Your SlideShare is downloading. ×
0
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka

1,117

Published on

Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej …

Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej

Zuzanna Rutkowska
Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,117
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka Zuzanna Rutkowska, Head of Strategy, brand karma 19 października 2010, FacebookNOW
  • 2. Kampania Kia Soul „The new way to roll”, czyli Chommies prosto z USA…
  • 3. http://www.youtube.com/watch?v=kfJnqbudMzs
  • 4. Cele 1. Promocja nowego modelu Kia Soul
  • 5. Cel 2. Budowa nowego kanału komunikacji
  • 6. Cele 3. Wyznaczenie długofalowej strategii komunikacji
  • 7. 1. Kia, jako marka budująca swoją pozycję na rynku wyzwania
  • 8. 2. Facebookowa aspiracyjność wyzwania
  • 9. 3. Szukamy mostu komunikacyjnego pomiędzy marką, a użytkownikami wyzwania
  • 10. wyzwania 4. Długotrwały proces budowania przywiązania
  • 11. wyzwania 5. Produkt bardziej angażujący (high- involvement), wirtualność
  • 12. 1. Marka + celebrity + content: Victoria's Secret, Pantene 2. Marka aspiracyjna + content: Burberry, BMW 3. Marka masowa + kupony/zniżki/promocje + content: Cropp, Starbucks, telekomy 4. Marka + fikcyjny bohater: filmy, seriale TV, akcja wokół Powstania Warszawskiego, brand heroes 5. Marka + wiedza ekspercka: Cadillac, Tanie Loty, Fru.pl, touroperatorzy, motoryzacja strategia… social media mix sukcesu
  • 13. 1. Traktujemy social media jako doraźne narzędzie vs. wypracowujemy strategię na lata strategia… wazne pytania
  • 14. 2. Jakość vs. ilość fanów • Rozdawnictwo • Masowość • Unikalna zawartość • Obserwacja i optymalizacja komunikacji • Kampania CPC strategia… wazne pytania
  • 15. 3. Działajmy samodzielnie vs. wynajmijmy agencję social media marketingu strategia… wazne pytania
  • 16. …czyli czas sypnąć wiórami i lekko abstrakcyjnym humorem realizacja…
  • 17. realizacja
  • 18. Komunikacja…
  • 19. Komunikacja…
  • 20. Komunikacja… ciag dalszy...
  • 21. I jeszcze wiecej… http://www.facebook.com/video/video.php?v=1610045209698
  • 22. Sesja zdjeciowa…
  • 23. chomixy… pierwszy konkurs
  • 24. offline… Chomik i slon w jednym stali domu...
  • 25. Offline… 150 000 odwiedzajacych tylko w sierpniu
  • 26. … czyli dlaczego góralki wpadają w depresję? Kulisy akcji…
  • 27. 1. Wspólne przeżywanie efekty
  • 28. 2. Długotrwałe zaangażowanie, powracalność efekty
  • 29. 3. Związek emocjonalny efekty
  • 30. Łączny czas spędzony na oglądaniu chomików na żywo przez wszystkich użytkowników wynosi ponad 500 dni! Sam streaming Chomików obejrzało 30 700 UU, 66 700 razy. efekty
  • 31. Co dalej?
  • 32. http://www.youtube.com/watch?v=Jba-jp6Ab1U
  • 33. THX. zuzanna.rutkowska@brandkarma.pl

×