2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią

on

  • 1,556 views

Konferencja Rok Facebooka w Polsce

Konferencja Rok Facebooka w Polsce

Statistics

Views

Total Views
1,556
Views on SlideShare
1,519
Embed Views
37

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
0

1 Embed 37

http://arboblog.pl 37

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią 2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią Presentation Transcript

  • Taktyka najlepszą Strategią…?facebook NOW, 03.02.2011
  • Recepta na sukces marki w Social Media• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company
  • Czym jest strategia?• Słowo „strategia” posiada stare, greckie korzenie.• Strategos (στρατηγός — gr. strategos) było greckim słowem oznaczającym dowódcę, wodza, generała (od stratos — obóz, armia, wojsko oraz agein — prowadzić).• „Strategia to teoria wykorzystania potyczek i bitew do realizacji celu wojny”, Carl von Clausevitz, O naturze wojny.
  • Strategia marketingowa to zestaw działań, zapomocą których firma chce osiągnąć wyznaczone strategiczne cele rynkowe.Cele te mogą dotyczyć zdobycia nowych rynków, wprowadzenia na nie towarów, zwiększenia udziału w rynku, wytworzenia pozytywnego wizerunku itd.
  • Perspektywa domu mediowego Strategia jest jedna.Nie ma oddzielnej strategii Social Media.
  • TP eFaktura, czyli casting na eko-ambasadora Wybór eko-ambasadora i wykorzystanie go w kampanii w mediach płatnych Aktywność poszczególnych kandydatów zachęcająca do głosowania na nich. Stworzenie profili oraz przedstawienie bohaterów Przeprowadzenie głosowania castingu. wśród internautów za pomocą specjalnie przygotowanej aplikacji.
  • Follow up
  • Miss Dobra Łaciata
  • facebook – Centrum dyskusji i wymiany opinii
  • Zaangażowanie
  • Wsparcie komunikacyjne
  • Zwyciężczyni Joanna
  • Follow up
  • Recepta na sukces marki w Social Media• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company
  • Długofalowe / roczne planowaniedziałań marketingowych.Czy w dzisiejszych czasach takiepodejście nie staje się barierą wangażowaniu konsumentów i realizacjicelów biznesowych?
  • Konsumenci nie myślą w ten sposób minutes months years
  • Różne kategorie, różne ramy czasowe Czas rzeczywisty Średniookresowo Długookresowo FMCG = 3 tygodnie, 3 miesiące, 3 lata Telekomy = 3 sekundy, 3 dni, 3 tygodnie
  • Perspektywa domu mediowego Najlepszą „strategią” może być również odpowiednia „taktyka”.
  • Strategia a Taktyka• Taktyka jest teorią wykorzystania sił zbrojnych w boju. Carl von Clausevitz, O naturze wojny.• Taktyka w odróżnieniu od strategii jest silnie związana i zależna od zmian organizacyjnych i technicznych w wojsku.
  • 12-dniowa kampania IKEA
  • Świąteczne doładowania Orange Poinformowanie jak największej liczby konsumentów o świątecznej ofercie Orange
  • Idea – Dawanie prezentów cieszy podwójnieWybór prezentu Publikacja wyniku Publikacja wpisu
  • Wyniki• Czas akcji – 10 dni!• Rozdaliśmy 100 doładowań po 25zł i 100 doładowań po 50zł• 70 000 – liczba użytkowników, którzy zagrali w aplikację• 1:20 min – średni czas spędzony z aplikacją przez użytkownika• 47% internautów zagrało w aplikację więcej, niż raz• 10 000 000 – szacowana liczba kontaktów z komunikacją
  • Drive Angry 3D
  • Pomysł
  • Wybór Armii
  • Zapraszanie znajomych
  • Bakalland UP!
  • Pomysł – Zapełnij Paczkę
  • Mechanizm Wybierz 1 z 3 Zaproś dwójkę Paczka, która zdobywaWybierz i nazwij swoją składników, z którym się znajomych – dwa najwięcej głosów paczkę utożsamiasz dodatkowe składniki wygrywa nagrody
  • Wiralowy quiz Dotarcie do ok.140 000 konsumentów.
  • Wyniki• Czas akcji: 3 tygodnie• 6 170 odwiedzin aplikacji• 1 550 like’ów• ok. 100 000 kontaktów
  • Podsumowanie• Posiadanie długofalowej strategii jest niezmiernie ważne• Strategia w Social Media nie może być jednak celem samym w sobie• Nie w każdej kategorii długofalowe planowanie działań jest w ogóle możliwe• Nie ma nic złego w taktycznym wykorzystaniu mediów społecznościowych w tym FB-a 
  • DziękiTomasz.Rzepniewski@mecglobal.com