (2011), IDC (2011)По прог озам больш тва ро х э пертов, в 2013 году RTB может за ять о оло 5%р а д пле о ре лам . В об ужде ях в аче тве прог оза а 2013 год звучат ц фр50 м лл о ов долларов. По ловам уча т ов р а, м уже обращают я руп ебре д , отор е уже за лад вают в бюджет работу RTB.О ов о проблемо , оторо по а тал вают я гро р а RTB в о , — это ехват а да х о потреб тель х тере ах пользователе , что огра ч ваетвозмож о т пер о аль ого таргет га. В о , в отл ч е от США, ет р а по тавта х да х от треть х торо (third party data). Поэтому аждая омпа я за мает я о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 17
  • 18. бором об тве х да х (first party data) ме о х пользует для реал зац ,апр мер, меха ретаргет га.Пр этом учетом м оже тва а трое таргет га еобход м до таточ объемтраф а, в тавляемого а продажу. В прот в ом лучае по упател могут про то е а т пользователе , отвечающ х в ем параметрам. Чем более а т в о площад будутпродавать во траф через RTB, тем больше вероят о т , что х ауд тор я будетво требова а, а ре ламодател получат ож даем эффе т от ампа .Впол е за о омер о, что перв м у пехам а р е RTB могут похва тать я руп е гро , пред тавляющ е обо RTB Stack, в первую очередь, Google. Од а о, у х е ть во лож о т . В первую очередь, за чет большого ч ла по упателе об тве оза уп через AdSense, в утре ау ц о «перегревает я». Име о поэтому р оза тере ова в от ут тв мо опол а RTB-тех олог уча т е в торгах большого ол че тва гро ов.Дра верам ро та р а RTB в о та ут ро т з аче я прозрач о т в меха зме упл -продаж ре лам х ме т, у оверше твова е труме тов , что емаловаж о,ро т популяр о т тех олог за чет ее праведл вого разделе я доходов между тер ет-площад ам .Глав м фа торам у пеха RTB-платформ та ет ол че тво под люче х SSP DSPпарт еров, точеч таргет г а по оц о-демограф че м, та по э о ом че -поведе че м фа торам, прозрач о ть эффе т в о ть работ тем .о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 18
  • 19. Выводы и перспективыRTB поза м твовала лучш е черт о те т о ре лам , та е а ау ц о оеце ообразова е пер о аль ое таргет рова е. Ау ц о ое це ообразова е оздает праведл вую о уре т ую реду, а таргет рова е по по овому запро у лючев м ловам заме л цел пе тр оц о-поведе че х тех олог . Пр этом уще тве ора ш р л я пе тр форматов возде тв я а ауд тор ю. азв т е тех олог RTB в о полож тель о ажет я а работе в ех его уча т ов: ре ламодателе ,площадо тех че х омпа -по ред ов.RTB для рекламодателей o е ламодател за чет RTB-ау ц о а получают уз о таргет рова ую ауд тор ю, гара т рова о оответ твующую зада м параметрам. В лучае работ по хеме RTB е пр дет я предполагать, что а в бра о площад е большо доле вероят о т ре ламу ув дят подходящ е пользовател , тема про лед т за тем, чтоб ба ер по аз вал я толь о целево ауд тор . o Это впол е лог ч о ведет увел че ю о вер эффе т в о т ре лам х ампа . И пользова е пользователь х да х, ретаргет га друг х тех че х возмож о те пр вод т аче тве ому зме е ю реа ц ауд тор а ре лам е ообще я. o Наблюдать за результатам ре лам о ампа орре т ровать ее ход ре ламодатель может в реж ме реаль ого време . Это позволяет г б о подход ть о тролю ад об тве м по азам ре лам . o До туп популяр м тер ет-площад ам получат ебольш е ре ламодател , отор е ра ьше е мел возмож о т размещать я а х. За чет под люче я продаж о таточ ого траф а через RTB-ау ц о площад делят я вое ауд тор е больш м ч лом за тере ова х по упателе .RTB для площадок o RTB та ет хорош м допол е ем о ов ому, прямому а алу продаж ре лам . Не пере тавая продавать па ет е предложе я руп м по упателям, здател могут зарабат вать больше, реал зуя во о таточ траф . Эффе т в о управлять продажам о таточ ого траф а без пр ме е я тех олог RTB фа т че евозмож о.о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 19
  • 20. o Кажд ре лам по аз через ау ц о продает я е по ф рова о це е, а по ма маль о предложе о . RTB позволяет уще тве о пов ть це о ть ауд тор а та. Теперь е площад щут по упателе траф а, а ре ламодател торгуют я за право по азать вою ре ламу. Площад а же у та авл вает м маль ую це у по аза. o Пр этом р м маль – терфе SSP-платформ предполагает о троль ад тем, то размещает я а площад е, позволяет бло ровать ежелатель е атегор ре ламодателе л о рет х по упателе траф а. o Тех олог я RTB позволяет збежать в плат допол тель х ом о х торгов м по ред ам. o Каче тве е тех олог таргет га позволят демо тр ровать ре ламу толь о подходяще ауд тор тем ам м пов ть о вер ю, по азател эффе т в о т тере ре ламодателе площад е.RTB для агентств: o В люче е в во ар е ал проду тов, о ова х а тех олог RTB, позволяет о аз вать ре ламодателям у аль е у луг , вяза е о пец аль м це ар ям , д ам че м реат вом, landing-page. Аге т тва та овят я о телем э перт з уще тве о ра ш ряют во возмож о т .RTB для технологических компаний: o Воз ове е р а RTB оздает для тех олог че х омпа овую о уре т ую реду. Чтоб RTB-э о тема фу ц о ровала разв вала ь, еобход м меха зм для а ал за алгор тмов поведе я пользователе . Новое д ха е получат омпа , за мающ е я озда ем труме тов ретаргет га, поведе че х воро о меж х тех олог . o Появляет я ов р о ц в л зова о торговл да м . На этот р о может в т любая омпа я, в лючая тер ет-площад ерв .В лучае за тере ова о т в ех уча т ов р а RTB в о м можем аблюдатьтемп его разв т я, рав м е темпам запад х тра .о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 20
  • 21. ПриложениеРынок RTB в мире и на основных рынках Европы и СШАТех олог я Real-Time Bidding получ ла путев у в ж з ь благодаря поддерж е омпаGoogle, оторая, ач ая 2009 года, влож ла в разработ у продв же е этотех олог более м лл арда долларов. Ко еч о, чет ре года азад RTB б ла молодотех олог е , дале о е в е омпа вер л в ее пер пе т в о ть. Дело в том, что в фере тер ет-ре лам б ло м оже тво пр меров, огда ов е, азало ь б ,прор в е тех олог о аз вал ь про то раздут м формац о м пуз рем. Ополучал ш ро ую поддерж у э пертов, о е пр ж вал ь а р е во м огомблагодаря тому, что в х е вер л ре ламодател .Благодаря увере ому тарту Google в тех олог ю, пу ть е разу, повер л руп ере ламодател . азработ пр обрете о Google омпа Admeld легл в о овутех олог че о ов , уже через год а эту модель перешл более 78% площадо17% ре ламодателе парт ер о ет Google. Не уд в тель о, что ме о тер ет-г га т за мает егод я а большую долю а р е RTBВреме ем ра цвета RTB тал ме о 2012 год. Доход р а в ро л 0,99 до 1,9м лл арда долларов, а ред по азатель CPM до т г 3,17 доллара. По оце ам ледователь х аге т тв IDC eMarketer, доля RTB в общем р е тер ет-ре ламв 2012 году до т гла 20%.И ледователь ая омпа я IDC оце вает р о RTB а более опт м т ч о. По еепрог озу, ред егодово ро т р а RTB о тав т более 50%, что, по х да м,позволяет оце ть ро т р а 1,4 м лл арда долларов в 2011 году до 13,9 м лл ардадолларов в 2016 году. Не ме ее опт м т ч оце ледователе з ForresterResearch, по х прог озу, ред яя це а за т ячу по азов ре лам ого матер ала в етях пользова ем RTB в ра тет 3,17 доллара в 2012 году до 6,64 доллара в 2017 году. Втом же году, по оце е а ал т ов з Parks Associates, доля RTB во в ем р е о ла -ре лам о тав т 50%. ез ро т популяр о т RTB а амер а ом р е о ла -ре лам объя яет я етоль о в о о разв то тью р а а та ового, о определе м о обе о тямамер а ого за о одатель тва воеобраз ого от оше я пользователь мда м. Не е рет, что ме о благодаря оче ь точ ому таргет гу в вое время«в трел ла» тема Google AdWords, о ам таргет г тал возмож м л шь по ледолгого рупулез ого бора да х о пользователях Google. В США в юр д че ом о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 21
  • 22. поле е ть гораздо больше ме та для ма евра пользова я пользователь х да х,чем в Европе.Л дер тво США а р е RTB-ре лам объя яет я еще тем, что это тех олог еза тере овал ь руп е ац о аль е омпа . По оце е омпа Rubicon, руп е ш м ре ламодателям а р е RTB тал оператор AT&T, Sprint Nextel,Verizon, авто о цер Toyota, Chrysler, Ford, ав а омпа Southwest Airlines, AirtramAirlines, а та же ба ов ая платеж ая тема American Express тра ац о аль ая орпорац я Unilever.И ая арт а аблюдает я в Европе. Напр мер, во Фра ц , по да м омпаRubicon, руп е ш м RTB-ре ламодателям тал тер ет-магаз Zalando, PriceMinister, La Redoute, 3 Suisses, оператор Orange, Bouyges Telecom, Vivendi, ф а ов е омпа Buyster, Western Union, а та же фра цуз а алог «Газпрома» - омпа я Gazof France. В Вел обр та руп е ш е ре ламодател – пред тав телтеле омму ац о ого е тора про звод тел автомоб ле .На больш ро т ра ходов ре ламодателе США аблюдает я в атегор ях«Автомоб л », « абота арьера», «Образова е», «Го удар тве е оц аль еу луг ». В Европе, апрот в, больше в его ра тут ра ход а ре лам товаров ерв ов, вяза х домаш м ж вот м , здоровьем, едв ж мо тью, рел г еедо .По м е ю м ог х пред тав теле р а, 2012 год, тал важ е ше вехо в разв тRTB. Име о в этом году тех олог ю RTB взял а вооруже е руп е ш ере ламодател , за тере ова е в между арод ом охвате ауд тор , автор тет ере лам е площад , убед вш е я в том, что ме о RTB позволяет а болееэффе т в о пользовать ре лам е мощ о т во х тер ет-ре ур ов. Этопод репляет я оце о э пертов з eMarketer, отор е отмечают по ледователь таб ль ро т дол RTB в общем р е о ла -ре лам , по х да м доля RTBв ро ла 4% в 2010 году до 8% в 2011 13% в 2012 годах. Более того, 2016 году, по хоце е, RTB за мет 28% р а о ла -ре лам .В ушедшем году тех олог я RTB получ ла пр з а е а р ах Север о АмерЕвроп , в бл жа ш е е оль о лет эта тех олог я может рад аль о зме ть р оо ла -ре лам по в ему м ру. Глав м рег о ам для э па являют я траБ ИК, в отор х о редоточе а большая ча ть тер ет-пользователе пла ет , ор о о ла -ре лам в х л шь в ачале воего пут . Од а о темп ро та р а траБ ИК позволяет в раз ть здоров опт м зм от о тель о пер пе т в RTB в эт хрег о ах. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 22
  • 23. СсылкиOpenRTB API Specification Version 2.1, 2012, IABReal-Time Bidding in the United States and Western Europe, 2010–2015, 2012, IDCRubicon Project Marketplace Report – Q3 2012, 2012, Rubicon ProjectReal-Time Bidding Poised to Make Up Quarter of All Display Spending, 2012, eMarketer.comRTB Insight: Trading Desk — революц я в управле мед о ре ламо , 2013, CossaGoogle Integrates Admeld Into DoubleClick AdX, Preps ‘Unified’ Publisher Solution, 2012,Adexchanger.comGlobal RTB Ad Impression Growth Continued to Slow in Q4, 2013, Marketingcharts.comЧто за революц я грядет а ре лам ом р е что та ое RTB, 2012, Firma.ruWhy RTB is a game-changer for digital ads, 2011, Marketingweek.co.ukRTB Hits The Mainstream, 2011, Forrester Research, Inc. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 23
  • 24. о р о RTB в 2012 году Мо ва, ул. Артюх о , 6 Б, оф 508 Тел. (495) 661 76 77 Email: info@adfox.ru www.adfox.ruПо в ем вопро ам, вяза м обзором, в можете обрат ть я Вере Х теево , vera@adfox.ru v.1.6 о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 24