Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią

  • 1,376 views
Published

Konferencja Rok Facebooka w Polsce

Konferencja Rok Facebooka w Polsce

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,376
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Taktyka najlepszą Strategią…?facebook NOW, 03.02.2011
  • 2. Recepta na sukces marki w Social Media• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company
  • 3. Czym jest strategia?• Słowo „strategia” posiada stare, greckie korzenie.• Strategos (στρατηγός — gr. strategos) było greckim słowem oznaczającym dowódcę, wodza, generała (od stratos — obóz, armia, wojsko oraz agein — prowadzić).• „Strategia to teoria wykorzystania potyczek i bitew do realizacji celu wojny”, Carl von Clausevitz, O naturze wojny.
  • 4. Strategia marketingowa to zestaw działań, zapomocą których firma chce osiągnąć wyznaczone strategiczne cele rynkowe.Cele te mogą dotyczyć zdobycia nowych rynków, wprowadzenia na nie towarów, zwiększenia udziału w rynku, wytworzenia pozytywnego wizerunku itd.
  • 5. Perspektywa domu mediowego Strategia jest jedna.Nie ma oddzielnej strategii Social Media.
  • 6. TP eFaktura, czyli casting na eko-ambasadora Wybór eko-ambasadora i wykorzystanie go w kampanii w mediach płatnych Aktywność poszczególnych kandydatów zachęcająca do głosowania na nich. Stworzenie profili oraz przedstawienie bohaterów Przeprowadzenie głosowania castingu. wśród internautów za pomocą specjalnie przygotowanej aplikacji.
  • 7. Follow up
  • 8. Miss Dobra Łaciata
  • 9. facebook – Centrum dyskusji i wymiany opinii
  • 10. Zaangażowanie
  • 11. Wsparcie komunikacyjne
  • 12. Zwyciężczyni Joanna
  • 13. Follow up
  • 14. Recepta na sukces marki w Social Media• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company
  • 15. Długofalowe / roczne planowaniedziałań marketingowych.Czy w dzisiejszych czasach takiepodejście nie staje się barierą wangażowaniu konsumentów i realizacjicelów biznesowych?
  • 16. Konsumenci nie myślą w ten sposób minutes months years
  • 17. Różne kategorie, różne ramy czasowe Czas rzeczywisty Średniookresowo Długookresowo FMCG = 3 tygodnie, 3 miesiące, 3 lata Telekomy = 3 sekundy, 3 dni, 3 tygodnie
  • 18. Perspektywa domu mediowego Najlepszą „strategią” może być również odpowiednia „taktyka”.
  • 19. Strategia a Taktyka• Taktyka jest teorią wykorzystania sił zbrojnych w boju. Carl von Clausevitz, O naturze wojny.• Taktyka w odróżnieniu od strategii jest silnie związana i zależna od zmian organizacyjnych i technicznych w wojsku.
  • 20. 12-dniowa kampania IKEA
  • 21. Świąteczne doładowania Orange Poinformowanie jak największej liczby konsumentów o świątecznej ofercie Orange
  • 22. Idea – Dawanie prezentów cieszy podwójnieWybór prezentu Publikacja wyniku Publikacja wpisu
  • 23. Wyniki• Czas akcji – 10 dni!• Rozdaliśmy 100 doładowań po 25zł i 100 doładowań po 50zł• 70 000 – liczba użytkowników, którzy zagrali w aplikację• 1:20 min – średni czas spędzony z aplikacją przez użytkownika• 47% internautów zagrało w aplikację więcej, niż raz• 10 000 000 – szacowana liczba kontaktów z komunikacją
  • 24. Drive Angry 3D
  • 25. Pomysł
  • 26. Wybór Armii
  • 27. Zapraszanie znajomych
  • 28. Bakalland UP!
  • 29. Pomysł – Zapełnij Paczkę
  • 30. Mechanizm Wybierz 1 z 3 Zaproś dwójkę Paczka, która zdobywaWybierz i nazwij swoją składników, z którym się znajomych – dwa najwięcej głosów paczkę utożsamiasz dodatkowe składniki wygrywa nagrody
  • 31. Wiralowy quiz Dotarcie do ok.140 000 konsumentów.
  • 32. Wyniki• Czas akcji: 3 tygodnie• 6 170 odwiedzin aplikacji• 1 550 like’ów• ok. 100 000 kontaktów
  • 33. Podsumowanie• Posiadanie długofalowej strategii jest niezmiernie ważne• Strategia w Social Media nie może być jednak celem samym w sobie• Nie w każdej kategorii długofalowe planowanie działań jest w ogóle możliwe• Nie ma nic złego w taktycznym wykorzystaniu mediów społecznościowych w tym FB-a 
  • 34. DziękiTomasz.Rzepniewski@mecglobal.com