Your SlideShare is downloading. ×
0
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców

1,389

Published on

Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej …

Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej

Filip Beznicki
Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców.

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,389
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Facebook vs Pozostałe Media Razem czy osobno?
  • 2. 1 Jak zrobić skuteczną kampanię na facebooku? Jak zrobić skuteczną kampanię?
  • 3. 2 DLACZEGO ? • Bo mam na nim konto • Bo jest o nim głośno • Bo „wszyscy” tam coś robią • Bo słyszałem o udanych kampaniach za granicą • Bo chcę nawiązać dialog z konsumentami • Bo przyczyni się do sukcesu całej kampanii
  • 4. 3 Proces wchodzenia w facebooka Kampania jest już zaplanowana Decyzja: Zróbmy jeszcze facebooka! Briefing dla agencji POMYSŁ KREACJA MEDIA MAŁY BUDŻET MAŁO CZASU
  • 5. 4
  • 6. 5 Jaki kolor karoserii najbardziej oddaje Twoją osobowość? VS
  • 7. 6 Takie rozwiązanie ma wiele zalet! • Angażujące • Pasuje do Facebookowego środowiska • Mieści się w budżecie • Timingowo jest realizowalne • Pokazuje produkt • Ma potencjał viralowy
  • 8. 7 Ma też jedną główną wadę Kampania ATL Brak synergii między mediami
  • 9. 8 Zobaczmy jak można inaczej
  • 10. 9 Wprowadzenie na rynek nowego minivana Toyota Sienne SE • Wyzwanie biznesowe: Launch nowego mini vana Toyota Sienna SE • Wyzwanie konsumenckie: Sprawić żeby kategoria mini- vanów stała się znowu atrakcyjna dla grupy docelowej; • Grupa docelowa: Rodziny z dziećmi
  • 11. 10 POMYSŁ – SWAGGER WAGON
  • 12. 11 Mini Site Facebook Fanpage Kanał YouTube Media Tradycyjne (TV, Kino) 199 287 publikacji na Facebooku Silna kampania na facebooku bez specjalnego użycia tego medium!
  • 13. 12 Autobiografia Toyoty • Wyzwanie biznesowe: Wesprzeć sprzedaż klasycznych modeli Toyoty: Camry i Corrolla • Wyzwanie konsumenckie: – Pokazać że Toyota jest z konsumentami od zawsze i dzięki temu można na niej polegać – Pokazać że posiadanie samochodu to frajda • Grupa docelowa: All 16-49
  • 14. 13 POMYSŁ – Autobiografia TOyoty
  • 15. 14 Silne wsparcie na facebooku
  • 16. 15 Bardzo prosty mechanizm uczestnictwa
  • 17. 16 Facebook – kluczowe medium w kampanii 8 spotów TV Reklama Prasowa Reklama Displayowa (strona www Toyoty) Kanał YouTube Fanpage / Aplikacja / Kampania na Facebooku
  • 18. 17 Czy jest to możliwe w Polsce? Silna niestandartowa obecność w TV Kampania Prasowa Strona / Kampania WWW Kampania Outdoorowa
  • 19. 18 TAK – ponad 40 tysięcy fanów ze śladowym wsparciem na facebooku
  • 20. 19 Więcej wskazań apropos akcji pochodziło od użytkowników niż z oficjalnych źródeł Wskazania akcji w podziale na źródło Social Media Media Informacyjnea
  • 21. 20 Im szersza kampania tym większa siła oddziaływania na konsumenta! Zagłosowało na symbol 12,3 TV Spot & TV NS t & Onet/Zumi 7,2*11,3* TV Spot & Onet/Zumi TV Spot & TV NS & NK/FB N=74 Tylko Spot TV Tylko NS w TV TV Spot & TV NS 4,72,3**2,1 N=82 N= 171 N=232 N=51 N= 44 N=44 13* Tylko Onet/Zumi TV NS & Onet/Zumi & NK/FB 12,4* N=45 TV NS & Onet/Zumi 14,8* N=50 TV Spot & TV NS & Onet/Zumi & NK/FB 21,4 N=260 */ ** - low statistical significance
  • 22. 21 Cechy wspólne • Kampania oparta o silny konsumecki insight • Kampanie emocjonalne • Konsumenci sami stają się ambasadorami kampanii • Kampanie cross-mediowe (zasięgowa telewizja, internet) • Facebook / social media naturalnym przedłużeniem / centrum ATLowej kampanii KREATYWNIE MEDIOWO
  • 23. 22 I wracając do procesu… Kampania jest już zaplanowana Decyzja: Zróbmy jeszcze facebooka! Briefing dla agencji POMYSŁ KREACJA MEDIA MAŁY BUDŻET MAŁO CZASU Brief na kampanię Rekomendacja uwzględniająca social media Pomysł z silnym potencjałem w social media
  • 24. 23 Pomysł Pomysł • Wymagający interakcji ze strony konsumenta • Interakcja zostaje emocjonalnie nagrodzona • Konsument chce podzielić się tą interakcją z innymi
  • 25. 24 Ile zainwestować w social media? ZERO ? 5 / 10 / 15% media mixu? • Reklama na facebooku działa (jeśli chodzi o ilość fanów) • Pozwala na efekt kuli śniegowej • Ułatwia konsumentom znalezienie danej treści na facebooku
  • 26. 25 Dwa sposoby obecności w social mediach ATL yt f ATL
  • 27. 26 Nie wzywać „straży” w ostatnim monencie Myśleć o mediach społecznościowych już na etapie planowania kampanii Wykorzystywać połączenia między mediami
  • 28. 27 DZIĘKUJĘ

×