Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka

on

  • 1,350 views

Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej...

Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej

Zuzanna Rutkowska
Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka

Statistics

Views

Total Views
1,350
Views on SlideShare
1,241
Embed Views
109

Actions

Likes
0
Downloads
5
Comments
0

2 Embeds 109

http://arboblog.pl 107
http://wiedza.gamety.pl 2

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka 2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka Presentation Transcript

  • Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka Zuzanna Rutkowska, Head of Strategy, brand karma 19 października 2010, FacebookNOW
  • Kampania Kia Soul „The new way to roll”, czyli Chommies prosto z USA…
  • http://www.youtube.com/watch?v=kfJnqbudMzs
  • Cele 1. Promocja nowego modelu Kia Soul
  • Cel 2. Budowa nowego kanału komunikacji
  • Cele 3. Wyznaczenie długofalowej strategii komunikacji
  • wyzwania 1. Kia, jako marka budująca swoją pozycję na rynku
  • wyzwania 2. Facebookowa aspiracyjność
  • wyzwania 3. Szukamy mostu komunikacyjnego pomiędzy marką, a użytkownikami
  • wyzwania 4. Długotrwały proces budowania przywiązania
  • wyzwania 5. Produkt bardziej angażujący (high- involvement), wirtualność
  • strategia… social media mix sukcesu 1. Marka + celebrity + content: Victoria's Secret, Pantene 2. Marka aspiracyjna + content: Burberry, BMW 3. Marka masowa + kupony/zniżki/promocje + content: Cropp, Starbucks, telekomy 4. Marka + fikcyjny bohater: filmy, seriale TV, akcja wokół Powstania Warszawskiego, brand heroes 5. Marka + wiedza ekspercka: Cadillac, Tanie Loty, Fru.pl, touroperatorzy, motoryzacja
  • strategia… wazne pytania 1. Traktujemy social media jako doraźne narzędzie vs. wypracowujemy strategię na lata
  • strategia… wazne pytania 2. Jakość vs. ilość fanów • Rozdawnictwo • Masowość • Unikalna zawartość • Obserwacja i optymalizacja komunikacji • Kampania CPC
  • strategia… wazne pytania 3. Działajmy samodzielnie vs. wynajmijmy agencję social media marketingu
  • realizacja… …czyli czas sypnąć wiórami i lekko abstrakcyjnym humorem
  • realizacja
  • Komunikacja…
  • Komunikacja…
  • Komunikacja… ciag dalszy...
  • I jeszcze wiecej… http://www.facebook.com/video/video.php?v=1610045209698
  • Sesja zdjeciowa…
  • chomixy… pierwszy konkurs
  • offline… Chomik i slon w jednym stali domu...
  • Offline… 150 000 odwiedzajacych tylko w sierpniu
  • Kulisy akcji… … czyli dlaczego góralki wpadają w depresję?
  • efekty 1. Wspólne przeżywanie
  • efekty 2. Długotrwałe zaangażowanie, powracalność
  • efekty 3. Związek emocjonalny
  • efekty Łączny czas spędzony na oglądaniu chomików na żywo przez wszystkich użytkowników wynosi ponad 500 dni! Sam streaming Chomików obejrzało 30 700 UU, 66 700 razy.
  • Co dalej?
  • http://www.youtube.com/watch?v=Jba-jp6Ab1U
  • THX. zuzanna.rutkowska@brandkarma.pl