San Fernando Campaña: "Jueves de Pavita"

  • 282 views
Uploaded on

Presentación realizada en el Séptimo Seminario Premios ANDA: Experiencias que Enseñan. Miércoles 09/10/2013

Presentación realizada en el Séptimo Seminario Premios ANDA: Experiencias que Enseñan. Miércoles 09/10/2013

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
282
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
20
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Experiencias que enseñan ANDA 09.10.2013 Caso Jueves de Pavita San Fernando
  • 2. Experiencias que enseñan ANDA Contenido
  • 3. 3 Que veremos: 1. Planeamiento Estratégico. Producto: Carne de Pavita Trozada 2. Fases: 2011: Relanzamiento Carne de Pavita. “Para los Barraza que comen bajo en grasa” 2012: Mantenimiento: “Jueves de Pavita” 2013: Refuerzo: Jueves de Pavita 2 “Farfán” San Fernando: Jueves de Pavita Jueves de Pavita
  • 4. Planeamiento Estratégico
  • 5. 5 Producto: Carne de Pavita Trozada San Fernando: Jueves de Pavita
  • 6. 6 Objetivo  Incrementar el bajo y estacional consumo de la Carne de Pavita (1Kg/Año). San Fernando: Jueves de Pavita
  • 7. 7 Fases 1 2 3Posicionar “Rica y Sana” Lanzar Productos Con Valor Agregado Incrementar la frecuencia de Consumo Marcar Territorio, capitalizando Marca San Fernando: Jueves de Pavita
  • 8. Planes
  • 9. 9 Fases 1 San Fernando: Jueves de Pavita
  • 10. 10 2011 San Fernando: Jueves de Pavita
  • 11. 11 Objetivos de Marketing 1. Posicionar la carne de pavita como Rica y Sana 2. Revalorizar la carne de pavita 3. Incrementar las ventas Idea de Campaña San Fernando: Jueves de Pavita Rica y Sana
  • 12. 12 Campaña Para los Barraza que comen bajo en grasa Mayo de 2011 Una familia sana come Pavita una vez por semana
  • 13. 13 Resultados Nivel de recordación de 79%  93% consideró que la pavita era más sana que otras carnes  Se incrementaron las ventas en 35% vs el 2010. San Fernando: Jueves de Pavita
  • 14. 14 Resultados – Pavita Trozada San Fernando: Jueves de Pavita
  • 15. 15 Fases 2 San Fernando: Jueves de Pavita
  • 16. 16 2012 San Fernando: Jueves de Pavita
  • 17. 17  Incrementar el consumo de 1 vez al mes San Fernando: Jueves de Pavita
  • 18. 18 a 1 vez por semana! San Fernando: Jueves de Pavita
  • 19. 19 Objetivos de Marketing 1. Incrementar la frecuencia de consumo semanal de 35 a 45% 2. Aumentar las ventas anuales en 20% vs 2011 Idea de Campaña Jueves de Pavita San Fernando: Jueves de Pavita
  • 20. 20 Campaña Jueves de Pavita Mayo de 2012
  • 21. 21 Mix de Medios
  • 22. Vallas
  • 23. Camiones
  • 24. BTL
  • 25. Recetario
  • 26. POP Mercados
  • 27. Afiche
  • 28. Polipasacalles
  • 29. POP Autoservicios
  • 30. Jalavista
  • 31. Rompetráfico
  • 32. Separador de carnes
  • 33. On line
  • 34. Aplicación en Facebook
  • 35. Pop Up El Comercio
  • 36. Rebotes
  • 37. 41 San Fernando: Jueves de Pavita Menú Centro de Lima
  • 38. 42 San Fernando: Jueves de Pavita Menú Restaurante La Bistecca
  • 39. 43 San Fernando: Jueves de Pavita Colegio André Malraux
  • 40. 44 San Fernando: Jueves de Pavita Twitter
  • 41. 45 Otros San Fernando: Jueves de Pavita
  • 42. 46 Otros San Fernando: Jueves de Pavita
  • 43. 47 Otros San Fernando: Jueves de Pavita
  • 44. 48 Otros San Fernando: Jueves de Pavita
  • 45. 49 Resultados Se incrementó la frecuencia de consumo de 35 a 48%.  Las ventas netas se incrementaron en 40% vs el año anterior San Fernando: Jueves de Pavita
  • 46. 50 La estrategia continuaba San Fernando: Jueves de Pavita
  • 47. 51 2013 San Fernando: Jueves de Pavita
  • 48. 52 Fases 3 San Fernando: Jueves de Pavita
  • 49. 53 Objetivos de Marketing 1. Construir sobre el cambio de hábito de consumo semanal 2. Capitalizar sobre la Marca  Ahora empacada Idea de Campaña Una familia sana come pavita una vez por semana + Jueves de Pavita San Fernando: Jueves de Pavita
  • 50. 54 Campaña Jueves de Pavita 2 Mayo de 2013 Los Farfán
  • 51. 55 Resultados Próximamente . . . San Fernando: Jueves de Pavita
  • 52. 56 ¿Preguntas?
  • 53. 57 San Fernando: Jueves de Pavita ¡Gracias! Juan Pablo Klingenberger Gerente Corporativo de Marketing