SUMMIT DEL MARKETING E DELLA
       COMUNICAZIONE TURISTICA



                    Dr. Gianpiero Perri

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BASILICATA
La Basilicata come new entry
n   Alla BIT 2008 veniva segnalato che al primo posto, con indice di qualità pari
    a +21,1...
Chi sceglie la Basilicata e perché?
n   I dati sugli arrivi e le presenze in regione evidenziano che il 90% è
    composto...
Crescita arrivi e presenze 2006 - 2009
La Basilicata come new entry

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Incremento ricettività

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Chi sceglie la Basilicata e perché?
n   Il turismo domestico è per la maggior parte un turismo
    di prossimità con arriv...
La Basilicata percepita

                    Vita all’aria aperta                     Melfi
    archeologia               ...
La Basilicata si posiziona sull’asse natura cultura

n   “trasformare” la scarsa notorietà e visibilità internazionale e
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Testimonial: l’arte per la Basilicata

n  Francis Ford Coppola
Video Basilicata Autentica




n Guido Alberto Rossi
La Bas...
Politiche di marketing:

n   Incrementare l’attrattività del territorio
    con la creazione di infrastrutture culturali e...
Volo dell’angelo
Nuova infrastruttura di fruizione del paesaggio, unica in Italia.
Un cavo di acciaio di un chilometro e m...
Cinespettacolo la Storia Bandita
Il Cinespettacolo“La Storia Bandita”, il più grandioso evento di teatro popolare in Itali...
Spettacolo alle origini della Magna Grecia
Parchi Letterari di Carlo Levi e Isabella Morra
Attrazioni in corso di realizzazione

n   Memorie del sottosuolo: Parco tematico delle
    Energie
n   Storia di una Colon...
Ospitalità: accrescere la ricettività di 3000 posti letto in
2 anni mediante l’acquisizione di immobili nei borghi
lucani ...
Nuovi Linguaggi di Comunicazione: WEB

n   www.aptbasilicata.it

n   www.basilicata.travel

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Siti web esteri per i paesi obiettivo
www.italia-basilicata.ru               www.discoverbasilicata.co.uk


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Sperimentazione digitale in Second Life
L’isola Lucana è un ponte tra il territorio e il web 2.0
Social Media Marketing e Search Engine Marketing


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Facebook

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In corso di realizzazione Basilicata.travel e
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 Per sfruttare al meglio le potenzialità di Facebook:

 ∘ Fanpage i...
Azioni di Marketing non convenzionali off-line
Eventi mirati al pubblico di riferimento in Italia
n Roma

n Milano

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Mediaplanning
Progetti in via di realizzazione

n   Matera città narrata:
Raccontare la città vista dagli occhi di testimonial di
eccezi...
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   COMUNICAZIONE TURISTICA


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Gianpiero Pierri Direttore Generale Agenzia Di Promozione Territoriale Della Basilicata

  1. 1. SUMMIT DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE TURISTICA Dr. Gianpiero Perri Direttore Generale Agenzia di Promozione Territoriale della Basilicata BIT Milano, 19 Febbraio 2010
  2. 2. BASILICATA
  3. 3. La Basilicata come new entry n Alla BIT 2008 veniva segnalato che al primo posto, con indice di qualità pari a +21,15%, tra le regioni “rivelazione” dell’anno per la stampa estera, la Basilicata, inesplorata non solo da turisti stranieri ma dagli stessi italiani. Fonte: Osservatorio Bitlab 2008
  4. 4. Chi sceglie la Basilicata e perché? n I dati sugli arrivi e le presenze in regione evidenziano che il 90% è composto da turisti italiani, mentre il 10% da stranieri
  5. 5. Crescita arrivi e presenze 2006 - 2009
  6. 6. La Basilicata come new entry Arrivi per regione tasso medio crescita + 7,2 % annuo Presenze per regione tasso medio crescita + 5,6% annuo
  7. 7. Incremento ricettività 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 1999 15.000 2009 10.000 5.000 0 Regione Costa Maratea Vulture Pollino jonica
  8. 8. Chi sceglie la Basilicata e perché? n Il turismo domestico è per la maggior parte un turismo di prossimità con arrivi dalla Campania (17%), dal Lazio (12%) e soprattutto dalla Puglia (25%), oltre che dalla Basilicata stessa (9%) n La gran parte dei turisti stranieri proviene dalla Francia, dalla Germania e dal Regno Unito. Anche se si registra una crescita significativa della quota “Altro” (Svizzera, Belgio, Paesi bassi, Polonia)
  9. 9. La Basilicata percepita Vita all’aria aperta Melfi archeologia ospitalità giardino degli dei Maratea Parco Nazionale del Pollino natura preservata mare piccoli borghi bella sconosciuta sport Basilicata spiagge autentica segreta cultura incontaminata natura selvaggia terra di castelli e leggende Matera Metaponto enogastronomia
  10. 10. La Basilicata si posiziona sull’asse natura cultura n “trasformare” la scarsa notorietà e visibilità internazionale e nazionale della regione da punto di debolezza in punto di forza n la Basilicata da scoprire, la Basilicata come nuova destinazione: q “Basilicata in scena” (2006) q “Basilicata autentica” (2007) q “Basilicata capolavoro inedito” (2008) q “Basilicata. bella scoperta” (2009-2010)
  11. 11. Testimonial: l’arte per la Basilicata n Francis Ford Coppola Video Basilicata Autentica n Guido Alberto Rossi La Basilicata vista dal cielo n Artisti ArtePollino: Anish Kapoor, Carsten Holler, Giuseppe Penone
  12. 12. Politiche di marketing: n Incrementare l’attrattività del territorio con la creazione di infrastrutture culturali e di fruizione del paesaggio di nuova generazione n Aumentare la ricettività di tutto il territorio n Comunicare nella società digitale
  13. 13. Volo dell’angelo Nuova infrastruttura di fruizione del paesaggio, unica in Italia. Un cavo di acciaio di un chilometro e mezzo di lunghezza sospeso a 400 metri di altezza, 120 km orari di velocità. Adrenalina ed emozione pura da vivere in tutta sicurezza di fronte ad una natura e ad un paesaggio unici. www.volodellangelo.com
  14. 14. Cinespettacolo la Storia Bandita Il Cinespettacolo“La Storia Bandita”, il più grandioso evento di teatro popolare in Italia dove quattrocento volontari danno vita ad un film dal vivo sulla storia delle insorgenze antinapoleoniche e del brigantaggio meridionale nel suggestivo scenario della Foresta Grancia, a Brindisi di Montagna a pochi chilometri da Potenza.
  15. 15. Spettacolo alle origini della Magna Grecia
  16. 16. Parchi Letterari di Carlo Levi e Isabella Morra
  17. 17. Attrazioni in corso di realizzazione n Memorie del sottosuolo: Parco tematico delle Energie n Storia di una Colonia Romana: valorizzazione area archeologica di Grumento Nova n L’avventura umana e spirituale dei monaci: allestimento polimediale Santa Maria di Orsoleo n Infrastrutture leggere di fruizione del paesaggio nel Parco Nazionale del Pollino n Progetti integrati di Offerta Turistica (PIOT) per la messa a sistema della risorse
  18. 18. Ospitalità: accrescere la ricettività di 3000 posti letto in 2 anni mediante l’acquisizione di immobili nei borghi lucani per la fruizione turistica
  19. 19. Nuovi Linguaggi di Comunicazione: WEB n www.aptbasilicata.it n www.basilicata.travel n www.discoverbasilicata.com
  20. 20. Siti web esteri per i paesi obiettivo www.italia-basilicata.ru www.discoverbasilicata.co.uk RUSSIA REGNO UNITO www.discoverbasilicata.com GERMANIA OLANDA www.visitbasilicata.de www.visitbasilicata.nl
  21. 21. Sperimentazione digitale in Second Life L’isola Lucana è un ponte tra il territorio e il web 2.0
  22. 22. Social Media Marketing e Search Engine Marketing n I mercati sono conversazioni
  23. 23. Facebook n Apt Basilicata.travel 1.867 amici n Fan Page Basilicata 1.172 fans Su www.basilicata.travel/blog c'è il widget dei fan della pagina
  24. 24. In corso di realizzazione Basilicata.travel e Facebook Per sfruttare al meglio le potenzialità di Facebook: ∘ Fanpage in Facebook ∘ Facebook Application ∘ Facebook connect ∘ Advertising sia verso il sito, sia sulla fanpage tramite: • CPC • Engagement Ads
  25. 25. Azioni di Marketing non convenzionali off-line Eventi mirati al pubblico di riferimento in Italia n Roma n Milano n Torino n Bari n Taranto n Napoli n Ravenna
  26. 26. Mediaplanning
  27. 27. Progetti in via di realizzazione n Matera città narrata: Raccontare la città vista dagli occhi di testimonial di eccezione utilizzando le tecnologie di ultima generazione e non per la fruizione dei contenuti multimediali
  28. 28. SUMMIT DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE TURISTICA GRAZIE Dr. Gianpiero Perri Direttore Generale Agenzia di Promozione Territoriale della Basilicata BIT Milano, 19 Febbraio 2010

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