Data Manager : une interface au service du Soft Tagging

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Présentation de Data Manager lors de la journée de lancement Analyzer III organisée par AT Internet le 03 octobre 2012 dernier à Paris

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Data Manager : une interface au service du Soft Tagging

  1. 1. Online Intelligence Solutions Workshop Analyzer III :DATA MANAGER : UNE INTERFACE AU SERVICE DU SOFT TAGGING
  2. 2. DATA MANAGER : UNE INTERFACE AU SERVICE DU SOFT TAGGINGONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  3. 3. Online Intelligence Solutions AVEC UN WORKSHOP ANIMÉ PAR : Guillaume Ballet Hubert BrosseauResponsable Technico-Marketing Analyste E-business
  4. 4. AGENDA Notre nouvelle approche Nouvelle interface Cas d’utilisation Bénéfices clés ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  5. 5. Online Intelligence SolutionsNOTRE NOUVELLE APPROCHE
  6. 6. NOTRE NOUVELLE APPROCHELE PROJET WEB ANALYTICS N’EST PLUS UN PROJET TECHNIQUE Gagner en rapidité dans le déploiement et la modification de votre marquage Être totalement libre de vos décisions et autonome dans leurs mises en place ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  7. 7. NOTRE NOUVELLE APPROCHECOMBLER LE FOSSÉ ENTRE LE MARKETING ET LA TECHNIQUE Expression  Intégration Plan de Recettes et Mise en des besoins des marquage corrections production Utilisateurs marqueurs Soyez maitre de votre projet web analytics. Nos consultants doivent vous accompagner dans la création de marquage. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  8. 8. NOTRE NOUVELLE APPROCHELE MARQUAGE : 3 ÉTAPES Site Data Manager Interfaces ------------------------------------------------------------ ------------------------------------------------------------• Marquage simplifié • Création de vos règles de • Traitement de vos données traitement• Utilisation de données • Déploiement et correction sans • Restitution dans les complémentaires intervention technique différentes interfaces (Data Query, Digital Workspace) ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  9. 9. NOTRE NOUVELLE APPROCHELE MARQUAGE : NOUVELLES POSSIBILITÉS REFERRER URL + QS USER AGENT Ne soyez plus dépendant uniquement de votre marquage TAG + XTCUSTOM ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  10. 10. NOTRE NOUVELLE APPROCHELE MARQUAGE : LES VARIABLES Xtn2 xtpage xt_var xt_ac xt_multc xtnv xtcustom xt_an xtor xtplug Une seule variable disponible avec une nomenclature libre Simplifier l’intégration technique en supprimant les documentations fastidieuses ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  11. 11. Online Intelligence SolutionsNOUVELLE INTERFACE
  12. 12. NOUVELLE INTERFACEDATA MANAGER ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  13. 13. NOUVELLE INTERFACEDATA MANAGER Un nouvel outil à destination des utilisateurs expérimentés. Un pilotage totale de votre marquage Une nouvelle liberté par rapport aux équipes techniques Une implication des consultants plus importantes ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  14. 14. Online Intelligence Solutions CAS D’UTILISATIONDéployer, créer, corriger, modifier, maitriser et migrer en quelques clics !
  15. 15. CAS N 1 : ARBORESCENCE ANALYTICS UNE NOUVELLE ARBORESCENCE POUR DE NOUVEAUX BESOINSContexte : Un travail de réécriture des urls a été réalisé pour améliorer leréférencement naturel. Le marquage Web Analytics est devenu obsolète.Besoin : faire coïncider le marquage web analytics avec la nouvelle structured’url mise en place.Limites/contraintes : Aucun budget de remarquage n’est disponible. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  16. 16. CAS N 1 : ARBORESCENCE ANALYTICSUNE NOUVELLE ARBORESCENCE POUR DE NOUVEAUX BESOINS Solution : Utilisation des urls pour construire son arborescencehttp://www.commerce.com/tv/televiseur-plasma/samsung/televiseur-plasma-samsung.php Site de niveau 1 Site de niveau 2 Chapitre Chapitre Page ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  17. 17. CAS N 2 : MESURE E-COMMERCE SUIVRE SA PERFORMANCE ECOMMERCEContexte : Vous lancez une boutique e-commerce en ayant des coûts dedéveloppement important. La disponibilité des équipes techniques pour intégrerune mesure Web Analytics est limitée.Besoin : Mesurer l’ensemble des ventes réalisés sur le site afin de suivre laperformance des campagnes.Limites : Difficile d’intégrer un marquage dans un CMS existant. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  18. 18. CAS N 2 : MESURE E-COMMERCESUIVRE SA PERFORMANCE ECOMMERCE Solution : Intégration d’une seule et unique variable pour mesurer vos commandes en utilisant les variables du CMSxtcustom = { commande: {idcommande: ‘12345, TTC: ‘150,00, HT: ‘120,00, port:’5,00’, paiement :’visa’ , statut:’validee’ …. } }; ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  19. 19. CAS N 3 : MAITRISER SON TRAFIC RECATÉGORISER SES SOURCES MARKETINGContexte : Des liens ont été fournis aux nombreux sites affiliés. Ces liens sontobsolètes ou possèdent un mauvais marquage.Besoin : faire la correspondance entre l’url utilisé par les affiliés et les campagnesAT InternetLimites : Difficile de faire modifier les liens à tous les affiliés et dans un tempstrès court Site B Site C Site A Site D Site J Site Ecommerce Site E Site I Site F Site H Site G ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  20. 20. CAS N 3 : MAITRISER SON TRAFICRECATÉGORISER SES SOURCES MARKETING Solution :Regrouper tout le trafic de ses affiliés dans une même campagne marketing grâce à une table de correspondance Url des sites affiliés www.ecommerce.com/produit.aspx?part=b47 Campagne AT Internet xtor=AL-1 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  21. 21. CAS N 4 : FUSIONNER VOS SITESASSOCIER VOS SITES EN UN SEULContexte : Lancement d’un nouveau site portail. Ce site doit rassemblerl’ensemble des sites pays. Chaque site est actuellement indépendant et ne permetpas de mesurer une navigation intersite.Besoin : Avoir tous les sites dans un seul périmètre pour avoir des donnéesconsolidées.Limites : Cout de remarquage trop important pour l’ensemble des sites FR UK DE ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  22. 22. CAS N 4 : FUSIONNER VOS SITESASSOCIER VOS SITES EN UN SEUL Solution : Transformer votre site portail en un site virtuel qui sera alimenté par vos sites pays FR Site portail UK DE ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  23. 23. CAS N 5 : MIGRER UN TAGUTILISER LE MARQUAGE DE CAMPAGNE DÉJÀ EXISTANTContexte : Vous migrez un de vos sites vers Analyzer III. L’ensemble de voscampagnes sont déjà marqués avec Google AnalyticsBesoin : Récupérer les sources liées à des campagnesLimites : Impossible de faire remarquer l’ensemble de vos campagnes etformer l’ensemble des équipes au marquage AT Internet ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  24. 24. CAS N 5 : MIGRER UN TAGUTILISER LE MARQUAGE DE CAMPAGNE DÉJÀ EXISTANT Solution :Transformer des paramètres Google Analytics dans l’url en une valeur AT Internet pour récupérer les données des campagnes http://www.ecommerce.com/home.html?utm_source=facebook&utm_medium=lien &utm_campaign=clicfacebook ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  25. 25. CAS N 6 : DEPLOYER UNENOUVELLE ANALYSEContexte : De nombreuses informations de navigation sont disponibles dansl’url de la pageBesoin : Récupérer les informations de la QueryString pour alimenter denouvelles analysesLimites : Aucune disponibilité des équipes techniques pour une interventionsur le marquage. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  26. 26. CAS N 6 : DEPLOYER UNENOUVELLE ANALYSE Solution : Alimentez votre analyse de moteur de recherche interne avec l’expression disponible dans l’url. Création d’une variable basée sur l’url Affectation de cette variable à la dimension moteur interne Mise en production http://www.atinternet.fr/?s=agilite ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  27. 27. CAS N 7 : EXCLURE DU TRAFICIDENTIFIER DES DONNÉES FAUSSESContexte : Des mauvaises données ont été identifiés sur l’analyses descommandes. Elles faussent les données globalesBesoin : Exclure ces mauvaises commandes du trafic global du siteLimites : Obligation d’annuler ces commandes manuellement après la prise encompte dans l’outil de mesure d’audience ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  28. 28. CAS N 7 : EXCLURE DU TRAFICIDENTIFIER DES DONNÉES FAUSSES Solution :Créer des conditions d’exclusions de hits basés sur les commandes posant problème ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  29. 29. BÉNÉFICES CLÉS Digital Directeur Responsable Directeur analyste technique marketing général Affranchissez-vous de la complexité technique pour vous concentrer sur l’interprétation de vos données Fluidifiez le cycle du projet Web Analytics Gagnez un temps considérable grâce à une simplification du marquage Obtenez plus d’autonomie financière et de fonctionnement entre différentes directions ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  30. 30. Online Intelligence Solutions MERCI !guillaume.ballet@atinternet.com hubert.brosseau@mail.com
  31. 31. Online Intelligence Solutions RENDEZ-VOUS SURhttp://events.atinternet.com/analyzer-3-fr

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