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    Barcamp Barcamp Presentation Transcript

    • ‘Dalla tavoletta alla tavoletta: l’evoluzione dei magazine come brand’
      Simona Zanette
      Advertising DevelopmentDirector
      CondéNast Italia
      szanette@condenast.it
    • 2010
      1892
      1998
      3000 a.c.
      Source: wikipedia
      Partendo ironicamente dalle tavolette degli scribi arrivandoall’iPad, come imarchi di note testate si stanno evolvendo, al passo con il cambiamentodelle abitudini di fruizione del lettore
    • Nasce internet
      1996-2009
      Il libro è morto
    • 2010
      Editoria
      L'editoria quotidiana e periodica si trova a dover fare i conti con la nuova
      tablet-era.
      Il rischio è quello di subire lo stesso destino occorso alle case discografiche, con la nascita e lo sviluppo degli mp3
    • Pubblicità
      Questo settore vedrà radicalmente modificarsi ilsuoprofilonell'ambito
      dell'editoria.
      La pubblicità si avvia a
      completare il suo percorso di cambiamento avviato con l'affermarsi di internet come mezzo di comunicazione interattivo e mirato.
    • Come si modificherà il mercato servito, alla luce della capacità di raggiungere in tempo reale e con una immediatezza superiore a quella consentita da internet sul pc, una clientela potenziale enorme, multilingue, interetnica, e internazionale?
      Quali modifiche dovranno essere apportate al prodotto per poter fruire al meglio delle caratteristiche esperienziali del tablet?
      Come dovrà modificarsi nel concreto la comunicazione pubblicitaria? Come sarà possibile motivare il cliente a riceverla e a prestarvi attenzione attivamente possibilmente fino ad avviare i processi di acquisto?
      Quali modelli di prezzo dovranno essere adottati? Come favorire l'acquisto di prova e come scoraggiare la pirateria?
    • Necessità di creare un SISTEMA di comunicazione basato sui valori del BRAND
      EVENTI
      EVENTI
      MAGAZINE
      MAGAZINE
      iPad
      SITO INTERNET
      iPad
      SITO INTERNET
      … e in futuro …
    • “NON CI SONO MEZZI CHE MUOIONO, CI SONO BRAND FORTI CHE MUTANO LA LORO PROPOSIZIONE SEGUENDO E INTERPRETANDO L’EVOLUZIONE DELLA FRUIZIONE MEDIA DA PARTE DEL CONSUMATORE” (Simona Zanette)
    • ‘Dalla tavoletta alla tavoletta: l’evoluzione dei magazine come brand’
      Simona Zanette
      Advertising DevelopmentDirector
      CondéNast Italia
      szanette@condenast.it