• Like
2011.03 Grzegorz Sławatyński - Rynek reklamy behawiorlanej w Polsce i na Świecie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

2011.03 Grzegorz Sławatyński - Rynek reklamy behawiorlanej w Polsce i na Świecie

  • 1,056 views
Published

Behave yourself. Interest based advertising conference.

Behave yourself. Interest based advertising conference.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,056
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Reklama   behawioralna  w  Polsce  i  na  świecie  Grzegorz  Sławatyński  Head  of  behavia  Europe  
  • 2. Plan  prezentacji  1.  Czym  jest  reklama  behawioralna  ?  2.  Reklama  behawioralna  w  Polsce  i  na  świecie      3.  Badanie  Polskiego  internauty  -­‐  Case    4.  Reklama  behawioralna  2011  +  
  • 3. 1.  Czym  jest  reklama  behawioralna  ?    
  • 4. Targetowanie  behawiorlane  to  :  •  Forma  reklamy  graficznej  (display)  lub  mailing  •  Reklama  oparta  na  kryteriach  demograficznych  i   zainteresowaniach  odbiorców  •  Sposób  na  docieranie  do  użytkowników  niezależnie  od   witryny,  na  której  przebywają  
  • 5. Targetowanie  behawiorlane  opiera  się  na  :  •  Wieloletnich  badaniach  psychologicznych    •  Założeniu,  że  ludzie  zachowujący  się  podobnie  mają   podobne  zainteresowania    •  A  użytkownicy  o  podobnych  zainteresowaniach   podobnie  „zachowują”  się  w  Internecie    
  • 6.    Wyróżnia  się  dwie  metody  targetowania  :   Predykcyjne   Targetowanie   targetowanie   behawioralne   behawioralne   •  Użytkownikom   •  Użytkownikom   przypisywane  są   przypisywane  są  cechy   określone  cechy  jedynie   na  podstawie  ich  ruchu  i   na  podstawie  ich  ruchu   zachowań   na  witrynach  z  danym   •  Dodatkowo  dane  te  są   systemem  mierzącym   uzupełniane  o   informacje  zebrane  w   ankietach  
  • 7. Główni  dostawcy  technologii  w  Polsce  :  
  • 8. -­‐  Zainteresowania   Przegląda  strony   -­‐  Dane  demograficzne   Profil  odbiorcy   Reklama  emitowana  tylko   Surfuje  dalej   użytkownikom,  którzy  pasują  do   danego  profilu  
  • 9. 1.  Czym  jest  reklama  behawioralna  ?      Jak  to  zaplanować  ?  
  • 10. Co  oferują  wydawcy  ?  •  Predefiniowane  profile  •  Profile  niestandardowe  tworzone  na  potrzeby   poszczególnych  kampanii      
  • 11. Predefiniowane  profile  :  Młodzi  rodzice   Kobieta  aktywna   Automaniak   Młodzież   Sportowiec   Podróżnik   Gadżeciarz   Menadżer   Dzieci  
  • 12.    Profile  niestandardowe  tworzone  na  życzenie  klienta  :   •   Wiek   •   Zainteresowania   ?   •   Płeć   •   Styl  życia  
  • 13.    Kryteria  są  podzielone  na  3  kategorie  :   Demografia   Zainteresowania   Treści   •  Płeć   •  Uroda   •  Praca,  kariera   •  Wiek   •  Elektronika   •  E-­‐commerce   •  Status  zawodowy   •  Moda   •  Książki   •  Wykształcenie   •  Finanse   •  Kino   •  Dochód  osobisty   •  Żywność  i  napoje   •  Lifestyle   •  Dochód  gosp.  dom.   •  Zdrowie   •  Ekonomia   •  Wielkość  gosp.   •  Dom  i  ogród   •  Wiadomości   •  Wiek  posiadanych   •  Lifestyle  i   •  Polityka   dzieci   wypoczynek   •  Nauka   •  …   •  …   •  …  
  • 14. 1.  Czym  jest  reklama  behawioralna  ?      Czy  to  wszystko  ?  
  • 15. Dodatkowe  narzędzia  :        -­‐  RetargeUng  (Single,  Double,  Reverse)  -­‐  Click  OpUmizer  -­‐  Conversion  OpUmizer  -­‐  PredicUve  retargeUng    
  • 16. 2.  Reklama  behawioralna  w  Polsce  i  na  świecie  
  • 17. Wydatki  na  reklamę  behawioralna  w  USA  
  • 18. Udział  w  wydatkach  na  reklamę  online  w  Polsce   8%   8%   7%   6%   6%   5%   4%   3%   3%   2%   1%   0%   1%   0%   2009   2010   2011   2012   2013   Źródło:  IAB  Polska  AdEx  2010  
  • 19. Wzrost  wydatków  na  reklamę  behawioralną  w  Polsce   20%   20%   18%   16%   16%   13%   14%   12%   10%   7%   8%   6%   4%   2%   0%   2009  vs  2010   2010  vs  2011   2011  vs  2012   2012  vs  2013   Na  podstawie  danych  z  grupy  roboczej  IAB  
  • 20. Popularność  branż   18%   17%   15%   16%   14%   14%   13%   12%   12%   9%   10%   8%   7%   6%   6%   4%   4%   4%   2%   0%  Na  podstawie  danych  z  grupy  roboczej  IAB  
  • 21. Wzrost  wydatków  na  reklamę  behawioralaną  w  sieci  behavia     120%   110%   100%   80%   60%   47%   35%   40%   30%   20%   0%   0%   2008  vs  2009   2009  vs  2010   2010  vs  2011   2011  vs  2012   2012  vs  2013  
  • 22. Podstawa:  wszyscy  (74  osób)    Źródło: "Barometr zadowolenia klientów Wirtualnej Polski", 2009agencja: TNS SOFRES 23 23  
  • 23. 2.  Badanie  Polskiego  internauty  -­‐  Case    
  • 24. Triple  Billboard  (750x300px)  Realizacja:    Sieć  behavia    Harmonogram:    5.07.2010  –  20.10.2010  
  • 25. Grupa  docelowa   CTR   Trafność  dotarcia   Zainteresowani     Mężczyźni   motoryzacją   0,43%   97,5%  • Mężczyźni   N=60   20-­‐40   94,2%   Zainteresowani    • 20-­‐40  lat   nieruchomościami   0,23%   M/20-­‐40   95,0%   N=60  
  • 26. Komunikat     Top-­‐box  na  skali  1-­‐7  reklamowy:   35%   Konkretny   23%   35%   Motoryzacja   Przydatny   15%   Zgodny  z   35%   zainteresowaniami   10%   Nieruchomości   23%   Budzący  zaufanie   17%   0%   20%   40%  
  • 27. Komunikat     Top-­‐box  na  skali  1-­‐7   reklamowy:   5%   Mniej  chętniej  klikam   12%   51%   Chętniej  klikam   60%   Motoryzacja   20%   Nieirytujący   12%   25%   Irytujący   23%   15%   Nieruchomości   Nieinteresujący   18%   23%   Interesujący   27%   0%   50%   100%  11-­‐03-­‐09   Paweł  Kolenda,  Market  Research  Manager   29  
  • 28. 4.  Reklama  behawioralna  2011  +  
  • 29. Reklama  behawioralna  2011  +  •  Regulacja  prawna    •  Nowe  produkty  zwiększające  skuteczność    •  Poradnik  behawioralny  
  • 30. Dziękuje  za  uwagę