SEO Camp 2013Comment assurer une bonnesynergie SEO-Rédacteur
Le SEO n’est pas mort, mais les temps ont changés!@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
Le Panda : une bête féroce qui se nourrit de contenu@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
Le Panda force les spécialistes SEO à améliorer lecontenuLe Panda se nourrit principalement de contenu de bassequalité : c...
Le méchant Pingouin : il frappe fort et fait des victimes@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
L’influence du Pingouin sur les stratégies de contenuLe Pingouin se nourrit principalement de tactiques de liensentrants «...
Ce qu’on en retientLe spécialiste SEO ne peut plus tout faire seul : les filtresde qualité exigés par le Panda et le Pingo...
Les armes du rédacteur• Sa compréhension des défis SEO – enjeux des mises à jour• Sa connaissance du HTML – où placer les ...
• Les moteurs de recherche• Le propriétaire du blogue• Le client• L’internauteLaquelle de ces 4 ciblesest prioritaire?Que ...
Viande• Il doit avoir en main une quantité substantielle d’information pourconstruire le contenu.• Il doit pouvoir échange...
Le rôle du spécialiste SEO •Fournir la liste des mots-clés•Communiquer les objectifs SEO et le contexte•Donner accès à une...
SEO-Rédacteur : un duo du tonnerre!@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
Des questions?@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
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  1. 1. SEO Camp 2013Comment assurer une bonnesynergie SEO-Rédacteur
  2. 2. Le SEO n’est pas mort, mais les temps ont changés!@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
  3. 3. Le Panda : une bête féroce qui se nourrit de contenu@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
  4. 4. Le Panda force les spécialistes SEO à améliorer lecontenuLe Panda se nourrit principalement de contenu de bassequalité : contenu copié, en double, ou peu pertinent.Le taux de rebond est probablement pris en compte dansl’algo de Google; le contenu peu engageant peut nuire à lavisibilité naturelle de votre site.Il devient donc difficile pour un généraliste de composer uncontenu d’expert qui répond aux attentes, soit les intérêts deslecteurs tout en créant de l’engagement.@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
  5. 5. Le méchant Pingouin : il frappe fort et fait des victimes@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
  6. 6. L’influence du Pingouin sur les stratégies de contenuLe Pingouin se nourrit principalement de tactiques de liensentrants « spammy » : stratégies de contenu de bassequalité, exemple le marketing par articles, commentaires nonpertinents sur des blogues, communiqués de presse sansvaleur, etc.Comment résister au Pingouin : la source des liens, soit le« contenant », la durabilité du lien, et un contenu partageable enligne.Le Pingouin force le spécialiste SEO à utiliser des stratégiesreposant sur le contenu de qualité, par exemple le guestblogging ou la création de contenu viral sur les médias 2.0.@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
  7. 7. Ce qu’on en retientLe spécialiste SEO ne peut plus tout faire seul : les filtresde qualité exigés par le Panda et le Pingouin demandentl’aide d’une ressource spécialisée en contenu.Un contenu doit maintenant générer de l’engagement, etprouver à Google qu’il est pertinent pour ses lecteurs, autantun contenu « on-site » que « off-site ».Le spécialiste SEO doit donc se tourner vers le rédacteurpour collaborer dans la plupart de ses tâches : contenu surle site et tactiques de liens entrants.@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
  8. 8. Les armes du rédacteur• Sa compréhension des défis SEO – enjeux des mises à jour• Sa connaissance du HTML – où placer les mots clés• Sa culture numérique – consommation des contenus webLe rédacteur s’attaque au Panda et au Pingouin!• Obtenant des liens entrants de qualité• Stimulant le partage et l’appréciation dans les communautés• Baissant le taux rebond• Générant de l’engagement envers le contenu@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
  9. 9. • Les moteurs de recherche• Le propriétaire du blogue• Le client• L’internauteLaquelle de ces 4 ciblesest prioritaire?Que faut-il pour lesséduire?Il est essentiel d’en discuter!@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
  10. 10. Viande• Il doit avoir en main une quantité substantielle d’information pourconstruire le contenu.• Il doit pouvoir échanger avec quelqu’un qui s’y connaît sur le sujet.• La viande donne la pertinenceÉpices• Il doit disposer d’unelatitude créative.• Il doit connaître la personnalitéde l’entreprise et de ses clients.• Les épices stimule le partage@DavidMTL @DoriLaRusee @AbsolunetComment nourrir le rédacteur?
  11. 11. Le rôle du spécialiste SEO •Fournir la liste des mots-clés•Communiquer les objectifs SEO et le contexte•Donner accès à une personne qui connaît le sujet•Trouver les blogues « hôtes » (guest blogging) Le rôle du rédacteur •Identifier et sapproprier le ton et la personnalité de la marque•Rédiger un contenu de qualité à valeur ajoutée•Intégrer harmonieusement les mots-clés•Concocter un bon titre@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
  12. 12. SEO-Rédacteur : un duo du tonnerre!@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet
  13. 13. Des questions?@DavidMTL @DoriLaRusee @Absolunet

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