Presentatie Masterclass Online Campagnes door PauwR voor Academy Zuid
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Presentatie Masterclass Online Campagnes door PauwR voor Academy Zuid

on

  • 193 views

Presentatie voor Masterclass over Online Campagnes verzorgd door PauwR voor Academy Zuid

Presentatie voor Masterclass over Online Campagnes verzorgd door PauwR voor Academy Zuid

Statistics

Views

Total Views
193
Views on SlideShare
191
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
8
Comments
0

1 Embed 2

https://twitter.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Presentatie Masterclass Online Campagnes door PauwR voor Academy Zuid Presentatie Masterclass Online Campagnes door PauwR voor Academy Zuid Presentation Transcript

  • MASTERCLASS: ONLINE CAMPAGNES SEARCH KANALEN OFFERTEBEREIK PAUWRSOCIAL CAMPAGNESDISPLAY PAUWRCONSUMER JOURNEY PAUWR INTERNETMARKETING
  • AGENDA CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL DISPLAY CAMPAGNES
  • !   Voorzitter Academy Zuid ! Mede-oprichter en – eigenaar PauwR Internetmarketing en PauwRPlay Online Sportmarketing !   Google AdWords Professional sinds 2005 !   Achtergrond als (sport-)marketeer en copywriter !   Senior SEO specialist !   Analytics individual Qualification !   Senior Marketing Professional by NIMA (SMP) PIETER VOOGT
  • PAUWR INTERNETMARKETING !   Online Marketing- en Media Bureau !   Sinds 2003 !   15 Medewerkers !   10 Online Marketeers (Bachelor / MSc) !   Google AdWords Certified Partner !   9 Google Analytics IQ Kwalificaties !   Rota Erkenning ! AdCore Gold Partner ! Facebook Advertising Specialist !   Visual Website Optimizer Certified Partner
  • PAUWR REFERENTIES
  • DOEL SEARCH KANALEN OFFERTEBEREIK PAUWRCONSUMER JOURNEY SOCIAL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY
  • DOEL SEARCH KANALEN OFFERTEBEREIK PAUWRCONSUMER JOURNEY SOCIAL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY 4-FASEN MODEL Consument heeft in iedere fase andere informatiebehoeften en vertoont ander gedrag. 1: Discoverfase Creëren van een gevoel en beleving 2: Explorefase Snel juiste informatie vinden 3: Decidefase Juiste boodschap op juist moment 4: Experiencefase Ervaring & Beleving
  • DOEL SEARCH KANALEN OFFERTEBEREIK PAUWRCONSUMER JOURNEY SOCIAL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY Discover DecideExperience Explore •  Doelgroep volledig merk-onbekend •  Awareness creëren •  Eerste touch-point ook voor merkbeleving •  1e touch-point gehad •  Verwachte toename in Search •  Orientatiefase •  Customer service •  Verkrijgen van reviews •  Retentie / loyaliteit •  De-& Re-tagging •  Juiste boodschap op het juiste moment •  Top-of-mind blijven •  Hoge potentiële conversie intentie FOCUS: BereikbaarheidFOCUS: Zichtbaarheid FOCUS: Ervaring / Beleving FOCUS: Call To Action
  • DOEL SOCIAL CAMPAGNESDISPLAY PAUWRSEARCH CONSUMER JOURNEY SEARCH
  • DOEL SOCIAL CAMPAGNESDISPLAY PAUWRSEARCH CONSUMER JOURNEY SEARCH ADWORDS Een SEA (search engine advertising) campagne via Google AdWords wordt ingezet op basis van zoekwoorden. Zo wordt op zeer gerichte wijze geadverteerd. Advertenties worden enkel weergegeven aan relevante zoekers. DOELSTELLINGEN !   93% marktaandeel in Nederland !   95% internet penetratie Nederland !   1,2 biljoen zoekopdrachten per jaar BRANDING SALES LEADS TRAFFIC VOORLICHTING KANAALINFO
  • DOEL SOCIAL CAMPAGNESDISPLAY PAUWRSEARCH CONSUMER JOURNEY SEARCH ADWORDS REGIONALE TARGETING TARGETING Echtscheiding regio Rotterdam
  • DOEL SOCIAL CAMPAGNESDISPLAY PAUWRSEARCH CONSUMER JOURNEY SEARCH ADWORDS ZOEKMACHINE ADVERTEREN IN DE PRAKTIJK MOBIEL LEADS E-COMMERCEREGIONAAL CREATIVES
  • DOEL SOCIAL CAMPAGNESDISPLAY PAUWRSEARCH CONSUMER JOURNEY SEARCH ADWORDS ADVERTENTIES WEERGEVEN AAN DE JUISTE DOELGROEP OP DE JUISTE PLAATS EN OP DE JUISTE TIJD MEETBARE RESULTATEN ! Gemeten conversies ! Doorklikratio ! Kosten per klik (CPC) ! Kosten-per-verkoop (CPA) ! Kosten-per-lead (CPL) ! Stijging bezoekers ! Stijging verkopen KANAALINFO
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL FACEBOOK BEREIK !  1,155 miljard gebruikers !  8,6 miljoen leden in Nederland !  8,4 miljoen bezoeken per dag in Nederland !  48% Man en 52%Vrouw   BRANDING SALES LEADS TRAFFIC VOORLICHTING Grootste sociale netwerk ter wereld. Door gebruik te maken van de demografische- en geografische gegevens die binnen Facebook beschikbaar zijn, is gericht adverteren geen wens meer maar werkelijkheid. KANAALINFO DOELSTELLINGEN
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL FACEBOOK TARGETING DOELGROEPSEGMENTATIE
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL FACEBOOK MARKETPLACE ADS CREATIVES RECHTERKOLOM
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL FACEBOOK PAGE POST ADS CREATIVES NIEUWSOVERZICHT GEBRUIKER DESKTOP, TABLET & MOBIEL
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL LINKEDIN DOELSTELLINGEN BRANDING SALES LEADS TRAFFIC VOORLICHTING Bereik direct de gewenste zakelijke doelgroepen via LinkedIn. Adverteren op LinkedIn kan via tekstadvertenties (LinkedIn Ads) en via verschillende vormen van LinkedIn Display Advertising (LinkedIn Marketing Solutions). BEREIK !  200 miljoen gebruikers wereldwijd !  3,5 miljoen leden in Nedeland !  3,9 miljoen unieke bezoekers per maand   KANAALINFO
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL LINKEDIN DOELGROEPSEGMENTATIE TARGETING
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL LINKEDIN MARKETPLACE ADS CREATIVES
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL LINKEDIN DISPLAY ADS CREATIVES BRAND AWARENESS PREMIUM ADS
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL LINKEDIN PROMOTED POSTS CREATIVES PAGINABERICHTEN RICH-MEDIA IN CREATIVES
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL YOUTUBE DOELSTELLINGEN BRANDING SALES LEADS TRAFFIC VOORLICHTING BEREIK !   72uur aan video uploads per minuut !   6 miljard uur video per maand bekeken !   7,1miljoen gebruikers in Nederland Het bereik van YouTube in Nederland in vergelijking tot andere video sites: KANAALINFO
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL YOUTUBE KANAALINFO
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL CONTENT TARGETING De inhoud van de website staat centraal. ONDERWERPEN §  Websites met een gekozen onderwerp CONTEXT §  Op basis van zoekwoorden (YouTube) PLAATSINGEN §  Specifieke websites, video’s, partner channels USER TARGETING De gebruiker die staat centraal. DEMOGRAFISCH §  Leeftijd §  Geslacht DOELGROEPEN §  Aan de hand van surf- en zoekgedrag §  Interesses §  Remarketing PROFIELEN §  Op basis van ‘harde data’ profielen TARGETINGYOUTUBE
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL YOUTUBE PRE-ROLL CREATIVES
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL YOUTUBE IN SEARCH CREATIVES
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL YOUTUBE IN DISPLAY CREATIVES
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL YOUTUBE IN VIDEO (DISPLAY) CREATIVES
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL TWITTER Adverteren op Twitter is een zeer gerichte vorm van adverteren. Via ‘interests’ , ‘search keywords’ en ‘geografische targeting’ worden gebruikers geselecteerd die een Promoted Tweet, Promoted Trend of Promoted Account te zien krijgen. BEREIK !   200miljoen Twitter leden wereldwijd !   1,3miljoen Twitter leden Nederland !   2,9miljoen unieke bezoekers per maand DOELSTELLINGEN BRANDING SALES LEADS TRAFFIC VOORLICHTING KANAALINFO + TARGETING
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL TWITTER Twitter bericht promoten onder een specifieke doelgroep. PROMOTED ACCOUNT Twitter bericht promoten onder een specifieke doelgroep. CREATIVES PROMOTED TWEETS
  • DOEL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL SOCIAL TWITTER CREATIVES PROMOTED TRENDS Door middel van Promoted Trends kun je de conversatie rond een merk, product of ander onderwerp aanzwengelen, doordat je trend bovenaan de trending topics wordt weergegeven.
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES DISPLAY
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES BANNERING Bij display adverteren worden hoofdzakelijk beeld advertenties ingezet om een reclameboodschap te communiceren aan een groot en relevant publiek. Advertenties worden weergegeven op relevante websites binnen diverse netwerken.     BEREIK !   Via Google Display Netwerk bereik je meer dan 83% van de wereldbevolking !   Grote zichtbaarheid bij een relevante doelgroep(en) !   Overbrengen van een boodschap DOELSTELLINGEN BRANDING SALES LEADS TRAFFIC VOORLICHTING KANAALINFO
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES BANNERING TARGETING PLAATSINGEN DOELGROEPEN Aan de hand van surf- en zoekgedrag PROFIELEN Op basis van ‘harde data’ profielen ONDERWERPEN Websites met een bepaald onderwerp CONTEXT Op basis van zoekwoorden PLAATSINGEN Specifieke websites TARGETING
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES BANNERING RETARGETING !   De bezoekers die eerder de website bezochten !   Specifiek bereik door doelgroep segmentatie !   Bereik de doelgroep met zowel beeld- als tekstadvertenties !   Opnieuw ‘top of mind’ bij de potentiële klant/lead BEREIKBij display retargeting wordt een voormalig websitebezoeker opnieuw benaderd met een gerichte advertentie.     DOELSTELLINGEN BRANDING SALES LEADS TRAFFIC VOORLICHTING KANAALINFO
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES BANNERING RETARGETING WEBSITE FACEBOOK APPLICATIE TARGETING
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES BANNERING Door middel van Video Retargeting is het mogelijk om mensen die uw video hebben bekeken op een later moment te retargeten met een video advertentie en/of rich media advertentie. VIDEO RETARGETING (PRE-ROLL & IN- DISPLAY ADS) RETARGETING TARGETING + CREATIVES
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES RICH MEDIA VOORBEELDEN RICH MEDIA UITINGEN Expandable ad Takeover /Skin Lightbox Ad CREATIVES
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES AUDIO Met 3.6 miljoen gratis geregistreerde gebruikers is Spotify inmiddels uitgegroeid tot een grote online speler. Gebruikers zijn erg actief en betrokken als het gaat om het luisteren van muziek en sociale activiteiten. Spotify heeft dagelijks 350.000 unieke bezoekers, die gemiddeld 104 minuten per dag naar muziek luisteren. BRANDING SALES LEADS TRAFFIC VOORLICHTING DOELSTELLINGEN SPOTIFY KANAALINFO + TARGETING TARGETING !  Muziekgenre !  Leeftijd !  Geslacht
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES AUDIO SPOTIFY Audioadvertenties spelen tussen nummers uw audioreclame af. Spotify plaatst een klikbare afbeelding in plaats van de standaard albumcover. De aangeleverde tekstlink kan een extra call to action bevatten. AUDIOADVERTENTIES + COVER IMAGE CREATIVES
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES AUDIO Op alle internet radiostations zijn maximaal drie reclameblokken per uur. Dit is volledig te vergelijken met analoge radio. Cookiematching is mogelijk en laat zien of de betreffende computer al eerder de website heeft bezocht of dat er reeds een banner is getoond. Door de cookiematching is ook retargeting mogelijk. Op deze manier worden personen die de commercial hebben gehoord opnieuw benaderd worden door een banner wanneer zij zich op andere websites bevinden. DIGIALE RADIO KANAALINFO + TARGETING
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES AUDIO DEELNEMENDE RADIOSTATIONS: DIGITALE RADIO TARGETING
  • DOEL SEARCH KANALEN OFFERTEBEREIK PAUWRCONSUMER JOURNEY SOCIAL CAMPAGNESDISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY Discover DecideExperience Explore CHANNELSCHANNELS •  Doelgroep volledig merk-onbekend •  Awareness creëren •  Eerste touch-point ook voor merkbeleving •  Consumenten hebben eerste touch-point gehad •  Verwachte toename in Search •  Oriëntatiefase CHANNELS •  Customer service •  Verkrijgen van reviews •  Retentie / loyaliteit •  De-& Re-tagging •  Juiste boodschap op juiste moment •  Top-of-mind blijven •  Hoge potentiële conversie intentie FOCUS: BereikbaarheidFOCUS: Zichtbaarheid FOCUS: Ervaring / Beleving FOCUS: Call To Action CHANNELS
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES CASES
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES CASE FACEBOOK & TWITTER Jongeren tussen de 13 en 17 jaar DOELGROEP Jongeren weten precies waarvoor ze werken en sparen. Toch blijken ze vaak geen enkel idee te hebben van hun eigen rechten en plichten.   ONLINE CAMPAGNES PLATFORMEN Facebook pagina Ministerie Mobiele applicatie Case: Social advertising MinSZW | Bex* Communicatie Voorlichting rechten en plichten met ‘Weet wat je waard bent’- campagne DOEL OFFLINE CAMPAGNE - Facebook applicatie - Twitter account - Mobiele app
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES CASE FACEBOOK & TWITTER MARKETPLACE ADS MOBILE INSTAL ADS PAGE POST ADS PROMOTED TWEETS
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES CASE FACEBOOK & TWITTER BEREIK ACTIESKLIKS 89.700.000 328.000 169.000 FANS 12.227 BEANTWOORDE VRAGEN honderden BEREIK RETWEETSVOLGERS 4.200.000 2.800 731 FAVORIETEN 330 BEANTWOORDE VRAGEN 176 DOWNLOADS MOBIELE APP 18.000 maal LIMO-ACTIE 630 groepsfoto’s jongeren + Facebook likes/tags
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES CASE RETARGETING PSV FANSTORE www.pauwr.nl/referenties/cases/case-psv-fanstore/ FASE 1: STATISCH FASE 2: DYNAMISCH Stijging conversiepercentage met 146% en het weergaveconversiepercentage met 103%.  
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES CASE SPOTIFY Nationale Opera en Ballet www.pauwr.nl/referenties/cases/casesspotify-campagne-case/ CTR  op  Spo(fy  2x  zo  hoog  t.o.v.  bannercampagne  (GDN).   Bouncepercentage  slechts  5%  t.o.v.  20%  bounce  voor  AdWords  campagne   Bannering: skyscraper en leaderboard
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES CASE FACEBOOK EMTÉ SUPERMARKETEN Honderden  nieuwe  kwalita(eve  fans   800  nieuwe  opt-­‐ins  wekelijkse  nieuwsbrief   Efteling-actie nieuwe Laafbrood Chez Vous winactie http://www.pauwr.nl/referenties/cases/case-emte-supermarkten-2/
  • DOEL DISPLAY PAUWR CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL CAMPAGNES CASE ONLINE MARKETING VERZEKERUZELF Sterke  toename  conversies  via  non-­‐branded  zoekwoorden  met   dalende  kosten/conversie.     Betere  communica(e  van  content  (inhoud  en  voorwaarden  van   de  verzekering)  via  video.     Ontwikkelde  video’s  op  landingspagina  hebben  zeer  posi(ef   effect  op  conversiepercentage  (nieuwe  bezoekers):   7,22%  op  pagina  met  video   6,23%  op  pagina  zonder  video     Trouwe  fanbase  opgebouwd:  >  4.800  (14-­‐04-­‐2014)       Performance driven online marketing http://www.pauwr.nl/referenties/cases/case-verzekeruzelf/
  • CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL DISPLAY CAMPAGNES PAUWR PAUWR
  • CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL DISPLAY CAMPAGNES PAUWR PAUWR PROPOSITIE ERVARING De specialist op het gebied van online advertising en één van de meest ervaren en gespecialiseerde bureaus op het gebied van social media advertising. KERNWOORDEN PROPOSITIE DISCIPLINES SEARCH •  SEA •  SEO SOCIAL •  FACEBOOK •  LINKEDIN •  YOUTUBE •  TWITTER DISPLAY •  ADVERTISING •  REAL TIME BIDDING •  RETARGETING •  RICH MEDIA •  VIDEO CONVERSION •  OPTIMIZATION •  ATTRIBUTION •  ANALYTICS •  A/B TESTING SNELHEID CONTINUÏTEIT TRANSPARANTIE PRO-ACTIEF MEETBAAR HANDS ON
  • CONSUMER JOURNEY SEARCH SOCIAL DISPLAY CAMPAGNES PAUWR PAUWR pieter@pauwr.nl 013-5821592 /in/pietervoogt Pieter Voogt PauwR Internetmarketing PauwR.nl @PauwR /PauwRInternetmarketing