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Sofia Astrid Pennacchi Visit Britain Sofia Astrid Pennacchi Visit Britain Presentation Transcript

  • Britain: You’re invited! Sofia Astrid Pennacchi Direttore VisitBritain Italia & Grecia Milano, 20 Febbraio 2010
  • Chi siamo Vision Mission Ispirare il mondo a Sviluppare il valore del esplorare la Gran turismo lavorando in Bretagna partnership con l’Industria e gli enti turistici nazionali e regionali della Gran Bretagna Promuoviamo la Gran Bretagna dal 1969
  • Siamo presenti in 35 paesi nel mondo
  • Il valore del turismo • Il turismo è al quinto posto per grandezza, nella scala delle attività produttive della Gran Bretagna • Nel 2008* il flusso turistico estero verso la Gran Bretagna è stato di 31.9 milioni di persone con un valore di spesa di £16.4 miliardi. L’Italia si riconferma al 7° posto con più di 1.6 milioni di presenze • Le stime del 2009* sono di 30 milioni di visite. * Fonte: IPS – International Passenger Survey - provisional data 2008
  • I nostri Partner Strategici
  • Come ci finanziamo? • VisitBritain è finanziata dal Dipartimento della Cultura, Media e Sport e nel 2009/2010 ha beneficiato di una sovvenzione di 45.1 milioni di sterline • Riceviamo anche supporti significativi in Value in Kind stimati in23 milioni di sterline per le attività di marketing dai nostri partner del settore pubblico e privato.
  • La strategia I nostri obiettivi: • Ispirare i visitatori di tutto il mondo a visitare ed esplorare la Gran Bretagna • Fornire un network globale che sostenga la promozione del turismo all’estero • Promuovere la crescita del settore turistico coinvolgendo l’Industria e il Governo • Massimizzare i benefici che il turismo trarrà dai Giochi Olimpici e Paralimpici del 2012
  • Le attività • Consumer Marketing e Marketing Strategico • Travel Trade e Business Visits & Events • Press & PR • On-line shop • www.visitbritain.com
  • Il Marketing Mix 12 anni fa Offline Online adv adv Offline 80% Online 20% Info CRM Website Press & PR
  • Il Marketing Mix dal 2003 ad oggi Campaign CRM website Interactive Online website adv Online 80% Offline 20% Press Partnership & PR Mobile marketing
  • La forza del web marketing • Investimenti calibrati e accessibili • Contenuti ricchi e dinamici • Pianificazione flessibile • Misurazione immediata • Tracciabilità delle fonti CRM • Alta fidelizzazione sui consumatori • Approfondimento della relazione • Interattività con l’utente più sofisticato ed esigente
  • www.visitbritain.com 26.5 MILIONI DI VISITATORI 7.8 MILIONI DI CONTATTI IN DATABASE 2.8 MILIONI ACTIVE DATABASE
  • Campagne in partnership con le nazioni britanniche e l’Industria
  • Le Partnership non sono solo turistiche….. Aston Martin Premiere League
  • Come comunichiamo online • Banner • DEM • Viral • Mobile • E-newsletter • Social network
  • Il dialogo on line Upload Download Condivisione
  • Contenuto visitato mediamente 3 volte in più rispetto ad altri caricati nel sito
  • E anche interazione Twitter 7.000 followers LoveUK + 3.000 fan
  • E avere informazioni a portata di mano! • Informazioni sui siti e le attrazioni britanniche • Mobixplore 300.000 download in 12 mesi • 2° solo a Google maps per le Free travel application nell’Apple Store per un mese
  • Turismo cinematografico… CIAK SI GIRA! • 120 milioni di persone nel mondo vedranno un film blockbuster entro le prime 3 settimane dal lancio • 40% dei potenziali visitatori del Regno Unito visiterebbero volentieri luoghi dove sono stati girati dei film
  • Scegliere il film giusto…. Quali film sono i più adatti per la promozione turistica? • Luoghi fisici identificabili • Varietà e positività • Legami storici, culturali e letterari • Identificazione riconosciuta a livello internazionale • Focus regionale • Stimolanti affinché il consumatore riconsideri la Gran Bretagna
  • I visitatori entrano nel film… Harry Potter Impatto sulle Location: • Alnwick Castle +120% presenze • North York Moors Railway + 23% traffico • Kings Cross Station icona fotografica
  • I visitatori entrano nel film… Orgoglio & Pregiudizio Impatto sulle location: • Basildon Park + 10.000 visitatori dopo il lancio • Burghley House 30% delle visite ispirate dal film • Stamford Village + 2.000 visitatori
  • I visitatori entrano nel film… 007 - Quantum of Solace • Valore attivita`Marketing £7 milioni • Valore PR £11.7 milioni • Visite al sito in 30 giorni 231,375 • Grosvenor House Hotel Aumento delle prenotazioni +10%
  • Il caso più recente Sherlock Holmes Le attività promozionali: • Concorso “Vinci un Viaggio” a Londra, Liverpool e Manchester • Campagna promozionale in oltre 30 paesi • Sito dedicato • Oyster Card personalizzate • E-CRM • Viral game
  • http://itunes.apple.com/app/british-film-locations/ • ‘Great British Film Locations application’ lanciato lo scorso Natale: 40.000 download ad oggi • I siti di Sherlock Holmes sono tra questi
  • Coming soon ………..ROBIN HOOD Il film • In uscita a Maggio 2010, Blockbuster dell’estate • Regia di Ridley Scott • Russell Crowe / Cate Blanchett La promozione • Il premio include un banchetto con lo Sceriffo di Nottingham, e tiro con l’arco nella foresta di Sherwood • Mostra con i costumi originali al Castello di Nottingham
  • Grazie!