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Etude sur les réseaux sociaux et les sites Media en Janvier 2014

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La part de visites du site Facebook en tant qu’affluent d’un site web d’actualité français a plus que doublé en un an pour atteindre 7,1% en janvier 2014.

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  1. 1. MEDIAS : 7% des visites arrivent via FACEBOOK La part de visites du site Facebook en tant qu’affluent d’un site web d’actualité français a plus que doublé en un an pour atteindre 7,1% en janvier 2014 1 Enjeux web-marketing Etude publiée le 13 mars 2014
  2. 2. MEDIAS : 7% des visites arrivent via FACEBOOK 3/11/2014 2Confidential - Do not disclose Etude réalisée du 1er au 31 janvier 2014 sur un périmètre de 18 sites web d’actualité français audités par AT Internet. Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante des stratégies online des entreprises. Véritables vecteurs d’affluence pour les medias, ces derniers les utilisent au quotidien pour diffuser et valoriser leur contenu. Les visites provenant de Facebook y sont d’ailleurs en plein essor sur l’année écoulée.
  3. 3. 3/11/2014 3Confidential - Do not disclose Dans le cadre de cette étude, nous considérons 18 sites web d’actualité français mesurés par une solution AT Internet. o Sur l’ensemble des visites toutes sources confondues d’un site web d’actualité français en janvier 2014, • La part moyenne du site Facebook en tant qu’affluent est de 7,1%, • Et celle du site Twitter est de 1,2% sur la même période, soit près de six fois moins que Facebook (écart en nombre d’utilisateurs, périmètre d’étude couvrant uniquement les visites générées depuis le site web…). • Nous avons également représenté les visites provenant du leader des moteurs de recherche en France, Google. Bien que leurs usages soient différents, cette comparaison permet d’avoir un ordre de grandeur sur leurs parts respectives en tant que source de trafic. Ainsi, la part de visites de Google est de 39,1% en moyenne pour un site d’actualité français en janvier 2014, soit plus de 5 fois celle de Facebook, mais l’écart se réduit car la part de Google était 12 fois plus élevée que celle de Facebook il y a un an en février 2013 (40,2% / 3,3%). Sites médias - Janvier 2014 : 7,1% des visites viennent de Facebook et 1,2% de Twitter, toutes sources confondues
  4. 4. 3/11/2014 4Confidential - Do not disclose Sites médias - Janvier 2014 : 7,1% des visites viennent de Facebook et 1,2% de Twitter, toutes sources confondues
  5. 5. 3/11/2014 5Confidential - Do not disclose o La part de visites du site Facebook fait plus que doubler en un an, celle du site Twitter se maintient • La part moyenne du site Facebook en tant qu’affluent pour les sites médias était de 3,1% en janvier 2013 et s’élève à 7,1% en janvier 2014. Une progression qui s’observe chaque mois depuis septembre (entre +0,3 et +1 point selon les mois), à l’exception du mois de janvier 2014, stable vs décembre 2013. • Le site Twitter voit sa part osciller entre 1,1% et 1,3% selon les mois, pour se maintenir sur une vision à un an. MEDIAS : +4 points en un an pour l’affluent FACEBOOK
  6. 6. 3/11/2014 6Confidential - Do not disclose MEDIAS : +4 points en un an pour l’affluent FACEBOOK
  7. 7. 3/11/2014 7Confidential - Do not disclose Le graphique ci-après présente cette fois la part de visites moyenne des sites Facebook et Twitter (hors applications, widgets, etc.) sur l’ensemble du trafic provenant de sites affluents. o Sur l’ensemble des visites provenant de sites affluents, • 38,9% des visites d’un site web d’actualité français proviennent en moyenne du site Facebook en janvier 2014 (vs 23,1% il y a un an en février 2013) • Et 7,7% des visites d’un site web d’actualité français sont issues en moyenne du site Twitter (8,1% il y a un an). o En janvier 2014, sur les 18 sites d’actualité français étudiés ici, [www.facebook.com] arrive 14 fois en première position des domaines de niveau 2 exact en part de visites des sites affluents (vs 9 fois en février 2013), o Et pour 3 des sites, il se situe en 2ème position. MEDIAS : près de 40% des visites médias issues de sites affluents viennent du site Facebook
  8. 8. 3/11/2014 8Confidential - Do not disclose MEDIAS : près de 40% des visites médias issues de sites affluents viennent du site Facebook
  9. 9. 3/11/2014 9Confidential - Do not disclose En janvier 2014, le site Facebook génère 7 visites sur 100 en moyenne d’un site d’actualité français et représente près de 40% des visites issues de sites affluents. Le site Twitter réalise quant à lui 1,2% des visites totales et 7,7% des visites des sites affluents. Si la part de visites du site Twitter, en tant qu’affluent des sites médias, stagne sur une vision à un an, celle du site Facebook connaît une forte croissance. Ainsi, sa part est plus que multipliée par deux, passant de 3,1% en janvier 2013 à 7,1% en janvier 2014. L’engouement pour Facebook se confirme d’année en année : 10 ans après son lancement (4 février 2004 : TheFacebook.com), le réseau social est de plus en plus plébiscité par les sphères privées et professionnelles. Il s’adapte aux évolutions du marché et poursuit son développement avec, par exemple, le rachat récent de la messagerie mobile WhatsApp, réunissant toujours plus d’adeptes…. MEDIAS : 7% des visites arrivent via FACEBOOK
  10. 10. Méthodologie 3/11/2014 10Confidential - Do not disclose o Nous nous intéressons dans cette étude à la part moyenne des visites provenant des sites web Facebook et Twitter pour un périmètre de 18 sites d’actualité français audités par AT Internet. o Lors de la constitution du périmètre, un site n’est retenu que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées soulignent un dysfonctionnement dans la mesure. o Rappel des sources de trafic : • Accès direct • E-mails • Flux rss • Moteurs de recherche • Sites affluents
  11. 11. Département Etudes Service de la société AT Internet, acteur mondial majeur dans le domaine du Digital Analytics, spécialisé dans la mesure d’audience et l’analyse de la performance sur l’ensemble des plateformes digitales : web, mobile et medias sociaux. Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de plus de 100 000 sites (http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/) o arrêt sur l’actualité, o enjeux web-marketing, o moteurs de recherche, o navigateurs, o systèmes d’exploitation, o tendances du web AT Internet propose aussi aux entreprises les offres Benchmark et Audit de performance d’AT Insight (http://www.atinsight.fr/)
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