2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii

Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa

Case study: Międzynarodowy dzień zbliżenia - event jako część kampani

Międzynarodowu Dzień Zbliżenia E vent: 05.06.2008 Kampania: 3 miesiące marzec-czerwiec Klient: Wrigley ATL (Polska) - /tv, radio, gg/ BTL (6 wybranych miast) - /ooh, internet,www,guerilla,event, wom, press pr, bc/ Wydatki ATL i BTL = 50/50

MDZ – wykorzystane media Banner Poster Magazine People Bench TV AD BEAR Sticker Website TV AD SAW Radio Jingle Radio Billboard Events

Wykorzystane formy

Przebieg eventów
Eventy miały formę happeningów miejskich
Gry i zabawy
Zbieranie podpisów pod inicjatywą Międzynarodowego Dnia Zbliżenia
Wykorzystanie ławek i AirWall

Przebieg eventów

Rola eventów i podsumowaniekampani
Rola eventów :
Eventy były jednym z elementów kampani wizerunkowej
Elementy kampanii BTL kierowały na lokalne edycje eventów
Podsumowanie :
184 000 osób identyfikujących się z marką
62 notatki PR
Eventy :
L ider media awareness – (43% w porównaniu do 42% i 40% dla reklam TV)
Event jako jeden z 4 mediów o największym zasięgu (tv, radio, www)

Case study: Adidas – Bieganie zmienia na lepsze

BZNL – kampania zintegrowana social & event marketing BIEGANIE ZMIENIA NA LEPSZE
ZAŁOŻENIA:
M arka powinna wpisać się w portfolio marek profesjonalnych - dostępnych jednak szeroko i powszechnie
Największy nacisk na “profesjonalizm” i “technologię”
Adidas potrzebuje mieć “swoje miejsce” w sieci, tak by stworzyć społeczność i równolegle tworzyć cy kl iczne spotkania/eventy - zwi ą zane z testami produktów, poradami i organizować je w grupie zaangażowanych dla marki profesjonalistów na ich warunkach i w ich własnym otoczeniu /miejsce i ludzie/

Schemat Kampanii 52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI Patron platformy Co-branding serwisu Profile Drużyn/Ambasadorów Organizacja/relacja imprez biegowych Katalog produktów ProductP + ePR IMPREZY BIEGOWE PROMOCJA ONLINE PLATFORMA KOMUNIKACJI PR & ePR & WOM DZIAŁANIA NA FACEBOOK

Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) IMPREZY BIEGOWE PROMOCJA ONLINE PR & ePR & WOM DZIAŁANIA NA FACEBOOK 52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI PLATFORMA KOMUNIKACJI Zaangażowaliśmy środowisko biegowe z 5 największych miast i wyposażyliśmy ich w sprzęt adidas. Główne funkcje: prowadzenie drużyny online i offline, promowanie i testy produktu, rekomendacja, organizacja spotkań biegowych, wywiady z dziennikarzami i tworzenie kontentu, uczestnictwo w imprezach. Imprezy to przewodni motyw kampanii, który ma na celu połączenia komunikacji online z offline. Główne funkcje: wiarygodność, budowanie społeczności ambasadorów marki, edukacja = testy produktów i dobór obuwia przez footsacan, pretekst do lokalnych działań PF, tworzenie kontentu Działania klasyczne /TV, Radio, Prasa/ i ePR /Publikacja, dziennikarstwo obywatelskie, fora i społeczności/ mają 3 cele: informacyjny /prezentacja produktów i ambasadorów marki, wydarzeń związanych z marka/ i angażujący /promocja imprez biegowych adidas w 5 miastach Polski/
Wykorzystanie profilu Aktywni.pl pozwoliło na przekierowanie wybranej grupy użytkowników na sekcję bieganie na aktwyni.pl. Najważniejsze funkcje: bieżąca informacja o kampanii, zaproszenia na eventy, promocja w formie kampanii i publikacji
DISPLAY targetowany behawioralnie, YouTube, SEO i SEM oraz reklamy INTEXTowej. Główny i nadrzędny cel działań to zbudowanie zasięgu kampanii i kierowanie ruchu na aktywni.pl. Inne ważne funkcje: wizerunek, angażowanie użytkowników w konkursy, Portal pełni funkcję centrum zarządzania i informacji dla całej kampanii. Konkursy, Artykuły, Katalog produktów. Prowadzenie drużyn, Organizacja spotkań i imprez biegowych, Przekazywanie wiedzy na temat produktów.

„ Marchewka” – konkurs na zachętę

Ambasadorzy Marki i wspólne treningi

Lokalne Zawody

FootScaner = added value

Case study: FacebookNOW - jak zareklamować konferecję i pozyskać uczestników w 7 dni

FacebookNOW [KAMPANIA] FacebookNOW [NARZĘDZIA] ARBObrandy [MIEJSCE KAMPANII] powierzchnia ARBO

Kampania zasięgowa (działania krótkoterminowe) Bizon media - pakiet Marketing/PR [DoubleBillboard] LogicSearch [linki sponsorowane] Smart Context [dymek niestandardowy] Wspólna technologia Kreacje Wirtualnemedia.pl + MediaRun.pl [rectangle, DB, śródtext]

Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) MOBILE kampania targetowana na iPhone’y. TG: głównie mężczyźni35 +, wysokie dochody Miejsce: zasięg RON, ROB Forma reklamowa: Triple billboard FF Rozmiar: 750x300 Waga: do 50kB Format: jpg, gif [ bez flash’a !]

Social Media (działania krótkoterminowe) Cel: << bezpośredni dialog >> Narzędzia: FAN PAGE

Wyszukiwarki (działania długoterminoweterminowe) AKTYWNE POZYCJONOWANIE STRONY Wyniki Organiczne (Pozycjonowanie / SEO)

Zbieranie kodów, analiza, targetowanie K.O.D.Y M.I.E.R.Z.Ą.C.E ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW REKLAMY RETARGETOWANIE Nugg.Ad INDEX RETARGETOWANIE Cookies

Zbieranie kodów Nugg.Ad (działania długoterminowe)

Zbieranie kodów cookies (działania długoterminowe)

Użycie kodów, powrót do zainteresowanych Wykorzystana forma reklamowa : Billboard Rectangle

Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) Kampania CPL – zebranie kontaktów z formularza

Działania SEM („sprzedaż”) Linki Sponsorowane Linki Sponsorowane KAMPANIA w WYSZUKIWARKACH PRECYZYJNE ZAPYTANIA

Efekt
Efekt 12.01.2010
Konferencja z ponad 1000 zapisanych uczestników

Przed kongresem
Dotarcie do grupy celowej wieloma kanałami
Pozyskanie informacji o potencjalnych klientach przez BBelements
Zawężenie grupy celowej i ponowna emisja przekazu reklamowego, ustalając najodpowiedniejszy kanał, z wykorzystaniem informacji zebranych przez BBelements
Możliwość szybkiej reakcji w każdym stadium kampanii, zarówno z udziałem AdKinga do zmiany kreacji jak i intensyfikacji działań na poszczególne brandy
Oszczędność – każdy następny etap kampanii jest kierowany do targetu zawężonego przez pozyskane i zarejestrowane w BBelements informacje

Dziękuję za uwagę! Erwin Wilczyński e [email_address] 607-600-026 Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa

2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii

by ARBOinteractive Polska on Jul 13, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 25

Statistics

2010.07 Erwin Wilczyński - Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii — Presentation Transcript