Marketing esportivo

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Marketing esportivo

  1. 1. MARKETINGESPORTIVO<br />Larissa Queiroz<br />@larissaqueiiroz<br />www.acervomkt.blogspot.com / @acervomkt<br />
  2. 2. MARKETING ESPORTIVO<br />DEFINIÇÃO DE MARKETING<br />Conjunto de estratégias e ações que provêem o<br /> desenvolvimento, o lançamento e a sustentação<br /> de um produto ou serviço no mercado consumidor. <br /> (Dicionário Novo Aurélio) <br />MARKETING ESPORTIVO<br />Conjunto de ações voltadas à pratica e à divulgação de<br /> modalidades esportivas, clubes e associações, seja pe-<br /> la promoção de eventos e torneios ou pelo patrocínio de<br /> equipes e clubes esportivos.(Bertoldo 2000)<br />
  3. 3. SURGIMENTO DO MARKETING ESPORTIVO<br />ITÁLIA 1952<br />A produtora de conhaque Stock, investiu em anúnci-<br /> os uma quota de US$ 30.000, em todos os estados do<br /> país, a cada clube da série A. <br />BRASIL - ANOS DE 70 E 80<br />Através do vôlei, automobolismo, atletismo, natação <br /> basquete, futebol. Destacou-se o Banco Nacional que investiu<br /> U$ 700 mil, patrocinado ambos os times que disputaram a final.<br />Até 1979 a FIFA impedia que os times utilizassem qualquer marca desse tipo de produto nos seus uniformes, não sendo contudo vedado que utilizassem a logomarca de seus fabricantes.<br />
  4. 4. PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO<br />Formação Básica<br /> Graduação em Marketing, Publicidade ou Administração de<br /> Empresas.<br /> Graduados em Ed. Física precisam de Especialização em Marketing.<br />Descrição do Cargo<br /> Atua em empresas públicas ou privadas ligadas à produção de<br /> bens ou prestação de serviçosesportivao, recreativas ou de<br /> lazer. <br /> Além dos conhecimentos de marketing comuns para qual-<br /> quer empresa, este profissional precisa conhecer a dinâmica <br /> e as demandas das diversas atividades físicas com as quais <br /> se relaciona. <br />
  5. 5. Formação AdicionalPós-graduação lato-sensu, cursos de extensão ou MBA em Marketing e/ou Marketing Esportivo.<br />Mercado de TrabalhoEm franca expansão. O Marketing Esportivo é uma das áreas que mais cresce atualmente, permeando as ações de marketing de empresas de diversos segmentos.<br />PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO<br />
  6. 6. Aspectos Favoráveis:As competições esportivas atraem um número cada vez maior de consumidores espectadores, através das diversas mídias (eventos, televisão, rádio, internet, etc...) tornando quase ilimitado o leque de possibilidades de atuação do profissional de marketing esportivo.Aspectos Desfavoráveis: No Brasil, ainda há uma concentração enorme de investimentos relacionados ao esporte para o futebol, o que dificulta o trabalho com outras modalidades esportivas de menor visibilidade.<br />Estratégias de carreiraVida acadêmica: Hoje há um número crescente de cursos de pós-graduação ou extensão voltados especificamente para o marketing esportivo. Pelo desenvolvimento da área, é provável que em breve tenhamos cursos de graduação na matéria.<br />PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO<br />
  7. 7. OS 4P’S NO MKT ESPORTIVO<br />PRODUTO<br />Atletas, equipes, clubes, academias, torneios,<br /> palestras esportivas, workshops, etc.<br />PREÇO<br />Variável, de acordo com maior ou menor comunicação <br />com o público. Preço = Custo + Lucro Desejado.<br />PRAÇA<br />Canais de distribuição utilizados pelas entidades esportivas.<br /> Franqueados, lojas próprias, estandes nos locais dos even-<br />tos, etc.<br />PROMOÇÃO<br /> Propaganda, merchandisig, venda direta, acessoria de<br /> imprensa e relações públicas. <br />
  8. 8. PATROCÍNIO<br /> O Patrocínio é uma das ferramentas de MKT mais<br /> conhecidas. As marcas que dedicam uma grande<br /> verba para aparecer em algum "acontecimento" <br /> tem dois ganhos:<br />Exposição: lembrança da marca;<br />Associação: da marca ao produto que está envolvido no patrocínio.<br />
  9. 9. AÇÕES DE MARKETING ESPORTIVO<br />
  10. 10. AÇÕES DE MARKETING ESPORTIVO<br />
  11. 11. AÇÕES DE MARKETING ESPORTIVO<br />
  12. 12. AÇÕES DE MARKETING ESPORTIVO<br />Eu vivo a Seleção<br /> Patrocinadora Oficial da Seleção Brasileira a VIVO fez a ação “Eu Vivo a seleção”, durante a Copa do Mundo em 2010 <br />
  13. 13. AÇÕES DE MARKETING ESPORTIVO<br />Guarani e Ponte ganham estampa em Cerveja<br />*Na Latada Ponte Preta está <br />estampada o nº110, em ho-<br />menagem a idade do clube.<br />*Para o Guarani, a marca a-<br />Presenta a lendária Camisa<br />10, resgatando a história dos<br />grandes craques do clube.<br />
  14. 14. É ERRANDO QUE SE APRENDE, POIS CADA ERRO TRAZ UM APRENDIZADO!<br />http://errosdemarketing.blogspot.com/<br />ERROS DE MARKETING ESPORTIVO<br />
  15. 15. ERROS DE MARKETING ESPORTIVO<br />HELLMANN’S<br />E se foi mais uma... <br /> Copa do Mundo!<br /> A seleção perdeu para a Holanda!<br />E por azar, adivinha qual era um dos<br /> país “homenageados” na nova<br /> campanha da maionese?<br />
  16. 16. ERROS DE MARKETING ESPORTIVO<br />TOPPER<br />Patrocinadora da seleção<br /> brasileira de futebol de sa-<br />lão, resolveu fazer campa-<br />nha forçando o jargão <br /> "mas neeeem se o Brasil <br /> perder no futsal". <br /> Tudo a ver, já que a equi-<br />pe estava há invicta há <br />quase 160 jogos!<br />
  17. 17. TOPPER<br />Mas.... foi a Topper lançar a Campanha e... <br /> a seleção perdeu!<br />
  18. 18. HONDA<br />A idéia até que foi boa, <br /> o futebol arte foi bonito. <br /> Mas erraram na escolha do craque.<br /> Será que eles pensavam que o<br />Ronaldinho Gaúcho seria convocado??<br />ERRO NA COPA DO MUNDO<br />

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