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  • 1. ‘Dalla tavoletta alla tavoletta: l’evoluzione dei magazine come brand’
    Simona Zanette
    Advertising DevelopmentDirector
    CondéNast Italia
    szanette@condenast.it
  • 2. 2010
    1892
    1998
    3000 a.c.
    Source: wikipedia
    Partendo ironicamente dalle tavolette degli scribi arrivandoall’iPad, come imarchi di note testate si stanno evolvendo, al passo con il cambiamentodelle abitudini di fruizione del lettore
  • 3. Nasce internet
    1996-2009
    Il libro è morto
  • 4. 2010
    Editoria
    L'editoria quotidiana e periodica si trova a dover fare i conti con la nuova
    tablet-era.
    Il rischio è quello di subire lo stesso destino occorso alle case discografiche, con la nascita e lo sviluppo degli mp3
  • 5. Pubblicità
    Questo settore vedrà radicalmente modificarsi ilsuoprofilonell'ambito
    dell'editoria.
    La pubblicità si avvia a
    completare il suo percorso di cambiamento avviato con l'affermarsi di internet come mezzo di comunicazione interattivo e mirato.
  • 6. Come si modificherà il mercato servito, alla luce della capacità di raggiungere in tempo reale e con una immediatezza superiore a quella consentita da internet sul pc, una clientela potenziale enorme, multilingue, interetnica, e internazionale?
    Quali modifiche dovranno essere apportate al prodotto per poter fruire al meglio delle caratteristiche esperienziali del tablet?
    Come dovrà modificarsi nel concreto la comunicazione pubblicitaria? Come sarà possibile motivare il cliente a riceverla e a prestarvi attenzione attivamente possibilmente fino ad avviare i processi di acquisto?
    Quali modelli di prezzo dovranno essere adottati? Come favorire l'acquisto di prova e come scoraggiare la pirateria?
  • 7. Necessità di creare un SISTEMA di comunicazione basato sui valori del BRAND
    EVENTI
    EVENTI
    MAGAZINE
    MAGAZINE
    iPad
    SITO INTERNET
    iPad
    SITO INTERNET
    … e in futuro …
  • 8. “NON CI SONO MEZZI CHE MUOIONO, CI SONO BRAND FORTI CHE MUTANO LA LORO PROPOSIZIONE SEGUENDO E INTERPRETANDO L’EVOLUZIONE DELLA FRUIZIONE MEDIA DA PARTE DEL CONSUMATORE” (Simona Zanette)
  • 9. ‘Dalla tavoletta alla tavoletta: l’evoluzione dei magazine come brand’
    Simona Zanette
    Advertising DevelopmentDirector
    CondéNast Italia
    szanette@condenast.it