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Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda …

Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda

Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC


Google Academies Madrid
Contenido de los cursos
Real en la Red de Búsqueda.
Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
Anuncios dinámicos de búsqueda

Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA.
Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones.

Nivel de calidad y página de destino
Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino.
Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.

Optimización del rendimiento
Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.

Herramientas de AdWordsHistorial de cambios.
Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto.

Editor de AdWords
Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación.

Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.

Reporting, análisis y rendimiento (I)
Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios.

Reporting, análisis y rendimiento (II)
Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).


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  • 1. #GoogleAcademies Búsqueda Avanzada 1
  • 2. #GoogleAcademies Índice Revisión  de  fundamentos  de  la  Red  de  Búsqueda  de  Google………………....   Estructura  de  una  cuenta  AdWords…………………………………………………………   Concordancia………………………………………………………………………………………….   Análisis  de  rendimientos………………………………………………………………………...   Creación  y  opAmización  de  anuncios  de  búsqueda………………………………….   Anuncios  dinámicos  de  búsqueda  (DSA)………………………………………………….   Extensiones  de  anuncio…………………………………………………………………………….   Nivel  de  calidad  y  página  de  desAno………………………………………………………..   Alertas  y  oportunidades.  …………………………………………………………………………   Experimentos  de  campaña..…………………………………………………………………….   Historial  de  cambios……………….……………………………………………………………….   Planificador  de  palabras  clave………..………………………………………………………   Simulador  de  ofertas.………………………………………………………………………………   EstadísAcas  de  subastas.………………………….………………………………………………   Editor  de  AdWords.………..…………………………………………………………….…………   Rendimiento,  rentabilidad  y  crecimiento…………………………………………………   ReporAng,  análisis  y  rendimiento……………………………………………………………   API  de  AdWords.…………………………………………………………………………..…………     2   3   6   11   15   23   33   60   67   70   84   89   101   106   110   118   136   152     1
  • 3. #GoogleAcademies Revisión de fundamentos de la Red de Búsqueda de Google 2
  • 4. #GoogleAcademies Estructura de una cuenta de AdWords Datos  fiscales,  de  facturación   y  correo  electrónico.   Cuenta   Opciones  de  segmentación   por  ubicación,  idioma,   extensiones…   Campaña   Diferentes  temáAcas  y   palabras  clave  similares.   Grupo  de   anuncios   Los  anuncios  se  acAvarán   cuando  un  usuario  busca   una  determinada  palabra   clave.   Anuncios   Palabras   clave   3
  • 5. #GoogleAcademies Estructura de una cuenta de AdWords Cuenta Campaña Campaña Grupo de Grupo de anuncios anuncios Grupo de Grupo de anuncios anuncios Anuncios   Palabras   clave   Anuncios   Palabras   clave   Anuncios   Palabras   clave   Anuncios   Palabras clave 4
  • 6. #GoogleAcademies Nomenclatura de campañas 5
  • 7. #GoogleAcademies Concordancia de palabras clave • amplia • +amplia +modificada • “frase” • [exacta] 6
  • 8. #GoogleAcademies Concordancia amplia •  Se usa cuando las palabras clave no contienen “”, [], o +. •  Busca sinónimos, plurales, cambios de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. •  Genera valiosa información a corto y medio plazo acerca de otras posibles segmentaciones, ideas para campañas y grupos de anuncios y palabras clave negativas. zapatos  de   caballero   calzado   de  vesAr   hombre   zapatos   caballero   zapatos   hombre   zapaAllas   masculinas   botas  de   caballero   zapatos   hombre   madrid   7
  • 9. #GoogleAcademies Concordancia amplia modificada •  Se usa poniendo un símbolo + delante de la palabra clave. •  Busca plurales, cambio de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. •  Útiles para tener un buen enfoque de palabras clave a medio plazo sin desviarse mucho de las palabras clave objetivo. •  A largo plazo, mantener en campañas con CPC’s menores. +zapatos   +caballero   zapatos   baratos   de   caballero   zapatos   caballero   marrones   Aendas  de   zapatos   para   caballeros   fotos  de   caballeros   del  siglo   XV  y  sus   zapatos   zapatos   de   caballero   baratos   zapatos   caballero   madrid   8
  • 10. #GoogleAcademies Concordancia de frase •  Se usa encerrando las palabras clave con comillas dobles. •  Muestra los anuncios cuando un usuario realice una búsqueda que contenga esa frase o ligeras variaciones, pudiendo contener texto delante y/o detrás. •  Lo que va entre comillas siempre mostrará el anuncio si va junto y en el mismo orden. “zapatos  de   caballero”   Aenda  de   zapatos   de   caballero   bonitos   zapatos   de   caballero   marrones   outlet   zapatos   de   caballero   de  marca   zapatos   de   caballero   baratos   encontrar   zapatos   de   caballero   en  madrid   zapatos   de   caballero   medieval   9
  • 11. #GoogleAcademies Concordancia exacta •  Se usa encerrando las palabras clave entre corchetes. •  Únicamente se mostrarán los anuncios cuando la búsqueda del usuario coincida exactamente con la palabra clave exacta. •  Opcionalmente, a nivel campaña existe una configuración que permite pequeños errores. [zapatos  de   caballero]   zapatos   caballero   zapato   caballeros   zapapo   caballero   10
  • 12. #GoogleAcademies Análisis de rendimiento 11
  • 13. #GoogleAcademies Análisis de rendimiento 12
  • 14. #GoogleAcademies Análisis de rendimiento 13
  • 15. #GoogleAcademies Cálculo del CPC real en búsqueda CPC Real = Ranking de anuncio del competidor que esté justo debajo del mío / Mi nivel de calidad + 0,01€ 14
  • 16. #GoogleAcademies Creación y optimización de anuncios de búsqueda 15
  • 17. #GoogleAcademies Redactando anuncios de texto •  1 línea de título de 25 caracteres. •  2 líneas de descripción de 35 caracteres. •  URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio. •  URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario. •  La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio. •  Siempre es buena idea añadir las palabras clave. 16
  • 18. #GoogleAcademies Cómo crear buenos anuncios de texto •  Mínimo 4/6 anuncios por grupo de anuncios. •  Título relevante respecto a la intención de búsqueda / palabras clave del usuario. •  Beneficios / promociones / ofertas. •  Llamada a la acción. •  URL visible relevante respecto a la palabra clave. 17
  • 19. #GoogleAcademies Filtrado y optimización de anuncios • No todos los anuncios tienen el mismo rendimiento, por muy pequeña que sea la variación. • Analiza siempre con periodos de tiempo medios-largos. • Podemos permitir al sistema elegir la rotación dependiendo de nuestras necesidades. 18
  • 20. #GoogleAcademies Publicación y rotación de anuncios 19
  • 21. #GoogleAcademies No hay dos anuncios iguales 20
  • 22. #GoogleAcademies Inserción dinámica de palabras clave •  Permite actualizar dinámicamente el texto que aparece en el anuncio basándose en las palabras clave que lo activaron. •  Se puede usar dentro del título o líneas descriptivas de los anuncios. •  Potencial amplificador del CTR (los usuarios ven en el anuncio las palabras clave que están buscando). •  Se utiliza con {keyword:Frase por defecto} –  {keyword:flores rojas} –  {Keyword:Flores rojas} –  {KeyWord:Flores Rojas} 21
  • 23. #GoogleAcademies Inserción dinámica de palabras clave 22
  • 24. #GoogleAcademies Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) 23
  • 25. #GoogleAcademies Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) •  Crea anuncios dinámicos dependiendo de ciertos contenidos que hayamos incluido en nuestra página web. •  Especificamos un dominio, un idioma, y AdWords genera anuncios automáticamente mediante un sistema de plantillas. •  Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios para todos y cada uno de los productos de una tienda online o una empresa con decenas de servicios. 24
  • 26. #GoogleAcademies ¿F105W o F91W? 25
  • 27. #GoogleAcademies Competencia 26
  • 28. #GoogleAcademies ¿Competencia? 27
  • 29. #GoogleAcademies Configuración de campaña 28
  • 30. #GoogleAcademies Añadir nuevos anuncios 29
  • 31. #GoogleAcademies Auditar y optimizar la web para DSA • Estructura los datos de tu página de forma comprensible. • Títulos (<title>) de unos 70 caracteres. • Meta description de unos 150 caracteres. • Incluye el máximo de información relevante dentro del documento. • También la estructura de h1, h2, h3, p, li, etc. • Un buen SEO on-site suele afectar de forma positiva a la generación dinámica de anuncios. 30
  • 32. #GoogleAcademies Definición de público objetivo con DSA •  Categorías –  Se basa en los criterios de búsqueda orgánica. –  Requiere de la implementación del rich snippet para breadcrumbs. •  https://support.google.com/webmasters/answer/185417 •  Título de la página –  Títulos de página con determinadas palabras (Casio, Puzzles, Relojes). •  <title>Relojes Casio</title> •  Contenido de la página –  Documentos de la web que contengan determinadas palabras clave o variaciones. 31
  • 33. #GoogleAcademies Definición de público objetivo con DSA 32
  • 34. #GoogleAcademies Extensiones de anuncio 33
  • 35. #GoogleAcademies Extensiones de anuncio •  Las extensiones de anuncio son funciones que nos permiten, sin coste añadido, añadir más información al anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes potenciales. •  El coste del clic en una extensión es exactamente el mismo coste que tendríamos en un clic del título del anuncio. •  Las extensiones ofrecen múltiples puntos de clic, pero no se cobran más de dos clics en diferentes puntos. 34
  • 36. #GoogleAcademies ¿Qué extensiones escoger? 35
  • 37. #GoogleAcademies Extensión de ubicación •  En ciertas búsquedas (Google Maps, dispositivos móviles, búsquedas desde ubicación geográfica cercana), se muestran los datos de contacto de la empresa directamente en el anuncio. •  Podemos usar datos de Google+ Local (Google Places) o introducirlos manualmente (con editor de AdWords o API de AdWords). •  Un negocio puede tener múltiples ubicaciones. 36
  • 38. #GoogleAcademies www.google.es/places 37
  • 39. #GoogleAcademies Operativa Google Places Alta Validación (Correo / teléfono) Enlace  con   AdWords   38
  • 40. #GoogleAcademies Extensión de ubicación 39
  • 41. #GoogleAcademies Extensión de ubicación 40
  • 42. #GoogleAcademies 41
  • 43. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio Búsqueda en Google: Fruta exótica Carambola Chirimoya Fruta de la pasión Lichi Maracuyá 42
  • 44. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio 43
  • 45. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio 44
  • 46. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio 45
  • 47. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio 46
  • 48. #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio 47
  • 49. #GoogleAcademies Extensión social Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1 de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra página de empresa de Google+. 48
  • 50. #GoogleAcademies Extensión social 49
  • 51. #GoogleAcademies Página de Google+ 50
  • 52. #GoogleAcademies www.google.com/+/business 51
  • 53. #GoogleAcademies Extensión de llamada • Muestra el número de teléfono directamente dentro del anuncio. • Válido para ordenadores y móviles. • No se puede hacer clic en el número de teléfono cuando estamos en el ordenador, por tanto no contabiliza como clic. • Podemos ver los usuarios que han interactuado con el número de teléfono en Dimensiones > Clics gratuitos. 52
  • 54. #GoogleAcademies Extensión de llamada 53
  • 55. #GoogleAcademies Extensión de llamada 54
  • 56. #GoogleAcademies Valoraciones del vendedor •  Muestra las valoraciones que se realicen sobre el negocio del anunciante, basándose en fuentes de reputación. •  Los clics a las valoraciones no llevan a nuestra URL de destino, sino a nuestras valoraciones en páginas de terceros y, por tanto, no conllevan coste. •  No hay un alta al uso de la extensión, para que estos datos se asocien al anuncio hay que hacer uso de servicios como el de Stella Service o Google Trusted Stores. •  Solo disponible para cuentas que se anuncien en USA, Holanda, Reino Unido y Alemania. 55
  • 57. #GoogleAcademies Valoraciones de vendedor 56
  • 58. #GoogleAcademies Valoraciones de vendedor 57
  • 59. #GoogleAcademies Valoraciones de vendedor 58
  • 60. #GoogleAcademies Optimización de extensiones 59
  • 61. #GoogleAcademies Nivel de calidad y página de destino 60
  • 62. #GoogleAcademies El nivel de calidad •  Métrica crítica para mantener una buena relación posición / coste. •  Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros grupos de anuncio. •  Factores como la relevancia del anuncio con la palabra clave y la calidad de la página de destino también afectan. Ranking CPC Máximo Nivel de calidad 61
  • 63. #GoogleAcademies El nivel de calidad CTR   Rel.  Anuncio   Exp.  Landing   25%   50%   25%   62
  • 64. #GoogleAcademies ¡El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic. Anunciante CPC Máximo Niv. calidad Ranking Posición CPC Real A 0,60€ 7 4,2 3 0,52 B 0,45€ 10 4,5 1 0,45 C 0,49€ 9 4,41 2 0,48 D 1,2€ 3 3,6 4 1,14 63
  • 65. #GoogleAcademies Clics inválidos o actividad fraudulenta •  Clics manuales destinados a incrementar los costes publicitarios de la competencia. •  Clics realizados por robots, scripts u otro tipo de software engañoso. •  Clics irrelevantes sin valor real para el anunciante, como el segundo clic de un doble clic. •  Google dispone de avanzados sistemas para identificar clics e impresiones no válidos, así como para suprimirlos de los datos de la cuenta. •  La gran mayoría de estos clics son transparentes para el anunciante y nunca llegan a ser reflejados en la cuenta, sin embargo, es posible que en revisiones posteriores del sistema se reflejen y aparezcan abonados en el historial de transacciones como “Actividad no válida”. 64
  • 66. #GoogleAcademies En qué consiste una buena landing •  Contenido pertinente, útil y original. •  Transparencia y confianza. •  Facilidad de navegación. •  Uso correcto de las palabras clave de nuestras campañas como en títulos, contenido del sitio, descripciones e imágenes. •  Mantener optimizada la velocidad de carga de la página web (WPO). 65
  • 67. #GoogleAcademies Creando un sitio móvil efectivo Ofrece rapidez Facilita la conversión Simplifica la navegación Haz tu sitio local Adapta tu sitio a los dedos Ofrece accesibilidad Utiliza un diseño apto para la visibilidad Permite la accesibilidad del sitio Aprende, escucha y repite 66
  • 68. #GoogleAcademies Alertas y oportunidades 67
  • 69. #GoogleAcademies Alertas y oportunidades •  La pestaña oportunidades proporciona ideas sobre cambios y mejoras que se pueden aplicar a la cuenta. •  Generalmente, cambios sobre pujas y presupuesto, nuevas palabras clave que añadir a la cuenta, extensiones que activar u optimizar, o tipos de anuncio que aún no hayan sido incluidos en la campaña. 68
  • 70. #GoogleAcademies Pestaña oportunidades 69
  • 71. #GoogleAcademies Experimentos de campaña 70
  • 72. #GoogleAcademies Experimentos de campaña 71
  • 73. #GoogleAcademies Experimentos de campaña •  ¿Qué pasaría si bajo los CPC’s un 10%? •  ¿Y si añado un nuevo set de anuncios? •  ¿Funcionaría bien este grupo de anuncios? •  ¿Qué tal estas negativas? 72
  • 74. #GoogleAcademies Experimentos de campaña Control Impresiones Experimento 73
  • 75. #GoogleAcademies Configuración > Experimentos 74
  • 76. #GoogleAcademies Haciendo experimentos 75
  • 77. #GoogleAcademies Haciendo experimentos 76
  • 78. #GoogleAcademies Haciendo experimentos 77
  • 79. #GoogleAcademies Aplicando resultados 78
  • 80. #GoogleAcademies Programación de anuncios 79
  • 81. #GoogleAcademies Programación de anuncios 80
  • 82. #GoogleAcademies Programación de anuncios 81
  • 83. #GoogleAcademies Programación de extensiones 82
  • 84. #GoogleAcademies Programación de extensiones 83
  • 85. #GoogleAcademies Historial de cambios 84
  • 86. #GoogleAcademies Historial de cambios •  ¿Quién hizo qué sobre la cuenta? •  ¿Cuándo realicé este cambio? •  ¿Llegué a hacer aquella modificación sobre el CPC? 85
  • 87. #GoogleAcademies Historial de cambios 86
  • 88. #GoogleAcademies Historial de cambios 87
  • 89. #GoogleAcademies Historial de cambios: automatizaciones 88
  • 90. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 89
  • 91. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 90
  • 92. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 91
  • 93. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave •  El planificador de palabras clave nos permite encontrar potenciales oportunidades de palabras clave que añadir a nuestras campañas y grupos de anuncio, con simulaciones sobre su rendimiento. •  Requiere proporcionar las siguientes variables: –  Producto / servicio. –  Página de destino. –  Segmentación por ubicación. –  Segmentación por idioma. –  Socios de búsqueda. –  Palabras clave negativas que queramos usar. –  Otros filtros (búsqueda mensual, CPC medio, palabras clave ya existentes en mi cuenta, etc.). 92
  • 94. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 93
  • 95. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 94
  • 96. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 95
  • 97. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 96
  • 98. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 97
  • 99. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 98
  • 100. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave 99
  • 101. #GoogleAcademies Planificador de palabras clave regalos  personalizados  baratos,  regalos  personalizados  economicos,  regalos  personalizados  preciosos,  regalos  con  foto  baratos,  regalos  con  foto   economicos,  regalos  con  foto  preciosos,  regalos  originales  baratos,  regalos  originales  economicos,  regalos  originales  preciosos,  regalos  únicos   baratos,  regalos  únicos  economicos,  regalos  únicos  preciosos,  regalos  para  hombre  baratos,  regalos  para  hombre  economicos,  regalos  para   hombre  preciosos,  regalos  para  mujer  baratos,  regalos  para  mujer  economicos,  regalos  para  mujer  preciosos,  detalles  personalizados  baratos,   detalles  personalizados  economicos,  detalles  personalizados  preciosos,  detalles  con  foto  baratos,  detalles  con  foto  economicos,  detalles  con  foto   preciosos,  detalles  originales  baratos,  detalles  originales  economicos,  detalles  originales  preciosos,  detalles  únicos  baratos,  detalles  únicos   economicos,  detalles  únicos  preciosos,  detalles  para  hombre  baratos,  detalles  para  hombre  economicos,  detalles  para  hombre  preciosos,   detalles  para  mujer  baratos,  detalles  para  mujer  economicos,  detalles  para  mujer  preciosos,  obsequios  personalizados  baratos,  obsequios   personalizados  economicos,  obsequios  personalizados  preciosos,  obsequios  con  foto  baratos,  obsequios  con  foto  economicos,  obsequios  con   foto  preciosos,  obsequios  originales  baratos,  obsequios  originales  economicos,  obsequios  originales  preciosos,  obsequios  únicos  baratos,   obsequios  únicos  economicos,  obsequios  únicos  preciosos,  obsequios  para  hombre  baratos,  obsequios  para  hombre  economicos,  obsequios  para   hombre  preciosos,  obsequios  para  mujer  baratos,  obsequios  para  mujer  economicos,  obsequios  para  mujer  preciosos     100
  • 102. #GoogleAcademies Simulador de ofertas 101
  • 103. #GoogleAcademies Simulador de ofertas • ¿Cuánto tengo que pujar para obtener la posición deseada? • ¿Qué CPC debería poner en una campaña con poco presupuesto para maximizar el tráfico hacia mi sitio? • Si subo un % mi CPC máximo, ¿cuántas veces apareceré en la parte superior de la página? • ¿Hay suficiente demanda de esta palabra clave como para bajar el CPC y obtener más clics a menor coste, aún con un CTR más bajo? 102
  • 104. #GoogleAcademies Simulador de ofertas • Proporciona información e ideas sobre pujas. • Ahorra tiempo: Recopila información. • Funciona únicamente con la Red de Búsqueda. 103
  • 105. #GoogleAcademies Simulador de ofertas 104
  • 106. #GoogleAcademies ¿Por qué no funciona? • No hay datos suficientes. • Hemos alcanzado el presupuesto diario de la campaña durante la última semana. • Solo funciona con campañas manuales de la Red de Búsqueda. • No funciona con campañas automáticas o que utilicen ofertas de CPA. • Tampoco funciona en campañas con experimentos activos. 105
  • 107. #GoogleAcademies Estadísticas de subastas 106
  • 108. #GoogleAcademies Estadísticas de subastas • ¿Quién es mi competencia? • ¿En qué posiciones aparece? • ¿Qué posición media tiene? • ¿En qué porcentaje de búsquedas coincidimos en la misma puja? 107
  • 109. #GoogleAcademies Estadísticas de subastas 108
  • 110. #GoogleAcademies Estadísticas de subastas 109
  • 111. #GoogleAcademies Editor de AdWords 110
  • 112. #GoogleAcademies Editor de AdWords •  Herramienta descargable que nos permite gestionar campañas de AdWords y realizar operaciones en masa. •  Ideal para trabajar en equipo y offline. •  Copia, pega y sustituye de forma masiva palabras clave, grupos de anuncio, campañas. •  Configuraciones, filtros y búsquedas avanzados. •  Planifica y realiza cambios sobre las campañas sin necesidad de reflejarlos en la cuenta mientras trabajas en ella. 111
  • 113. #GoogleAcademies http://www.google.es/intl/es/adwordseditor/ 112
  • 114. #GoogleAcademies Editor de AdWords 113
  • 115. #GoogleAcademies Editor de AdWords 114
  • 116. #GoogleAcademies Editor de AdWords 115
  • 117. #GoogleAcademies Editor de AdWords 116
  • 118. #GoogleAcademies Importar y exportar 117
  • 119. #GoogleAcademies Rendimiento, rentabilidad y crecimiento 118
  • 120. #GoogleAcademies Rentable 1. adj. Que produce renta suficiente o remuneradora 119
  • 121. #GoogleAcademies Instalación de seguimiento de conversiones 120
  • 122. #GoogleAcademies Instalación de seguimiento de conversiones 121
  • 123. #GoogleAcademies Instalación de seguimiento de conversiones 122
  • 124. #GoogleAcademies Instalación de seguimiento de conversiones 123
  • 125. #GoogleAcademies Instalación de seguimiento de conversiones 124
  • 126. #GoogleAcademies Código de conversiones •  Se copia y pega en cualquier parte dentro de la etiqueta <body> de únicamente aquellos documentos a los que se llegue después de realizar una conversión. •  Preferentemente justo después de un mensaje del tipo “Gracias por su compra”. •  No mezclar con códigos de Remarketing para no confundir por su parecido. 125
  • 127. #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics 126
  • 128. #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics 127
  • 129. #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics 128
  • 130. #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics 129
  • 131. #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics 130
  • 132. #GoogleAcademies Rentabilidad de las campañas •  ¡Hay que tener en cuenta todas las variables! –  Costes directos •  Costes de compra. •  Costes de fabricación. •  Costes de logística. •  Costes de mantenimiento. –  Costes indirectos •  Alquileres. •  Seguros sociales. •  Impuestos directos. 131
  • 133. #GoogleAcademies Calcular el valor real de la conversión B = I-(Cd+Ci+Cp) Beneficio = Ingresos - (Costes directos + Costes indirectos + Costes publicitarios) 132
  • 134. #GoogleAcademies A veces, menos es más 133
  • 135. #GoogleAcademies Las medias no son de color de rosa Estacionalidad. Ubicación geográfica. Días de la semana. Horas del día. Palabras clave con potencial. Palabras clave conversoras. Anuncios con mayor capacidad de conversión. •  Jugar con el CTR. A veces menores CTR’s en determinados anuncios conllevan más beneficio. •  Si te tienes que obsesionar con algo, hazlo con el nivel de calidad y el coste por conversión. •  •  •  •  •  •  •  134
  • 136. #GoogleAcademies Campañas rentables •  Usar las palabras que lleven tráfico cualificado y que generen costes por conversión interesantes para el negocio. •  Utilizar todas aquellas negativas que podamos. •  Variaciones de anuncios y concordancias y optimización periódica de los mismos en valor del rendimiento. •  Asumir que en ocasiones el límite está en la demanda del público objetivo y no necesariamente en nuestro presupuesto, CTR’s o CPC’s. 135
  • 137. #GoogleAcademies Reporting, análisis y rendimiento 136
  • 138. #GoogleAcademies Reporting •  Mensual obligatorio para todos los partners de Google* –  Clics –  Impresiones –  Coste •  Adáptate: cada anunciante tiene en consideración unos KPI’s diferentes. •  Simplifica el trabajo: informes recurrentes, personalización de columnas, dashboards con Google Analytics o herramientas de terceros. * https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2417693?rd=2#0004 137
  • 139. #GoogleAcademies Personalización de columnas 138
  • 140. #GoogleAcademies Personalización de columnas 139
  • 141. #GoogleAcademies Creación de informes 140
  • 142. #GoogleAcademies Editar y lanzar informes 141
  • 143. #GoogleAcademies Informes de seguimiento de conversiones 142
  • 144. #GoogleAcademies Informes de seguimiento de conversiones 143
  • 145. #GoogleAcademies Informes de seguimiento de conversiones 144
  • 146. #GoogleAcademies Medición de alcance y frecuencia 145
  • 147. #GoogleAcademies Midiendo rendimiento geográfico 146
  • 148. #GoogleAcademies Ajustando pujas geográficas 147
  • 149. #GoogleAcademies Compara entre periodos de tiempo •  Comparar entre periodos de tiempo es imprescindible a la hora de optimizar campañas. •  Acción – reacción. •  Cambios sobre CPC’s y nuevas palabras clave. •  Periodos anteriores, días anteriores, mismo periodo del año pasado. 148
  • 150. #GoogleAcademies Etiquetado en AdWords 149
  • 151. #GoogleAcademies Análisis de segmentos 150
  • 152. #GoogleAcademies Análisis de segmentos 151
  • 153. #GoogleAcademies API de AdWords 152
  • 154. #GoogleAcademies ¿Qué es el API de AdWords? •  El API (interfaz de programación de aplicaciones) de AdWords permite a los desarrolladores crear y usar aplicaciones que interactúen directamente con sus datos de cuenta en el servidor de AdWords. •  Permite gestionar de forma masiva millones de campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. •  Para usar el API de AdWords, debes tener una cuenta de Mi centro de clientes (MCC) y un token de programador. •  El API de AdWords es una buena opción para los anunciantes que tienen un desarrollador o programador con conocimientos técnicos. •  Entorno de pruebas: Recinto de API de AdWords. •  Alternativas: Editor de AdWords o Scripts. 153