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Sites mobiles, applications mobiles : Quels sont les impacts ? Comment le mesurer ? Retour sur 8 ans d’expérience et de mesure chez Bouygues Si l’Iphone a révolutionné l’usage du mobile, la pr

Sites mobiles, applications mobiles : Quels sont les impacts ? Comment le mesurer ? Retour sur 8 ans d’expérience et de mesure chez Bouygues Si l’Iphone a révolutionné l’usage du mobile, la pratique du marketing mobile n’en est plus vraiment à ses balbutiements.
Après l’effet de mode et avant l’âge de raison, il est intéressant de se demander comment définir les signes de la maturité, que ce soit en termes de conduite de projet ou de mesure de la performance.
Quelle place du mobile dans la stratégie globale de l’entreprise ? Quelle intégration du mobile parmi les canaux d’interaction pilotés par le marketing ? Quels services et quelle proposition de valeur pour les utilisateurs ?

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