Turismo cinese:
i flussi del Piemonte nel contesto
italiano e internazionale
Cristina Bergonzo
Market Research & Statistic...
Alessandria, 24 settembre 2013
I trend del turismo
Cosa succede nel mondo e in Italia
Fonte:Rapportosulturismo2012
I fatti...
Alessandria, 24 settembre 2013
La Cina (Repubblica Popolare Cinese)
Superficie:
9.706.961 km²
(3º Paese al mondo)
Alessandria, 24 settembre 2013
La Cina: indicatori demografici
Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/Consolati/E...
Alessandria, 24 settembre 2013
Le aree di destinazione dei turisti
cinesi
Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/...
Alessandria, 24 settembre 2013
Distribuzione per destinazione
Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/Consolati/EN...
Alessandria, 24 settembre 2013
“Market-share” italiano in Europa
dei flussi turistici cinesi
Fonte:CinaeHongKong-RapportoC...
Alessandria, 24 settembre 2013
Caratteristiche dei flussi cinesi
Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/Consolati...
Alessandria, 24 settembre 2013
Il profilo dei turisti cinesi
Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/Consolati/ENI...
Spesa dei Cinesi in Italia
Alessandria, 24 settembre 2013
Fonte:ImpresaTurismo-RapportoannualedellaFondazioneItalia-Cinatu...
2.810.110
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Il mercato cinese
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Il mercato cinese e ricettività
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Estate 2013
• Secondo l'Osservatorio acquisti CartaSi relativo alle spese con
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Andamento 2013 by TO
Alessandria, 24 settembre 2013
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Cristina Bergonzo (Osservatorio Turistico della Regione Piemonte): Turismo cinese, i flussi del Piemonte nel contesto italiano e internazionale

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Intervento di Cristina Bergonzo, responsabile dell'Osservatorio Turistico della Regione Piemonte, nel corso dell'incontro formativo per gli operatori turistici sul mercatoto turistico cinese svoltosi il 24 settembre 2013 presso ALEXALA

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Cristina Bergonzo (Osservatorio Turistico della Regione Piemonte): Turismo cinese, i flussi del Piemonte nel contesto italiano e internazionale

  1. 1. Turismo cinese: i flussi del Piemonte nel contesto italiano e internazionale Cristina Bergonzo Market Research & Statistics Sviluppo Piemonte Turismo
  2. 2. Alessandria, 24 settembre 2013 I trend del turismo Cosa succede nel mondo e in Italia Fonte:Rapportosulturismo2012 I fatti: • il 2012 è stato un anno da record per il turismo internazionale a livello globale • il posizionamento competitivo dell’Italia nel 2012 rimane invariato rispetto al 2011 • la crisi ha colpito la propensione a viaggiare degli italiani più duramente che negli altri Paesi dell’Unione Europea • la Francia è ancora in vetta alla classifica europea delle presenze nelle strutture ricettive • la ricettività italiana è sostenuta dalla clientela straniera • la crescita della spesa degli stranieri in Italia nel 2012 ha subito un rallentamento rispetto all’anno precedente • cresce nel 2012 il numero di imprese operanti nel settore turistico… • … ma calano le vendite di camere nelle imprese ricettive • la Cina è diventato il primo Paese al mondo per spesa in turismo internazionale.
  3. 3. Alessandria, 24 settembre 2013 La Cina (Repubblica Popolare Cinese) Superficie: 9.706.961 km² (3º Paese al mondo)
  4. 4. Alessandria, 24 settembre 2013 La Cina: indicatori demografici Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/Consolati/ENIT2013
  5. 5. Alessandria, 24 settembre 2013 Le aree di destinazione dei turisti cinesi Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/Consolati/ENIT2013 Il Capodanno cinese (gennaio-febbraio), il periodo delle ferie estive (luglio- agosto) e il mese di dicembre sono alta stagione per il turismo outbound. NumeroViaggi
  6. 6. Alessandria, 24 settembre 2013 Distribuzione per destinazione Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/Consolati/ENIT2013
  7. 7. Alessandria, 24 settembre 2013 “Market-share” italiano in Europa dei flussi turistici cinesi Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/Consolati/ENIT2013 • Inoltre la crescita complessiva dei visti per l’anno 2011 (arrivi in Italia) è stata pari al 43,88% su base annuale. Ancora maggiore l’incremento dei visti concessi per finalità esclusivamente turistiche, con un aumento del 32,64% dei viaggi individuali e del 55,46% dei viaggi organizzati*.
  8. 8. Alessandria, 24 settembre 2013 Caratteristiche dei flussi cinesi Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/Consolati/ENIT2013 • Prevalenza di viaggi organizzati sui quali pesa la scelta dell’aeroporto di atteraggio • Numero ridotto di giorni di vacanza a disposizione per i lavoratori cinesi (10 giorni per il personale di nuova assunzione) • Il costo del viaggio costituisce un aspetto prevalente nelle politiche degli operatori cinesi • Il movimento turistico “pacchettizzato” outbound verso l’Italia si è concentrato soprattutto su Pechino, e a seguire negli altri centri urbani dei poli di Shanghai e Canton • Si stima che il target del mercato “long haul” sia attualmente rivolto ad una fascia di popolazione di circa 30 milioni di persone, destinata a crescere in modo graduale ma contenuto
  9. 9. Alessandria, 24 settembre 2013 Il profilo dei turisti cinesi Fonte:CinaeHongKong-RapportoCongiuntoAmbasciate/Consolati/ENIT2013 • Uomini d’affari / professionsiti • Gruppi familiari • Coppie senza figli / single • Seniors • Giovani / studenti
  10. 10. Spesa dei Cinesi in Italia Alessandria, 24 settembre 2013 Fonte:ImpresaTurismo-RapportoannualedellaFondazioneItalia-Cinaturismo • Crescono del 30% i visti per gruppi turistici da Pechino all'Italia nel 2012 e lo shopping cinese nella Penisola, soprattutto quello di lusso, registra un incremento del 68%. • Dal punto di vista turistico, i dati di previsione di spesa per il 2013 sugli acquisti tax free dei turisti di nazionalità cinese in Italia confermano che sull'onda della crescita dei consumi interni, i turisti cinesi in Italia diventano interessanti big spender. – Il turista cinese rimane leader nell’ammontare di spesa per shopping in Italia con 892 euro di media e il 6% di crescita, sopravanzato solo da turista di Hong Kong che spende in media 1.022 euro. – Gli acquisti dei turisti cinesi nella Penisola sono concentrati prevalentemente al settore moda (66%) e gioielleria (27%) e resta alto l’interesse per lo shopping nelle grandi città, anche se occorre evidenziare una distribuzione degli acquisti maggiormente diffusa sul territorio nazionale.
  11. 11. 2.810.110 2.872.642 3.289.398 3.313.508 3.351.621 3.476.243 3.867.034 4.087.512 4.247.695 4.276.635 1.667.661 1.673.485 1.926.664 1.987.614 2.135.023 2.315.848 2.733.821 2.845.531 2.932.204 2.699.211 1.142.449 1.199.157 1.362.734 1.325.894 1.216.5981.160.395 1.133.2131.241.981 1.315.491 1.577.424 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 3.000.000 3.500.000 4.000.000 4.500.000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Trend Arrivi 2003- 2012 Totale Italia Estero Alessandria, 24 settembre 2013 Trend Arrivi in Piemonte 4.276.635 turisti Fonte:elaborazioneSviluppoPiemonteTurismosubasedatiTURFdellaRegionePiemonte 2012 vs 2003: +52,2% 2012 2011: +0,68%vs
  12. 12. 8.944.345 9.341.598 10.209.190 11.094.330 10.316.710 11.560.866 11.094.330 12.365.034 12.845.074 12.414.608 5.219.796 5.309.511 5.748.813 6.153.947 5.974.210 7.473.297 7.778.665 8.137.903 8.425.074 7.288.852 3.724.549 4.032.087 4.460.377 4.940.3834.342.500 4.087.569 3.815.135 4.227.131 4.420.000 5.125.756 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000 14.000.000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Trend Presenze 2003 - 2012 Totale Italia Estero Alessandria, 24 settembre 2013 Trend Pernottamenti in Piemonte 12.414.608 pernottamenti Fonte:elaborazioneSviluppoPiemonteTurismosubasedatiTURFdellaRegionePiemonte Pernottamenti 2012 vs 2003: +38,8% 2012 2011: -3,35%vs
  13. 13. Alessandria, 24 settembre 2013 Il 2012 in Piemonte Boom di turisti stranieri • Il 2012 è stato il primo anno senza grandi eventi dopo i Giochi Olimpici di Torino 2006 • La crescita degli arrivi turistici negli ultimi 10 anni è pari al 52,2% Italia 7,288,852 59% Estero 5,125,756 41% 2012 Presenze • Nel corso del 2012 si è registrato un vero e proprio boom dei turistici dall’estero: +19,9% di arrivi e +16,0% di pernottamenti arrivando a 1.577.424 turisti che hanno soggiornato in Piemonte e 5.125.756 di pernottamenti generati. Fonte:elaborazioneSviluppoPiemonteTurismosubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
  14. 14. Alessandria, 24 settembre 2013 Il 2012 in Piemonte Classifica dei mercati per pernottamenti Fonte:elaborazioneSviluppoPiemonteTurismosubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
  15. 15. Alessandria, 24 settembre 2013 Il 2012 in Piemonte I mercati più dinamici: Cina al 1° posto 2011 2012 variazione % Provenienza Arrivi Presenze Arrivi Presenze % arrivi % presenze Germania 303.493 1.191.374 344.986 1.312.640 13,7% 10,2% BeNeLux 137.044 741.043 142.789 773.114 4,2% 4,3% Francia 210.504 466.415 241.069 539.701 14,5% 15,7% Svizzera e Liechtenstein 144.641 354.413 172.885 422.234 19,5% 19,1% Regno Unito 81.927 332.456 96.390 387.546 17,7% 16,6% Scandinavia 52.979 158.391 60.851 191.637 14,9% 21,0% Russia 21.053 59.374 33.725 83.426 60,2% 40,5% Cina 11.232 35.203 20.113 54.433 79,1% 54,6% Fonte:elaborazioneSviluppoPiemonteTurismosubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
  16. 16. Alessandria, 24 settembre 2013 Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese Fonte:elaborazioneSviluppoPiemonteTurismosubasedatiTURFdellaRegionePiemonte 20.113 54.433 0 20.000 40.000 60.000 80.000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 TrendFlussi Turistici dalla Cina Arrivi - Cina Presenze - Cina T.M.P. 2,7 notti
  17. 17. Alessandria, 24 settembre 2013 Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese Fonte:elaborazioneSviluppoPiemonteTurismosubasedatiTURFdellaRegionePiemonte 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 Turismo Torino e Provincia Alessandria Distretto Turistico dei Laghi Langhe e del Roero Valsesia e di Vercelli Novara Asti Cuneo Biella TrendPresenze- Cina - ATL 2003 2005 2006 2008 2010 2011 2012 ATL Presenze 2012 Cina Quota % Turismo Torino e Provincia 35.432 65,1% Alessandria 5.832 10,7% Distretto Turistico dei Laghi 4.631 8,5% Langhe e del Roero 1.911 3,5% Valsesia e di Vercelli 1.662 3,1% Novara 1.551 2,8% Asti 1.464 2,7% Cuneo 1.020 1,9% Biella 930 1,7% Totale Piemonte 54.433 100,0%
  18. 18. Alessandria, 24 settembre 2013 Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese Fonte:elaborazioneSviluppoPiemonteTurismosubasedatiTURFdellaRegionePiemonte 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 Turismo Torino e Provincia Alessandria Distretto Turistico dei Laghi Langhe e del Roero Valsesia e di Vercelli Novara Asti Cuneo Biella TrendArrivi - Cina - ATL 2003 2005 2006 2008 2010 2011 2012 ATL Arrivi 2012 Cina Quota % Turismo Torino e Provincia 11.738 58,4% Alessandria 3.490 17,4% Distretto Turistico dei Laghi 2.048 10,2% Novara 798 4,0% Langhe e del Roero 762 3,8% Biella 445 2,2% Asti 416 2,1% Cuneo 228 1,1% Valsesia e di Vercelli 188 0,9% Totale Piemonte 20.113 100,0%
  19. 19. Alessandria, 24 settembre 2013 Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese e ricettività Fonte:elaborazioneSviluppoPiemonteTurismosubasedatiTURFdellaRegionePiemonte Tipologia ricettiva Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze Albergo 18.673 41.472 Albergo Residenziale 763 6.609 Totale Alberghiero 19.436 48.081 Campeggio 14 21 Villaggio Turistico 6 10 Casa per Ferie 32 1.840 Ostello per la gioventu 25 112 Rifugio Alpino 4 4 Rifugio Escursionistico . . Agriturismo 183 609 Affittacamere 126 699 CAV - Residence 190 2.808 Bed & Breakfast 97 249 Totale Extra-Alberghiero 677 6.352 Totale 20.113 54.433 88,3% 11,7% 96,6% 3,4% Flussi 2012 - Cina 88% 12% PresenzeCina2012 per settore ricettivo Totale Alberghiero Totale Extra-Alberghiero 97% 3% Arrivi Cina2012 per settorericettivo
  20. 20. Estate 2013 • Secondo l'Osservatorio acquisti CartaSi relativo alle spese con carta di credito nei mesi di giugno e luglio, emerge una sostanziale tenuta del turismo straniero (+4,2%), anche se gli incrementi sono molto più contenuti rispetto agli anni scorsi. • I tedeschi restano i primi contribuenti, con il 14% di share, anche se rispetto al 2012 le loro spese si sono contratte del 3,2%. • In crescita le spese degli americani, con un +3,1% e dei francesi con un +2,1%. La Russia, registra un incremento del valore speso del 19,2%, crescita che porta il Paese a ricoprire la sesta posizione fra i mercati con uno share, sul totale speso dalle carte straniere, del 7,3 %. • La spesa cinese cresce ancora di più, con un +34,8%, anche se rappresenta solo l'1% del totale. Alessandria, 24 settembre 2013 Fonte:OsservatorioacquistiCartaSi
  21. 21. Andamento 2013 by TO Alessandria, 24 settembre 2013 Fonte:ImpresaTurismo
  22. 22. Previsioni x il 2014 by TO Alessandria, 24 settembre 2013 Fonte:ImpresaTurismo
  23. 23. Alessandria, 24 settembre 2013 Contatti Cristina Bergonzo Market Research & Statistics Sviluppo Piemonte Turismo cristina.bergonzo@piemonte-turismo.it www.piemonte-turismo.it
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