Utilisez les Médias Sociaux dans
votre stratégie référencement
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Expertise et
savoir-faire

Référencement de sites Web
Référencement international
Création de sites Web &
e-marketing
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Des experts
internationaux
9 nationalités
Référencement en 12 langues
Allemand Japonais
Anglais Néerlandais
Chinois Polonais
Espagnol Hongrois
Russe Suedois
Italien Tchèque
300 Clients référencement en
France, Suisse, Allemagne, Autriche, USA,
Belgique, Grande Bretagne, Pays Bas,
Italie, Espagne, Japon, Arabie Saoudite
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Chiffres
et évolution
SAS au capital de 201 500 € créée en 2000
CA en €
5 000 000
39 personnes
4 000 000
9 nationalités 3 000 000
2 000 000
580 clients 1 000 000
Prévisions
-
2005 2006 2007 2008 2009
La Banque de France a classé ACTIVIS en H3 après un audit détaillé
Tous les exercices sont bénéficiaires : la croissance de l’entreprise est autofinancée
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Médias sociaux &
référencement
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Objectifs de l’atelier
 Qu’est-ce que sont les médias sociaux?
 Les Médias Sociaux dans votre
stratégie référencement
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Qu’est-ce que
sont les médias
sociaux?
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Du web 1.0 aux médias sociaux…
 Jusqu’en 2004, Internet principalement utilisé comme outil
de communication unidirectionnelle
 Après 2004, le site Web n’est plus la seule plateforme de
communication
 L’internaute devient acteur principal
 Information, communication et contenu évoluent :
 Structure horizontale de l'information
 Communication multidirectionnelle
 Contenu évolue rapidement
 UGC (Contenu généré par l'utilisateur)
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Définition Médias Sociaux…
Les médias sociaux sont des outils et services
permettant à des individus de s’exprimer (et donc
d’exister) en ligne dans le but de rencontrer,
partager, échanger et communiquer.
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L’avènement d’un nouveau marketing
 Le marketing des médias sociaux (marketing 2.0) est un
marketing de l’écoute, un marketing participatif
 Il permet de :
 Cultiver une communauté plus impliquée
 Améliorer votre marque
 Construire des relations
 Recruter des alliés
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Les exemples
d’entreprises qui
renouent avec le
dialogue…
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Un aperçu des principales
plateformes de médias sociaux…
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Le Blog, outil incontournable du Web
 Les Blog sont essentiels pour le Social
Media Marketing
 Grand facteur de visibilité sur le web
 Omniprésence des blog dans les moteurs
de recherche
 Influence grandissante des blogueurs à
forte réputation
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Exemple : Blog Kinoa
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Pourquoi une entreprise doit avoir son blog
 Levier de communication
interne et externe, dialogue et
image…
 Renforce l’autorité de
compétence et d’expertise
 Fait vivre le site institutionnel
 Se tenir au fait de l’actualité
de son secteur
 Booste le référencement du
site web
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Facebook, le plus grand réseau social au monde
 Facebook c’est:
 200 millions d’utilisateurs actifs
 12 millions d’utilisateurs en France
 50% se connectent tous les jours
 Possibilités :
 Plateforme Facebook pour créer des moyens d’interaction qui se
diffusent naturellement entre utilisateurs
 Pages Facebook conçues pour les marques, produits et services
 Publicité ciblée, par sexe, âge, localisation pour vos actions virales
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YouTube, 1ère plateforme vidéo au monde
 2e moteur de recherche après Google
 Ne pas oublier la vidéo dans votre
communication web
 Création de vidéos virales
qui vont générer du trafic
vers le site d’entreprise
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Twitter, la star montante des médias sociaux
 Outil de microblogging : Envoi de
messages de 140 caractères maximum
 Croissance de 752% par rapport à 2008
 19 Millions d’utilisateurs dans le monde
 Twitter search, le moteur de recherche
en temps réel à fort potentiel
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Viadeo, premier réseau social professionnel
français
 Plus de 2,5 millions d’utilisateurs en France, et 7 millions
dans le monde
 Accroître e-réputation et visibilité professionnelle sur le
net
 Développer des contacts professionnels
 Echanger des informations
 Opportunités d’affaires
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Médias Sociaux
&
Référencement…
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Que se passe t-il en 2009 ?
 La recherche devient toujours plus Universelle
Affichage d’association de plusieurs médias en réponse à une requête
 La vidéo est devenu un contenu majeur
 La personnalisation s’accentue
 Les réseaux sociaux renforcent
leur positionnement
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Tous les espaces de contenu sont importants
Quelques chiffres
 1,2 Million de posts/jour sur les blogs Monde
 1,3 Milliard de messages instantanées/jour Monde
 2,1 Milliards de vidéos vues/mois en France
 1 Trillion de pages indexées dans Google
 50 000 boutiques e-commerce en France
 200 millions d’utilisateurs sur Facebook
 23 millions d'internautes en France passent 2 heures 1/2 par mois
sur des sites communautaires ou blogs
Chiffres Comscore, Hitwise et Journal du net, Médiamétrie
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Le SEO ne peut pas se passer de médias sociaux
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Le référencement aujourd’hui : 3 piliers indissociables
Architecture
Technique Urls
Template
Hiérarchisation
Contenu confiance Popularité
Liens
Concision Réputation
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Technique : favoriser l’indexation de votre site
Fichier "robots.txt" adéquat
Javascript/Ajax pop-up
Liens "crawlables " par les moteur
les URLs sans mots clés
Frames
Site full Flash/graphique
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Contenu : moteur = lecteur
Bases de l’optimisation éditoriale
BALISES
Title, Balise meta Description, balises Hn, homogénéité du
contenu des balises, etc.)
CONTENU EDITORIAL
Titres, sous titres, descriptifs, mots en gras, choix des liens,
Anchor text du lien, etc.
Pas de stratégie Internet
sans stratégie de contenu.
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Popularité : les liens, ciment de votre visibilité
Liens :
Les liens participent non seulement à l’enrichissement sémantique de
la page, mais accompagne d’une manière rassurante et claire
l’internaute dans sa navigation.
Les liens entrants ou backlinks sont les liens pointant vers un site ou
page web. Leur nombre est une indication de la popularité ou de
l’importance de ce site ou cette page
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 Avoir une présence sur les
plateformes Web 2.0
ou Médias Sociaux vous
permet de créer des
backlinks vers votre site.
Les moteurs sont devenus
intelligents et ils aiment qu’un
lien créé, reflète une véritable
intention éditoriale…
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Objectifs et stratégie du référencement
- Notoriété de la marque
- Conquête de nouveaux clients
- Fidélisation du client
- Lancement de produit
A chaque objectif, sa stratégie
Pour bénéficier des avantages du SEO 2.0, il faudrait que votre contenu répond déjà aux règles SEO .
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Potentiel des médias sociaux pour le SEO
• Générer du trafic
• Accroître la notoriété d’une marque
• Construire de liens
• Améliorer le positionnement dans les moteurs de
recherche
• Augmenter les ventes
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Stratégie de contenu adaptée aux médias sociaux
1- Définir les objectifs
2- Identifier votre marché
3- Créer et publier du contenu (blog, Medias Sociaux, SEO)
4- Intéragir avec les réseaux sociaux et communautés identifiés
5- Promouvoir votre contenu
6- Suivre ce que les gens disent de votre contenu
7- Mesurer les résultats (review sites, followers…)
"La confiance du public dépend aussi du réseau utilisé".
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Succès de la stratégie
1- N’adoptez pas un ton trop commercial ni
trop direct
2- Participez (voter, se faire des “amis” et fans)
3- Créez de la valeur (envoyer du contenu,
commenter, conseiller)
4- Soyez transparent
Si vous aimez vos clients ils vous aimeront en retour et le diront aux
autres ! 
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Conseils pour vos campagnes sur les médias
sociaux:
 Assurez vous que vous êtes capable d’apporter quelque chose à vos lecteurs.
 Partagez : vidéo, audio, contenu, jeux, et bien d’autres choses. Lorsque vous
partagez avec les autres, vous augmentez votre réseau social
 Avant de commencer à utiliser l’un des médias sociaux pour votre entreprise,
déterminez les objectifs de votre campagne publicitaire et trouvez le site qui vous
aidera à les atteindre.
 Il est important de construire un large réseau autour de vous quel que soit le
réseau social que vous utilisez. Prenez le temps d’établir des relations avec les
autres membres.
 Vous devrez prendre du temps pour optimiser vos pages sur les médias sociaux.
Utiliser différentes techniques (linking, contenu optimisé etc.). Plus vous optimiser
vos pages, plus vous obtiendrez de trafic.
 Le marketing sur les médias sociaux peut vous apporter du trafic sur votre site
Web. Pour cela il faut fournir un contenu de qualité et optimisé.
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En conclusion…
Plus de cent critères sont analysés pour
chaque page, par les moteurs pour
déterminer leur classement :
- maillage des pages : interne
- optimisation des urls
- title, description, Keywords
- quantité/qualité contenu, mise en forme
- liens depuis des sites externes
partenaires, communiqués de presse,
forums, blogs, médias sociaux…
Toutefois aucun ne fonctionne seul…
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Merci de votre attention !!
Activis/Kinoa
alexis.christoforou@activis-referencement.com
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