Prezentacja Online Video Advertising in One Place IAB UPDATE 17.06.2009 Internetowa Reklama Video, nie tylko efektowne ale przede wszystkim efektywne!

JANUARY 15, 2009 www.emarketer.com INTERNET STANDARD 12,7 mld klipów wideo obejrzeli w internecie Amerykanie w listopadzie 2008, to o 1/3 więcej niż 12 miesięcy wcześniej - wynika z analiz comScore Video Metrix. Prognozy mówią o kontynuacji tego wzrostowego trendu. Wg szacunków eMarketera internauci oglądający wideo w sieci w 2008 r. w liczbie 154 mln osób stanowili 80% wszystkich użytkowników internetu, a w 2012 r, stanowić będą 88% całej internetowej widowni (będzie ich wówczas 190 mln). Takie prognozy z optymizmem pozwalają patrzeć na wartość reklamy wideo online w najbliższych latach. Wg eMarketera wydatki na promocję w tym medium w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną z 587 mln USD w 2008 r. do 4,6 mld USD w roku 2013. Online Video Growth Continues

JANUARY 15, 2009

www.emarketer.com

INTERNET STANDARD

12,7 mld klipów wideo obejrzeli w internecie Amerykanie w listopadzie 2008, to o 1/3 więcej niż 12 miesięcy wcześniej - wynika z analiz comScore Video Metrix.

Prognozy mówią o kontynuacji tego wzrostowego trendu. Wg szacunków eMarketera internauci oglądający wideo w sieci w 2008 r. w liczbie 154 mln osób stanowili 80% wszystkich użytkowników internetu, a w 2012 r, stanowić będą 88% całej internetowej widowni (będzie ich wówczas 190 mln).

Takie prognozy z optymizmem pozwalają patrzeć na wartość reklamy wideo online w najbliższych latach. Wg eMarketera wydatki na promocję w tym medium w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną z 587 mln USD w 2008 r. do 4,6 mld USD w roku 2013.

Formy Wideo Reklamy Online 1. płaskie / płaskie expandowane [ wpisane w ogólnodostępne formaty ] -> billboard / expand billboard / DOUBLE billboard -> Rectangle = box śródtekstowy -> Skyscraper i inne 2. intruzywne i „na warstwie” [ wpisane w ogólnodostępne formaty j.w ] -> VIDEO BrandMARK, TopLayer 3. pełnoekranowe [ przekaz VIDEO / spot TV wyświetlany na cały ekran ] -> V(IDEO)stitial Podział VIDEOform reklamy | display

1. Pull | pre-roll [ spot telewizyjny pojawia się przed właściwym materiałem video, oczekiwanym przez użytkownika ]  bardzo skuteczny gdyż Internauta zgadza się oglądać reklamę [ nawet do 30 s ] w zamian za darmowy kontent, którego pożąda  brak drogi ucieczki, Internauta nie ma możliwości ominięcia przekazu reklamowego 2. Push | „nieoczekiwane” VIDEO [ spot telewizyjny jest serwowany użytkownikowi podobnie jak tradycyjna reklama internetowa ]  Internauta zostaje zaskoczony materiałem VIDEO w środowisku Internetowym  duży zasięg ograniczony jedynie szybkością łącza Internauty  Użytkownik ma możliwość zamknięcia reklamy „przed” lub „w czasie jej trwania” Formy Wideo Reklamy Online

1. Kontrola przez Użytkownika [ zgodne ze standardem odtwarzacza multimediów ] -> PLAY, STOP, REWIND = odtwórz od początku, MUTE = wycisz, CLOSE [X]= zamknij 2. Szansa na wirus [ wykorzystanie kontaktu Internauty z ciekawa zawartością ] -> DOWNLOAD = ściągnij, SEND TO A FRIEND = prześlij dalej 3. Możliwość bezpiecznego przekierowania [ wyraźna instrukcja jak zostać przekierowanym na stronę docelowa -> CTR ] -> standardowa kreacja flash’owa towarzysząca formie VIDEO -> „łapka” na video, sugerująca możliwość przekierowania Wideo Online

Kampania; Efektowna a Efektywna ? Efektowna: „zwracająca na siebie uwagę oryginalnością, pięknem” Efektywna: „dająca dobre wyniki, wydajna lub istotna, rzeczywista” uCTR? Źródło: Słownik języka polskiego, http://sjp.pwn.pl/

Expand V(ideo)stitial

Expand V(ideo)stitial Średnia ilość interakcji: 10% - 30% Po zamknięciu którejkolwiek z form wideo pozostaje jeszcze billboard.

V2Doublebillboard Średnia ilość interakcji: 3% - 8% Możliwość kliknięcia w prawą część statyczną oraz jest możliwość powrotu w każdym momencie do wyjściowego formatu wideo

Możliwości Możliwość dodania „nakładki” - skina w prosty sposób na spot wideo Możliwość dokładnego pomiaru do których sekund „dotrwali” użytkownicy Standardowa „łapka” sugerująca klikalność Możliwość ściągnięcia filmu na dysk

Możliwość dodania „nakładki” - skina w prosty sposób na spot wideo

Możliwość dokładnego pomiaru do których sekund „dotrwali” użytkownicy

Standardowa „łapka” sugerująca klikalność

Możliwość ściągnięcia filmu na dysk

Vstitial ze Skinem

Vstitial ze Skinem

Vstitial ze Skinem

Vstitial ze Skinem

Internauci a reklamy Wideo Online Gracze komputerowi i dzieci chętniej wchodzą w interakcję z formami wideo niż pozostałe grupy docelowe Kobiety wykazują niską chęć do klikania w formy Wideo jednak chętniej oglądają spoty do samego końca 10 sekundowe spoty przynoszą te same efekty(CTRy) co 30 sekundowe spoty, jednak mniej irytują „nie zainteresowanych” Najbardziej irytującym elementem jest domyślnie włączony dźwięk wideo (stąd obniżony dźwięk w formatach V2Media o 25%)

Gracze komputerowi i dzieci chętniej wchodzą w interakcję z formami wideo niż pozostałe grupy docelowe

Kobiety wykazują niską chęć do klikania w formy Wideo jednak chętniej oglądają spoty do samego końca

10 sekundowe spoty przynoszą te same efekty(CTRy)

co 30 sekundowe spoty, jednak mniej irytują „nie zainteresowanych”

Najbardziej irytującym elementem jest domyślnie włączony dźwięk wideo (stąd obniżony dźwięk w formatach V2Media o 25%)

Podsumowanie Czy możliwość emisji Wideo w Internecie zaskarbi sobie tak wielkie medium jakim jest telewizja?

Kontakt www.V2Media.pl ul.Altowa 2 02-386 Warszawa http://www.youtube.com/user/V2MediaPolska [email_address] Tel. +48 22 592 45 75 Tel.kom. +48 664 426 889 Online Video Advertising in One Place