Taktyka najlepszą Strategią…?facebook NOW, 03.02.2011
Recepta na sukces marki w Social Media• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do  osiągnięcia, jak się wyd...
Czym jest strategia?• Słowo „strategia” posiada stare, greckie korzenie.• Strategos (στρατηγός — gr. strategos) było greck...
Strategia marketingowa to zestaw działań, zapomocą których firma chce osiągnąć wyznaczone           strategiczne cele rynk...
Perspektywa domu mediowego        Strategia jest jedna.Nie ma oddzielnej strategii Social             Media.
TP eFaktura, czyli casting na eko-ambasadora                                                                              ...
Follow up
Miss Dobra Łaciata
facebook – Centrum dyskusji i wymiany opinii
Zaangażowanie
Wsparcie komunikacyjne
Zwyciężczyni Joanna
Follow up
Recepta na sukces marki w Social Media• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do  osiągnięcia, jak się wyd...
Długofalowe / roczne planowaniedziałań marketingowych.Czy w dzisiejszych czasach takiepodejście nie staje się barierą wang...
Konsumenci nie myślą w ten sposób  minutes         months            years
Różne kategorie, różne ramy czasowe Czas rzeczywisty   Średniookresowo   Długookresowo FMCG = 3 tygodnie, 3 miesiące, 3 la...
Perspektywa domu mediowego Najlepszą „strategią” może być również         odpowiednia „taktyka”.
Strategia a Taktyka• Taktyka jest teorią wykorzystania sił zbrojnych w boju. Carl von Clausevitz,  O naturze wojny.• Takty...
12-dniowa kampania IKEA
Świąteczne doładowania Orange  Poinformowanie jak największej liczby  konsumentów o świątecznej ofercie Orange
Idea – Dawanie prezentów cieszy podwójnieWybór prezentu   Publikacja wyniku   Publikacja wpisu
Wyniki• Czas akcji – 10 dni!• Rozdaliśmy 100 doładowań po 25zł i 100 doładowań po  50zł• 70 000 – liczba użytkowników, któ...
Drive Angry 3D
Pomysł
Wybór Armii
Zapraszanie znajomych
Bakalland UP!
Pomysł – Zapełnij Paczkę
Mechanizm                              Wybierz 1 z 3           Zaproś dwójkę       Paczka, która zdobywaWybierz i nazwij s...
Wiralowy quiz   Dotarcie do ok.140 000       konsumentów.
Wyniki• Czas akcji: 3 tygodnie• 6 170 odwiedzin aplikacji• 1 550 like’ów• ok. 100 000 kontaktów
Podsumowanie• Posiadanie długofalowej strategii jest niezmiernie ważne• Strategia w Social Media nie może być jednak celem...
DziękiTomasz.Rzepniewski@mecglobal.com
2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią

1,459

Published on

Konferencja Rok Facebooka w Polsce

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,459
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią

  1. 1. Taktyka najlepszą Strategią…?facebook NOW, 03.02.2011
  2. 2. Recepta na sukces marki w Social Media• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company
  3. 3. Czym jest strategia?• Słowo „strategia” posiada stare, greckie korzenie.• Strategos (στρατηγός — gr. strategos) było greckim słowem oznaczającym dowódcę, wodza, generała (od stratos — obóz, armia, wojsko oraz agein — prowadzić).• „Strategia to teoria wykorzystania potyczek i bitew do realizacji celu wojny”, Carl von Clausevitz, O naturze wojny.
  4. 4. Strategia marketingowa to zestaw działań, zapomocą których firma chce osiągnąć wyznaczone strategiczne cele rynkowe.Cele te mogą dotyczyć zdobycia nowych rynków, wprowadzenia na nie towarów, zwiększenia udziału w rynku, wytworzenia pozytywnego wizerunku itd.
  5. 5. Perspektywa domu mediowego Strategia jest jedna.Nie ma oddzielnej strategii Social Media.
  6. 6. TP eFaktura, czyli casting na eko-ambasadora Wybór eko-ambasadora i wykorzystanie go w kampanii w mediach płatnych Aktywność poszczególnych kandydatów zachęcająca do głosowania na nich. Stworzenie profili oraz przedstawienie bohaterów Przeprowadzenie głosowania castingu. wśród internautów za pomocą specjalnie przygotowanej aplikacji.
  7. 7. Follow up
  8. 8. Miss Dobra Łaciata
  9. 9. facebook – Centrum dyskusji i wymiany opinii
  10. 10. Zaangażowanie
  11. 11. Wsparcie komunikacyjne
  12. 12. Zwyciężczyni Joanna
  13. 13. Follow up
  14. 14. Recepta na sukces marki w Social Media• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company
  15. 15. Długofalowe / roczne planowaniedziałań marketingowych.Czy w dzisiejszych czasach takiepodejście nie staje się barierą wangażowaniu konsumentów i realizacjicelów biznesowych?
  16. 16. Konsumenci nie myślą w ten sposób minutes months years
  17. 17. Różne kategorie, różne ramy czasowe Czas rzeczywisty Średniookresowo Długookresowo FMCG = 3 tygodnie, 3 miesiące, 3 lata Telekomy = 3 sekundy, 3 dni, 3 tygodnie
  18. 18. Perspektywa domu mediowego Najlepszą „strategią” może być również odpowiednia „taktyka”.
  19. 19. Strategia a Taktyka• Taktyka jest teorią wykorzystania sił zbrojnych w boju. Carl von Clausevitz, O naturze wojny.• Taktyka w odróżnieniu od strategii jest silnie związana i zależna od zmian organizacyjnych i technicznych w wojsku.
  20. 20. 12-dniowa kampania IKEA
  21. 21. Świąteczne doładowania Orange Poinformowanie jak największej liczby konsumentów o świątecznej ofercie Orange
  22. 22. Idea – Dawanie prezentów cieszy podwójnieWybór prezentu Publikacja wyniku Publikacja wpisu
  23. 23. Wyniki• Czas akcji – 10 dni!• Rozdaliśmy 100 doładowań po 25zł i 100 doładowań po 50zł• 70 000 – liczba użytkowników, którzy zagrali w aplikację• 1:20 min – średni czas spędzony z aplikacją przez użytkownika• 47% internautów zagrało w aplikację więcej, niż raz• 10 000 000 – szacowana liczba kontaktów z komunikacją
  24. 24. Drive Angry 3D
  25. 25. Pomysł
  26. 26. Wybór Armii
  27. 27. Zapraszanie znajomych
  28. 28. Bakalland UP!
  29. 29. Pomysł – Zapełnij Paczkę
  30. 30. Mechanizm Wybierz 1 z 3 Zaproś dwójkę Paczka, która zdobywaWybierz i nazwij swoją składników, z którym się znajomych – dwa najwięcej głosów paczkę utożsamiasz dodatkowe składniki wygrywa nagrody
  31. 31. Wiralowy quiz Dotarcie do ok.140 000 konsumentów.
  32. 32. Wyniki• Czas akcji: 3 tygodnie• 6 170 odwiedzin aplikacji• 1 550 like’ów• ok. 100 000 kontaktów
  33. 33. Podsumowanie• Posiadanie długofalowej strategii jest niezmiernie ważne• Strategia w Social Media nie może być jednak celem samym w sobie• Nie w każdej kategorii długofalowe planowanie działań jest w ogóle możliwe• Nie ma nic złego w taktycznym wykorzystaniu mediów społecznościowych w tym FB-a 
  34. 34. DziękiTomasz.Rzepniewski@mecglobal.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×