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Panda und Pinguin verändern SEOIn den ersten 6 Monaten 2012 mehr Google Updates als imgesamten 2011Die zwei großen Google ...
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Google wird zum Content AnbieterInformationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig
Google möchte seinen Nutzer                   optimale Ergebnisse liefern. Wenn                   Google der Meinung ist, ...
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Für Google optimieren heißtfür den Nutzer optimieren
Nicht nur ContentWichtige Faktoren fürGoogle- Qualitativer Content- Links- Social Signals- Trust & Authorship
Kriterien wachsen zusammen                      Die Qualitätskriterien für                      Adwords Landingpages und  ...
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Qualitätsmerkmal Bounce RateGoogle misst die BounceRate und qualifiziert Content
Die Verknüpfung Rankingtool                     (hier searchmetrics) und                     einem Webanalyse Tool        ...
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Aber eine reine Bewertungnach Social Signals führt indie Irre – sonst müsste mannur Bilder von süßenKätzchen posten, da di...
Social Verteilung auf einen Blick                         Übersicht über soziale                         Verteilung in sea...
Social Monitoring mit Buzzwatcher                        Soziale Inhalte und Themen                        analysieren mit...
Geheime Daten?
Google behält seine Daten                        Google überträgt seit März                        nicht mehr alle Keyword...
Google Traffic verschlüsselt   Bei Anmeldung im   Konto wird der Traffic                            Die HTTPS Version der ...
Google schickt alle TrefferReferrer von Google                                           über eine Weiterleitung.         ...
Not-provided segmentieren                       Eine Annährung ist über                       Segmentierung möglich. Hier ...
Google Referrer ohne KeywordsStudie von AT Internet zur Verbreitung vonSuchen-ohne-Keyword. In Europa (hierFrankreich) im ...
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“Search & Analytics SEO – Webanalyse” von der luna-park GmbH

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Markus Vollmert von der luna-park GmbH präsentiert auf der AT Internet User uns Partner Conference Google Updates, die in 2012 starke Auswirkungen auf SEO hatten. Die Bereiche SEO und SEA mischen sich immer mehr. Dank Tracking mit Web Analytics und SEO Tools kann das Optimierungspotenial identifiziert werden und die Seiten SEO konform angepasst werden.

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“Search & Analytics SEO – Webanalyse” von der luna-park GmbH

  1. 1. Search & Analytics SEO Webanalyse luna-park GmbH – Markus VollmertAT Internet User & Partner Conference Hamburg, 2012
  2. 2. Search und Analytics Know seit 1998AT Internet Partner Quelle
  3. 3. luna-park stellt sich vorOnline Marketing AgenturGegründet 1998 - Standort KölnAktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik undControlling)Spezialisiert auf Search, Social & AnalyticsBVDW (Internet Verband) MitgliedBVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert
  4. 4. Für wen arbeitet luna-park
  5. 5. luna-park in a nutshell 1. Online gefunden werden 2. Besucher zu Kunden konvertieren 3. Analysieren und Optimieren
  6. 6. 2012: Google räumt auf
  7. 7. Panda und Pinguin verändern SEOIn den ersten 6 Monaten 2012 mehr Google Updates als imgesamten 2011Die zwei großen Google Veränderungen sind das Pandaund das Pinguin Update - Panda = Alle relevanten Faktoren was auf der Website passiert bzw. steht (Onpage) - Pinguin = Alle relevanten Faktoren die auf die Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)
  8. 8. Immer noch gilt: nur TrefferStudie Slingshot SEO auf der ersten Google Seite bringen wirklich Besucher
  9. 9. Google vermarket Top Keywords selbstKreditkartenvergleich in Google UK
  10. 10. Google wird zum Content AnbieterInformationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig
  11. 11. Google möchte seinen Nutzer optimale Ergebnisse liefern. Wenn Google der Meinung ist, Informationen selbst am besten aufbereiten zu können, werden diese direkt auf der Ergebnisse erscheinen (Bsp. Wetter)Google möchte unser Superheld sein
  12. 12. Google Rankingfaktoren 2012 Google will schon immer die Qualität von Webseiten bewerten. Mit Qualität den letzten Updates ist das „Vorgaukeln“ von qualitativen Inhalten schwerer geworden Qualität Qualität
  13. 13. Für Google optimieren heißtfür den Nutzer optimieren
  14. 14. Nicht nur ContentWichtige Faktoren fürGoogle- Qualitativer Content- Links- Social Signals- Trust & Authorship
  15. 15. Kriterien wachsen zusammen Die Qualitätskriterien für Adwords Landingpages und für Seiten im organischen index werden immer ähnlicher bzw. für beide Bereiche gültig. SEO SEA
  16. 16. Landing-Page-OptimierungWeb Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung • Usability • Call to action • Klickanalyse • Nutzer Interesse • Zielerreichung • Mehrwert für Nutzer • Bounce Rates • Ladezeit • Verweildauern • Qualität von Texten, • Cost per Order Bildern, Videos etc. • Besucherpfade • „Google-freundliche“ Programmierung
  17. 17. Searchmetrics SEO Visibility Rankingtool searchmetrics als Datenquelle für die Optimierung
  18. 18. Optimierungspotential erkennenTreffer auf der zweitenErgebnisseite von Googlebringen kaum Besucher – lassensich aber leichter optimieren fürdie Top 10 als etwa Seiten aufPosition 99
  19. 19. CTR aus Google Webmaster Tools Die Klickrate CTR – eine klassische Ad-Kennzahl – ist inzwischen auch für organische Treffer wichtig
  20. 20. Qualitätsmerkmal Bounce RateGoogle misst die BounceRate und qualifiziert Content
  21. 21. Die Verknüpfung Rankingtool (hier searchmetrics) und einem Webanalyse Tool ermöglicht eine monetäre Bewertung von KeywordsDurch Verknüpfung mit Analytics und Positionen, sowie die Hochrechnung von Kalkulationsbasis schaffen Potentialen. Quelle
  22. 22. Google mehr als organisch Hamburg.deGoogle liefert nicht nurWebsuche undAdwordstreffer, sondern auchandere Kanäle – die andersoptimiert werden müssen. Bild.de
  23. 23. Segmentieren Beispiel Google plus Segment auf vollständige Verweis URL mit „plus.google.com“ zur Erkennung von Besuchern von Google+
  24. 24. Social Signals
  25. 25. Social ActivitiesGoogle+ hat den größtenEinfluss auf das RankingDoppelt so starker Einfluss wieFacebook+1 = Inhalte schnell in denIndex bringen Korrelation zwischen Social ActivitiesQuelle: Tasty Placement, 2012 und Ranking belegbar – ob und in welche Richtung eine Kausalität besteht, ist offen
  26. 26. Social Events auf der Seite Die Messung von Shares, Likes, usw. auf einer Seite erlaubt eine bessere Bewertung des Content
  27. 27. Aber eine reine Bewertungnach Social Signals führt indie Irre – sonst müsste mannur Bilder von süßenKätzchen posten, da dieseviel geteilt werden.
  28. 28. Social Verteilung auf einen Blick Übersicht über soziale Verteilung in searchmetrics
  29. 29. Social Monitoring mit Buzzwatcher Soziale Inhalte und Themen analysieren mit Buzzwatcher
  30. 30. Geheime Daten?
  31. 31. Google behält seine Daten Google überträgt seit März nicht mehr alle Keywordaten
  32. 32. Google Traffic verschlüsselt Bei Anmeldung im Konto wird der Traffic Die HTTPS Version der zu Google Google Suche übertragt die automatisch Keywords nicht. Besucher verschlüsselt wechseln automatisch bei der Anmeldung ins Google Konto auf die verschlüsselte Variante.
  33. 33. Google schickt alle TrefferReferrer von Google über eine Weiterleitung. Daher sieht man einerseits den Referrer auch beim Übergang HTTPS Suchseite zu HTTP Ziel-URL, was bei einem direkt Verweis nicht der Fall wäre. ABER dabei entfallen die Keywords aus der Weiterleitungs-URL http://www.google.de/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s& source=web&cd=1&cad=rja&ved=0CDMQFjAA& url=http%3A%2F%2Fwww.luna- park.de%2F&ei=ckiqUOjgDIrptQa9qYDoDQ&usg=AFQjCN H49Xp1LFAj57xJAWyRKBRa9gO8DA&sig2=5im8neviMRI3xF1_ ESr3KA http://www.luna-park.de
  34. 34. Not-provided segmentieren Eine Annährung ist über Segmentierung möglich. Hier werden die Einstiegsseiten auf nicht vorhandene Keywords segmentiert.
  35. 35. Google Referrer ohne KeywordsStudie von AT Internet zur Verbreitung vonSuchen-ohne-Keyword. In Europa (hierFrankreich) im August über 25%
  36. 36. Take AwaysFür die Nutzer optimieren Machen, was Leute wollenWebanalyse liefert nicht alles Weitere Datentöpfe nutzen und kombinierenConversion muss nicht immer ein Verkauf sein Qualtitätsdaten und Social Activities messen Segmentieren, segmentieren, segmentieren!
  37. 37. Besuchen Sie unsere Website… www.luna-park.de… und natürlich auch in den sozialen Kanälen
  38. 38. Online Intelligence Solutions AT INTERNET USER & PARTNER CONFERENCE 2012 21.-22. NOVEMBER 2012 LESENSIEUNSEREEINDRÜCKEDERUSER&PARTNERCONFERENCE2012 MEHRERFAHRENÜBERATINTERNET KONTAKTIERENSIEUNSÜBERUNSERKONTAKTFORMULAR TEILENSIEIHREERFAHRUNGMITKUNDEN,PARTNERNUNDDEMATINTERNETTEAMAUFDERUSER&PARTNER CONFERENCE2013!DATUMUNDLOCATIONWERDENAUFSOZIALENNETZWERKENODERIMDIREKTENKONTAKTMITUNSBEKANNTGEGEBEN. WWW TINTERNET .A .COM
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