2011.02 Paweł Karaś, Michał Łukasiewicz – Rok 2010 – Najciekawsze kampanie oraz wydarzenia Facebook NOW

Rok 2010 – Najciekawsze kampanie oraz wydarzenia Facebook NOW Paweł Karaś, Head of Facebook Sales Michał Łukasiewicz, Key Account Manager

Serwisy społecznościowe 2010 vs. 2009 - RU 11 896 470 nk.pl 11 247 036 9 145 442facebook.com 3 107 189 1 633 094 fotka.pl RU 11.2010 2 042 530 RU 11.2009 2 021 215 grono.net 1 702 975 294 220 epuls.pl 294 748 0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000 14 000 000 Dane: PBI Megapanel 11.2009 r.i 11.2010r.

Serwisy społecznościowe 2010 vs. 2009– dynamika wzrostu Dynamika wzrostu od 11.2010 do 11.2009facebook.com 294% grono.net 119% nk.pl 106% epuls.pl 100% fotka.pl 80% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350% Dane: PBI Megapanel 11.2009 r.i 11.2010r. Internet 2010 vs. 2009 – 105%

Użytkownicy facebooka w Polsce10 000 000 9 000 000 Ponad 9,1 M RU 8 000 000 7 000 000 6 000 000 Facebook data 5 000 000 Ponad - Active Users 4 000 000 5,2 M AU Megapanel PBI 3 000 000 Gemius - RU 2 000 000 1 000 000 0 2008 2009 2010 2011 Początek współpracy z ARBOinteractive

Profil demograficzny użytkowników w Polsce 14% 15% 55% 45% 31% 40% Mężczyżni Kobiety 13-17 18-24 25-34 35+

FP na FB na początku 2010r. Top 20 polskich fan page luty 2010r. Demotywatory 25 995 liczba fanów Pudelek 25 729Kuba Wojewódzki 14 719 Opener Festival 12 822 EskaRock 9 716 bash.org.pl 9 458 Joe Monster.org 8 591 Gazeta Wyborcza 8 554 Majka TVN 7 494 Tygodnik Przekrój 6 918 DICT 6 104 Z czuba.pl 5 975 Tanie Loty 5 318 TVN24.pl 4 717 Antyradio 4 694 Chilli ZET 4 605 Pracuj.pl 4 271 Gazeta.pl 4 193Polskie Radio Euro 4 107 Radio Zet 3 874 0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 Dane facebooker.pl luty 2010r.

FP na FB na początku 2011r. Top 20 polskich fan page luty 2011r. Demotywatory 25 995 541 494Kuba Wojewódzki 14 719 307 726 Cropp 254 286 Reserved 237 034 Mały Głod 226 130 House 224 554 WOŚP 224 269 Paczkomaty 24/7 201 830 liczba fanów luty 2010 Radio ESKA 194 985 M&Ms Polska liczba fanów luty 2011 167 801 O.S.T.R. 154 694 Heyah 141 083 Filmweb 140 455 E. Wedel 131 511 Pezet 128 489 PUDELEK 25 729 125 710 EskaROCK 9 716 119 284 Usta Usta TVN 106 378 Play 106 132 Serce i Rozum 104 955 0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 Dane socialbakers.com luty 2011r.

3 Sfery Facebooka 3 Facebook AdsPages & Events Platform 1 2 Fan Page Standard Ads Aplikacje Wydarzenie Engagement Facebook Ads Connect Reach Blocks Social Plug ins

Dobre praktyki, wskazówki•ZniżkiKażdy lubi prezenty Spróbuj użyd słów, takich jakpromocja, obniżka, tylko dlaużytkowników facebooka.Promuj nowe oferty.

Dobre praktyki, wskazówki•Czas działa na wyobraźnięZachęcaj użytkowników dopodjęcia natychmiastowychdecyzji.Używaj słów takich jak ”teraz”lub ”dziś”.Stosuj konkretne daty.Frazy takie jak ”czas promocjiograniczony” mogą zwiększydzaangażowanie użytkowników.

Dobre praktyki, wskazówki•Zadawaj pytaniaPytania = wyższy CTRPytania zarówno w tekściereklamy i tytuleBądź rozsądny - nie używajpytao na siłę!

Fan ILOŚCIOWY – Fan JAKOŚCIOWY • Klika we wszystko • Lubi tysiące fan page’y • Patrzy tylko na korzyści dla siebie • Nie wnosi wartości dla strony • Nie możemy liczyd na sensowny i bezinteresowny feedback od niego • Często nie wie, że lubi naszą stronę lub ją blokuje w aktualnościach na HP

Fan ILOŚCIOWY – Fan JAKOŚCIOWY • Klika w to co go naprawdę interesuje • Selektywnie podchodzi do fan page’y • Chętnie się angażuje • Wnosi wartości dla strony • Prawie zawsze odpisze na nasz post jak poprosimy • Wie, że jest naszym fanem wiec świadomie staje się naszym followersem

Potencjał reklamowy 2010 vs. 2011

Potencjał reklamowy 2010 vs. 2011Styczeo 2010 – CPM, CPC, RBReach Block to model, w którym reklama emitowana jest przez jedendzieo na stronie głównej i na stronach profilowych serwisu. Emisja reklamyograniczona jest do 5-ciu pierwszych odsłon strony głównej lub stronprofilowych. W modelu tym istnieje możliwośd wykorzystania do trzechróżnych kreacji i uzyskania efektu opowiadania odbiorcom historii o marcelub produkcie:650 000 użytkowników2 000 000 odsłonStyczeo 2011 – CPM, CPC, Reach/Week/Month BlockReach block:2 200 000 użytkowników8 000 000 odsłon

Formy reklamoweHomepage Ads -> Premium Ads (HP, Profile) ASU Ads -> Marketplace Ads CPM / Reach Block CPM / CPC

Angażujące formy reklamowe LIKE POLL VIDEO Comment EVENT

Zdarzenie sponsorowaneJak to działa?1. Użytkownik lubi stronę, wchodzi w interakcje z aplikacją.2. Ta akcja pojawia się na tablicy znajomych.3. Zdarzenie sponsorowane przenosi informację o aktywności użytkownika w premiowe miejsce na stronie głównej.

Zdarzenie sponsorowane4 formy zdarzenia sponsorowanego:- Lubię to- Interakcja z aplikacją- Check-in (związane z facebook places)- Post na fan page

Co więcej zrobiliśmy?

Co więcej zrobiliśmy?1. Pomoc przy przywracaniu zablokowanych stron 2. Migracja fanów, ale… 3. Zmienialiśmy nazwy stron, ale… 4. Tworzyliśmy nietypowe vanity URL, m. in. 36i6, Era, Play 5. Generowaliśmy unikalne raporty dla FP

Maxwell House Konkurs dla fanów Maxwell House – „zostaw dane a otrzymasz termokubek” Maxwell House ‘Become a fan’ AdsFanpage 67k fanów

House House Fan Page 221k Fanów Like ads

HouseAgencja: Maxus-WarszawaTermin: Maj 2010Cel: Zdobycie nowych fanówMax. ilośd wydrukowanych kuponówTarget: AllKey results:około 30k nowych fanów w dniach RBokoło 46k nowych fanów z kampaniiponad 2 mln odsłon organicznychponad 50k interakcji

Sprite Różne kreacje, Różne formy, Różne filmy, = Duże zaangażowaniePoll Ads fanów Like Ads Musi być głośno, kiedy jest impreza – Sprite Fan Page 85k fanów

Co dziś na obiad*„Fanpage „Co dziś na obiad” jest dla naswzorcowym przykładem zastosowania social Co dziś na obiad – Knorrmedia w komunikacji marki. Wspieraneregularnymi kampaniami sekcje: przepis dnia, Fan Page 72 k FanówABC Gotowania czy przepisy wideo,pozwoliły stworzyd największą w Polscespołecznośd zainteresowaną gotowaniem.Wszystko to w oparciu o ciekawy dlaużytkowników kontent, promującynieinwazyjnie nasze produkty.” – BrandManager Knorr Poll Like Ads Ads *Za strategię Knorr w Internecie (w tym w serwisie Facebook.com) odpowiada agencja Kalicioscy.com

Co dziś na obiad*Agencje: PHD Media Direction i Kalicioscy.comTermin: Czerwiec 2010Cel: Zdobycie nowych fanówTarget: AllForma reklamowa: Poll AdKreacja: oparta na prostym pytaniu, które każdyzadaje sobie przed obiademKey results:prawie 40 000 odpowiedzi w ankiecie z poziomureklamy i prawie 90k wszystkich odpowiedziliczba Total Engagement – ponad 75kprawie 6 mln odsłon organicznychprawie 14k organicznych kliknięd *Za strategię Knorr w Internecie (w tym w serwisie Facebook.com) odpowiada agencja Kalicioscy.com

Klub Dove*Zakładki produktowe „Klub Dove” to nowoczesny sposób stałej i wspierające komunikacji z fankami marki Dove, jeszcze mocniej sytuujący ją w świecie polskiej kobiety. Dlatego promocje/konkursy też, obok informacji o produktach i promocjach, pojawiają się dodatkowe komunikaty i aktywacje umożliwiające pozyskanie grupy lojalnych i zadowolonych konsumentek, a nawet Ambasadorek marki. – Brand Manager Dove Like Ads Poll Ads Klub Dove Fan Page 18k fanów Najlepsza kampania w ranking Facebook TOP 5 dla rynków EMEA – Lipiec 2010, Zaangażowanie użytkowników Eng rate: 5.086% *Za strategię Dove w Internecie (w tym w serwisie Facebook.com) odpowiada agencja Kalicioscy.com

Klikasz?* - AXE PL Klikasz? – ASU Like Ads AXE Fan Page 90 k fanówRotacja 3kreacji w jednejkampanii *Za prowadzenie strony odpowiadają agencja Genero wspólnie z agencją Red8

Crunchips Crunchips - Fan Page 39 k Fanów Like Ads Poll Ads

CrunchipsAgencja: eskadra opcomCzas trwania kampanii: 16.09.2010 - 29.10.2010Cele: Wzrost świadomości top-of-mind o 25%Wzmocnienie wizerunku marki - Crunchips to najlepsze chipsy na imprezęZaangażowanie konsumentów, wciągnięcie ich w świat marki, nawiązaniedialogu i interakcji marka-konsumentTarget: All, 18+Forma reklamowa: Poll Ad, Like AdKey results: 1 500 fanów z poziomu reklamyTotal Engagement – 13k1M odsłon organicznychprawie 4k organicznych kliknięd

PlayLikeAds Play - Fan Page 105 k Fanów

Facebook 2011 – co dalej?Dalszy wzrost Facebook Places Facebook credits

Dziękujemy za uwagę

2011.02 Paweł Karaś, Michał Łukasiewicz – Rok 2010 – Najciekawsze kampanie oraz wydarzenia Facebook NOW

by ARBOinteractive Polska on Feb 07, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 66

Statistics

2011.02 Paweł Karaś, Michał Łukasiewicz – Rok 2010 – Najciekawsze kampanie oraz wydarzenia Facebook NOW — Presentation Transcript