2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią

Taktyka najlepszą Strategią…?facebook NOW, 03.02.2011

Recepta na sukces marki w Social Media• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company

Czym jest strategia?• Słowo „strategia” posiada stare, greckie korzenie.• Strategos (στρατηγός — gr. strategos) było greckim słowem oznaczającym dowódcę, wodza, generała (od stratos — obóz, armia, wojsko oraz agein — prowadzić).• „Strategia to teoria wykorzystania potyczek i bitew do realizacji celu wojny”, Carl von Clausevitz, O naturze wojny.

Strategia marketingowa to zestaw działań, zapomocą których firma chce osiągnąć wyznaczone strategiczne cele rynkowe.Cele te mogą dotyczyć zdobycia nowych rynków, wprowadzenia na nie towarów, zwiększenia udziału w rynku, wytworzenia pozytywnego wizerunku itd.

Perspektywa domu mediowego Strategia jest jedna.Nie ma oddzielnej strategii Social Media.

TP eFaktura, czyli casting na eko-ambasadora Wybór eko-ambasadora i wykorzystanie go w kampanii w mediach płatnych Aktywność poszczególnych kandydatów zachęcająca do głosowania na nich. Stworzenie profili oraz przedstawienie bohaterów Przeprowadzenie głosowania castingu. wśród internautów za pomocą specjalnie przygotowanej aplikacji.

Follow up

Miss Dobra Łaciata

facebook – Centrum dyskusji i wymiany opinii

Zaangażowanie

Wsparcie komunikacyjne

Zwyciężczyni Joanna

Follow up

Recepta na sukces marki w Social Media• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company

Długofalowe / roczne planowaniedziałań marketingowych.Czy w dzisiejszych czasach takiepodejście nie staje się barierą wangażowaniu konsumentów i realizacjicelów biznesowych?

Konsumenci nie myślą w ten sposób minutes months years

Różne kategorie, różne ramy czasowe Czas rzeczywisty Średniookresowo Długookresowo FMCG = 3 tygodnie, 3 miesiące, 3 lata Telekomy = 3 sekundy, 3 dni, 3 tygodnie

Perspektywa domu mediowego Najlepszą „strategią” może być również odpowiednia „taktyka”.

Strategia a Taktyka• Taktyka jest teorią wykorzystania sił zbrojnych w boju. Carl von Clausevitz, O naturze wojny.• Taktyka w odróżnieniu od strategii jest silnie związana i zależna od zmian organizacyjnych i technicznych w wojsku.

12-dniowa kampania IKEA

Świąteczne doładowania Orange Poinformowanie jak największej liczby konsumentów o świątecznej ofercie Orange

Idea – Dawanie prezentów cieszy podwójnieWybór prezentu Publikacja wyniku Publikacja wpisu

Wyniki• Czas akcji – 10 dni!• Rozdaliśmy 100 doładowań po 25zł i 100 doładowań po 50zł• 70 000 – liczba użytkowników, którzy zagrali w aplikację• 1:20 min – średni czas spędzony z aplikacją przez użytkownika• 47% internautów zagrało w aplikację więcej, niż raz• 10 000 000 – szacowana liczba kontaktów z komunikacją

Drive Angry 3D

Pomysł

Wybór Armii

Zapraszanie znajomych

Bakalland UP!

Pomysł – Zapełnij Paczkę

Mechanizm Wybierz 1 z 3 Zaproś dwójkę Paczka, która zdobywaWybierz i nazwij swoją składników, z którym się znajomych – dwa najwięcej głosów paczkę utożsamiasz dodatkowe składniki wygrywa nagrody

Wiralowy quiz Dotarcie do ok.140 000 konsumentów.

Wyniki• Czas akcji: 3 tygodnie• 6 170 odwiedzin aplikacji• 1 550 like’ów• ok. 100 000 kontaktów

Podsumowanie• Posiadanie długofalowej strategii jest niezmiernie ważne• Strategia w Social Media nie może być jednak celem samym w sobie• Nie w każdej kategorii długofalowe planowanie działań jest w ogóle możliwe• Nie ma nic złego w taktycznym wykorzystaniu mediów społecznościowych w tym FB-a 

DziękiTomasz.Rzepniewski@mecglobal.com

2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią

by ARBOinteractive Polska on Feb 07, 2011

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 36

Statistics

2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią — Presentation Transcript