Spanu Mommyblogging Bocconi 03122008

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Presentazione introduttiva sul fenomeno del mommyblogging in Italia e nel mondo da parte di cecilia Spanu di FattoreMamma, presentata il 3 dicembre 2008 presso l'Università Bocconi

Presentazione introduttiva sul fenomeno del mommyblogging in Italia e nel mondo da parte di cecilia Spanu di FattoreMamma, presentata il 3 dicembre 2008 presso l'Università Bocconi

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  • 1. Le mamme blogger: numeri e contesto Cecilia Spanu www.fattoremamma.com
  • 2.
    • E’ un’idea imprenditoriale, nata nel 2008 dall’esperienza digitale di Filastrocche.it e focalizzata sulle mamme.
    Cosa è Fattore Mamma? 1. Due mamme possono fondare un’impresa e fornire servizi all’avanguardia ai propri clienti, senza per questo dover rinunciare alla famiglia. 2. Con la passione e l’aiuto di soluzioni creative, è possibile avvicinare le aziende alle mamme, supportandole nella difficile operazione di “mettersi nei loro panni” e aiutandole ad attingere al valore che le mamme possono dare per migliorare prodotti e servizi. Jolanda : mamma di 3, ha studiato Farmacia e lavorato come ricercatrice all'Istituto Mario Negri. Successivamente si è occupata di Medicina e Internet, prima di fondare - alla nascita della prima figlia - Filastrocche.it e di dedicarsi alle sue passioni: i contenuti e servizi per l‘infanzia e Internet. Cecilia : mamma di 4, ha studiato Economia e lavorato nel marketing di Kodak, Sector NoLimits, Black&Decker, e poi ha fatto la formatrice, ha diretto una piccola rete di asili nido, ha organizzato percorsi didattici musicali per bambini e famiglie. 2 SCOMMESSE 2 MAMME
  • 3.
    • L’uso di internet è sempre più diffuso fra le mamme, soprattutto delle nuove generazioni: - il 51 % delle donne italiane 25-34 anni (il 41% di quelle 35-44 anni) si connette al web tutti i giorni o una o più volte alla settimana (Annuario Statistico ISTAT, nov 2008) - il 48% delle famiglie italiane con bambini si connette al web almeno una volta alla settimana (Indagine EIAA, apr 2008) - il 30% delle mamme italiane si connette al web almeno una volta alla settimana (Indagine EIAA, giu 2007)
    Le mamme sono sempre di più utilizzatrici attive della rete
    • Per le mamme, internet è diventato una fonte insostituibile per raccogliere informazioni, trovare risposte ai quesiti su temi salute-sicurezza, avere aggiornamenti tempestivi su eventi, attività di intrattenimento per i figli e la famiglia
  • 4. Le mamme usano il web per interagire con le altre mamme e creano loro stesse contenuti
    • Le nuove possibilità del web 2.0 hanno aperto alle mamme nuove strade di relazione, condivisione e scambio di informazioni
    • In Italia sono nate negli ultimi anni e sono sempre più frequentate da mamme forme diverse di social media:
      • Social network generalisti o esclusivi per mamme
      • Forum online generalisti e specifici per mamme
      • Mommy Blogs , i blog scritti dalle mamme
  • 5. La stampa italiana comincia a parlare delle mamme blogger La Repubblica delle Donne Agosto 2008 Oggi Ottobre 2008 Tuttomilano (ins. La Repubblica) Ottobre 2008
  • 6. ,
    • Postando sui loro blog riflessioni sul mommyblogging
    • pubblicando libri,
    • rilasciando interviste
    Anche le mamme blogger cominciano a riflettere su se stesse e sui loro blog
  • 7. I blog delle mamme sanno coinvolgere la blogosfera, i grandi media e le aziende CARREFOUR : Settembre 2008 Carrefour si scusa con Black Cat per l’episodio che ha coinvolto suo figlio MOTRIN GATE: 17 novembre 2008 Motrin J&J ritira la sua campagna ADV per le mamme
  • 8. Vengono spesso citati dalla stampa italiana ricerche, dati sul fenomeno in USA
  • 9. In USA sono molte le ricerche ad hoc sulle mamme blogger
  • 10.
      • blog gestiti da mamme hanno scalato le vette delle classifiche, sono diventati “autorevoli” fonti di informazioni e fonti importanti di ricavi da advertising (Dooce)
    In USA le aziende sono sempre più coinvolte con le mamme blogger
      • Blogher, conferenza di donne che bloggano, attira annualmente flotte di visitatori e budget consistenti degli sponsor
  • 11.
      • Procter&Gamble ha creato Vocal Point, una community di mamme che fornisce alle aziende consigli su temi diversi, tramite sondaggi, sampling e speciali anteprime
    In USA le aziende sono sempre più coinvolte con le mamme blogger
      • Johnson& Johnson in aprile 2008 ha invitato 56 mamme blogger ad una conferenza Camp Baby per relazionarsi con loro e conoscere le loro esperienze
  • 12. Torniamo all’Italia: ma quante sono le mamme? Stime da dati ISTAT, nov 2008 Bambini-ragazzi da 0 a 18 anni: 10,1 milioni Bambini nati in un anno: 560.000 Donne italiane: 30 milioni Mamme di minori da 0 a 18 anni: 7,3 milioni Mamme di bambini da 0 a 3 anni: 1,2 milioni Mamme di bambini da 0 a 1 anno: 560.000 Donne in gravidanza: 560.000
  • 13.
    • Per avere il numero vero bisognerebbe farne un censimento
    • Alcune stime , partendo dai numeri disponibili
    E quante sono mamme-blogger? ITALIA fonte USA fonte Persone (M/F) che partecipano in senso lato alla blogosfera 8 mil Social Media Tracker, Universal McCann, Mar 2008 100 mil Social Media Tracker, Universal McCann, Mar 2008 Donne (F) che partecipano…. 36 mil Social Media Study , BlogHer/Compass, Mar 2008 Persone (M/F) che scrivono un blog 3,4 mil Social Media Tracker, Universal McCann, Mar 2008 26 mil Social Media Tracker, Universal McCann, Mar 2008 Donne (F) che scrivono un blog =donne blogger 15 mil Social Media Study , BlogHer/Compass, Mar 2008 Mamme Blogger totali 3 .000 Stima Fattore Mamma 100-500 mila Maria Bailey, Mom 3.0, 2008 Mamme blogger “attive” 1.500 Stima Fattore Mamma 10 mila Maria Bailey, Mom 3.0, 2008 Mamme online 1 volta a settimana (stima= donne) 3,3 mil Stima da ISTAT % donne online, Nov 2008 Mamme online 1 volta al mese 32, 4 mil Nielsen Online, feb 2008 Mamme totali (con figli minori) 7,3 mil ISTAT 38 mil Bureau of Labor Statistic (Baby Center Report)
  • 14. Conclusioni
    • Il fenomeno dei blog scritti da mamme in Italia è molto vivo, in notevole fermento soprattutto negli ultimi mesi e di grande valore quanto a contenuti prodotti.
    • Il fenomeno è però al momento poco valorizzato e “di nicchia”:
      • sia nel senso che la visibilità di questi blog non è ancora adeguata al potenziale (gli accessi sono contenuti, le relazioni forti, ma il pubblico ancora ristretto)
      • sia nel senso che il fenomeno non è conosciuto e non è oggetto di studio quanto meriterebbe.
    • Fattore Mamma sta lavorando da parecchi mesi ad un progetto web che aiuti le mamme blogger ad avere la visibilità che meritano ed aprirsi ad un pubblico più ampio (gli oltre 3 milioni di mamme online, ma anche le non mamme): si chiama MammacheBlog, ed è un aggregatore di blog di mamme, una sorta di Technorati delle mamme
    • Dalla ricerca di Ask Bocconi di cui oggi vedrete i primi risultati potranno arrivare dati interessanti per conoscere il fenomeno in modo più “scientifico”.
  • 15. MammacheBlog.com
  • 16. Grazie! Cecilia Spanu Fattore Mamma Via Guercino 9 20154 Milano Tel. 02.314639 E-mail: [email_address] www.fattoremamma.com