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Google academies básico Madrid 2014

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Conceptos Básicos de Google AdWords, Madrid y Barcelona …

Conceptos Básicos de Google AdWords, Madrid y Barcelona
Marketing online y primeros pasos con AdWords
Red de Búsqueda de Google
Creación de campañas para la Red de Búsqueda
Seguimiento y optimización de campañas de la Red de Búsqueda
Estrategias y herramientas avanzadas para la Red de Búsqueda
Fundamentos de la Red de Display de Google
Creación de campañas para la Red de Display
Remarketing

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  • 1. #GoogleAcademies
  • 2. #GoogleAcademies Índice Iniciación  al  marke.ng  online………………………………………………………………....   ¿Qué  es  el  marke.ng  online?..........…………………………………………………………   Resultados  orgánicos  (SEO)…….……………………………………………………………….   SEM………………………………………………………………………………………………………...   Estructura  de  una  cuenta  AdWords………………………..……………………………….   Creación  de  una  cuenta  AdWords………….……………………………………………….   ¿Qué  es  una  conversión?…………….………………………………………………………….   Instalación  y  seguimiento  de  conversiones.…………….……………………………..   Enlazar  AdWords  con  Analy.cs….……………………………………………………………   Primera  campaña  de  AdWords  en  la  Red  de  Búsqueda  de  Google………….   Añadir  grupos  de  anuncios…….……………………………………………………………….   Op.mizar………..………………………………………………………………………………………   Programación.………………………………………………………………..……….………………   Diagnós.co.………………………………………………………………..……….………………….   Estadís.cas  de  subastas.………………………….………………………………………………   Google  Shopping.………..…………………………………………….………………….…………   ¿Qué  es  el  feed  de  datos?………………………………………………………………….……   Red  de  Display  de  Google…………………………………………………………………..……   Remarke.ng.…………………………………………………………………………..………………   Implementación  de  remarke.ng…….……………………………………………….………   Consejos  campaña  de  remarke.ng…….……………………………………………………   2   4   8   9   16   18   21   23   29   34   76   95   109   113   121   128   137   146   167   173   183   1  
  • 3. #GoogleAcademies Iniciación al marketing online 2  
  • 4. #GoogleAcademies Iniciación al marketing online 3  
  • 5. #GoogleAcademies ¿Qué es el marketing online? 4  
  • 6. #GoogleAcademies Cómo funcionaban las cosas antes Estímulo (Televisión, medios de comunicación) Primer momento de la verdad (estantería) Segundo momento de la verdad (Experiencia) 5  
  • 7. #GoogleAcademies … y cómo funcionan ahora. Estímulo (Televisión, medios de comunicación) Primer momento de la verdad (Estantería) Segundo momento de la verdad (Experiencia) Se convierte en el ZMOT de la siguiente persona. 6  
  • 8. #GoogleAcademies … y cómo funcionan ahora. 7  
  • 9. #GoogleAcademies Resultados orgánicos (SEO) 8  
  • 10. #GoogleAcademies SEM (PPC) – Red de Búsqueda 9  
  • 11. #GoogleAcademies SEM (PPC) – Red de Display 10  
  • 12. #GoogleAcademies Diferencias entre SEO y PPC SEO –  Tráfico de calidad sin coste por clic. –  Ejercicio de constancia y calidad con múltiples factores técnicos. •  Arquitectura del sitio. •  Contenidos. •  Investigación de palabras clave. •  Meta tags. •  Microformatos. •  Web Performance Optimization. –  Nadie puede asegurar resultados ni posiciones. –  No sabemos cuándo tendremos resultados. PPC –  Tráfico de calidad con coste por clic. –  No solo en la Red de Búsqueda de Google. •  Red de Display de Google. •  Aplicaciones móviles. •  YouTube. –  Resultados medibles en pocas horas. –  Control absoluto sobre el alcance geográfico y el presupuesto. –  Sin ataduras ni compromisos: podemos hacer campañas para todo el año, solo para navidad, o una oferta de algunas horas. 11  
  • 13. #GoogleAcademies Marketing en redes sociales •  Ganar tráfico hacia nuestra página web mediante redes sociales. •  Gestión de reputación online. •  Posicionamiento de marca. •  Aumentar ventas / leads. •  Dar soporte online. 12  
  • 14. #GoogleAcademies Marketing de contenidos •  Técnicas de marketing (on-off). •  Creación y distribución de contenidos de calidad para atraer y fidelizar a usuarios de una audiencia definida. •  Blog corporativo / personal. •  Video online. •  Portales. •  Eventos. •  Webcast / Podcast. 13  
  • 15. #GoogleAcademies Funciona como un equipo 14  
  • 16. #GoogleAcademies Google AdWords 15  
  • 17. #GoogleAcademies Estructura de una cuenta de AdWords Datos  fiscales,  de  facturación   y  correo  electrónico.   Cuenta   Opciones  de  segmentación   por  ubicación,  idioma,   extensiones…   Campaña   Diferentes  temá.cas  y   palabras  clave  similares.   Grupo  de   anuncios   Los  anuncios  se  ac.varán   cuando  un  usuario  busca   una  determinada  palabra   clave.   Anuncios   Palabras   clave   16  
  • 18. #GoogleAcademies Estructura de una cuenta de AdWords Cuenta Campaña Campaña Grupo de Grupo de anuncios anuncios Grupo de Grupo de anuncios anuncios Anuncios   Palabras   clave   Anuncios   Palabras   clave   Anuncios   Palabras   clave   Anuncios   Palabras clave 17  
  • 19. #GoogleAcademies Creación de una cuenta de AdWords 18  
  • 20. #GoogleAcademies Configuración zona horaria y moneda 19  
  • 21. #GoogleAcademies Aplicar el código promocional Invierte 25€ y obtén 75€ gratis Solo para cuentas nuevas de menos de 14 días 20  
  • 22. #GoogleAcademies ¿Qué es una conversión? Aquella acción que nos interesa que el usuario realice en nuestra web. –  Rellenar un formulario. –  Hacer una compra online. –  Suscribirse a una newsletter. –  Visualizar un documento específico. –  Pasar más de cierto tiempo en nuestra web. –  Hacer clic en el nº de teléfono para llamarnos. 21  
  • 23. #GoogleAcademies ¿Porqué instalar el seguimiento de conversiones? • Histórico: Saber el coste por conversión de un periodo determinado. • CPC Avanzado: El sistema modifica la puja máxima del CPC máximo dependiendo del histórico de conversiones. • Activación CPA: Posibilidad de pujar directamente por un coste por conversión en vez de coste por clic individual. 22  
  • 24. #GoogleAcademies Instalación seguimiento de conversiones 23  
  • 25. #GoogleAcademies Instalación seguimiento de conversiones 24  
  • 26. #GoogleAcademies Instalación seguimiento de conversiones 25  
  • 27. #GoogleAcademies Instalación seguimiento de conversiones 26  
  • 28. #GoogleAcademies Instalación seguimiento de conversiones 27  
  • 29. #GoogleAcademies Código de conversiones •  Se copia y pega en cualquier parte dentro de la etiqueta <body> de únicamente aquellos documentos a los que se llegue después de realizar una conversión. •  Preferentemente justo después de un mensaje del tipo “Gracias por su compra”. •  No mezclar con códigos de Remarketing para no confundir por su parecido. 28  
  • 30. #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics 29  
  • 31. #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics 30  
  • 32. #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics 31  
  • 33. #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics 32  
  • 34. #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics 33  
  • 35. #GoogleAcademies Nuestra primera campaña de AdWords en la Red de Búsqueda de Google 34  
  • 36. #GoogleAcademies Identificar las necesidades de la empresa •  ¿A qué se dedica? –  Productos. –  Servicios. •  ¿Qué necesita? –  Ventas. –  Contrataciones / contactos. –  Potenciar la imagen de marca (branding). •  ¿Quién es su público objetivo? –  Ubicación geográfica, idioma que habla, intereses, páginas que visita. 35  
  • 37. #GoogleAcademies Conceptos de la Red de Búsqueda • La Red de Búsqueda de Google se basa en la demanda de información, productos o servicios por parte de los usuarios. • Un clic en la Red de Búsqueda tiene un valor añadido respecto al resto de redes de PPC: el usuario está buscando “esto” en “este momento”. 36  
  • 38. #GoogleAcademies Conceptos de la Red de Búsqueda • El coste por clic de la Red de Búsqueda suele ser mayor que en la Red de Display o YouTube debido a este interés por parte del usuario. • Los anuncios se muestran mediante un sistema de subasta: cada vez que un usuario realiza una búsqueda, se realiza una subasta donde los anuncios ganadores se posicionan. 37  
  • 39. #GoogleAcademies Segmentación por tipo de red •  Red de Búsqueda. –  Búsqueda en Google. •  Los anuncios se muestran cuando alguien hace una búsqueda en Google. –  Socios de búsqueda de Google. •  Los anuncios se muestran en sitios web que utilizan el motor de búsqueda de Google. •  Red de Display. –  Los anuncios (no solo de texto) se muestran en diferentes páginas de la Red de Display de Google. 38  
  • 40. #GoogleAcademies Creación de campañas 39  
  • 41. #GoogleAcademies Nomenclatura de las campañas • Coches usados (Display) • Restaurante Málaga (Móviles) • Regalos personalizados (Búsqueda) • Barcelona (Display – Catalán) • Miami búsqueda (Español) Los nombre de campañas y grupos de anuncios deben ser fáciles de localizar, agrupar y optimizar. 40  
  • 42. #GoogleAcademies Nomenclatura de las campañas • Campaña nº 1 • prueba 2 • Cochessss • asdasdasdasdasd Con nombres aleatorios, caóticos o demasiado genéricos se genera confusión y dificultad en la optimización a medio y largo plazo. 41  
  • 43. #GoogleAcademies Segmentación por ubicación • ¿Dónde están nuestros clientes potenciales? • ¿Desde qué zonas suelo tener más visitas o contactos? • ¿Cuáles son las áreas que tienen más posibilidades de contactarme o comprar en mi página por cercanía? 42  
  • 44. #GoogleAcademies Orientación geográfica 43  
  • 45. #GoogleAcademies Orientación geográfica 44  
  • 46. #GoogleAcademies Radio de orientación 45  
  • 47. #GoogleAcademies Segmentación por idioma • ¿Qué idiomas hablan mis clientes? • ¿Residen en alguna zona donde se hablen varias lenguas? • ¿Están los contenidos de mi web disponibles en varios idiomas? – ¿Tengo capacidad para crear anuncios en varios idiomas? 46  
  • 48. #GoogleAcademies Segmentación por idioma 47  
  • 49. #GoogleAcademies Web específica para móviles Sitio web móvil Sitio web escritorio 48  
  • 50. #GoogleAcademies Diseño adaptativo (responsive design) 49  
  • 51. #GoogleAcademies www.haztuwebmovil.com •  Herramienta gratuita de Google para crear versiones de nuestra web optimizadas para móvil. •  Asistente en 3 sencillos pasos. •  Test móvil: genera un informe gratuito sobre cómo puedes crear una experiencia más adaptada a los móviles. 50  
  • 52. #GoogleAcademies Segmentación por dispositivo Ordenadores y tablets (Siempre se muestran) Móviles (Entre -100% y +300%) 51  
  • 53. #GoogleAcademies Orientación por dispositivo 52  
  • 54. #GoogleAcademies ¡¡¡No!!!   53  
  • 55. #GoogleAcademies Definición de presupuestos 54  
  • 56. #GoogleAcademies Tipo de oferta Objetivo Oferta CPC manual Quieres conducir tráfico a tu sitio web y tener el máximo control sobre las ofertas. Puedes gestionar la oferta por grupos de anuncio, palabras clave, ubicaciones. Oferta CPC automático Quieres conducir tráfico a tu sitio web y que AdWords controle las ofertas CPC individuales para maximizar el número de clics basándose en ese presupuesto objetivo. El CPC automático se aplica de forma global a toda la campaña. Oferta CPC mejorado (ECPC) Quieres incrementar o disminuir las ofertas CPC para dirigir las conversiones. Aumenta o disminuye las ofertas automáticamente si el sistema cree que ese usuario puede convertir o no. Oferta CPA Quieres establecer cual sería el coste ideal / máximo de una venta / oportunidad. Modifica el CPC de forma dinámica para conseguir conversiones aproximadamente a ese coste. Oferta CPM Tu campaña es sólo para la Red de Display y quieres aumentar el conocimiento de tu marca. Entender los Tipos de Ofertas 55  
  • 57. #GoogleAcademies Presupuesto diario y mensual AdWords funciona consumiendo un presupuesto diario y el anunciante tiene en mente un presupuesto mensual. Dividir o multiplicar por 30,4. Presupuesto diario * 30,4 Coste máximo mensual / 30,4 =   Coste máximo mensual =   Presupuesto diario 56  
  • 58. #GoogleAcademies Presupuesto compartido • Múltiples campañas, mismo presupuesto. • Elimina barreras a la hora de segmentar campañas. • Flexibilidad. • Control del gasto. 57  
  • 59. #GoogleAcademies Presupuesto compartido 58  
  • 60. #GoogleAcademies Presupuesto compartido 59  
  • 61. #GoogleAcademies Presupuesto compartido 60  
  • 62. #GoogleAcademies Presupuesto compartido 61  
  • 63. #GoogleAcademies Extensiones de anuncio •  Las extensiones de anuncio son funciones que nos permiten, sin coste añadido, añadir más información al anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes potenciales. •  ¿Cómo contactarnos? –  Extensión de ubicación. •  ¿Nuestro número de teléfono? –  Extensión de llamada. •  ¿Cuánta gente nos recomienda? –  Extensión social. 62  
  • 64. #GoogleAcademies Extensión de ubicación •  En ciertas búsquedas (Google Maps, dispositivos móviles, búsquedas desde ubicación geográfica cercana), se muestran los datos de contacto de la empresa directamente en el anuncio. •  Podemos usar datos de Google+ Local (Google Places) o introducirlos manualmente mediante el editor o la API de AdWords. •  Un negocio puede tener múltiples ubicaciones. 63  
  • 65. #GoogleAcademies Extensión de ubicación 64  
  • 66. #GoogleAcademies Extensión de ubicación 65  
  • 67. #GoogleAcademies 66  
  • 68. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio Búsqueda en Google: Fruta exótica Carambola Chirimoya Fruta de la pasión Lichi Maracuyá 67  
  • 69. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio 68  
  • 70. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio 69  
  • 71. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio 70  
  • 72. #GoogleAcademies Extensión de llamada 71  
  • 73. #GoogleAcademies Extensión de llamada 72  
  • 74. #GoogleAcademies Extensión social Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1 de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra página de empresa de Google+. 73  
  • 75. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio 74  
  • 76. #GoogleAcademies www.google.com/+/business 75  
  • 77. #GoogleAcademies ✔ Campaña creada y configurada. ¡Ahora toca añadir grupos de anuncios! 76  
  • 78. #GoogleAcademies Campaña   Pendrives  (Campaña)   Pendrives   Grupos   de   anuncio   Pinchos   USB   Memorias   USB   Llaveros   USB   S.cks  de   memoria   Lápices   USB   Uesebeses   Cacharros   USB   77  
  • 79. #GoogleAcademies Creación del grupo de anuncios 78  
  • 80. #GoogleAcademies Redactando anuncios de texto •  1 línea de título de 25 caracteres. •  2 líneas de descripción de 35 caracteres. •  URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio. •  URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario. •  La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio. •  Siempre es buena idea añadir las palabras clave. 79  
  • 81. #GoogleAcademies Política editorial de Google https://support.google.com/adwordspolicy/ 80  
  • 82. #GoogleAcademies Añadir palabras clave 81  
  • 83. #GoogleAcademies Concordancia de palabras clave • amplia • +amplia +modificada • “frase” • [exacta] 82  
  • 84. #GoogleAcademies Concordancia amplia •  Se usa cuando las palabras clave no contienen “”, [], o +. •  Busca sinónimos, plurales, cambios de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. •  Genera valiosa información a corto y medio plazo acerca de otras posibles segmentaciones, ideas para campañas y grupos de anuncios y palabras clave negativas. zapatos  de   caballero   calzado   de  ves.r   hombre   zapatos   caballero   zapatos   hombre   zapa.llas   masculinas   botas  de   caballero   zapatos   hombre   madrid   83  
  • 85. #GoogleAcademies Concordancia amplia modificada •  Se usa poniendo un símbolo + delante de la palabra clave. •  Busca plurales, cambio de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. •  Útiles para tener un buen enfoque de palabras clave a medio plazo sin desviarse mucho de las palabras clave objetivo. •  A largo plazo, mantener en campañas con CPC’s menores. +zapatos   +caballero   zapatos   baratos   de   caballero   zapatos   caballero   marrones   .endas  de   zapatos   para   caballeros   fotos  de   caballeros   del  siglo   XV  y  sus   zapatos   zapatos   de   caballero   baratos   zapatos   caballero   madrid   84  
  • 86. #GoogleAcademies Concordancia de frase •  Se usa encerrando las palabras clave con comillas dobles. •  Muestra los anuncios cuando un usuario realice una búsqueda que contenga esa frase o ligeras variaciones, pudiendo contener texto delante y/o detrás. •  Lo que va entre comillas siempre mostrará el anuncio si va junto y en el mismo orden. “zapatos  de   caballero”   .enda  de   zapatos   de   caballero   bonitos   zapatos   de   caballero   marrones   outlet   zapatos   de   caballero   de  marca   zapatos   de   caballero   baratos   encontrar   zapatos   de   caballero   en  madrid   zapatos   de   caballero   medieval   85  
  • 87. #GoogleAcademies Concordancia exacta •  Se usa encerrando las palabras clave entre corchetes. •  Únicamente se mostrarán los anuncios cuando la búsqueda del usuario coincida exactamente con la palabra clave exacta. •  Opcionalmente, a nivel campaña existe una configuración que permite pequeños errores. [zapatos  de   caballero]   zapatos   caballero   zapato   caballeros   zapapo   caballero   86  
  • 88. #GoogleAcademies Opciones de concordancia de frase y exacta Esta opción en la parte inferior de la configuración de la campaña nos permite añadir cierta flexibilidad a las palabras clave de concordancia de frase y exactas, permitiendo que se activen con plurales, errores ortográficos y pequeñas variaciones. 87  
  • 89. #GoogleAcademies Pestaña “Palabras clave” 88  
  • 90. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 89  
  • 91. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 90  
  • 92. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave •  El planificador de palabras clave nos permite encontrar potenciales oportunidades de palabras clave que añadir a nuestras campañas y grupos de anuncio, con simulaciones sobre su rendimiento. •  Requiere proporcionar las siguientes variables: –  Producto / servicio. –  Página de destino. –  Segmentación por ubicación. –  Segmentación por idioma. –  Socios de búsqueda. –  Palabras clave negativas que queramos usar. –  Otros filtros (búsqueda mensual, CPC medio, palabras clave ya existentes en mi cuenta, etc). 91  
  • 93. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 92  
  • 94. #GoogleAcademies ✔ Campaña. ✔ Grupo de anuncios. ✔ Anuncios. ✔ Palabras clave. 93  
  • 95. #GoogleAcademies Dejar pasar algunos días para generar histórico de rendimiento. 94  
  • 96. #GoogleAcademies Optimización 95  
  • 97. #GoogleAcademies Optimizar 1. tr. Buscar la mejor manera de realizar una actividad 96  
  • 98. #GoogleAcademies Optimización de campañas • Evitar búsquedas que no tengan que ver con nuestro negocio. • Filtrar las palabras clave y términos de búsqueda. • Potenciar palabras clave y anuncios que mejor rendimiento tienen. • Relevar aquellas palabras clave y anuncios con los que no obtenemos el rendimiento deseado. • Añadir palabras clave negativas a nuestras campañas y grupos de anuncio. 97  
  • 99. #GoogleAcademies ¿Cómo se optimiza una campaña? 98  
  • 100. #GoogleAcademies Listado de términos de búsqueda •  Ver exactamente qué han buscado nuestros usuarios para mostrar nuestro anuncio. •  Obtener ideas para nuevas campañas y grupos de anuncios. •  Encontrar palabras clave negativas por las que no queremos aparecer. 99  
  • 101. #GoogleAcademies Añadir palabras clave negativas 100  
  • 102. #GoogleAcademies 101  
  • 103. #GoogleAcademies El nivel de calidad •  Métrica crítica para mantener una buena relación posición / coste. •  Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros grupos de anuncio. •  Factores como la relevancia del anuncio con la palabra clave y la calidad de la página de destino también afectan. Ranking CPC Máximo Nivel de calidad 102  
  • 104. #GoogleAcademies ¡El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic. Anunciante CPC Máximo Niv. calidad Ranking Posición Anunciante A 0,60€ 7 0,60 x 7 = 4,2 3 Anunciante B 0,45€ 10 0,45 x 10 = 4,5 1 Anunciante C 0,49€ 9 0,49 x 9 = 4,41 2 Anunciante D 1,2€ 3 1,2 x 3 = 3,6 4 103  
  • 105. #GoogleAcademies Diálogo de diagnóstico rápido 104  
  • 106. #GoogleAcademies Personalización de columnas 105  
  • 107. #GoogleAcademies Personalización de columnas 106  
  • 108. #GoogleAcademies Optimizar el nivel de calidad ✔ Agrupar palabras clave y anuncios similares en el mismo grupo de anuncios. ✔ Crear variantes de anuncios con las palabras clave incluidas dentro del texto del anuncio. ✔ Incluir llamadas a la acción en nuestros anuncios (“Llámanos”, “Compra ahora”, “Envío gratuito”). ✔ La URL de destino tiene que estar lo más relacionada posible con el contenido del anuncio. ✔ Mejorar el tiempo de carga de la página de destino. 107  
  • 109. #GoogleAcademies Optimizar el tiempo de carga •  Optimizar las imágenes. –  Smush! It. –  JPEG Mini. –  ImageOptim / ImageAlpha. •  Especificar atributos width y height en las etiquetas <img>. •  Comprimir contenidos con Gzip. •  Minificar CSS y JavaScript. •  Habilitar KeepAlive. •  Minimizar redireccionamientos. •  Usar scripts asíncronos •  Más información sobre PageSpeed en… –  https://developers.google.com/speed/pagespeed/ 108  
  • 110. #GoogleAcademies Programación •  Control absoluto sobre el horario. •  Flexibilidad de alcance. •  Utiliza modificadores del CPC máximo dependiendo de la hora, el día o ambos. •  ¡Ojo! Solo campañas manuales. 109  
  • 111. #GoogleAcademies Programación 110  
  • 112. #GoogleAcademies Programación 111  
  • 113. #GoogleAcademies Programación de extensiones 112  
  • 114. #GoogleAcademies Diagnóstico de palabras clave 113  
  • 115. #GoogleAcademies Diagnóstico de palabras clave 114  
  • 116. #GoogleAcademies Diagnóstico de palabras clave 115  
  • 117. #GoogleAcademies Publicación y rotación de anuncios 116  
  • 118. #GoogleAcademies Simulador de ofertas • ¿Cuánto tengo que pujar para obtener la posición deseada? • ¿Qué CPC debería poner en una campaña con poco presupuesto para maximizar el tráfico hacia mi sitio? • Si subo un % mi CPC máximo, ¿cuántas veces apareceré en la parte superior de la página? • ¿Hay suficiente demanda de esta palabra clave como para bajar el CPC y obtener más clics a menor coste aún con un CTR más bajo? 117  
  • 119. #GoogleAcademies Simulador de ofertas • Proporciona información e ideas sobre pujas. • Ahorra tiempo: Recopila información. • Funciona únicamente con la Red de Búsqueda. 118  
  • 120. #GoogleAcademies Simulador de ofertas 119  
  • 121. #GoogleAcademies ¿Por qué no funciona? • No hay datos suficientes. • Hemos alcanzado el presupuesto diario de la campaña durante la última semana. • Solo funciona con campañas manuales de la Red de Búsqueda. • No funciona con campañas automáticas o que utilicen ofertas de CPA. • Tampoco funciona en campañas con experimentos activos. 120  
  • 122. #GoogleAcademies Estadísticas de subastas • ¿Quién es mi competencia? • ¿En qué posiciones aparece? • ¿Qué posición en promedio tiene? • ¿En qué porcentaje de búsquedas coincidimos en la misma puja? 121  
  • 123. #GoogleAcademies Estadísticas de subastas 122  
  • 124. #GoogleAcademies Estadísticas de subastas 123  
  • 125. #GoogleAcademies Dynamic Search Ads •  Crea anuncios dinámicos dependiendo de ciertos contenidos que hayamos incluido en nuestra página web. •  Especificamos un dominio, un idioma, y AdWords genera anuncios automáticamente mediante un sistema de plantillas. •  Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios para todos y cada uno de los productos de una tienda online o una empresa con decenas de servicios. 124  
  • 126. #GoogleAcademies Configuración de campaña 125  
  • 127. #GoogleAcademies Añadir nuevos anuncios 126  
  • 128. #GoogleAcademies Prepara tu web para DSA • Estructura los datos de tu página de forma comprensible. • Títulos (<title>) de unos 70 caracteres. • Meta description de unos 150 caracteres. • Incluye el máximo de información relevante dentro del documento. • También la estructura de h1, h2, h3, p, li, etc. • Un buen SEO on-site suele afectar de forma positiva a la generación dinámica de anuncios. 127  
  • 129. #GoogleAcademies Google Shopping 128  
  • 130. #GoogleAcademies Los usuarios buscan productos… Digital camera Dyson D35 vacuum Keurig B70 Madden NFL 13 Crockpots LCD TV Macy’s sale Running shoes Pink dress Mattress Color printer Bose headphones Baby carrier TV mounts 129  
  • 131. #GoogleAcademies …a cualquier hora Digital camera Madden NFL 13 Dyson D35 vacuum Keurig B70 7:26 am 9:06 am 8:12 am 7:10 am Crockpots 7:30 pm LCD TV Macy’s sale 2:35 pm 9:18 pm Running shoes Pink dress 11:22 am 12:40 pm Mattress 2:30 pm Color printer Bose headphones 3:40 pm TV mounts 2:42 pm Baby carrier 1:45 pm 4:30 pm 130  
  • 132. #GoogleAcademies …en cualquier dispositivo y lugar. Digital camera Madden NFL 13 Dyson D35 vacuum Keurig B70 7:26 am 9:06 am 8:12 am 7:10 am Crockpots 7:30 pm LCD TV Macy’s sale 2:35 pm 9:18 pm Running shoes Pink dress 11:22 am 12:40 pm Mattress 2:30 pm Color printer Bose headphones 3:40 pm TV mounts 2:42 pm Baby carrier 1:45 pm 4:30 pm 131  
  • 133. #GoogleAcademies La ruta de compra ahora es más compleja Busca Compara y selecciona Compra 132  
  • 134. #GoogleAcademies Tu propia estantería en Google 133  
  • 135. #GoogleAcademies Resultados Google Shopping 134  
  • 136. #GoogleAcademies Compradores en movilidad 135  
  • 137. #GoogleAcademies Operativa de Google Merchant Center Crear  feed  de   datos   Publicar  en   Google   Merchant   Center   Opcionalmente   programar   feed   Crear  campaña   de  productos   en  Merchant   Center   136  
  • 138. #GoogleAcademies ¿Qué es el feed de datos? •  El feed de datos es un fichero de texto (normalmente XML o CSV) o una hoja de Google Spreadsheets (hoja de cálculo de Google Docs) que nos permite volcar nuestro catálogo a Google Merchant Center. •  Hay múltiples extensiones y plugins, gratuitos y de pago, para la gran mayoría de gestores de contenido (Magento, Prestashop, osCommerce, OpenCart, etc.) •  Si nuestra tienda online está desarrollada a medida, nuestro equipo IT podrá generar de forma sencilla un script para generar este feed de datos automáticamente. 137  
  • 139. #GoogleAcademies Crea tu cuenta de Google Merchant Center http://www.google.es/merchants 138  
  • 140. #GoogleAcademies Enlaza tu cuenta de GMC con AdWords 139  
  • 141. #GoogleAcademies Envía tu feed de datos 140  
  • 142. #GoogleAcademies Crea tu campaña de Google Shopping 141  
  • 143. #GoogleAcademies Crea tu campaña de Google Shopping 142  
  • 144. #GoogleAcademies Revisa resultados en AdWords y GMC 143  
  • 145. #GoogleAcademies Revisa términos de búsqueda 144  
  • 146. #GoogleAcademies Añade negativas a DSA y Shopping 145  
  • 147. #GoogleAcademies La Red de Display de Google 146  
  • 148. #GoogleAcademies ¿Qué es la Red de Display? •  Centenares de miles de páginas asociadas con Google muestran publicidad de AdWords. •  YouTube, Blogger y medios de comunicación. 147  
  • 149. #GoogleAcademies 148  
  • 150. #GoogleAcademies Orientaciones en la Red de Display Contextual Intereses (Palabras clave en una página) (Histórico de visitas de un usuario) Temas Listas y Remarketing (Temática de la que trata la página) (Usuarios que han visitado nuestro sitio) Sexo y edad 149  
  • 151. #GoogleAcademies Orientación contextual • Palabras clave aparecen en determinadas páginas web que ofrecen publicidad de Display de Google. • Alcance específico para productos y servicios. • No existe el concepto de concordancia. • Las palabras clave negativas disminuyen (que no eliminan) la posibilidad de que mi anuncio aparezca en un determinado sitio. 150  
  • 152. #GoogleAcademies Orientación por temática •  ¿En qué tipo de páginas quiero aparecer? –  ¿Deporte? –  ¿Cosmética? –  ¿Viajes? –  ¿Financiera? •  Cada página con publicidad de Display de Google puede estar en una o varias categorías de temas, dependiendo de múltiples factores, pero sobre todo su contenido y línea editorial en el tiempo. 151  
  • 153. #GoogleAcademies Orientación por intereses •  Cuando hablamos de segmentación por intereses, nos estamos refiriendo a los intereses de un usuario específico. •  Los intereses se definen básicamente de dos formas: –  Histórico de navegación. •  Si navego por muchas páginas que tienen contenidos de temáticas similares, esa temática termina convirtiéndose en uno de mis intereses. –  Preferencias publicitarias de Google. •  Puedo especificar directamente cuales son aquellas temáticas publicitarias que me interesan. 152  
  • 154. #GoogleAcademies Formatos de anuncio Red de Display Más variedad de anuncios = Mayor alcance Anuncios de texto Imágenes Videos Anuncios móviles 153  
  • 155. #GoogleAcademies Configurar una campaña de Display 154  
  • 156. #GoogleAcademies Crear anuncios gráficos para Display ¿Tengo quien me haga los banners? No Hacerlos yo mismo Sí Creador de anuncios de Display Proporcionar especificaciones y mensaje 155  
  • 157. #GoogleAcademies Formatos para anuncios de Display •  JPG / PNG para banners estáticos. •  GIF / Flash para banners animados. •  Tamaño máximo 50Kb. •  Mensaje claro y directo. •  Mejor si se parece a la página web. •  Variedad, sobre todo cuando trabajamos con Remarketing. 156  
  • 158. #GoogleAcademies Tamaños para anuncios de Display 120x600   160x600   200x200   250x250   300x250   336x280   468x60   728x90   300x600   157  
  • 159. #GoogleAcademies 158  
  • 160. #GoogleAcademies Estático vs animado •  Los banners dinámicos suelen tener un mayor foco de atención del usuario que aquellos que son totalmente estáticos. •  Esto suele traducirse en un mayor CTR, que repercute en más impresiones y más visitas a nuestro sitio web. 159  
  • 161. #GoogleAcademies Creando nuestra campaña de Display 160  
  • 162. #GoogleAcademies Anuncios de texto en Display 161  
  • 163. #GoogleAcademies Subida de anuncios gráficos 162  
  • 164. #GoogleAcademies La pestaña “Red de Display” 163  
  • 165. #GoogleAcademies Categorías de intereses y temas 164  
  • 166. #GoogleAcademies Ubicaciones de Display 165  
  • 167. #GoogleAcademies Remarketing 166  
  • 168. #GoogleAcademies Remarketing en la Red de Display 167  
  • 169. #GoogleAcademies Remarketing en la Red de Display • Vuelve a atraer a los visitantes del sitio con un rendimiento medible a gran escala. • Haz que los usuarios que ya han visitado tu web conviertan utilizando las redes de Búsqueda y Display de Google. • El Remarketing es la solución de Google AdWords más enfocada al ROI. 168  
  • 170. #GoogleAcademies Remarketing dinámico 169  
  • 171. #GoogleAcademies Remarketing dinámico •  Permite crear anuncios dinámicos basados en nuestro feed de datos de Google Merchant Center. •  Requiere de una mayor implementación técnica. •  Definición de 3 variables principales. –  ID de producto que se está visualizando. –  Tipo de página (Home, categoría, producto, carrito de la compra…). –  Importe del producto o carrito. 170  
  • 172. #GoogleAcademies ¿Cómo funciona el Remarketing? Usuario  entra  en  nuestra  web.   Marcamos  al  usuario  con  una  cookie.   Se  la  añade  a  una  lista  de  Remarke.ng.   Hacemos  una  campaña  de  Display  con  esa   lista  de  Remarke.ng  como  orientación.   171  
  • 173. #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 1 - Ir a la opción “Biblioteca compartida > Públicos” 172  
  • 174. #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 2 – Obtener el código de Remarketing 173  
  • 175. #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 2 – Obtener el código de Remarketing 174  
  • 176. #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 2 – Obtener el código de Remarketing 175  
  • 177. #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 3 – Copiar y pegar el código antes del </body> <!-- Google Code para etiquetas de remarketing -->! <!--------------------------------------------------! Es posible que las etiquetas de remarketing todavía no estén asociadas a la información de identificación personal o que estén en páginas relacionadas con las categorías delicadas. Para obtener más información e instrucciones sobre cómo configurar la etiqueta, consulte http://google.com/ads/remarketingsetup.! --------------------------------------------------->! <script type="text/javascript">! /* <![CDATA[ */! var google_conversion_id = 00000000;! var google_custom_params = window.google_tag_params;! var google_remarketing_only = true;! /* ]]> */! </script>! <script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">! </script>! <noscript>! <div style="display:inline;">! <img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="// googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/00000000/? value=0&amp;guid=ON&amp;script=0"/>! </div>! </noscript>! 176  
  • 178. #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 4 – Crear diferentes listas de Remarketing. 177  
  • 179. #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 4 – Crear diferentes listas de Remarketing. 178  
  • 180. #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 5 – Comprobar que lo hemos hecho bien. 179  
  • 181. #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 6 – Crear campaña de Display / Remarketing. 180  
  • 182. #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 6 – Crear campaña de Display / Remarketing. 181  
  • 183. #GoogleAcademies Consejos para campañas de Remarketing •  Configura todas las listas de remarketing que puedas desde el momento de la creación de tu cuenta de AdWords. A lo mejor hoy no las usas, pero seguramente las quieras usar en un futuro. •  Utiliza anuncios de texto e imagen, toda la variedad que puedas. •  Usar el limitador de frecuencia por grupo de anuncios para que el usuario no obvie nuestros anuncios y así no perjudicar nuestra imagen de marca. (3-5 impresiones al día). •  Adapta el mensaje a la estrategia elegida (descuentos, cupones, segundas oportunidades, finalización de compras…) 182  
  • 184. #GoogleAcademies YouTube ofrece la mejor conexión con los usuarios. Indice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisión   Reforzar nuestro mensaje Notoriedad de marca Impactar a audiencias relacionadas Momento de consumo Pago por usuario interesado 183
  • 185. #GoogleAcademies True View in Search Resumen •  Anuncio a través de sistema de subasta, que aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda. •  Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video. Formatos •  Video de YouTube, sin duración máxima. Posicionamiento •  Páginas de resultados de YouTube. •  Páginas de resultados del sitio móvil. •  Búsqueda de vídeo de Google. Orientación •  Palabras clave (incl. idioma y geografía). Precio •  Puja, CPV (Cost-per-View). 184  
  • 186. #GoogleAcademies Ejemplo de True View in Search 185  
  • 187. #GoogleAcademies True View in Display Resumen •  Puja basada en los vídeos sugeridos en Youtube o en el contenido relacionado de Display de Google. •  Solo pagas cuando la persona hace clic en tu anuncio. Formatos •  Video de YouTube, sin duración máxima. •  Descripción de tu vídeo. Posicionamiento •  Páginas de resultados de YouTube. •  Páginas de resultados del sitio móvil. •  Búsqueda de vídeo de Google. Orientación •  Palabras clave (incl. idioma y geografía). Precio •  Puja, CPV. 186  
  • 188. #GoogleAcademies Ejemplo de True View in Display 187  
  • 189. #GoogleAcademies Llamada a la acción Cómo funciona •  Superpone texto y/o imagen en los videos de YouTube. •  Los usuarios ven en la parte inferior de la pantalla el texto y se puede acceder a su sitio web. Formato •  Imagen opcional. •  Texto limitado para generar tráfico a tu página web. Posicionamiento •  Con tu vídeo de YouTube. Precio •  Ningún coste añadido con una campaña de TrueView. 188  
  • 190. #GoogleAcademies TrueView In-Stream Resumen •  Un anuncio de video que comienza a reproducirse antes o durante un video de YouTube. •  El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no. •  El anunciante solo paga cuando el usuario ve al menos 30 segundos del anuncio, o cuando se ve la totalidad del video. Formatos •  Video YouTube, sin duración máxima. •  Banner acompañante opcional (300x60). Posicionamiento •  YouTube Watch Page. •  Google Video Network. Orientación •  Keyword, Categoría, Ubicación, Demografía, Intereses. Precio •  Puja, CPV (Cost-per-View). 189  
  • 191. #GoogleAcademies Ejemplo de True View in Stream 190  
  • 192. #GoogleAcademies Anuncios in video. General •  Los anuncios se muestran cuando los usuarios quieren ver videos de YouTube. •  Opción perfecta para anunciantes sin video. Formato •  Texto o Display •  Combinación especial de banner (300x250) Posicionamiento •  Páginas de resultados de YouTube •  Video en la red de Contenido de Google Orientación •  Palabras clave, Ubicaciones gestionadas, Demográficas, Intereses Precio •  Puja, CPC or CPM 191  
  • 193. #GoogleAcademies Ejemplo de anuncios in-video 192  
  • 194. #GoogleAcademies Orientación de AdWords for video Por datos demográficos Por categorías de interés Por palabras clave Por temas Por ubicaciones Por Remarketing 193  
  • 195. #GoogleAcademies Remarketing en YouTube 194  
  • 196. #GoogleAcademies Crear campañas de AdWords for video 195  
  • 197. #GoogleAcademies Crear campañas de AdWords for video 196  
  • 198. #GoogleAcademies Seleccionar el anuncio 197  
  • 199. #GoogleAcademies Configurar formato y redes 198  
  • 200. #GoogleAcademies Seleccionar CPV y orientación 199  
  • 201. #GoogleAcademies Seguimiento de la campaña 200