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L’audience de l’internet mobile en France en avril 2013
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L’audience de l’internet mobile en France en avril 2013

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L’usage du mobile pour consulter sites et applications s’intensifie encore …

L’usage du mobile pour consulter sites et applications s’intensifie encore


Grâce à une offre de plus en plus riche et diversifiée et à la compétitivité des forfaits mobiles avec internet illimité, les mobinautes consultent chaque mois toujours plus de sites et d’applications via leur mobile. Ils y consacrent aussi davantage de temps.

De plus en plus de sites et d’applications consultés …
En avril 2013, les 2 modes d'accès (sites et applications mobiles) aux contenus et services mobiles sont plébiscités puisque plus de 8 mobinautes sur 10 ont utilisé au moins une application sur leur mobile ; ils étaient moins de 7 sur 10 (68,9%) il y a un an. Et plus de 9 mobinautes sur 10 (92,4%) ont surfé au moins sur un site via leur mobile, soit près de 2 points de plus qu’en avril 2012. En moyenne sur le mois, les mobinautes ont consulté 5,5 applications et ont visité 31 sites distincts.

… plus longtemps et de manière plus approfondie
Familiarisés avec la navigation mobile et sollicités par l’offre qui s’élargit, les mobinautes ont consulté plus de pages en avril : 745 contre 648 il y a un an, soit 15% de plus. Par ailleurs, les mobinautes ont réalisé en moyenne 145 sessions sur une application ce mois-ci, alors qu’il n’en réalisaient que 91 il y a encore un an. Avec une utilisation plus intensive de l’Internet Mobile, les mobinautes se connectent également plus longtemps : 3h50 par mois sur les sites mobiles, soit 12 minutes de plus qu’un an auparavant. Les hommes de 35 à 49 ans sont particulièrement friands de cet usage ; au mois d’avril, ils ont navigué en moyenne 5h30 sur les sites mobiles (+50 minutes par mois en un an).

La vidéo, un usage en devenir pour les mobinautes ?
Depuis un an, de nouvelles marques vidéo font leur apparition dans le top 50 des brands. A l’avenir, il est probable que l’ergonomie des nouveaux téléphones mobiles 4G, associée à un débit plus élevé inciteront les mobinautes à s’approprier encore davantage ces nouveaux contenus vidéo.

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  • 1. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en avril 2013L’usage du mobile pour consulter sites et applications s’intensifieencoreLevallois, le 13 juin 2013Grâce à une offre de plus en plus riche et diversifiée et à la compétitivité des forfaitsmobiles avec internet illimité, les mobinautes consultent chaque mois toujours plusde sites et d’applications via leur mobile. Ils y consacrent aussi davantage de temps.De plus en plus de sites et d’applications consultés …En avril 2013, les 2 modes daccès (sites et applications mobiles) aux contenus etservices mobiles sont plébiscités puisque plus de 8 mobinautes sur 10 ont utilisé aumoins une application sur leur mobile ; ils étaient moins de 7 sur 10 (68,9%) il y a unan. Et plus de 9 mobinautes sur 10 (92,4%) ont surfé au moins sur un site via leurmobile, soit près de 2 points de plus qu’en avril 2012. En moyenne sur le mois, lesmobinautes ont consulté 5,5 applications et ont visité 31 sites distincts.… plus longtemps et de manière plus approfondieFamiliarisés avec la navigation mobile et sollicités par l’offre qui s’élargit, lesmobinautes ont consulté plus de pages en avril : 745 contre 648 il y a un an, soit 15%de plus. Par ailleurs, les mobinautes ont réalisé en moyenne 145 sessions sur uneapplication ce mois-ci, alors qu’il n’en réalisaient que 91 il y a encore un an. Avecune utilisation plus intensive de l’Internet Mobile, les mobinautes se connectentégalement plus longtemps : 3h50 par mois sur les sites mobiles, soit 12 minutes deplus qu’un an auparavant. Les hommes de 35 à 49 ans sont particulièrement friandsde cet usage ; au mois d’avril, ils ont navigué en moyenne 5h30 sur les sites mobiles(+50 minutes par mois en un an).La vidéo, un usage en devenir pour les mobinautes ?Depuis un an, de nouvelles marques vidéo font leur apparition dans le top 50 desbrands. A l’avenir, il est probable que l’ergonomie des nouveaux téléphones mobiles4G, associée à un débit plus élevé inciteront les mobinautes à s’approprier encoredavantage ces nouveaux contenus vidéo.Source : Médiamétrie – Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés1La répartition des accès à l’Internet mobile entre sites et applicationsest stable : plus de 9 mobinautes sur 10 (92,4%) ont visité au moins unsite sur mobile et 8 sur 10 (80,1%) au moins une application.La mesure comprend plus de 16 688 brands et 3 919 applications
  • 2. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en avril 20132Le Top 20 des GroupesRang GroupesVisiteurs uniques par moisEn milliers1 Google 19 1472 Facebook 15 9923 Apple Computer 8 6304 Yahoo! 8 5175 France Telecom - Orange 8 2736 Wikimedia Foundation 6 2597 SFR 5 5228 PagesJaunes 5 4429 Microsoft 5 31610 Groupe Lagardere 5 22511 Dailymotion 4 60212 Groupe Figaro 4 44413 Groupe Amaury 3 86214 Bouygues - Bouygues Telecom 3 85515 Schibsted 3 65616 Groupe TF1 3 54717 CCM Benchmark Group 3 52018 Shazam Entertainment 3 33319 WEB66 2 92020 AlloCine 2 875Source : Médiamétrie - Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésGroupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sontrattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand).Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent.2
  • 3. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en avril 20133Le Top 20 des MarquesSource : Médiamétrie - Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésRang MarquesVisiteurs uniques par moisEn milliers1 Google 17 5302 Facebook 15 9923 YouTube 13 0824 iTunes 8 4965 Yahoo! 8 4476 Orange 7 6767 Wikipedia 6 1338 SFR 5 4919 Game Center 4 76210 Apple 4 62411 Dailymotion 4 60212 PagesJaunes 4 56713 Bouygues Telecom 3 83814 MSN/Windows Live 3 83615 Leboncoin.fr 3 64716 Shazam 3 33317 Mappy 3 17718 AlloCine 2 87519 Meteo France 2 64120 Samsung Mobile 2 621Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ouapplications appartenant à une même marque.33
  • 4. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en avril 20134Le Top 20 des SitesSource : Médiamétrie - Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésRang SitesVisiteurs uniques par moisEn milliers1 Google 16 3702 Facebook 15 8333 YouTube 11 7054 Orange 6 7925 Wikipedia 6 1316 Apple 4 6247 Dailymotion 4 5878 Yahoo! 4 2019 SFR 3 78110 MSN/Windows Live 3 64211 Bouygues Telecom 3 49412 Leboncoin.fr 3 35413 Mappy 3 07614 PagesJaunes 2 60315 LeGuide.com 2 43216 Amazon 2 20317 auFeminin 2 12418 Le Monde 2 07919 Linternaute.com 2 05620 Club KKO 1 925Site : Un site est un ensemble dURL sur lequel un éditeur exerce uneresponsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internetconsultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour letéléphone ou non.4
  • 5. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en avril 20135Le Top 20 des ApplicationsSource : Médiamétrie - Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésRang ApplicationsVisiteurs uniques par moisEn milliers1 Google 9 3102 iTunes 8 4493 YouTube 8 2954 Yahoo! 6 6905 Game Center 4 7616 SFR 3 4077 Shazam 3 2938 Orange 2 9839 PagesJaunes 2 48410 Bouygues Telecom 2 35411 Samsung Mobile 2 34312 Deezer 1 89113 La Chaine Meteo 1 77614 AlloCine 1 57815 Meteo France 1 47716 Instagram 1 33117 L Equipe 1 32818 Tele Loisirs 1 26319 Skype 1 16020 Tele7 1 067Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeablede façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitationdu téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applicationsconnectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone.55
  • 6. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en avril 20136Définitions et méthodologieSource : Médiamétrie - Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésMéthodologieInnovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recensel’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs(Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratiqueen wifi.Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaboréeconjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateursmobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs dumarché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).Périmètre de la mesureLa mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisésexclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile(GPRS / UMTS).En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, lesusages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’unéchantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Cesrésultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réaliséesvia un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidéewifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Cetteestimation représente la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesured’audience.Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobilescommunicantes (connectées au réseau de l’opérateur).Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants nefont pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry,navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation àpartir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). Plusieursapplications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques,assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dansla mesure daudience.DéfinitionsMobinaute Dernier Mois : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moinsune des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou uneapplication mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerieinstantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile.Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, unsite ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.6
  • 7. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en avril 20137Contacts Presse :Laure Osmanian MolineroTél : 01 47 58 97 55losmanian@mediametrie.frIsabelle Lellouche FilliauTél : 01 47 58 97 26Ilellouche-filliau@mediametrie.frA propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatingsLeader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements dupublic et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités enFrance et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobileet le Cross-Médias. En 2012, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 73,1M€.Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie etNielsen. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures deréférence de l’audience Internet et de l’efficacité online.Web : www.mediametrie.frTwitter : www.twitter.com/Mediametrie_TMFacebook : www.facebook.com/Mediametrie

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