ISE Centro di Economia
ASK - Centro di ricerca
Istituto di Storia Economica monetaria e finanziaria
Art, Science and Knowledge
“Paolo Baffi”
Le mamme blogger: primi risultati
Milano, Università Bocconi - 3 dicembre 2008
Università Bocconi – Centro ASK

Il campione
• 241 blog di mamme
• aperti tra il 2001 e il 2008
• da mamme che hanno da meno di 25 anni a più di 50
• con figli da zero a maggiorenni
Università Bocconi – Centro ASK

Alcune domande
• Chi sono le mamme blogger?
• Che cosa sono i blog delle mamme?
• Di che parlano?
• Quanto sono “strutturati” come “prodotti editoriali”?
• Quanto sono visibili?
• Come sono destinati a crescere?
Università Bocconi – Centro ASK

Avviso ai naviganti
• Questa è la fase iniziale di un progetto di ricerca
• Questa è a nostra conoscenza la prima ricerca strutturata
sulle mamme blogger in Italia
• Stiamo condividendo alcuni primi risultati per capire se
stiamo vedendo le stesse cose
• Abbiamo bisogno di estendere il campione
• Abbiamo bisogno di inserire varietà nel campione
• Abbiamo bisogno di controllare alcuni dati
Università Bocconi – Centro ASK

Le mamme blogger del nostro campione
Distribuzione per età
Università Bocconi – Centro ASK

I figli
Numero di figli
0%
1% 5%
4%
1
2
3
4
33% 57% >4
Età del figlio più grande gravidanza
4% 3% 2% 18%
<1
19%
1-2
3-4
5-8
9-12
13-17
29%
>18
25%
Università Bocconi – Centro ASK

La residenza
Residenza: nazione
9%
Residenza: Tipo di centro
Italia
Estero
91%
Residenza: regione
8% 14%
21%
Estero
Nord
Centro
Sud
57%
Università Bocconi – Centro ASK

Il lavoro
Condizione lavorativa
45
lavora
non lavora
128
Tipo di professione
Università Bocconi – Centro ASK

I blog delle mamme
Numero dei contributori
10%
1
2e+
90% Anno di avvio
7%
12%
33%
non rilevato
pre 2005
2006
2007
19% 2008
Università Bocconi – Centro ASK 29%

Sono prodotti editoriali?
Grado di multimedialità Caratteristica della grafica
12% 7%
27%
37%
no
base
o video o immagini
Personalizzato
alta
Professionale
56%
61%
Quantità dei contenuti
2% 7%
14%
23% <1
fino a 4
14%
5-8
9-12
13-16
17-30
>30
18% 22%
Università Bocconi – Centro ASK

Sono orientati a un mercato?
Presenza di pubblicità
10%
SI’
NO
Presenza di servizi servizi
(sondaggi, recensioni prodotti,
90% recensione prodotti editoriali)
49%
SI’ NO
51%
Università Bocconi – Centro ASK

Quanto sono partecipati
Numero medio di commenti
7% 2% 8%
11%
nessuno
fino a 5
6-10
11-15
16-20
23% >20
49%
Università Bocconi – Centro ASK

Sono collegati fra di loro?
Numero di blog nel blogroll
12%
21% nessuno
49%
fino a 10
11-20
>20
18%
Università Bocconi – Centro ASK

I risultati
Visibilità del blog
(Technorati Rank)
6%
fino a 176000
32%
31% media (fino a 478000)
medio bassa (fino a 1
milione)
bassa (oltre 1 milione)
31%
Autorevolezza
(Technorati Authority)
4% 2%
27% molto bassa (fino a 8)
44%
bassa (fino a 15)
media(fino a 40)
alta(fino a 100)
molto alta (oltre 100)
23%
Università Bocconi – Centro ASK

Per saperne di più
Paola.dubini@unibocconi.it
Cecilia.spanu@fattoremamma.com
Jolanda.restano@fattoremamma.com
Centro ASK
Università Bocconi
02.5836.2516 - 02.5836.3710
Università Bocconi – Centro ASK