Disney d day

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Disney d day

  1. 1. Votre demande• Créer l’URGENCE de visite• Toucher 5 millions de personnes– Zone ciblée : le local France
  2. 2. • Le parc fête ses 20 ans• « Lights and Colors »• Offre d’anniversaireVos incontournables…
  3. 3. Famille Disney Jeunes 15-17ans,adultes 18-30 ans sans enfant… pour les faire venir !
  4. 4. Faire de l’année 2012 une année unique pourle 20ème anniversaire de Disneylandalors que les visiteurs retardent leur visiteL’enjeu de cette année…
  5. 5. « 20 ans, c’est GRANDIOSEet c’est MAINTENANT »… véhiculé par un messageunique
  6. 6. Par le rêvePar le partageParce que le rêve devient réalitéUne mise en scène
  7. 7. Par le partageParce que le rêve devient réalité« Ton anniversaire, aussi incroyable quecelui de Disney »Une mise en scène
  8. 8. « On fête votre anniversaire et vous fêtez lenôtre »Parce que le rêve devient réalité« Ton anniversaire, aussi incroyable quecelui de Disney »Une mise en scène
  9. 9. « On fête votre anniversaire et vous fêtez lenôtre »• La magie Disney• Le spectacle « Lights &Colors »« Ton anniversaire, aussi incroyable quecelui de Disney »• Une entrée gratuite lasemaine de votreanniversaireUne mise en scène
  10. 10. L’univers créatifL’UNIVERS et la culture DisneyL’URGENCE de visiteDes personnages adaptés selon lacible
  11. 11. L’univers créatifTravailler le LIEN AFFECTIFLégitimité du messageLa proximité avec le client
  12. 12. Display
  13. 13.  Phase de lancementtravailler l’urgence de visite et la notoriété de l’offre Phase de soutientravailler la relation affective à la marque et rappeler l’offre Fil rougesoutenir la campagneUne stratégie en 2 temps
  14. 14. Radio répéter l’offre et générer du traficInternet générer du trafic, toucher lesménagères avec enfants et les 15-24 ansCinéma présenter l’offre Lights & Colors
  15. 15. • Plan bi-régiesrotation sur Massive Impact et IP France• 8 insertions de 20 secondes par jour• Différents messages selon l’heure, la radio, la période• Insertions en tête publicitaireLa radio : répéter l’offre55% de couverture sur les 15-24 ans / 59% sur les ménagères avec enfants
  16. 16. IP France639 000 auditeurs1ère musicale 25-49 ans1ère des ménagères de -50 ans 91 000 auditeurs Ecoute quotidienne d’environ1h12459 000 auditeurs 3ème radio musicale424 000 auditeurs1ère musicale des femmes 25-49 ans468 000 auditeurs2ème musicale des 35-59 ans2ème et 3ème musicales des 25-49 ansLa radio : répéter l’offre8 insertions, 5h-24h, LAS (Médiamétrie 126 000 Janvier/Mars 2012)Massive Impact
  17. 17. Internet : générer du trafic11,1 M visiteursuniques58,4 M visiteursuniques15,7 M visiteursuniques15,1 M visiteursuniques9,15 M visiteursuniques
  18. 18. Taux de mémorisation de 75%570 000 entrées par semaineLe cinéma : présenter l’offre471 salles sur le réseau Médiavision, zone Local France
  19. 19. Evènementiel travailler la surpriseAffichage être visible en zone urbainePresse informer et accentuer l’impactmédiatiqueRelations Presse médiatiser le 20ème anniversaire
  20. 20. AccueilInscriptionsEnfants7 millions de personnes touchées en 2 semaines
  21. 21. Travailler sur l’informationPrivilégier les grands axes, transports en communs,Forte visibilitéAffichage4x3
  22. 22. 4,5 M de personnes pendant 15 jours20 faces recto verso, soit 40 faces commerciales de 8m²
  23. 23. 1 620 000 lecteursMoyenne d’âge : 37 ans4 50 000 exemplaires en IDF10 éditions départementales1 645 000 lecteursdistribué dans 10 régionsLa presse : informer etaccentuerCouverture (20minutes) et pages
  24. 24. PresseMUPIS rotatifsTestimonial pour travailler lelien affectif et la proximitéFacebook
  25. 25. Travailler la relation affective
  26. 26. RadioAffichage4x3ÉvènementielPresse4x3Internet CinémaAffichageMUPISPresseTestimonial
  27. 27. Plan média
  28. 28. Calendrier
  29. 29. Budget196 592 € HT792 170 € HT226 800 € HT275 880 € HT325 480 € HT200 000 € HT InternetAffichagePresseCinémaRadioEvènementiel2 000 K€ HT

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