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Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’ère du https ? - Conférence SMX Paris 2013

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Présentation de Benoit Arson, Consultant Business Analytics AT Internet, à la conférence SMX Paris 2013.
Comment mesurer efficacement son trafic SEO à l’ère du https et des mots-clés not provided ?

Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’ère du https ? - Conférence SMX Paris 2013

  1. 1. 11SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Quels indicateurs et quelleméthodologie de webanalyseutiliser en SEO à l’ère du https ?
  2. 2. 22SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Benoit ARSONConsultant Business Analytics AT Internet
  3. 3. 33SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Avec les not provided keywords deGoogle, vous perdez l’exhaustivitédes mots-clés.
  4. 4. 44SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013GOOGLE SÉCURISE SA PAGE DE RÉSULTAT DE RECHERCHESécurisation de la page de résultat degoogle.com lorsque connecté à uncompte GoogleSécurisation de la page de résultat degoogle.fr lorsque connecté à uncompte GoogleVersion 14 de Firefox: Sécurisation dela page de résultat même si non connectéVersion 25 de Chrome: Sécurisation dela page de résultat même si non connectéChronologie deschangements:Octobre 2011Mars 2012Juillet 2012Février 2013
  5. 5. 55SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013L’IMPACT DE LA SÉCURISATION DES RECHERCHES DE GOOGLESuivez sur Twitter l’actualisation de ces études: @AT_SurveysChrome 25
  6. 6. 66SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013L’IMPACT DU CHANGEMENT DE LA VERSION 14 DE FIREFOXSuivez sur Twitter l’actualisation de ces études: @AT_Surveys
  7. 7. 77SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013SOLUTION POUR PALLIER L’ABSENCE DE MOTS-CLÉSInformations à disposition:Source: GoogleMot-clé: inconnuPage d’entrée:http://www.decathlon.fr/C-353726-podometres
  8. 8. 88SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013SOLUTION: SEGMENTER SUR LE TRAFIC NOT PROVIDED ET ANALYSER LESPAGES D’ENTREESPages d’entréesTHEMATIQUESMOTS-CLESNOT PROVIDEDTHEMATIQUESTHEMATIQUESTHEMATIQUESTHEMATIQUESTHEMATIQUESTHEMATIQUESTHEMATIQUESMOTS-CLESMOTS-CLESMOTS-CLESMOTS-CLESMOTS-CLESMOTS-CLESMOTS-CLES
  9. 9. 99SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Votre notoriété (Brand keywords)diminue artificiellement… ou peut-être réellement.
  10. 10. 1010SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013QUEL IMPACT SUR LE SUIVI DES EXPRESSIONS COMPORTANT LA MARQUE(=NOTORIÉTÉ) ?Les mots-clés non reconnus peuvent comporter votre marque.Conséquence:La courbe de lanotoriété décline.
  11. 11. 1111SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013SOLUTION: APPLIQUER LA PART DES VISITES DE NOTORIÉTÉ DANS LESEXPRESSIONS CONNUESBlog AT InternetBillet du 19 novembre 2012http://bit.ly/12pdaerPart de brand keywordsparmi les mots-clésreconnus25%Trafic estimé de brandkeywords dans les mots-clés non-reconnusAppliquer au trafic desmots-clés non-reconnusTrafic de brand keywordsdans les mots-clésreconnusTrafic global estimé desbrand keywords+=
  12. 12. 1212SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Avec les not provided keywords deGoogle, Google raccourcit la LongueTraîne (Long Tail)
  13. 13. 1313SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013QUEL EST L’IMPACT SUR LA LONGUE TRAINE?1 seul mot-clé ou 568 mots-clés ou entre les deux?AVANT APRESnot providedLa courbe de laLongue Traîneest faussée.
  14. 14. 1414SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013SOLUTION: EVALUER LA LONGUE TRAINE DES PAGES D’ENTRÉES DU TRAFICSEO
  15. 15. 1515SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Aujourdhui, dans votre accèsdirect, vous avez du trafic SEO.
  16. 16. 1616SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES RECHERCHES GOOGLE EFFECTUÉES DEPUIS LA BOITE DE RECHERCHESAFARI PASSENT DANS L’ACCÈS DIRECTDepuis Septembre 2012Safari sur iOS 620% 5% 50%
  17. 17. 1717SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013QUEL EST L’IMPACT DE CE CHANGEMENT?Suivez sur Twitter l’actualisation de ces études: @AT_Surveys
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  19. 19. 1919SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Avec les not provided keywords deGoogle, on passe du Big Data au BlurData.
  20. 20. Online Intelligence Solutionswww.atinternet.comatcontact@atinternet.com

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