[Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital

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Savez-vous évaluer précisément l’impact de vos campagnes TV sur le Web ?

Aujourd’hui, vos investissements publicitaires TV sont d’autant plus importants qu’ils génèrent de réelles opportunités online. En effet, 75% des personnes utilisent un second écran en même temps qu’ils regardent la télévision. Mais, jusqu'à peu, il était difficile d’obtenir des informations chiffrées sur l’efficacité d’un spot TV.

Découvrez comment mesurer le 'drive-to-web' en temps réel. Simple et rapide à mettre en place, le TV Tracking délivre des résultats très précis sur les performances de votre publicité sur le trafic web.

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[Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital

  1. 1. Online Intelligence Solutions TV TRACKING Mesurer l’impact de la pub TV sur le digital
  2. 2. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 AGENDA  AT Internet  Le second écran : les enjeux  TV Tracking : quelles mesures, quelles données  Dashboard & Sur Mesure  Cas clients
  3. 3. Online Intelligence Solutions AT INTERNET Digital Analytics
  4. 4. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 DIGITALANALYTICS SolutionsDigital Analyticspour la mesure de l’activité sur vos sites, intranets, sites mobile, apps, rich contents, et e-reputation. NOTRE SOLUTION  Outil de pilotage de votre business digital en temps réel  Solution haute performance, personnalisable, et ouvert à votre environnement  Accompagnement à la mise en place et exploitation des données avec notre équipe de consultants experts
  5. 5. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 L’ENTREPRISE APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET années d’expérience online clients dans tous les secteurs sites audités collaborateurs à travers le monde 18 +3 500 + 350 000 + de 170
  6. 6. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 VOYAGISTEE-SERVICESFINANCE INSTITUTIONNELINDUSTRIEMEDIA L’ENTREPRISE QUELQUES RÉFÉRENCES
  7. 7. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 L’ENTREPRISE PRÉSENCE INTERNATIONNALE Bureaux ATInternet Allemagne–Hambourg Allemagne–Munich Brésil –Sao Paulo Espagne –Madrid France –Bordeaux (siège) France –Paris Royaume-Uni–Londres Russie -Moscou Singapour -Singapour Partenaires DataCenters
  8. 8. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 L’ENTREPRISE PANORAMA MONDIALDES CLIENTS
  9. 9. Online Intelligence Solutions LA MESURE DU SECOND ECRAN Les enjeux
  10. 10. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE INCONTESTÉ 75% des personnes utilisent un second écran en regardant la télévision *
  11. 11. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE INCONTESTÉ 75% des personnes utilisent un second écran en regardant la télévision *
  12. 12. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB “Meshing” consultation cross platform de contenus similaires
  13. 13. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB 25% Combien consulte le site de l’annonceur?
  14. 14. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB 49% Combien consulte le site de l’annonceur?
  15. 15. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB 65% Combien consulte le site de l’annonceur?
  16. 16. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB Quelles intéractions entre le téléspectateur et le contenu online
  17. 17. Online Intelligence Solutions NOTRE SOLUTION
  18. 18. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 TV TRACKING COMMENT CA MARCHE ?
  19. 19. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 TV TRACKING TV-TO-WEBANALYTICS 1. Mesure de l’impact des spots TV sur les KPIs online 2. Profiling de vos visiteurs second écran 1 2
  20. 20. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 Mesure de l’impact des spots TV sur les KPIs online 1
  21. 21. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS Combien de téléspectateurs consultent votre site ? 1
  22. 22. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS 1
  23. 23. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS 1 » Quel % de mon business est réalisé par les visiteurssecond écran ? Les téléspectateurs restentils plus longtemps sur mon contenuonline ? Achètent-ils plus ? Reviennent-ils plustard pour convertir? etc…
  24. 24. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS 1 comparez les visites exposées et non exposées à un spotTV
  25. 25. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS 1 KPIségalement disponibles sur les visites rémanentes
  26. 26. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS 1
  27. 27. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1. . Profiling de vos visiteurs second écran2
  28. 28. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORM MES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE? 25-35 ans CSP +++ Femme 25-35 ans CSP - Homme 35-50 ans CSP + Homme 2 GRP / REACH ?
  29. 29. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORM MES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE? 2
  30. 30. Online Intelligence Solutions DASHBOARD & SUR MESURE
  31. 31. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 Optimiser les contenus et ergonomie DASHBOARDS Comparez les audiences “ exposées vs non exposés” à vos spots TV selon différents angles: AIDE À LA DÉCISION Optimiser le plan media Analyses par chaine, day part, etc.… Analyses par support device utilisés en 2nd écran Découvrez qui sont les profils qui convertissent après exposition à un spot TV Analyses sur les données socio demo
  32. 32. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ALLEZ PLUS LOIN  Etudes et Dashboard sur mesure selon vos besoins métiers et objectifs des pub TV o Nombreux critères socio démo et centres d’intérêt disponibles o Intégration d’un historique de votre audience pour mesure de l’incrémental o Intégration d’autres données de votre plan média (GRP, coûts d’achat espace…) o Etc.. AIDE À LA DÉCISION
  33. 33. Online Intelligence Solutions CAS CLIENTS
  34. 34. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 TV TRACKING IMPACT SUR INTERÊT SUR PRODUIT OBJECTIFS  Mesurer impact de la campagne de pub pour lancement nouveau modèle produit RESULTATS o Visites second écran de meilleure qualité • + 21 % PV /visite • + 38% de la durée de visite • + 20 % du taux de conversion Retailer click & mortar PRODUCT TV SPOT
  35. 35. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 TV TRACKING IMPACT SUR VENTES ONLINE OBJECTIFS o Faire connaître l’offre de banque en ligne RESULTATS o Augmentation de 35,8% sur les demandes d’ouvertures de comptes (visites directes et rémanentes) Banque
  36. 36. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 TV TRACKING IMPACT SUR VENTES ONLINE OBJECTIFS o Augmenter la visibilité de la marque en utilisant pub TV pour accroître ventes RESULTATS o Pas d’impact significatif sur les ventes et sur le trafic o Arrêt des campagnes, évitant ainsi des dépenses inutiles WWW.STORE.COM TV SPOT Retailer Pure player
  37. 37. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 EN RÉSUMÉ 1. Solution rapide à mettre en place 2. Données aussitôt disponibles 3. Exploration à l’infini avec le croisement des datas grâce à notre outil de segmentation 4. Enrichissement avec vos propres données de plan média et historique de trafic online TV TRACKING
  38. 38. Online Intelligence Solutions MERCI Marie-Alix Achard – PartnershipProductManager marie-alix.achard@atinternet.com Tel: +33 1 56 54 14 30
  39. 39. Online Intelligence Solutions ANNEXES
  40. 40. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 Etudes références
  41. 41. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ETUDES SECOND SCREEN  http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf TV and media (EN) o Made in 15 countries in Asia, Europe , LATAM, North america.etc.. with more than 15 000 people.  http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html (FR) o exemples de campagnes intéractives (honda, weetabix, lancome)  www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014 o Multi-screen Marketing in 2014  http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html o MESHING, STACKING AND SHIFTING GIVE BIRTH TO A NEW ERA OF MULTI-SCREEN ADVERTISING
  42. 42. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 Allez plus loin avec des campagnes cross media
  43. 43. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 CROSS MEDIA Synchroniser des diffusions de pubs on line et à la TV augmente le reach et la notoriété Study from NS Infratest -Oct 2013 YOUR AD YOUR AD AD
  44. 44. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 CROSS MEDIA YOUR AD YOUR AD AD Nos partenaires TV vous proposent de faire du trigger marketing pour synchroniser vos pubs online et TV
  45. 45. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 CROSS MEDIA TV tracking AT XTOR tracking YOUR AD YOUR AD AD Avec AT Internet, consolidez vos données de pubs online & offline dans un seul outil

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