Your SlideShare is downloading. ×
0
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Press mom mom_mom_07062010_final
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Press mom mom_mom_07062010_final

909

Published on

Published in: Self Improvement, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
909
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Обзор прессы для мам<br />Май 2010<br />
  • 2. Структура презентации<br /><ul><li>История развития прессы для мам
  • 3. Что происходит сегодня в прессе для мам?
  • 4. Уникальность каждого издания!
  • 5. Кто рекламируется в прессе для Мам?
  • 6. Выводы</li></li></ul><li>История<br />АММна медийном рынке Украины с декабря 1995 года<br />Бренды для мам с детьми с 1997 года <br />Более 15 специализированных брендов в нашем портфолио<br />
  • 7. История возникновения категории<br />1999: издается первое издание в категории «Издания для Мам», – Мама и Я, (2007 - выкуплено ИД Эдипресс)<br />АММ Опыт работы на рекламном рынке, - 15 лет, больше чем сама Категория!<br />Мы знаем все о прессе для МАМ<br />
  • 8. История развития прессы для Мам<br />Октябрь 1999 г.: вышел первый журнал для всей Семьи: Мир Семьи<br /><ul><li> фокус: взаимоотношения в самой семье
  • 9. вторично: тонкости и нюансы подготовки молодых родителей</li></ul>2001 г.: Лиза. Мой ребенок ИД Бурда<br /><ul><li> Специализация на беременности и воспитании детей до 6 лет</li></li></ul><li>История развития прессы для Мам<br />2003: появляется на свет альтернатива изданию ИД Бурда: Единственная. Твой Малыш от ИД Эдипресс со схожим позиционированием, ориентированное на более обеспеченную ЦА<br />2005:Хорошие родители, ориентированное на психологию ребенка и аспектам подготовки к дет саду и школе детей.<br />
  • 10. История развития прессы для Мам<br />В 2007 г. : Между нами мамочками - ориентировано на ЦА с невысоким достатком.<br />Вопросы читателей и ответы специалистов по различным тематикам. Стоимость делает издание доступным жителям регионов и областных центров, где в основном и распространяется<br />2006-07: спец выпуски<br /><ul><li>более подробное раскрытие вопросов подготовки родителей к появлению ребенка, беременности, кормлению и лечению новорожденного малыша</li></li></ul><li>Динамика предпочтений ЦА.2003 - 2010<br />Охват, %<br />TNS Galileo: ЦА Ж, 20-35 лет, с детьми до 3-х лет<br /><ul><li>Твой Малыш и Мой ребенок – лидеры среди изданий для мам на протяжении многих лет
  • 11. Между нами мамочками – не смотря на появление в 2008 году, сразу заняло уверенную 3-ю позицию
  • 12. Издание Мама и Я, было выкуплено в 2007году ИД Эдипресс и снова запущено на рынок прессы для мам</li></li></ul><li>Каждое издание уникально по своему…<br />
  • 13. Уникальность издания<br />от 0 до 9 лет<br />Издание для всей семьи, здесь можно найти советы по уходу и подготовке к беременности, здоровью и правильному питанию малыша, советы специалистов врачей как сохранить семью, разнообразить сексуальную семейную жизнь.<br />Популярные рубрики: Беременность и роды, Малыши, Школьники, подростки, Семейные отношения, Интим и Здоровье…<br />Мир Семьи– энциклопедия счастливых родителей!<br />
  • 14. Уникальность издания<br />от 0 до 6 лет<br />Издание для молодых родителей.<br />Мой Ребенок готовит родителей сначала советами иконсультациями, как подготовиться к родам, после консультации о рождении ребенка (Ребенок родился раньше срока, все ли в норме с весом итд.). Чему обучать ребенка с пеленок, первые слова, детское здоровье, гимнастика для двоих…<br />Мой Ребенок– профессиональный консультант по уходу, здоровью и воспитанию детей<br />
  • 15. Уникальность издания<br />от 0 до 3х лет<br />Ответы на все вопросы, касающиеся здоровья малышей от рождения до 3-х лет, дают высококвалифицированные врачи-специалисты .<br />Редакторы издания – опытные мамы, каждая из которых в постоянном поиске решения аналогичных вопросов по воспитанию и здоровью малыша…<br />Твой Малыш – журнал для современных родителей<br />
  • 16. Уникальность издания<br />Подготовка вместе с изданием к детскому садику, школе – адаптация ребенка в новых условиях.<br />от 0 до 7 лет<br />На страницах издания найдете множество уникальных методик, современных и классических теорий психологов и педагогов со всего мира.<br />Выходит с приложением: Беременность и Роды<br />Хорошие Родители – эксперт по развитию и воспитанию детей <br />
  • 17. Уникальность издания<br />Когда необходимо кесарево?<br />Если малыш заболел…<br />от 0 до 2х лет<br />Мама ушко болит…<br />Секреты купания малыша…<br />Я ем сам…<br />Издание посвящено здоровью и уходу за малышом<br />100 вопросов специалисту…<br />Мама, почитай мне…<br />Мама и Я – самый доступный журнал для родителей о здоровье малышей<br />
  • 18. Уникальность издания<br />от 0 до 4,5 лет<br />Дает возможность молодым и опытным мамам, обмениваться знаниями в области ухода и воспитания детей, задавать вопросы и помогать друг другу полезными советами… <br />Получить консультации высококвалифицированных специалистов — врачей, педагогов, психологов и т. д. — которые ответят на их вопросы, касательно детских болезней и способов их лечения…<br />Между нами, мамочками – уникальный интерактивный журнал для будущих мам и родителей<br />
  • 19. Спец выпуски<br />Твой малыш и Мой Ребенок предлагают серию спец выпусков, направленные и раскрывающие более волнующие темы для Мам и Мамочек<br />
  • 20. Резюме<br />Важно каждое издание<br />На рынке на сегодняшний день существует 6 изданий для мам<br />Существует 10 спец выпусков – шире и подробнее раскрывающие темы интересующие молодых родителей<br />Издания-Лидеры: Единственная. Твой Малыш и Лиза. Мой Ребенок<br />Издания для Мам – возможность обменяться опытом, получить квалифицированную помощь и консультации на дому<br />
  • 21. Медиа-показатели: Каждое издание уникально по своему…<br />
  • 22. Анализ аудитории<br /><ul><li>Лидер среди высокообеспеченной аудитории, - Твой Малыш
  • 23. Мама и Я,- читают мамы, которые ожидают 1-го ребенка или один ребенок до года в семье
  • 24. Между нами мамочками, больше всего читает ЦА в возрасте 25-35 лет, около 55% и аудитория наиболее женская, - 92,2%
  • 25. Издание Между нами мамочками охватывает в основном женщин со средним уровнем дохода, другие издания ориентированы на ЦА с более высоким доходом</li></li></ul><li>Лиза. Мой ребенок, является наиболее охватообразующим изданием учитывая пересечении аудиторий с ближайшим конкурентом Твой Малыш <br />Пересечение Аудиторий<br />Пересечение Аудиторий<br />Мир Семьи<br />28,4%<br />Мир Семьи<br />26,5%<br />Между нами мамочками<br />36,6%<br />Хорошие Родители<br />29,7%<br />Между нами мамочками<br />39,7%<br />Мой ребенок<br />29,5%<br />Мама и Я<br />40,2%<br />Мама и Я<br />41,6%<br />Хорошие Родители<br />38,6%<br />Твой Малыш<br />46,2%<br />
  • 26. Пересечение аудиторий<br />Мир Семьи<br />15%<br />Мир Семьи<br />14,1%<br />Твой Малыш<br />11,4%<br />Хорошие Родители<br />27,6%<br />Между нами мамочками<br />14,8%<br />Между нами мамочками<br />25,7%<br />Мама и Я<br />15.03%<br />Мой Ребенок<br />14,4%<br />Мой ребенок<br />5,6%<br />Твой Малыш<br />21,8%<br />Между нами мамочками<br />11,4%<br />Мир Семьи<br />24%<br />Твой Малыш<br />29%<br />Твой Малыш<br />10%<br />Хорошие Родители<br />40%<br />Хорошие Родители<br />19,4%<br />Мама и Я<br />10%<br />Мама и Я<br />З7,8%<br />Мой ребенок<br />7%<br />Мой ребенок<br />20,1%<br />
  • 27. Резюме<br />Мой Ребенок,- является наиболее охватообразующимсреди изданий<br />Хорошие Родители,- охватывает родителей, которые уже готовят ребенка в детский сад и школу<br />Важна<br />Уникальность<br />Каждого<br />Издания!<br />Твой Малыш,- лучше всех охватывает более высокообеспеченнуюЦА<br />Мир Семьи, - издание направленное на семью и решение семейных вопросов и воспитания детей школьного возраста<br />Между нами мамочками,- распространяется во многих областных и региональных центрах, охватывая более низкообеспеченнуюЦА<br />
  • 28. Кто рекламируется в изданиях для Мам и Мамочек?<br />
  • 29. ТОП 10 Категорий<br />Для меня важна гигиена, здоровое питание, игрушки…<br />2009<br />2010 Q1<br />
  • 30. ТОП 10 Рекламодателей<br />2009<br />2010 Q1<br />Когда я появлюсь на Свет мне нужно все самое лучшее: Мамина Любовь, Памперсы от Pampers, питаниеChicco и смеси Nestle<br />
  • 31. Выводы<br />При размещении Рекламной Кампании в изданиях для мам, руководствуйтесь не только рейтингами самих изданий, но и спецификой:<br />Контент<br />Позиционирование<br />Распространение<br />Категория:<br />Пресса для Мам не пострадала в Кризис - не закрылось не одно издание для мам, а наоборот увеличили тиражность и согласно рейтингам - Охват ЦА<br />Тем самым осуществляя эффективный таргетинг и охватывая все аспекты жизни и мотивации Мам<br />
  • 32. Для эффективного размещения важно понимать все тонкости и уникальность изданий для Мам… <br />… И мы это знаем!!! <br />

×