Webgearing - Apple's AppStore

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from the event Mobile Application Stores on 07. September 2010 in Zurich

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  • 1. iPhone & iPad App Store & Development Daniel Ritschard, Senior Consultant, webgearing ag Oliver Kohler, Consultant, webgearing ag Mobile Application Stores, 06.09.10 Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 2. Grundlagen Marktplatz App Store Ein Milliardengeschäft.... (Stand Juni 2010) 60 Millionen iPhones weltweit (ca. 800'000 in der Schweiz) 250'000 Applikationen, über 5 Milliarden Downloads seit Start g 25% kostenpflichtige Apps = 210 Mio. CHF Umsatz/Monat 30% Erträge an Apple, d.h. 150 Mio. CHF/Monat an Entwickler Erfolgsfaktoren App Store 1. App Store löst Vertriebsproblem (v.a. für "kleine" Anwendungen) 2. App Store löst Finanztransaktionsproblem 3. KISS Prinzip p Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 3. Grundlagen Marktplatz App Store Apps für iPhone und iPad 20 Kategorien Suchfunktion Hitlisten (meistgeladen, meistgekauft) Bewertungen (1 bis 5 Sterne) Kommentare anderer Nutzer App Store ist gezeichnet durch hohe Dynamik Plazierung Apps auf Startseite Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 4. Grundlagen Profil iPhone User iPhone Users are young rich tech-savvy young, rich, tech savvy ReadWriteWeb Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 5. Geschäftsmodelle & Anwendungen Übersicht Business Modelle iPhone/iPad App kostenfrei (Free Download) App kostenpflichtig (Pay-Per-Download) In App Direkter Purchase Direkter In App Verkauf von Werbung Sponsoring Verkauf von Werbung Sponsoring (Abrechnung Purchase Produkten Produkten via Apple) Inhalte Inhalte Funktionen Funktionen Kombination verschiedene Modelle möglich Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 6. Geschäftsmodelle und Anwendungen Cases iPhone Apps: B di Branding inApp Purchase Services Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 7. Geschäftsmodelle und Anwendungen Cases iPhone Apps: P D l d Pay-per-Download Produktverkauf Lite Versionen Werbung Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 8. Geschäftsmodelle und Anwendungen Cases iPhone Apps B2B Anbindung ERP Anbindung CRM Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 9. Geschäftsmodelle & Anwendungen Case iPad App: In App Purchase Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 10. Geschäftsmodelle & Anwendungen Case iPad App: Interaktive Kataloge Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 11. Geschäftsmodelle & Anwendungen Case iPad App: Interaktives Magazin Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 12. Geschäftsmodelle & Anwendungen Case Geschäftsbericht Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 13. Entwicklung und Vermarktung Konzeption Welche Services würden für Zielgruppe X mobil Sinn machen? Zielsetzungen festlegen/Kontext Bestehende Inhalte nutzen (z.B. Anbindung CMS) Rad muss nicht immer neu erfunden werden Start St t small, thi k bi ! ll think big! Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 14. Entwicklung und Vermarktung Vertrieb: Wie bringt man eine App in dem Store? Registrierung als Entwickler Upload Applikation Approval durch Apple Inhaltliche Restriktionen (Erotik, Politik, Religion etc.) Kostenpflichtige A K t fli hti Apps = Ad i i t ti mit US St Administration it US-Steuerbehörde b hö d Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 15. Entwicklung und Vermarktung Technik Zugriff auf Hardwarefunktionen SMS Kamera Push Notification P h N tifi ti Tastatur Mikrofon Karten und Geokoordinaten Beschleunigungsmesser Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 16. Entwicklung und Vermarktung Technik Programmiersprache: Objective-C Inhalte aus CMS (z.B. TYPO3) auf iPhone/iPad übertragen Ideal: Webservices Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 17. Entwicklung und Vermarktung Technik Inhalte von iPhone/iPad in CMS übertragen Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 18. Entwicklung und Vermarktung Projektablauf/Budget Time-to-Store: 2-3 Monate Approval: 2 Tage - 2 Wochen Konzeption: 30% Grafik: G fik 30% Programmierung: 40% ab CHF 15-20k 15 20k Spezialfall: Verwendung Frameworks (Sport, Festival etc.) Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 19. Entwicklung und Vermarktung Promotion: Der 10 Punkte Plan 1. Werbung 2. Richtige Kategorie wählen 3. Social Media 4. 4 Trittbrettfahrer 5. Zielmarkt 6. Demoversion 7. Veröffentlichungstermin 7 V öff tli h t i 8. Preispolitik 9. Keywords y 10. Freund von Apple werden Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 20. Ausblick Fazit iPhone Apps ideal, um in den Markt einzusteigen Schutz vor Malware/"sauberer" Store Imagefaktor Klare Zielgruppe inApp Purchase (Abrechnungssystem) pp ( g y ) Kaufkräftige und kaufwillige Nutzer Konzept wieder verwendbar für weitere Plattformen Pl ttf Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 21. Kontakt Was bieten wir? Konzeptideen Administration/Koordination mit Apple/IRS Unterstützung bei Pitches (für Agenturen) Know-How T K H Transfer, Vorträge für Kunden f V t ä fü K d Programmiertechnische Umsetzung Schlüsselfertige Produkte u.a. Print2Pad → Kataloge aus PDF als App auf iPad iPhone App Sportvereine Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com
  • 22. Kontakt Für Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung Herr Daniel Ritschard Tel +41 (0)44 515 20 09 daniel.ritschard@webgearing.com d i l it h d@ b i facebook.com/danielritschard xing.com/danielritschard xing com/danielritschard twitter.com/danielritschard Binzstrasse 9 | CH-8045 Zürich | +41 (0)44 515 20 09 Zuchwilerstrasse 2 | CH-4500 Solothurn | +41 (0)32 621 21 12 info@webgearing.com | www.webgearing.com