2011.03 Grzegorz Sławatyński - Rynek reklamy behawiorlanej w Polsce i na Świecie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

2011.03 Grzegorz Sławatyński - Rynek reklamy behawiorlanej w Polsce i na Świecie

on

  • 1,366 views

Behave yourself. Interest based advertising conference.

Behave yourself. Interest based advertising conference.

Statistics

Views

Total Views
1,366
Views on SlideShare
1,366
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

2011.03 Grzegorz Sławatyński - Rynek reklamy behawiorlanej w Polsce i na Świecie Presentation Transcript

  • 1. Reklama   behawioralna  w  Polsce  i  na  świecie  Grzegorz  Sławatyński  Head  of  behavia  Europe  
  • 2. Plan  prezentacji  1.  Czym  jest  reklama  behawioralna  ?  2.  Reklama  behawioralna  w  Polsce  i  na  świecie      3.  Badanie  Polskiego  internauty  -­‐  Case    4.  Reklama  behawioralna  2011  +  
  • 3. 1.  Czym  jest  reklama  behawioralna  ?    
  • 4. Targetowanie  behawiorlane  to  :  •  Forma  reklamy  graficznej  (display)  lub  mailing  •  Reklama  oparta  na  kryteriach  demograficznych  i   zainteresowaniach  odbiorców  •  Sposób  na  docieranie  do  użytkowników  niezależnie  od   witryny,  na  której  przebywają  
  • 5. Targetowanie  behawiorlane  opiera  się  na  :  •  Wieloletnich  badaniach  psychologicznych    •  Założeniu,  że  ludzie  zachowujący  się  podobnie  mają   podobne  zainteresowania    •  A  użytkownicy  o  podobnych  zainteresowaniach   podobnie  „zachowują”  się  w  Internecie    
  • 6.    Wyróżnia  się  dwie  metody  targetowania  :   Predykcyjne   Targetowanie   targetowanie   behawioralne   behawioralne   •  Użytkownikom   •  Użytkownikom   przypisywane  są   przypisywane  są  cechy   określone  cechy  jedynie   na  podstawie  ich  ruchu  i   na  podstawie  ich  ruchu   zachowań   na  witrynach  z  danym   •  Dodatkowo  dane  te  są   systemem  mierzącym   uzupełniane  o   informacje  zebrane  w   ankietach  
  • 7. Główni  dostawcy  technologii  w  Polsce  :  
  • 8. -­‐  Zainteresowania   Przegląda  strony   -­‐  Dane  demograficzne   Profil  odbiorcy   Reklama  emitowana  tylko   Surfuje  dalej   użytkownikom,  którzy  pasują  do   danego  profilu  
  • 9. 1.  Czym  jest  reklama  behawioralna  ?      Jak  to  zaplanować  ?  
  • 10. Co  oferują  wydawcy  ?  •  Predefiniowane  profile  •  Profile  niestandardowe  tworzone  na  potrzeby   poszczególnych  kampanii      
  • 11. Predefiniowane  profile  :  Młodzi  rodzice   Kobieta  aktywna   Automaniak   Młodzież   Sportowiec   Podróżnik   Gadżeciarz   Menadżer   Dzieci  
  • 12.    Profile  niestandardowe  tworzone  na  życzenie  klienta  :   •   Wiek   •   Zainteresowania   ?   •   Płeć   •   Styl  życia  
  • 13.    Kryteria  są  podzielone  na  3  kategorie  :   Demografia   Zainteresowania   Treści   •  Płeć   •  Uroda   •  Praca,  kariera   •  Wiek   •  Elektronika   •  E-­‐commerce   •  Status  zawodowy   •  Moda   •  Książki   •  Wykształcenie   •  Finanse   •  Kino   •  Dochód  osobisty   •  Żywność  i  napoje   •  Lifestyle   •  Dochód  gosp.  dom.   •  Zdrowie   •  Ekonomia   •  Wielkość  gosp.   •  Dom  i  ogród   •  Wiadomości   •  Wiek  posiadanych   •  Lifestyle  i   •  Polityka   dzieci   wypoczynek   •  Nauka   •  …   •  …   •  …  
  • 14. 1.  Czym  jest  reklama  behawioralna  ?      Czy  to  wszystko  ?  
  • 15. Dodatkowe  narzędzia  :        -­‐  RetargeUng  (Single,  Double,  Reverse)  -­‐  Click  OpUmizer  -­‐  Conversion  OpUmizer  -­‐  PredicUve  retargeUng    
  • 16. 2.  Reklama  behawioralna  w  Polsce  i  na  świecie  
  • 17. Wydatki  na  reklamę  behawioralna  w  USA  
  • 18. Udział  w  wydatkach  na  reklamę  online  w  Polsce   8%   8%   7%   6%   6%   5%   4%   3%   3%   2%   1%   0%   1%   0%   2009   2010   2011   2012   2013   Źródło:  IAB  Polska  AdEx  2010  
  • 19. Wzrost  wydatków  na  reklamę  behawioralną  w  Polsce   20%   20%   18%   16%   16%   13%   14%   12%   10%   7%   8%   6%   4%   2%   0%   2009  vs  2010   2010  vs  2011   2011  vs  2012   2012  vs  2013   Na  podstawie  danych  z  grupy  roboczej  IAB  
  • 20. Popularność  branż   18%   17%   15%   16%   14%   14%   13%   12%   12%   9%   10%   8%   7%   6%   6%   4%   4%   4%   2%   0%  Na  podstawie  danych  z  grupy  roboczej  IAB  
  • 21. Wzrost  wydatków  na  reklamę  behawioralaną  w  sieci  behavia     120%   110%   100%   80%   60%   47%   35%   40%   30%   20%   0%   0%   2008  vs  2009   2009  vs  2010   2010  vs  2011   2011  vs  2012   2012  vs  2013  
  • 22. Podstawa:  wszyscy  (74  osób)    Źródło: "Barometr zadowolenia klientów Wirtualnej Polski", 2009agencja: TNS SOFRES 23 23  
  • 23. 2.  Badanie  Polskiego  internauty  -­‐  Case    
  • 24. Triple  Billboard  (750x300px)  Realizacja:    Sieć  behavia    Harmonogram:    5.07.2010  –  20.10.2010  
  • 25. Grupa  docelowa   CTR   Trafność  dotarcia   Zainteresowani     Mężczyźni   motoryzacją   0,43%   97,5%  • Mężczyźni   N=60   20-­‐40   94,2%   Zainteresowani    • 20-­‐40  lat   nieruchomościami   0,23%   M/20-­‐40   95,0%   N=60  
  • 26. Komunikat     Top-­‐box  na  skali  1-­‐7  reklamowy:   35%   Konkretny   23%   35%   Motoryzacja   Przydatny   15%   Zgodny  z   35%   zainteresowaniami   10%   Nieruchomości   23%   Budzący  zaufanie   17%   0%   20%   40%  
  • 27. Komunikat     Top-­‐box  na  skali  1-­‐7   reklamowy:   5%   Mniej  chętniej  klikam   12%   51%   Chętniej  klikam   60%   Motoryzacja   20%   Nieirytujący   12%   25%   Irytujący   23%   15%   Nieruchomości   Nieinteresujący   18%   23%   Interesujący   27%   0%   50%   100%  11-­‐03-­‐09   Paweł  Kolenda,  Market  Research  Manager   29  
  • 28. 4.  Reklama  behawioralna  2011  +  
  • 29. Reklama  behawioralna  2011  +  •  Regulacja  prawna    •  Nowe  produkty  zwiększające  skuteczność    •  Poradnik  behawioralny  
  • 30. Dziękuje  za  uwagę