Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia Labs)

Erwin Wilczyński NML New Media Manager Paweł Karaś ARBOinteractive HoFS

FB a reszta świata - różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM

Polski profil Facebook Source: Total Poland active audience, Facebook internal, data Jan 2010

CPM (opcja reach block) CPM oraz CPC Formy reklamowe Home page ad ASU ad

Formy reklamowe HP Engagement ad (interakcja, dzielenie sie reklama, viral effect) Comment Fan Poll Event Gift

Fan page, dobre praktyki i zasady

Facebook – fan page Facebook Fan Page S trona Fanowska staje się niezbędna z punktu widzenia reklamowego Tworzenie internetu w internecie? Marka której nie ma na Facebooku nie istnieje? Fan – obiekt pożądania

Facebook Fan Page – światowy wyścig trwa (facebakers.com)

Facebook Fan Page – Polska dołączyła (facebooker.pl)

Dobre praktyki Twórz prosty, czytelny, zrozumiały ”content” Prowadź dialog z fanami Analizuj i optymalizuj (case Marks and Spencer) Reaguj na potrzeby swoich fanów i poznaj ich Informuj - „nie ściemniaj” Komunikacja dwustronna

Golden rules  Zlecenie kampanii min. 5 dni roboczych przed startem Dostarczenie materiałów min. 5 dni roboczych przed startem Min. flighy kampanii 3 dni (wyjątek reach block) Materiały w 100% zgodne ze specyfikacją

Raporty i statystyki

Unilever – Kasia Walentynki Kampania: TG: kobiety 20-44 Termin kampanii: luty 2010 Forma reklamowa: Poll engagement ad Ilość odsłon = 2 000 000 Emisja: HP facebook.com Capp: 5/24h

Unilever – Kasia Walentynki Wyniki: ADVERTISING PLACEMENT INFORMATION DELIVERY FIGURES (TOTAL) CLICK FAN POLL Creative Start Date End Date Goal % Time passed % Delivery To Goal Total Impressions Total Engagement Action Rate CTR Total Clicks Fanning Rate Total Fannings Poll Response Rate Total Poll Responses Unilever/Kasia Margarine, HP Poll Ad, Poland, F 20-44 2-2-10 2-7-10 2 000 000 100% 102% 2 040 161 10 479 0,51% 0,14% 2 776 0,02% 390 0,35% 7 204

%clicks, %video, %fannings – procent aktywności w porównaniu do total engagement Raport po kampanii z wykorzystaniem engagement ad become a fan ADVERTISING PLACEMENT INFORMATION DELIVERY FIGURES (TOTAL) CLICK VIDEO FAN Creative Start Date End Date Goal % Delivery To Goal Total Imp Total Engagement Action Rate % Clicks Total Clicks % Video Starts Total Video Starts % Fannings Total Fannings HP Video Fan Ad Creative 11-2-09 11-21-09 1 210 000 101% 1 220 513 4 519 0,37% 32% 1 427 67% 3 030 1% 62 Organic Organic Organic Organic Organic 50 000 124 - 100% 124

Raport fan page – interakcje ze stroną - Wpisy na tablicy - Komentarze - „Lubię to!” - Jakość interakcji - Demografia

Raport Fan Page - Fani - Łączna ilość fanów - Demografia - Wyświetlenia strony - Konsumpcja mediów - Czołowe kraje

Display, SEM, Facebook

Display + dobry branding + szerokie możliwości przekazu + duży wachlarz form reklamowych - banner blindness - niska interakcja z reklamą - rosnąca inwazyjność

SEM + płatność za efekt + zaufanie do wyszukiwarka (rekomendacja) + lepiej postrzegana, mniej inwazyjna - ograniczony dostęp do specjalistów z branży - długi czas budowania świadomości marki - ograniczone możliwości przekazu (ograniczenia form)

Facebook + reklama postrzegana jako rekomendacja + mała inwazyjność + zaangażowanie - brak dokładnego targetowania (brak uzupełnionych profili) - ograniczone możliwości statystyk w trakcie kampanii (dotyczy form reklamowych) - mała wiedza na polskim rynku

Dziękujemy za uwagę  [email_address] [email_address]

http://arboblog.pl	66
http://www.slideshare.net	27
http://webcache.googleusercontent.com	1

Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia Labs)

by ARBOinteractive Polska on Mar 04, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 94

Statistics

Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia Labs) — Presentation Transcript