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Dubini Mamme e informazione 081203
 

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Introduzione all'incontro con le Mamme Blogger, organizzato dal Centro ASK Bocconi il 3 dicembre 2008

Introduzione all'incontro con le Mamme Blogger, organizzato dal Centro ASK Bocconi il 3 dicembre 2008

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    Dubini Mamme e informazione 081203 Dubini Mamme e informazione 081203 Presentation Transcript

    • Le mamme e l’informazione Paola Dubini - 3 dicembre 2008 ISE Centro di Economia Istituto di Storia Economica monetaria e finanziaria “Paolo Baffi” ASK - Centro di ricerca Art, Science and Knowledge
    • Le mamme e l’informazione: un rapporto da studiare
      • Le mamme sono un gruppo sociale attento e proattivo nei confronti dell’informazione.
      • Le mamme sono 2.0 da sempre: raccolgono, filtrano, condividono informazioni e costruiscono comunità basate sulla fiducia --> le mamme possono insegnare molto sulla qualità del rapporto con l’informazione
      • Esistono profonde differenze fra mamme nel rapporto con diversi mezzi di informazione --> sono un campione molto interessante per studiare la concorrenza e la contaminazione fra mezzi di comunicazione diversi
      • Le fonti informative a disposizione delle mamme sono aumentate a dismisura … ma le ore del giorno sono sempre 24 --> la capacità di selezione e di validazione delle informazioni è sempre più critica
    • Le mamme e l’informazione: un rapporto da studiare
      • Le fonti informative non sono tutte uguali; la loro autorevolezza e utilità è molto variabile.
      • Le mamme sono un formidabile gatekeeper / mediatore nel processo di raccolta e gestione delle informazioni all’interno della famiglia
      • Le mamme sono un importante decisore d’acquisto
      • Le mamme non sono tali solo in gravidanza o fino ai 3 anni della creatura
      • Son tutte belle le mamme del mondo….
    • Come studiare le mamme e l’informazione
      • Insieme alle mamme
      • Su diversi aspetti e con metodi diversi
      • Con una logica di progetto (per cominciare)
        • Il rapporto con i diversi mezzi
        • Le mamme blogger
    • I mezzi di informazione: Le domande di ricerca
      • Perché le mamme si informano?
      • Come usano i diversi mezzi?
      • Che cosa cercano dalle diverse fonti informative?
      • Con quali criteri scelgono le fonti informative?
      • Come condividono le informazioni?
      • Sono soddisfatte?
    • I mezzi di informazione: Il metodo di ricerca
      • Focus gruoup
      • Messa a punto di un questionario
      • Test
      • Invio (siamo pronte!!!)
    • Le mamme blogger: Le domande di ricerca
      • Chi sono le mamme blogger?
      • Perché si mettono a scrivere un blog?
      • Che cosa sono i blog delle mamme?
      • Di che parlano? Come sono fatti?
      • Quanto sono “strutturati” come “prodotti editoriali”?
      • Quanto sono visibili?
      • Come sono destinati a crescere?
    • I mezzi di informazione: Il metodo di ricerca
      • Identificazione di un campione di 250 blog (241 casi utili)
      • Identificazione di variabili rilevanti
      • Navigazione sistematica
      • Codifica delle diverse variabili
      • Prima lettura dei dati (Jolanda)
      • Interviste in profondità (Costanza)
    • Per saperne di più [email_address] [email_address] [email_address] Centro ASK Università Bocconi 02.5836.2516 - 02.5836.3710