Your SlideShare is downloading. ×
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii

1,587

Published on

Prezentacja Erwina Wilczyńskiego z konferencji Trendy Event Marketing (Warszawa, 07.07.2010) …

Prezentacja Erwina Wilczyńskiego z konferencji Trendy Event Marketing (Warszawa, 07.07.2010)

Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii.

Published in: News & Politics, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,587
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa
  • 2. Case study: Międzynarodowy dzień zbliżenia - event jako część kampani
  • 3. Międzynarodowu Dzień Zbliżenia E vent: 05.06.2008 Kampania: 3 miesiące marzec-czerwiec Klient: Wrigley ATL (Polska) - /tv, radio, gg/ BTL (6 wybranych miast) - /ooh, internet,www,guerilla,event, wom, press pr, bc/ Wydatki ATL i BTL = 50/50
  • 4. MDZ – wykorzystane media Banner Poster Magazine People Bench TV AD BEAR Sticker Website TV AD SAW Radio Jingle Radio Billboard Events
  • 5. Wykorzystane formy
  • 6. Wykorzystane formy
  • 7. Wykorzystane formy
  • 8. Wykorzystane formy
  • 9. Przebieg eventów
    • Eventy miały formę happeningów miejskich
    • Gry i zabawy
    • Zbieranie podpisów pod inicjatywą Międzynarodowego Dnia Zbliżenia
    • Wykorzystanie ławek i AirWall
  • 10. Przebieg eventów
  • 11. Przebieg eventów
  • 12. Rola eventów i podsumowaniekampani
    • Rola eventów :
    • Eventy były jednym z elementów kampani wizerunkowej
    • Elementy kampanii BTL kierowały na lokalne edycje eventów
    • Podsumowanie :
    • 184 000 osób identyfikujących się z marką
    • 62 notatki PR
    • Eventy :
    • L ider media awareness – (43% w porównaniu do 42% i 40% dla reklam TV)
    • Event jako jeden z 4 mediów o największym zasięgu (tv, radio, www)
  • 13. Case study: Adidas – Bieganie zmienia na lepsze
  • 14. BZNL – kampania zintegrowana social & event marketing BIEGANIE ZMIENIA NA LEPSZE
    • ZAŁOŻENIA:
    • M arka powinna wpisać się w portfolio marek profesjonalnych - dostępnych jednak szeroko i powszechnie
    • Największy nacisk na “profesjonalizm” i “technologię”
    • Adidas potrzebuje mieć “swoje miejsce” w sieci, tak by stworzyć społeczność i równolegle tworzyć cy kl iczne spotkania/eventy - zwi ą zane z testami produktów, poradami i organizować je w grupie zaangażowanych dla marki profesjonalistów na ich warunkach i w ich własnym otoczeniu /miejsce i ludzie/
  • 15. Schemat Kampanii 52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI Patron platformy Co-branding serwisu Profile Drużyn/Ambasadorów Organizacja/relacja imprez biegowych Katalog produktów ProductP + ePR IMPREZY BIEGOWE PROMOCJA ONLINE PLATFORMA KOMUNIKACJI PR & ePR & WOM DZIAŁANIA NA FACEBOOK
  • 16. Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) IMPREZY BIEGOWE PROMOCJA ONLINE PR & ePR & WOM DZIAŁANIA NA FACEBOOK 52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI PLATFORMA KOMUNIKACJI Zaangażowaliśmy środowisko biegowe z 5 największych miast i wyposażyliśmy ich w sprzęt adidas. Główne funkcje: prowadzenie drużyny online i offline, promowanie i testy produktu, rekomendacja, organizacja spotkań biegowych, wywiady z dziennikarzami i tworzenie kontentu, uczestnictwo w imprezach. Imprezy to przewodni motyw kampanii, który ma na celu połączenia komunikacji online z offline. Główne funkcje: wiarygodność, budowanie społeczności ambasadorów marki, edukacja = testy produktów i dobór obuwia przez footsacan, pretekst do lokalnych działań PF, tworzenie kontentu Działania klasyczne /TV, Radio, Prasa/ i ePR /Publikacja, dziennikarstwo obywatelskie, fora i społeczności/ mają 3 cele: informacyjny /prezentacja produktów i ambasadorów marki, wydarzeń związanych z marka/ i angażujący /promocja imprez biegowych adidas w 5 miastach Polski/
      • Wykorzystanie profilu Aktywni.pl pozwoliło na przekierowanie wybranej grupy użytkowników na sekcję bieganie na aktwyni.pl. Najważniejsze funkcje: bieżąca informacja o kampanii, zaproszenia na eventy, promocja w formie kampanii i publikacji
    DISPLAY targetowany behawioralnie, YouTube, SEO i SEM oraz reklamy INTEXTowej. Główny i nadrzędny cel działań to zbudowanie zasięgu kampanii i kierowanie ruchu na aktywni.pl. Inne ważne funkcje: wizerunek, angażowanie użytkowników w konkursy, Portal pełni funkcję centrum zarządzania i informacji dla całej kampanii. Konkursy, Artykuły, Katalog produktów. Prowadzenie drużyn, Organizacja spotkań i imprez biegowych, Przekazywanie wiedzy na temat produktów.
  • 17. „ Marchewka” – konkurs na zachętę
  • 18. Ambasadorzy Marki i wspólne treningi
  • 19. Lokalne Zawody
  • 20. FootScaner = added value
  • 21. Case study: FacebookNOW - jak zareklamować konferecję i pozyskać uczestników w 7 dni
  • 22. FacebookNOW [KAMPANIA] FacebookNOW [NARZĘDZIA] ARBObrandy [MIEJSCE KAMPANII] powierzchnia ARBO
  • 23. Kampania zasięgowa (działania krótkoterminowe) Bizon media - pakiet Marketing/PR [DoubleBillboard] LogicSearch [linki sponsorowane] Smart Context [dymek niestandardowy] Wspólna technologia Kreacje Wirtualnemedia.pl + MediaRun.pl [rectangle, DB, śródtext]
  • 24. Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) MOBILE kampania targetowana na iPhone’y. TG: głównie mężczyźni35 +, wysokie dochody Miejsce: zasięg RON, ROB Forma reklamowa: Triple billboard FF Rozmiar: 750x300 Waga: do 50kB Format: jpg, gif [ bez flash’a !]
  • 25. Social Media (działania krótkoterminowe) Cel: << bezpośredni dialog >> Narzędzia: FAN PAGE
  • 26. Wyszukiwarki (działania długoterminoweterminowe) AKTYWNE POZYCJONOWANIE STRONY Wyniki Organiczne (Pozycjonowanie / SEO)
  • 27. Zbieranie kodów, analiza, targetowanie K.O.D.Y M.I.E.R.Z.Ą.C.E ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW REKLAMY RETARGETOWANIE Nugg.Ad INDEX RETARGETOWANIE Cookies
  • 28. Zbieranie kodów Nugg.Ad (działania długoterminowe)
  • 29. Zbieranie kodów cookies (działania długoterminowe)
  • 30. Użycie kodów, powrót do zainteresowanych Wykorzystana forma reklamowa : Billboard Rectangle
  • 31. Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) Kampania CPL – zebranie kontaktów z formularza
  • 32. Działania SEM („sprzedaż”) Linki Sponsorowane Linki Sponsorowane KAMPANIA w WYSZUKIWARKACH PRECYZYJNE ZAPYTANIA
  • 33. Efekt
    • Efekt 12.01.2010
    • Konferencja z ponad 1000 zapisanych uczestników
  • 34. Przed kongresem
    • Dotarcie do grupy celowej wieloma kanałami
    • Pozyskanie informacji o potencjalnych klientach przez BBelements
    • Zawężenie grupy celowej i ponowna emisja przekazu reklamowego, ustalając najodpowiedniejszy kanał, z wykorzystaniem informacji zebranych przez BBelements
    • Możliwość szybkiej reakcji w każdym stadium kampanii, zarówno z udziałem AdKinga do zmiany kreacji jak i intensyfikacji działań na poszczególne brandy
    • Oszczędność – każdy następny etap kampanii jest kierowany do targetu zawężonego przez pozyskane i zarejestrowane w BBelements informacje
  • 35. Dziękuję za uwagę! Erwin Wilczyński e [email_address] 607-600-026 Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa

×