Le mamme e l’informazione Paola Dubini - 3 dicembre 2008 ISE Centro di Economia Istituto di Storia Economica monetaria e finanziaria “Paolo Baffi” ASK - Centro di ricerca Art, Science and Knowledge

Le mamme e l’informazione: un rapporto da studiare Le mamme sono un gruppo sociale attento e proattivo nei confronti dell’informazione. Le mamme sono 2.0 da sempre: raccolgono, filtrano, condividono informazioni e costruiscono comunità basate sulla fiducia --> le mamme possono insegnare molto sulla qualità del rapporto con l’informazione Esistono profonde differenze fra mamme nel rapporto con diversi mezzi di informazione --> sono un campione molto interessante per studiare la concorrenza e la contaminazione fra mezzi di comunicazione diversi Le fonti informative a disposizione delle mamme sono aumentate a dismisura … ma le ore del giorno sono sempre 24 --> la capacità di selezione e di validazione delle informazioni è sempre più critica

Le mamme sono un gruppo sociale attento e proattivo nei confronti dell’informazione.

Le mamme sono 2.0 da sempre: raccolgono, filtrano, condividono informazioni e costruiscono comunità basate sulla fiducia --> le mamme possono insegnare molto sulla qualità del rapporto con l’informazione

Esistono profonde differenze fra mamme nel rapporto con diversi mezzi di informazione --> sono un campione molto interessante per studiare la concorrenza e la contaminazione fra mezzi di comunicazione diversi

Le fonti informative a disposizione delle mamme sono aumentate a dismisura … ma le ore del giorno sono sempre 24 --> la capacità di selezione e di validazione delle informazioni è sempre più critica

Le mamme e l’informazione: un rapporto da studiare Le fonti informative non sono tutte uguali; la loro autorevolezza e utilità è molto variabile. Le mamme sono un formidabile gatekeeper / mediatore nel processo di raccolta e gestione delle informazioni all’interno della famiglia Le mamme sono un importante decisore d’acquisto Le mamme non sono tali solo in gravidanza o fino ai 3 anni della creatura Son tutte belle le mamme del mondo….

Le fonti informative non sono tutte uguali; la loro autorevolezza e utilità è molto variabile.

Le mamme sono un formidabile gatekeeper / mediatore nel processo di raccolta e gestione delle informazioni all’interno della famiglia

Le mamme sono un importante decisore d’acquisto

Le mamme non sono tali solo in gravidanza o fino ai 3 anni della creatura

Son tutte belle le mamme del mondo….

Come studiare le mamme e l’informazione Insieme alle mamme Su diversi aspetti e con metodi diversi Con una logica di progetto (per cominciare) Il rapporto con i diversi mezzi Le mamme blogger

Insieme alle mamme

Su diversi aspetti e con metodi diversi

Con una logica di progetto (per cominciare)

Il rapporto con i diversi mezzi

Le mamme blogger

I mezzi di informazione: Le domande di ricerca Perché le mamme si informano? Come usano i diversi mezzi? Che cosa cercano dalle diverse fonti informative? Con quali criteri scelgono le fonti informative? Come condividono le informazioni? Sono soddisfatte?

Perché le mamme si informano?

Come usano i diversi mezzi?

Che cosa cercano dalle diverse fonti informative?

Con quali criteri scelgono le fonti informative?

Come condividono le informazioni?

Sono soddisfatte?

I mezzi di informazione: Il metodo di ricerca Focus gruoup Messa a punto di un questionario Test Invio (siamo pronte!!!)

Focus gruoup

Messa a punto di un questionario

Test

Invio (siamo pronte!!!)

Le mamme blogger: Le domande di ricerca Chi sono le mamme blogger? Perché si mettono a scrivere un blog? Che cosa sono i blog delle mamme? Di che parlano? Come sono fatti? Quanto sono “strutturati” come “prodotti editoriali”? Quanto sono visibili? Come sono destinati a crescere?

Chi sono le mamme blogger?

Perché si mettono a scrivere un blog?

Che cosa sono i blog delle mamme?

Di che parlano? Come sono fatti?

Quanto sono “strutturati” come “prodotti editoriali”?

Quanto sono visibili?

Come sono destinati a crescere?

I mezzi di informazione: Il metodo di ricerca Identificazione di un campione di 250 blog (241 casi utili) Identificazione di variabili rilevanti Navigazione sistematica Codifica delle diverse variabili Prima lettura dei dati (Jolanda) Interviste in profondità (Costanza)

Identificazione di un campione di 250 blog (241 casi utili)

Identificazione di variabili rilevanti

Navigazione sistematica

Codifica delle diverse variabili

Prima lettura dei dati (Jolanda)

Interviste in profondità (Costanza)

Per saperne di più [email_address] [email_address] [email_address] Centro ASK Università Bocconi 02.5836.2516 - 02.5836.3710