Brand It Up2009 - Krzysztof Binkowski Btl Ambient Ooh

Warszawa, 25.04.2009

POJĘCIA

ATL / BTL

ATL

BTL

HOME MEDIA OUT OF HOME MEDIA

BTL AMBIENT MEDIA OUT OF HOME

ACTIVE ADVERTISING???

KONSUMENCI

TEST

KONSUMENCI CZYLI O LUDZIACH I ZACHOWANIACH

W ostatnich latach obserwujemy zmieniające się tendencje dotyczące tygodniowych zasięgów poszczególnych mediów. Nowe media /internet i ambient/ generują zasięgi porównywalne do TV, ale oferują większą elastyczność i kreatywność kampanii skierowanej do grup docelowych OUT OF HOME MEDIA  reach is still significant

 Internet = „The King” European internet consumption to overtake TV in 14 months (Brand Republic) The internet will overtake broadcast TV as Europe's most consumed form of media for the first time in June 2010 if current growth trends continue, according to Microsoft research. Internet consumption in 2010 will average 14.2 hours per week, or over 2.5 days a month, compared to 11.5 hours a week, or 2 days a month, for TV, claims a report released today by Microsoft entitled 'Europe logs on: Internet trends of today and tomorrow'. It covers Italy, France, Spain, Germany, the UK, Belgium, Austria, Switzerland, Denmark, Sweden, Netherlands, Finland, Norway Turkey, Gibraltar, Cyprus and Greece. The report highlights that while the internet will become the most popular media, this does not signify a decline in TV but simply reflects the changing ways people experience TV content. It argues that TV is becoming a two-way connected experience delivered via broadband to multiple screens including TV, PC and mobile. The research shows that for some 18-24 year olds the PC is often the only television screen while for others it can be a second or third screen.To this generation, TV frequently means video delivered on demand, with one in seven 18-24 year olds now watching no live TV at all.

 media becoming more complicated

 touchpoints

 not only mass media anymore

WARC May, 2003 AMBIENT + CLASSIC MEDIA  interesting?

 shoping time

PROCES PLANOWANIA

 PROCES PLANOWANIA

ISTOTNE ELEMENTY PP W PRAKTYCE

GUERILLA MARKETING

POMYSŁ JEST NAJWAŻNIEJSZY

ZASIĘG MA ZNACZENIE

WYKORZYSTAJ INTERNET

WYKORZYSTAJ SYNERGIĘ

WYBIERZ WŁAŚCIWE TOUCHPOINTY

UWZGLĘDNIJ SPECYFIKĘ GRYPY CELOWEJ

OKREŚL EFEKTY PRZED

WYBIERZ CEL -> SPRZEDAŻ lub WIZERUNEK

ZAANGAŻUJ SIEBIE I UŻYTKOWNIKA

PRODUKTY

GUERILLA Działania skupiające się na niekonwencjonalnych rozwiązaniach komunikacyjnych w przestrzeni miejskiej i nie tylko. Główną cechą guerilla marketingu jest wykorzystywanie kreatywnych pomysłów i nieregularnych form przekazu najczęściej unikatowych mających charakter jednorazowych aktywności zaprojektowanych dla potrzeb Klienta. Główną wartością tej komunikacji jest pomysł i know-how potrzebny do jego realizacji. Zakup powierzchni reklamowej/zakupów mediów schodzi w tym wypadku na dalszy plan lub jest zupełnie bez znaczenia. Segment ten wyróżnia się tym iż wykorzystuje nieregularne kanały/sposoby komunikacji i osiąga założone celu marketingowe najczęściej przy zaangażowaniu niewielkich lub zdecydowanie mniejszych środków finansowych w porównaniu do klasycznej komunikacji ATL. Przykłady: vlepki, plakatowanie miasta, wykorzystanie mebli miejskich /ławki, śmietniki, mury- graffiti/, happeningi /malowanie graffiti 3D, układanie wielki puzzli na mieście/, flashmoby /manifestacje/. etc.

HAPPENINGS PRINT IN USE URBAN PLAYGROUND

GUERILLA MARKETING

OUT OF HOME MEDIA

URBAN PLAYGROUND

OUT OF HOME MEDIA

URBAN PLAYGROUND

URBAN PLAYGROUND

URBAN PLAYGROUND

GUERILLA AKTYWNOŚCI W MIEŚCIE inspiracja

OUT OF HOME MEDIA

GUERILLA ADAPTACJE PRZESTRZENI inspiracja

OUT OF HOME MEDIA

GUERILLA GARDENING inspiracja

PRINT IN USE

PRINT IN USE

OUT OF HOME MEDIA

EVENT PUZZLES

OUT OF HOME MEDIA

CITY FERNITURE

EVENT FLASH MOB realizacja

HOLIDAYS

HOLIDAYS

BRIEF: Poinformowanie opinii publicznej o wprowadzeniu na rynek nowego oprogramowania Microsoft MSN8. DZIAŁANIA: W październiku 2002 roku, podczas 24 godzin na terenie Manhattanu pojawiło się 16 000 naklejek – motylków MSN. Niektóre z hasłem „ It’s better with the Butterfly”. Naklejki rozklejane były od Times Square, gdzie swoją siedzib ę ma Microsoft. REZULTATY: Na oklejone miasto szybko zareagowały właściciele lokali oraz służby oczyszczania miasta. Microsoft na wcześniej zaplanowanej konferencji prasowej przedstawił wcześniej przygotowane pismo, w którym oficjalnie przeprasza i deklaruje, że wszystkie naklejki zostaną usunięte. W tym samym czasie miasto sprzątały już wynajęte grupy ludzi. W rezultacie ukazało się ponad 200 informacji TV, artykułów o starcie projektu MSN8

BRIEF: Zadaniem francuskiej agencji TriBeCa było wypromowanie nowego salonu Lee w Paryżu. DZIAŁANIA: W nocy poprzedzającej otwarcie salonu na okolicznych ulicach pojawiły się dżinsy . Spodnie zawieszone były miedzy ulicami, na słupach, w parkach, skwerach – dosłownie wszędzie. Następnego dnia hostessy rozklejały specjalnie przygotowane kody paskowe. Tylko niektóre kody upoważniały do rabatów przy zakupie odzieży Lee . REZULTATY: Dzięki działaniom guerillowym sklep odwiedziło tysiące zainteresowanych osób. Make off z kampanii odbił się szerokim echem na świecie. Filmy ukazały się na setkach blogów oraz na serwisach typu youtube.com

BRIEF: Poinformować studentów (mężczyzn, którzy nie wybrali jeszcze ich ulubionego sposobu golenia) o wprowadzeniu nowego produktu maszynek Philips DZIAŁANIA: Podczas jednodniowego eventu dwie postacie: Włos oraz Maszynka odbywały szaleńczy pościg po ulicach Sao Paulo w Brazylii. Ponieważ akcja skierowana była do studentów, pościg odbywał się w okolicach największych uczelni oraz w centrum miasta. REZULTATY: Akcja została pokazana w lokalnych stacjach TV Same postacie (Maszyna I Włos) urosły do rangi „celebrietes”. Studenci zrobili sobie z postaciami ponad 1000 zdjęć . Sprzedaż detaliczna via online wzrosła sześciokrotnie!

CALL2ACTION Działania skupiający się na tworzeniu komunikacji w miejscach publicznych, która z założenia dąży do interakcji z użytkownikami wykorzystując w tym celu nowe technologie /hardware + software/ oraz Internet. C2A jest czymś w rodzaju „USP of ARBOmedia OOH". Dzięki wykorzystaniu szerokiej gamy urządzeń umożliwiających komunikację z użytkownikiem w przestrzeni miejskiej /foto, video, mobile, komputer/ i siły rażenia INTERNETU. Segment ten wyróżnia się tym że celem komunikacji nie jest tylko zaskoczenie odbiorcy i przekazanie informacji marketingowej ale sprowokowanie/zmuszenie go do interakcji/zaangażowania/wysiłku. Działania prowadzone przez INTERAKCJE wykorzystują głównie te marki, którzy pozycjonują się jako innowacyjne, high-tech lub prezentują otwarty, oparty na dialogu z użytkownikiem , często społecznościowy styl komunikacji. Przykłady: kamery viedo i transmisja on-line, WOM&ePR +FLASHMOB , Viral marketing, infokioski, hot&spot na mieście, bluetooth marketing, mobile marketing, pos TV, video boardy, projekcje video, systemy nagłośnieniowe, etc.

OUTDOOR INTERAKTYWNY

WYRÓŻNIENIE W KATEGORII „INNOWACYJNE WYKORZYSTANIE REKLAMY ZEWNETRZNEJ 2008” ZŁOTE EFFIE 2008 W KATEGORII „POZOSTAŁE USŁUGI”

INTERAKCJA OUTDOOR INTERAKTYNY realizacja *

BRIEF: Wypromować nowy program TVN „You can dance”, zaprosić ludzi do zabawy i interakcji. DZIAŁANIA: W 6 najwiekszych miastach Polski zamontowane zostały kamery oraz sprzęt nagłaśniający. W momencie kiedy uczestnik znalazł się w obrębie wyznaczonego pola włączała się muzyka, a kamera nagrywała taniec. O miejscach do tańczenia informował TVN, onet.pl, Radio ESKA REZULTATY: Ponad 1 500 osób tańczących, zarejestrowanych na kamerze Średnio 2.27 mln widzów programu Ponad 1 000 000 użytkowników na stronie programu (nagrania były umieszczone na stronie youcandance.onet.pl)

BRIEF: Neostrada z TV, przedstawienie benefitu w postaci cyfrowej telewizji z 32 kanałami w ofercie – kupując Internet dostajesz TV. Uświadomienie grupy docelowej o istniejącej promocji – problem postrzegania Neostrada to tylko Internet. DZIAŁANIA: W 6 miastach Polski w tym także w zimowej stolicy Zakopanem, zostały zorganizowane castingi TP. Zadaniem jest odebranie jednego z 32 kanałów z oferty Nesotrady z TV w sposób kreatywny i nietuzinkowy. Castingi odbywają w specjalnie przygotowanych stanowiskach zaopatrzonych w interaktywny sprzęt. Akcję wpierają hostessy oraz reżyser. Nagrodą główną jest angaż w reklamie TP, która zostanie nagrana po akcji. Dodatkowo dla uczestników przewidziane zostały nagrody telewizory plaznowe 42” oraz iphone’y. Akcja posiada swoją stronę www.casting.tp.pl oraz dedykowany kanał na Youtube.pl. Działania wspierane są akcjami guerillowymi w miastach (vlepki + plakaty) WOM oraz Viral m w Internecie. Dodatkowo podjęte zostały działania z pogranicza ePRu oraz dziennikarstwa obywatelskiego.

INTERAKCJA OUTDOOR INTERAKTYNY

INTERAKCJA OUTDOOR INTERAKTYNY

INTERAKCJA WSPARCIE DZIAŁANIAMI GUERILLA

INTERAKCJA STRONA WWW

INTERAKCJA KANAŁ NA YOUTUBE.COM

INTERAKCJA DZIAŁANIA WOM, e-PR

BRIEF: Akcja przygotowana została dla marki Fruit Burst. Promocja żelek w Nowej Zelandii. DZIAŁANIA: Na stronie whenwillthefruitburst.co.nz można było zobaczyć na żywo, jak duży jest obecnie balon, a następnie samemu oszacować, kiedy balon dotknie pinezki i pęknie. Jeśli podamy właściwą datę, mamy szansę wygrać 5 000$. Na microsite’cie widać 24/h jak rośnie truskawka. Dodatkowo o akcji możemy pogadać z innymi użytkownikami i dowiedzieć się więcej o akcji w dedykowanym pokoju na facebook.com