Search

Adstandard 2009 Bartosz Drozdowski Wideo Pbt Rynek

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

0 comments

Post a comment

    Post a comment
    Embed Video
    Edit your comment Cancel

    Notes on slide 1

    Favorites, Groups & Events

    Adstandard 2009 Bartosz Drozdowski Wideo Pbt Rynek - Presentation Transcript

    1. Bartosz Drozdowski Managing Director, ARBOinteractive Polska
    2.  
    3. Wideo, tagetowanie behavioralne i inne "nowosci" w praktyce Ale także jak zmienil się rynek od poczatku wieku
    4. Wideo
    5.  
    6.  
    7. Wideo 2004
    8.  Założenia dla VIDEOform reklamy 1. Kontrola przez Użytkownika [ zgodne ze standardem odtwarzacza multimediow ] -> PLAY, STOP, REWIND = odtwórz od początku, MUTE = wycisz, CLOSE = zamknij 2. Szansa na wirus [ wykorzystanie szansy kontaktu Internauty z ciekawa zawartością ] -> DOWNLOAD = ściągnij, SEND TO A FRIEND = prześlij dalej 3. Możliwość bezpiecznego przekierowania [ wyraźna instrukcja jak zostać przekierowanym na stronę docelowa -> CTR ] -> standardowa kreacja flash’owa towarzysząca formie VIDEO -> „łapka” na video, sugerująca możliwość przekierowania
    9.  Podział VIDEOform reklamy | ze wzgl. na rodzaj ekspozycji 1. Pull | pre-roll lub in-stream VIDEO [ spot telewizyjny pojawia się przed właściwym materiałem video, oczekiwanym przez użytkownika ]  bardzo skuteczny gdyż Internauta zgadza się oglądać reklamę [ nawet do 30 s ] w zamian za darmowy kontent, którego pożąda  brak drogi ucieczki, Internauta nie ma możliwości ominięcia przekazu reklamowego  wada to mała podaż przestrzeni reklamowej, a przez to ograniczony zasięg 2. Push | „nieoczekiwane” VIDEO [ spot telewizyjny jest serwowany użytkownikowi podobnie jak tradycyjna reklama internetowa ]  Internauta zostaje zaskoczony materiałem VIDEO w środowisku Internetowym  duży zasięg ograniczony jedynie szybkością łącza Internauty  Użytkownik ma możliwość zamknięcia reklamy „przed” lub „w czasie jej trwania”
    10.  Podział VIDEOform reklamy | ze wzgl. na formę 1. płaskie / płaskie expandowane [ wpisane w ogólnodostępne formaty ] -> billboard / expand billboard / DOUBLE billboard -> Rectangle = box śródtekstowy -> Skyscraper i inne 2. intruzywne i „na warstwie” [ wpisane w ogólnodostępne formaty j.w ] -> VIDEO BrandMARK, TopLayer 3. pełnoekranowe [ przekaz VIDEO / spot TV wyświetlany na cały ekran ] -> VIDEOstitial
    11. Przykłady VIDEOform reklamy, ciagle 2004 
    12.  Przykład VIDEOform reklamy | 1. Pull | pre-roll lub in-stream VIDEO
    13.  Przykład VIDEOform | Push / płaskie
    14.  Przykład VIDEOform | Push / płaskie
    15.  Przykład VIDEOform | Push / na warstwie
    16.  Przykład VIDEOform | Push / pełnoekranowe [ VIDEOstitial is a fullscreen, nonstreaming method of broadcasting TVspots i n the INTERNET, made with WINDOWS MEDIA VIDEO or FLASH codecs ]  VIDEOstitial | WMV
    17. Wideo 2009
      • Ale:
      • Zwieksza się liczba serwisow z kontentem wideo
      • Czyli zwieksza się podaz dla pre-roll
      • Coraz bardziej popularne stana się overlay’e w wideo [mniej uciazliwe dla uzytkownika, możliwe do dynamicznej podmiany co jest zaleta dla wydawcy]
      • Pojawiaja się produkcje na potrzeby internetu
      • Dobry VIRAL to marzenie kazdego marketera
      Czyli duzo się nie zmienilo?
    19. Prasa donosi
      • Reklamodawcy nastawiają się na wideo online
      • 2009-01-19 Wirtualne Media
      • Ponad 2/3 menedżerów z branży reklamy, marketingu i mediów zamierza skupić się w swoich tegorocznych kampaniach marketingowych na rynku wideo online .
      • Jednocześnie chcą oni w bieżącym roku przejść z fazy planowania i eksperymentów do pełnego wejścia w ten segment - wynika z badania przeprowadzonego przez firmę PermissionTV.
      • 66,8 procenta respondentów pytanych o sferę na jakiej zamierzają się skupić planując wydatki w ramach swoich budżetów cyfrowego marketingu na 2009 rok wskazało na wideo online. Następne w kolejności były: media społeczne (41,6 procenta), wyszukiwarki (34,1 procenta), podcasty/webcasty (32 procent), rich media (30,5 procenta), banery reklamowe (22,8 procenta) oraz przestrzeń mobilna (17,4 procenta).
    21. Online Video Growth Continues
      • JANUARY 15, 2009
      • www.emarketer.com
      • INTERNET STANDARD
      • 12,7 mld klipów wideo obejrzeli w internecie Amerykanie w listopadzie 2008, to o 1/3 więcej niż 12 miesięcy wcześniej - wynika z analiz comScore Video Metrix.
      • Prognozy mówią o kontynuacji tego wzrostowego trendu. Wg szacunków eMarketera internauci oglądający wideo w sieci w 2008 r. w liczbie 154 mln osób stanowili 80% wszystkich użytkowników internetu, a w 2012 r, stanowić będą 88% całej internetowej widowni (będzie ich wówczas 190 mln).
      • Takie prognozy z optymizmem pozwalają patrzeć na wartość reklamy wideo online w najbliższych latach. Wg eMarketera wydatki na promocję w tym medium w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną z 587 mln USD w 2008 r. do 4,6 mld USD w roku 2013.
    22. Czy to się dzieje? Czyli kilka kejsów
    23. Kampania Warner Bros – Yes Man Kampania Nazwa kampanii: Warner Bros-Yes Man Czas : 25.12-29.12.2008 Formy reklamowe : Vstitial + Double Billboard Targetownie behawioralne – profil kinomaniacy Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: HEYAH DATA Czas : 01.12-31.12.2008 Formy reklamowe: Vstitial + Billboard Witryny: pakiet V2rozrywka
    24. Kampania Nazwa kampanii: Opel Insignia Czas : 01.01-25.01.2008 Formy reklamowe: Expand Vstitial+ Billboard Witryny: pakiet V2biznes Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: Bedtime stories Czas : 09.01-23.01.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + Billboard Witryny: pakiet V2kids
    25. Kampania Nazwa kampanii: Play Postpaid Special Tariff Czas : 16.01-01.02.2008 Formy reklamowe: Expand Vstitial+ Billboard Witryny: pakiet V2zasięg Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: UIP Revolutionary Road Czas : 24.01-30.01.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + Billboard Witryny: pakiet V2kobiety
    26. Kampania Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: Samsung Pixon Czas : 19.01-01.02.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + billboard Witryny: pakiet V2biznes Nazwa kampanii: HBO True blood Czas : 21.01-14.02.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + billboard Witryny: pakiet V2zasięg
    27. Kampania Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: Nestle Purina Czas : 02.02-22.02.2009 Formy reklamowe: Vstitial + Billboard Witryny: witryna wizaz.pl Nazwa kampanii: UPC Czas : 02.01-26.02.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + billboard Witryny: pakiet V2zasięg
    28. Kampania Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: Electornic Arts Czas : 03.02-23.02.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + Billboard Witryny: pakiety V2moto+ V2gry
    29. Kolejne kroki,
    30. np. kastomizacja [przykład]
    31. I przede wszystkim: interakcja [przykład] Interesuje Cie internet – kliknij tu! Interesuje Cie telewizja kablowa – kliknij tu!
    32. I oczywiscie: PRODUKCJA NA POTRZEBY INTERNETU
    33. Targetowanie behavioralne
    34. Czym jest? Targetowanie 2.0 to zbudowanie pełnego obrazu usera. To analiza jego aktywności, stylu życia, interakcja z jego charakterem, zachowaniami i zainteresowaniami. Nie tylko oparcie się na klikach, danych rejestracyjnych, czy wyszukiwanych hasłach.
    35. WEBSITE NETWORK
    36. AUDIENCE NETWORK
    37. *mln dolarów, źródło: eMarketer, czerwiec 2008 Wydatki na reklamę targetowaną behawioralnie w USA w latach 2005-2012*
    38. Rozwój rynku źródło: eMarketer, czerwiec 2008 Dynamika wzrostu reklamy targetowanej behawioralnie w USA w latach 2005-2012*
    39. Rozwój rynku źródło: eMarketer, czerwiec 2008 Udział wydatków na reklamę targetowaną behawioralnie*
    40. Postawa amerykańskich użytkowników w stosunku do reklam w Internecie źródło: eMarketer, czerwiec 2008 Rozwój rynku Millennials (13-24) Generation X (25-41) Boomers (42-60) Matures (61-75) Ogólnie Chętnie obejrzę więcej reklam, jeśli będę mógł otrzymać więcej darmowych treści, które uznam za ciekawe 74% 75% 61% 51% 67% Chętniej będę klikał w reklamy internetowe, gdy będą bardziej odpowiadały moim potrzebom 72% 67% 64% 55% 66%
    41. Rynek kiedyś i teraz
    42. display mailing Gif Baner WOW! txt Formy reklamowe 2000
    43. Formy reklamowe 2009 display mailing gif, pod mobile Flash Interakcja Programowanie Performance Txt, pod virus HTML personalizacja box, dla intext Txt Flash video SEM txt SEO Txt = link +programowanie ePR txt video
    44. Modele 2000 CPM FF display / mailing display CPC display
    45. Modele 2009 CPM FF display / mailing display CPC! display, wyszukiwarki CPA / CPL Display, linki CPCall? PPC wyszukiwarki
    46. Media 2000 [podział ze względu na właściciela/reprezentanta] portal sieć A gdzie AHOJ, HOGA czy ARENA? wortal www www www www www
    47. Media 2000 [podział ze względu na właściciela/reprezentanta] biuro reklamy biuro reklamy siec ogolnotematyczna p www www www www p www
    48. Media 2009 [podział ze względu na…]
      • właściciela,
      • tematyke,
      • charakter medium,
      • model sprzedaży
      • forme reklamowa
      • technologie
    49. Media 2009 [podział ze względu na tematyke ] siec tematyczna = wertykalana p p www www www www www www www www www www www www www www p www
    50.  
    51.  
    52.  
      • Jeżeli
      • - portale buduja serwisy o odrebnych brandach
      • - sieci reprezntuja portale
      • - portale tworza sieci a sieci portale
      • To
      • najwazniejszy jest kontent i uzytkownik
      • brand , nawet najsilniejszy schodzi na drugi plan
      Media 2009 Wniosek
    54. Media 2009 [podział ze względu na charakter medium np. blog ] siec tematyczna = wertykalana blogvertising p p www www www www www www www www www www www www www www p www
    55. Media 2009 [podział ze względu na model sprzedazy np. rozliczneie za efekt ] siec tematyczna = wertykalana blogvertising siec performance p p www www www www www www www www www www www www www www p www
    56. Media 2009 [podział ze względu na forme reklamowa np. video, intext ] blogvertising siec performance siec ze względu na forme siec tematyczna = wertykalana p p www www www www www www www www www www www www www www p www
    57.  
    58.  
    59.  
    60.  
    61. siec performance
    62. Media 2009 [podział ze względu na technologie, np. Targetowanie Behavioralne, targetowanie na mobile ] blogvertising performance Forma reklamowa siec tematyczna = wertykalana technologia p p www www www www www www www www www www www www www www p www
    63.  
    64. Podsumowując,
    65. Media 2000 [podział ze względu na właściciela/reprezentanta] p www www www www p www
    66. Media 2009 [podział ze względu na technologie, np. Targetowanie Behavioralne, targetowanie na mobile ] blogvertising performance Forma reklamowa siec tematyczna = wertykalana technologia p p www www www www www www www www www www www www www www p www
    67. Dziękuję, bartosz.drozdowski@arbointeractive.pl tel.: +48 (22) 592 45 65
    SlideShare Zeitgeist 2009

    + ARBOinteractive PolskaARBOinteractive Polska Nominate

    custom

    313 views, 0 favs, 1 embeds more stats

    More info about this document

    © All Rights Reserved

    Go to text version

    • Total Views 313
      • 269 on SlideShare
      • 44 from embeds
    • Comments 0
    • Favorites 0
    • Downloads 1
    Most viewed embeds
    • 44 views on http://arboblog.pl

    more

    All embeds
    • 44 views on http://arboblog.pl

    less

    Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
    Flag as inappropriate

    Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

    Cancel
    File a copyright complaint
    Having problems? Go to our helpdesk?

    Categories

    -->
    Search
    RSS Feed
    What's new?

    © 2009 SlideShare Inc. All Rights Reserved